【摘要】隨著當(dāng)今我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也隨之變得越來越高。要想有效激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，設(shè)計(jì)師就必須要對(duì)商品采取特色化包裝，將地域文化元素融入到包裝設(shè)計(jì)中，借此吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。鑒于此，本文淺談現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本形式，在此基礎(chǔ)之上對(duì)地域文化在包裝設(shè)計(jì)之中的融入進(jìn)行研究分析。

【關(guān)鍵詞】包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)；地域文化；融入

【中圖分類號(hào)】J524.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

地域文化主要指的是不同的地區(qū)以及民族在不同環(huán)境形成的不同語(yǔ)言文化價(jià)值觀等多方面的內(nèi)容。在當(dāng)前我國(guó)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)之中，由于不同地理元素以及文化特征的影響，為了讓商品流通更加安全同時(shí)提高產(chǎn)品銷量，通過將如文字、圖形、色彩等地域文化元素融入到商品包裝之中，能夠讓現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)變得更加人性化、綠色化。同時(shí)，在市場(chǎng)上建立一個(gè)良好的品牌，可以為商品生產(chǎn)者的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

（一）包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)以及文化

包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)和文化之間存在緊密的關(guān)聯(lián)性，消費(fèi)者通過設(shè)計(jì)感可以獲得精神以及物質(zhì)上的追求，而這些追求都是在文化的基礎(chǔ)之上建立起來的，并且追求物質(zhì)的民眾同時(shí)也在建設(shè)新的文化。鑒于此，可以說設(shè)計(jì)是文化的一種延續(xù)，而文化則是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的源泉，在不同的地域環(huán)境、不同的民族、不同的文化背景之下會(huì)產(chǎn)生截然不同的地域文化風(fēng)格，而這些地域文化風(fēng)格同時(shí)也體現(xiàn)在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)之中?，F(xiàn)今，我國(guó)商品流通的速度非?？欤绻麊螁我揽可唐繁旧砭邆涞膬?yōu)勢(shì)是無(wú)法有效占領(lǐng)市場(chǎng)的，在這樣的情況下，產(chǎn)品生產(chǎn)者要想促進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展，就必須在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)之中融入地域文化，建設(shè)出一個(gè)具備時(shí)代性的品牌，借此激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，有效提高產(chǎn)品銷量[1]。

（二）包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

從本質(zhì)上來說，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)就是對(duì)商品形象的一種保護(hù)、美化以及展示的手段，其根本目的就在于激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。地域文化是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的源泉，其對(duì)于包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和風(fēng)格有著非常大的影響?，F(xiàn)今，我國(guó)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)主要是通過結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求以及產(chǎn)品的質(zhì)量要求、審美等方面的內(nèi)容，制定出一個(gè)成品容器外觀設(shè)計(jì)。隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，天南海北的產(chǎn)品都可以在網(wǎng)絡(luò)之上購(gòu)買到，這使我國(guó)產(chǎn)品之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，在這樣的時(shí)代背景之下，一個(gè)優(yōu)良的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅能夠有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，同時(shí)還能夠有效提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，大大提升生產(chǎn)商的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展。

二、在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)之中融入地域文化的重要性

現(xiàn)今，我國(guó)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)主要存在以下三個(gè)方面的問題：首先，設(shè)計(jì)過于概念化和模式化；第二點(diǎn)，圖文、色彩拼接過于簡(jiǎn)單；第三點(diǎn)，存在嚴(yán)重的盲目跟風(fēng)問題，相似設(shè)計(jì)非常多。這些問題直接導(dǎo)致我國(guó)許多產(chǎn)品包裝千篇一律，不僅消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的過程當(dāng)中無(wú)法通過包裝找到自己最想要的產(chǎn)品，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生了嚴(yán)重影響，過于雷同的包裝會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)論選擇哪一家產(chǎn)品都沒有絲毫差別的認(rèn)知，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下降，嚴(yán)重影響到產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，阻礙了產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)通過在包裝設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)之中融入地域文化元素，能夠有效提升產(chǎn)品辨識(shí)度，使產(chǎn)品能夠從市場(chǎng)中多種同類型產(chǎn)品之中脫穎而出，有效吸引消費(fèi)者的目光，提高產(chǎn)品銷量。

三、地域文化元素對(duì)于包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

現(xiàn)今，在我國(guó)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的地域文化主要包含色彩、圖形以及材料等方面的內(nèi)容。在不同的文化背景下，通過進(jìn)行產(chǎn)品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅能夠有效體現(xiàn)出對(duì)于精神的追求，同時(shí)還可以在一定程度上進(jìn)行語(yǔ)言交流。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品蘊(yùn)含了非常豐富、獨(dú)特的地域文化元素，現(xiàn)今已經(jīng)成為我國(guó)民眾關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要目的就是將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化、東方文化和西方文化有機(jī)結(jié)合[2]。

四、包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中地域文化的融入方法

（一）結(jié)合商品的特色融入地域文化

以創(chuàng)新思維的角度為出發(fā)點(diǎn)，由于包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要目的就是將商品的文化傳達(dá)給每名消費(fèi)者，而創(chuàng)新思維活動(dòng)是一個(gè)具備較強(qiáng)復(fù)雜性的過程，不僅要求設(shè)計(jì)工作人員合理應(yīng)用自身的文化知識(shí)、過往設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、實(shí)際感受以及分析能力等多方面的內(nèi)容，還需要設(shè)計(jì)工作人員對(duì)其他優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行學(xué)習(xí)。因此，在實(shí)際將地域文化元素融入到包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)工作的過程中，設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持創(chuàng)新概念開展工作，借此保障最終設(shè)計(jì)出的作品具備較強(qiáng)的藝術(shù)性。

