【摘要】節(jié)慶旅游是一個重要的宣傳手段，羅平懂得并且利用了這類辦法，獲得了較好的成效。羅平節(jié)事旅游發(fā)展處于入門水平，需要深入節(jié)日旅游資源，建立成為一個品牌，形成品牌效應(yīng)，促進旅游業(yè)的發(fā)展。節(jié)慶旅游已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟成長的驅(qū)動力，同時也面臨著旅游目的形象同質(zhì)性的影響，羅平旅游開發(fā)的第一個問題是對旅游資源的理解。結(jié)合市場需求和資源優(yōu)勢，我們可以對羅平的旅游資源作出一個基本的定位：“羅平”作為一個名片，知名度逐步提高，但作為一個旅游目的地的吸引力還小。羅平的自然旅游資源豐富，具有較大的開發(fā)潛力，但文化旅游資源薄弱，特別是文化底蘊不深。本文通過分析羅平節(jié)事操作模式，為羅平節(jié)事提供相關(guān)旅游的發(fā)展思路。根據(jù)羅平的旅游資源、旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)以及社會經(jīng)濟條件，為羅平現(xiàn)實的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)的思路。

【關(guān)鍵詞】羅平；節(jié)事旅游；油菜花；產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】A

一、羅平旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

羅平的旅游發(fā)展，在不懈努力下，已初步開發(fā)和使用。21世紀初國內(nèi)外旅客的接待量達到一百萬人次，旅游總收入接近三億多元，其中外匯收入多達一百萬美元。從羅平旅游景觀質(zhì)量的角度看，無論是服務(wù)程度還是從游客和游客的總體收入中都奠定了云南旅游圈的中心。一是，景觀質(zhì)量有了明顯的提高。魯布革風景區(qū)被列為國家級森林公園，魯布革風景名勝區(qū)列為國家重點風景名勝區(qū)，九龍瀑布群風景區(qū)被命名為云南省十一個杰出旅游景區(qū)之一；二是，基礎(chǔ)設(shè)施日益良好。在交通方面，除了昆明鐵路和國家公路324外，境內(nèi)已形成了縣城——多依河——魯布革峽谷——九龍瀑布群——縣城的游玩專用環(huán)線公路；在通信方面，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通等通信網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全縣和大部分的旅游景點；在接待能力上，現(xiàn)有星級酒店和多家外國酒店以及旅游定點接待賓館十多家，單日的接待能力已達1.5萬人次；其他項目，如景區(qū)景點的公共設(shè)施都得到了極大改善。三是，自1999年開始，連續(xù)十四屆的“云南羅平油菜花旅游節(jié)”的成功舉辦，使30余萬畝油菜花海由傳統(tǒng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化到了現(xiàn)代觀賞農(nóng)業(yè)，羅平菜花由此聞名海內(nèi)。2015年4月，由上海大世界吉尼斯總部的考察認定，羅平油菜花海被授予世界“最大的自然天成花園”稱號，從而載入吉尼斯記錄。在2015年，來羅平旅游觀光的車輛之多還被航拍登上了騰訊新聞，知名度越來越大的同時，越來越多的人都選擇在2、3月份涌向羅平這個自然圣地。“金雞峰叢”從此成為攝影愛好者的新寵，而由此帶動了當?shù)剞r(nóng)民種植草莓等水果，為游客提供當?shù)匦〕?、住宿，已及就地取材編制花環(huán)，養(yǎng)蜂人的蜂蜜也得到一個銷售平臺，極大地帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。隨著每年游客數(shù)量的增加，羅平的其他景區(qū)，例如魯布革小三峽、九龍瀑布等少人問津的地方也得到垂青，每年都有大量游客前往觀光游覽，隨之帶來了強大的經(jīng)濟效益，也帶動了當?shù)剞r(nóng)民的副業(yè)發(fā)展。四是，宣傳工作初見成效。近年來，通過中央和多個省會城市，地區(qū)和昆明電視臺播出羅平風光主題的電影，《人民日報》《云南日報》、香港《文匯報》等幾家報紙經(jīng)常介紹羅平旅游業(yè)，發(fā)行風景明信片和導游圖及其他促銷活動的增加，并在香港、澳門、成都的旅游交流上，對羅平旅游進行推廣。尤其是日本、新加坡及中國臺灣等國家和地區(qū)民間新聞媒體的流傳及游客的自發(fā)宣揚，都極大地提高了羅平的知名度，發(fā)展了旅游業(yè)市場。五是：景區(qū)景點的文化內(nèi)涵正在逐步提升?？梢哉f，在云南東南的旅游圈中，羅平旅游業(yè)發(fā)揮了主導作用。并且，因為“旅游帶動”策略的成功實施，第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)對人均生產(chǎn)總值的貢獻率逐年增大，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整作用逐漸增強，基本趨于合理。節(jié)慶旅游的城市發(fā)展是城市經(jīng)濟發(fā)展水平的主要影響因素，是自然和社會環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、節(jié)慶旅游資源、城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀和制度環(huán)境這六個方面。其中，節(jié)日旅游資源的來源是城市節(jié)慶旅游的發(fā)展歷程和前提條件，是其他節(jié)慶旅游的五個方面強大的保證。羅平縣有“金玉滿堂之鄉(xiāng)”美譽，324國道、南昆鐵路在花海中橫穿而過，牛街石巖洼地是一個典型的喀斯特巖溶地貌，呈現(xiàn)出別致的“千丘園“田園風景。羅平縣利用潛在的旅游資源進行“羅平旅游節(jié)”為主題的節(jié)慶活動，每年春天邀請海內(nèi)外游客，吸引了眾多的海內(nèi)外朋友到羅平觀花、品嘗蜂蜜，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益。

