摘要：白酒包裝是我們常見的一種包裝設計，在本文中，筆者將對白酒包裝問題展開論述，著重探討綜合材質(zhì)在白酒包裝設計中的構(gòu)建問題，并提出應從工藝、文化和藝術上進行設計和構(gòu)建，在器型與裝飾上升華。在綜合材質(zhì)的包裝襯托下，能極大地提升白酒包裝的美學設計意圖，實現(xiàn)白酒價值的升級。

關鍵詞：白酒 包裝設計 綜合材質(zhì)

在現(xiàn)代白酒市場競爭中，包裝設計因素占有重要比重。精巧恰當?shù)陌b有助于白酒產(chǎn)品快速打開市場，快速被消費者接受，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的價值。而要想設計出理想的包裝，就要研究綜合材質(zhì)在白酒包裝設計中的構(gòu)建問題。

一、綜合材質(zhì)對白酒包裝設計的意義

白酒包裝設計不僅是設計，其中還有著廣闊的內(nèi)涵，其美學意義和背后所蘊含的內(nèi)容包括民族文化、民族的審美取向、人文習俗和社會民俗等多個領域。在這些因素中，綜合材質(zhì)就是白酒實現(xiàn)包裝意圖的物質(zhì)載體，其能良好地塑造白酒的外包裝和器型，同時也有利于白酒綜合材質(zhì)與工藝的組合構(gòu)建。隨著社會的發(fā)展進步，各種新型的包裝材料琳瑯滿目，這就為白酒的包裝設計提供了豐富的物質(zhì)材料和想象空間，代表不同質(zhì)感、不同思想的包裝設計也得到了體現(xiàn)，并帶給了消費者更加豐富的體驗。這些體驗都是包裝材料帶給消費者心理上和生理上的不同反映，是人對這些綜合材料的某些感覺上的物理特性的心靈共鳴。

二、我國白酒包裝設計方面存在的問題

我國是白酒大國，白酒包裝也有著悠久的歷史，但是在現(xiàn)代化的包裝設計上我國的發(fā)展水平還有些滯后，主要反映在以下四個方面。

（一）包裝材質(zhì)單一，缺乏創(chuàng)新

目前，雖然可供選擇的白酒包裝材料很多，但是我國市場上的白酒包裝材料嚴重趨同，缺少創(chuàng)新，企業(yè)選擇的材料大都為金屬、玻璃和木質(zhì)等，很少選用新材料作為白酒包裝使用。

（二）不能針對消費者不同的情況設計有針對性的包裝

消費者各有各的使用需求，對包裝的需要也有不同，但是很多企業(yè)在進行包裝設計時并沒有考慮到這些不同的需求，進而也就沒有進行有針對性的包裝設計。

（三）包裝材質(zhì)的選擇與品牌定位不一致

很多企業(yè)在設定自身的品牌時，只是簡單盲目地使用包裝材料進行設計，而沒有考慮品牌的市場價值和隱含的文化價值，無形中降低了包裝設計價值的實現(xiàn)。

（四）白酒包裝缺乏文化底蘊

白酒是我國帶有濃厚民族特色的一種商品，有著悠久的歷史。但是進入現(xiàn)代社會以來，由于觀念的問題，其包裝設計與我國白酒大國的地位嚴重不符，缺少文化底蘊。

三、綜合材質(zhì)在白酒包裝設計中的構(gòu)建

（一）綜合材質(zhì)的合理化設計

做好白酒包裝設計中綜合材質(zhì)的合理化設計，最重要的是要根據(jù)品牌的定位和特質(zhì)，將綜合材料設計成一定的表現(xiàn)形式，以傳達出該品牌所想表達的精神價值和文化理念。我國是白酒大國，有著獨特且悠久的白酒文化，在包裝材質(zhì)的選擇和設計上也形成了自己的一套標準，即 “天有時，地有氣，材有美，工有巧”。其大意就是白酒的包裝設計要利用材質(zhì)這一天然的客觀因素，體現(xiàn)出材質(zhì)的唯美性，同時也要進行精巧的雕琢加工。當今白酒市場上，白酒的包裝設計不僅能傳達出設計者的理念和文化內(nèi)涵，也直接影響到消費者的接受和認可的程度。同時，技術進步帶來的先進加工工藝的投入使用，也為多種不同性質(zhì)的材質(zhì)的構(gòu)建提供了便利條件。除傳統(tǒng)的包裝材料，大量的如漆器、PET、金屬、PVC、亞克力等新型材料也極大豐富了包裝設計形式，拓寬了設計思路，推動了包裝設計領域的創(chuàng)新與發(fā)展。合理的設計，使得綜合材質(zhì)的包裝更具有經(jīng)典的魅力。

（二）綜合材質(zhì)在白酒包裝設計中的美學特征

當前，我國市場上很多的白酒包裝均缺乏藝術美，美學特征極為薄弱，這就影響了白酒的市場開發(fā)。同時，部分白酒包裝又走上了過度開發(fā)的錯誤道路，把審美特征簡單地理解成把各種材質(zhì)的包裝材料堆砌在一起，而忽視了內(nèi)在美的塑造，是一種沒有靈魂的美。鑒于此，在選用材質(zhì)時，要綜合考慮白酒的包裝設計，選擇合適的材質(zhì)來體現(xiàn)設計中的美學理念，實現(xiàn)二者的有機結(jié)合、和諧統(tǒng)一；要巧妙搭配各種材質(zhì)，即綜合材質(zhì)的各種物理特性，體現(xiàn)出白酒包裝設計中的美學特征。

四、結(jié)語

當前市場的發(fā)展趨勢證明，用多元化的材質(zhì)設計白酒的外包裝是其發(fā)展的大趨勢。綜合材質(zhì)的包裝設計使得白酒顯示出獨具個性的魅力。而在包裝設計中，不管是什么設計元素，都需要依托綜合材質(zhì)作為物質(zhì)載體才能實現(xiàn)。故而設計者就需通過綜合材質(zhì)的巧妙構(gòu)建，有效地傳達出自己的設計理念和白酒的文化內(nèi)涵，從而使白酒的包裝更具深度和廣度。

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（作者簡介：呂媛，女，碩士研究生，廣東理工學院，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉月嬌）