黃曉懿 鐘林

【摘要】深化中國文化體制改革，文化強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)離不開作為文化實(shí)力核心組成部分的表演藝術(shù)的發(fā)展。本文在分析經(jīng)濟(jì)與社會(huì)整合的必要性和可行性的基礎(chǔ)上，提出構(gòu)建適應(yīng)中國表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)整合推動(dòng)機(jī)制，并探索相應(yīng)的發(fā)展路徑，具有理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)；社會(huì)；機(jī)制

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

引言

表演藝術(shù)是植根于民族文化、建立在社會(huì)基礎(chǔ)之上的綜合舞臺(tái)藝術(shù)，其發(fā)展不僅需要市場(chǎng)的引導(dǎo)，還需要社會(huì)力量的支撐。本文提出適應(yīng)我國表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)整合推動(dòng)機(jī)制，通過經(jīng)濟(jì)與社會(huì)力量的整合相互推動(dòng)和促進(jìn)，最終形成合力，共同推動(dòng)我國表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、構(gòu)建表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)整合推動(dòng)機(jī)制的意義

由于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)并不是純粹的市場(chǎng)行為，而是構(gòu)建在特定的社會(huì)結(jié)構(gòu)背景之下[1]，因此，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)有著密切的聯(lián)系：經(jīng)濟(jì)發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)和條件；同時(shí)，社會(huì)發(fā)展也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供穩(wěn)定的環(huán)境，并影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)和布局。

在現(xiàn)代社會(huì)背景下，表演藝術(shù)是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相碰撞產(chǎn)生的火花，具有創(chuàng)造財(cái)富的經(jīng)濟(jì)功能和文化傳承的社會(huì)功能，這兩大功能決定了推動(dòng)我國表演藝術(shù)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的整合是其發(fā)展到一定階段的必然要求。一方面，表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高能促進(jìn)和夯實(shí)表演藝術(shù)的社會(huì)基礎(chǔ)。首先，較好的經(jīng)濟(jì)效益是培養(yǎng)和吸引高素質(zhì)創(chuàng)作人才、表演人才和管理人才的保證，為社會(huì)進(jìn)步提供智力儲(chǔ)備；其次，較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品和委約世界知名作家進(jìn)行創(chuàng)作提供條件，而這些優(yōu)秀作品的傳播能營造良好的社會(huì)氛圍，提高國民素質(zhì)，進(jìn)而加快社會(huì)主義精神文明建設(shè)的進(jìn)程；另一方面，社會(huì)進(jìn)步能為表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高營造良好的社會(huì)環(huán)境。首先，社會(huì)進(jìn)步能促進(jìn)社會(huì)力量主動(dòng)地、積極地、創(chuàng)造性地參與到表演藝術(shù)領(lǐng)域中，從而提高表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；其次，社會(huì)進(jìn)步能促進(jìn)社會(huì)資源的合理配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)力量和消費(fèi)者市場(chǎng)相整合的規(guī)模經(jīng)營，進(jìn)而提高表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；第三，社會(huì)進(jìn)步能提高國民素質(zhì)，從而帶動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，為提高表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益打下市場(chǎng)基礎(chǔ)。

二、我國表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)整合推動(dòng)機(jī)制構(gòu)建

我國表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建經(jīng)濟(jì)與社會(huì)整合的推動(dòng)機(jī)制，主要包括經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的社會(huì)參與機(jī)制、社會(huì)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)機(jī)制和經(jīng)濟(jì)與社會(huì)交互的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展機(jī)制。

（一）經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的社會(huì)參與機(jī)制

《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出：“引導(dǎo)、扶持、規(guī)范非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。積極鼓勵(lì)非公有資本參與文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制。非公有制文化企業(yè)在資金扶持、項(xiàng)目審批、政府采購、職稱評(píng)定、命名評(píng)比、表彰獎(jiǎng)勵(lì)等方面，與國有文化企業(yè)一視同仁?！笨梢姡鐣?huì)資本的注入能為表演藝術(shù)團(tuán)體注入活力。因此，引導(dǎo)、扶持、規(guī)范社會(huì)資本參與到表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中，是加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。但從目前我國表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然社會(huì)資本進(jìn)入表演藝術(shù)領(lǐng)域，可以增加其社會(huì)影響力，積累無形資產(chǎn)，但社會(huì)資本參與到表演藝術(shù)領(lǐng)域的積極性不高，社會(huì)組織的捐贈(zèng)和贊助有著巨大的潛力空間。