二、羅平旅游資源開發(fā)利用中存在的問題

（一）旅游資源未得到足夠的保護

羅平油菜花旅游現(xiàn)狀存在的一個問題是旅游資源的嚴重破壞。當?shù)剞r(nóng)民去別人的地里采摘油菜花編制花環(huán)進行售賣，游客拍照時對油菜花進行踩踏、采摘等行為以及亂扔垃圾、沒有專業(yè)的清潔人員等。油菜花在羅平不僅僅是旅游資源，同時也是當?shù)匾环N重要的農(nóng)作物，這就需要政府及當?shù)厝嗣竦墓餐?，來進行一定的保護。

（二）民族文化未得到發(fā)掘

羅平是布依族聚集的地方，而布依族所在的多依河景區(qū)慢慢開發(fā)之后，越來越濃重的商業(yè)氣息迅速替代了當?shù)毓爬系拿褡逦幕?，沒有利用少數(shù)民族獨有的文化進行發(fā)展，例如布依族特有的舞蹈《銅鼓舞》《織布舞》《獅子舞》等，和作為布依族最愛的花燈劇等都越來越少。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，年輕人發(fā)現(xiàn)致富的方法越來越多，自己的民族文化遭到了遺忘。

（三）旅游從業(yè)人員隊伍專業(yè)素養(yǎng)不夠

不注重專業(yè)旅游從業(yè)人員隊伍的素質(zhì)，連專業(yè)導游也幾乎沒有，也沒有專門的消費法規(guī)，靠近景區(qū)的地區(qū)及車站出站口出現(xiàn)哄搶游客及坑害游客，景區(qū)停車位不規(guī)范等。

三、針對羅平油菜花節(jié)旅游資源出現(xiàn)的問題提出對策

（一）加強旅游資源的保護

旅游資源開發(fā)利用中必須高度重視旅游資源的保護，而資源保護要用法律、行政、經(jīng)濟等多種手段，堅決防止因急功近利而導致的資源破壞和環(huán)境污染，做到合理規(guī)劃，價值取舍，保持羅平旅游資源的可持續(xù)利用。

（二）旅游從業(yè)人員隊伍素質(zhì)的完善

要努力做好旅游從業(yè)人員隊伍建設(shè)，從基礎(chǔ)知識旅游、專業(yè)倫理、文化、民俗到崗位技能的綜合訓練、鍛煉，努力提高隊伍整體素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，盡快使羅平旅游業(yè)發(fā)展走上正規(guī)化、科學化、法制化的軌道。

（三）旅游者熟悉度的提高

油菜花節(jié)為其旅游產(chǎn)品和服務(wù)進行專業(yè)設(shè)計，并有針對性地開展促銷包裝。在相關(guān)的旅游活動中，對油菜花的歷史和相關(guān)服務(wù)，游客應(yīng)該有一個更好的了解。同時，在品牌形象方面，游客對羅平的文化品位，對相關(guān)品牌形象和其他旅游景點及節(jié)日活動的影響，都是為了更好地了解羅平和熟悉羅平。

（四）積極擴大媒介宣傳影響，提高旅游者的關(guān)注度

旅游活動步入形象競爭的時代，在許多的油菜花節(jié)中，羅平能夠脫穎而出當然也是得益于較好的對外形象宣傳。如旅游者重視的羅平油菜花節(jié)的基本旅游活動屬性，而且樂于瀏覽訪問相關(guān)網(wǎng)站，關(guān)心羅平油菜花節(jié)發(fā)展近況的相關(guān)信息，不僅體現(xiàn)了對羅平的重視，也展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。另外，旅游者對怎么參與羅平油菜花節(jié)的活動和能否在活動中與本地少數(shù)民族人士獲得有效互動，深入解析民族風情文明等表現(xiàn)出了極大的樂趣。

四、結(jié)論

一切營銷開始于顧客或未來顧客，羅平旅游節(jié)事發(fā)展的同時，要注重游客真實體驗及感受，一味地追求利益只會給游客帶來不友好的認知感。要做到突出消費者的地位，必須把旅游體驗和產(chǎn)品與服務(wù)聯(lián)系起來，在產(chǎn)品與服務(wù)的出口市場中起到平衡作用，建立一個健康的品牌形象。利用特有的自然條件和民族特色把羅平旅游節(jié)事推向更高層次的發(fā)展，強化羅平形象及口碑需要每個人的努力和付出，也需要每個人的配合和理解。我相信，在大家的支持下，羅平油菜花旅游節(jié)一定會發(fā)展得越來越好。

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作者簡介：李俊蓉（1986-），女，漢族，云南通海，講師，碩士，云南藝術(shù)學院文華學院，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。