其次，包裝設(shè)計(jì)師還應(yīng)當(dāng)從同類型產(chǎn)品的文化角度來進(jìn)行思考，在實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中，一定要實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上相同類型產(chǎn)品的實(shí)際銷售狀況進(jìn)行詳細(xì)分析，并針對(duì)這些產(chǎn)品的包裝進(jìn)行研究，找出市場(chǎng)上相同類型產(chǎn)品包裝之中存在的問題并記錄下來，同時(shí)，將市場(chǎng)上相同類型產(chǎn)品包裝之中存在的優(yōu)勢(shì)之處進(jìn)行吸收。在此基礎(chǔ)之上對(duì)同類型產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)特征以及流行趨勢(shì)進(jìn)行有效把控，借此有效保障包裝設(shè)計(jì)工作創(chuàng)新的合理性。要想在包裝設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用地域文化元素，設(shè)計(jì)工作人員需要結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際情況，分析該產(chǎn)品的功能是否符合地域文化包裝特色，同時(shí)，應(yīng)當(dāng)選擇不同的地域文化元素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝。

最后，包裝設(shè)計(jì)師一定要以消費(fèi)者的角度來開展設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作，一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必然是會(huì)被消費(fèi)者所認(rèn)可的，通過它能夠有效提高該產(chǎn)品的銷售量。包裝設(shè)計(jì)是一門具備較強(qiáng)實(shí)用性的藝術(shù)，從中不僅能夠有效體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)師的個(gè)人意愿，同時(shí)還能夠展現(xiàn)出消費(fèi)者的實(shí)際需求。因此，工作人員在包裝設(shè)計(jì)工作之中應(yīng)用地域文化時(shí)，必須要從消費(fèi)者的角度進(jìn)行充分思考。

（二）地域文化在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)形式之上的應(yīng)用

第一，在形體結(jié)構(gòu)之中的應(yīng)用。包裝是產(chǎn)品的語(yǔ)言，消費(fèi)者通過產(chǎn)品包裝能夠有效明確該產(chǎn)品的功能、性質(zhì)以及用途，同時(shí)還能夠知曉該產(chǎn)品的檔次、屬性以及特點(diǎn)。一個(gè)產(chǎn)品要想從多種同類型產(chǎn)品之中脫穎而出，有效吸引消費(fèi)者的注意力，就必須要提高包裝設(shè)計(jì)的美感。鑒于此，在應(yīng)用地域文化的過程當(dāng)中，包裝設(shè)計(jì)師可以借鑒那些具備獨(dú)特風(fēng)采的文物以及風(fēng)景造型，將那些具備歷史意義的事物融入到產(chǎn)品包裝之中，展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，借此激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如，包裝設(shè)計(jì)師可以將青銅器、瓷器等傳統(tǒng)包裝形體融入在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，不僅能讓產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出獨(dú)特的地域文化，同時(shí)還能夠傳承歷史文化；第二，在色彩之中的應(yīng)用。色彩是包裝設(shè)計(jì)之中的主要表現(xiàn)方式之一，消費(fèi)者在看到產(chǎn)品包裝時(shí)，第一眼看到的就是包裝的色彩。因此，色彩會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理產(chǎn)生非常重大的影響，直接決定了消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買該商品。通過合理的搭配包裝色彩，能夠?qū)οM(fèi)者形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，有效吸引消費(fèi)者的目光，激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，同時(shí)有效突出產(chǎn)品的主體，加深產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象。現(xiàn)今，我國(guó)市場(chǎng)之中絕大多數(shù)產(chǎn)品的包裝其顏色都是純度比較高的顏色，同時(shí)搭配亮色系的顏色，借此吸引消費(fèi)者的目光。通過暖色系能夠有效營(yíng)造出溫暖、熱情、積極的感受；冷色系可以給消費(fèi)者帶來寧?kù)o、悠遠(yuǎn)的感受。同時(shí)，不同地域文化背景之下的消費(fèi)者對(duì)于顏色的認(rèn)知以及接受程度也各不相同。以紫色為例，紫色在歐洲地區(qū)象征著高貴、神秘，因此受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。但是紫色在巴西、墨西哥等地區(qū)則代表不吉利，因此不被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所在接受。鑒于此，包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，必須結(jié)合不同地域?qū)τ陬伾钠?，關(guān)注不同地域消費(fèi)者對(duì)于顏色的實(shí)際感受，將這些元素融入到包裝設(shè)計(jì)中，有效提升產(chǎn)品銷量。

五、結(jié)語(yǔ)

通過將地域文化融入到包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)之中，能夠有效提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使產(chǎn)品在多種同類型的商品之中脫穎而出，提升其銷量，為產(chǎn)品生產(chǎn)商帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益，有效促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展。有鑒于此，就要求我們的包裝設(shè)計(jì)師必須對(duì)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中地域文化的融入方法進(jìn)行深入研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]田曉芳.地域文化下的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)——評(píng)《設(shè)計(jì)藝術(shù)鑒賞》[J].印染，2018，44（6）：61-62.

[2]鄭國(guó)強(qiáng)，劉露，楊小竹.新媒體技術(shù)給廣告帶來的巨大影響[J/ OL].藝術(shù)科技：15-20，32，127.

作者簡(jiǎn)介：欒麗（1984-），女，山東萊蕪人，碩士研究生，講師，研究方向：廣告設(shè)計(jì)。