為此，可以考慮建立經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的社會(huì)參與機(jī)制。即以提高經(jīng)濟(jì)效益為目的，鼓勵(lì)并支持社會(huì)資本和社會(huì)力量廣泛參與表演藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營、傳播等市場(chǎng)環(huán)節(jié)，最終實(shí)現(xiàn)共贏。首先，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，應(yīng)降低進(jìn)入壁壘和進(jìn)入成本，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入政策，鼓勵(lì)民間資本、外資等各種社會(huì)力量積極主動(dòng)地投身于表演藝術(shù)領(lǐng)域，積極探索表演藝術(shù)團(tuán)體與社會(huì)資本的合作途徑，建立長期合作模式；其次，建立健全相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策。如建立扶持性的稅收優(yōu)惠政策，減輕表演藝術(shù)團(tuán)體稅負(fù)；完善表演藝術(shù)團(tuán)體的金融服務(wù)政策，為表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提供有力的金融保障；第三，設(shè)立國家文化發(fā)展基金，重點(diǎn)扶持企業(yè)、社會(huì)資本參與的表演藝術(shù)重大項(xiàng)目，推動(dòng)表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）社會(huì)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)機(jī)制

面向市場(chǎng)、面向大眾是我國表演藝術(shù)的出路之一，但在從計(jì)劃體制下的生存方式向市場(chǎng)體制下的發(fā)展方式過渡中，表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)特別是國有表演藝術(shù)團(tuán)體普遍存在競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力不足、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、投入效率不高等問題。但近年來，我國文化事業(yè)體制已經(jīng)明確了從行政范式到契約范式的整體性轉(zhuǎn)換，即以推動(dòng)“科層行政命令結(jié)構(gòu)”向“網(wǎng)絡(luò)契約協(xié)調(diào)結(jié)構(gòu)”轉(zhuǎn)變?yōu)橹行?，突破文化事業(yè)體制中縱向?qū)用嫔系谋Ｗo(hù)——依附關(guān)系，并從橫向?qū)用嬉肫跫s交易和契約競(jìng)爭(zhēng)[2]。這意味著，我國表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)外將形成一個(gè)買方資源市場(chǎng)，表演藝術(shù)團(tuán)體只有通過競(jìng)爭(zhēng)才能獲得公共服務(wù)合同，這使國有表演藝術(shù)團(tuán)體不得不提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

為此，在體制轉(zhuǎn)型中可以考慮建立社會(huì)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)機(jī)制，即在完善的社會(huì)保障體系之下，建立公共文化服務(wù)機(jī)制，引導(dǎo)和推動(dòng)表演藝術(shù)團(tuán)體展開良性競(jìng)爭(zhēng)，走市場(chǎng)化發(fā)展道路。首先，建立完善包括公共財(cái)政政策、激勵(lì)約束政策等在內(nèi)的社會(huì)保障體系。一方面，擴(kuò)大公共財(cái)政支持表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的覆蓋范圍，改善其投入方式，加強(qiáng)其投入資金的運(yùn)營及管理，提高其投入資金的使用效益；另一方面，建立激勵(lì)約束政策，抑制表演藝術(shù)團(tuán)體在政府與市場(chǎng)之間邊緣地帶的機(jī)會(huì)主義行為，既能實(shí)現(xiàn)“效率優(yōu)先”，又盡可能地“兼顧公平”；其次，通過政府采購、政府補(bǔ)貼建立表演藝術(shù)與大眾之間的橋梁，引導(dǎo)表演藝術(shù)團(tuán)體走市場(chǎng)化道路，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提高；第三，發(fā)展經(jīng)紀(jì)代理、版權(quán)交易、推介咨詢等社會(huì)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作和競(jìng)爭(zhēng)力提升。

（三）經(jīng)濟(jì)與社會(huì)交互的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展機(jī)制

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)演化進(jìn)入到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)后期及創(chuàng)意社會(huì)階段，其特點(diǎn)不僅僅是注重產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)業(yè)層面的延伸，更要強(qiáng)調(diào)并鼓勵(lì)來自消費(fèi)者的創(chuàng)意參與，強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作性與體驗(yàn)性[3]。然而，由于表演藝術(shù)市場(chǎng)客觀存在的信息不對(duì)稱，會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)者與消費(fèi)者的合作缺失和失衡。

因此，應(yīng)建立經(jīng)濟(jì)與社會(huì)交互的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展機(jī)制，以彌補(bǔ)上述不足，即通過實(shí)體交易平臺(tái)、虛擬的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，使信息在多邊充分流動(dòng)，使政府的宏觀調(diào)控和市場(chǎng)機(jī)制的資源配置相平衡，使表演藝術(shù)生產(chǎn)經(jīng)營者的產(chǎn)業(yè)力量與消費(fèi)者的參與力和影響力相平衡，這樣，將多邊力量集合起來，共同推動(dòng)表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，政府應(yīng)合理地加大在各種平臺(tái)建設(shè)和完善上的有效投入和政策扶持，培育并推動(dòng)有利于活躍網(wǎng)絡(luò)發(fā)展系統(tǒng)的機(jī)制。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的監(jiān)督力度，盡量減少信息的不對(duì)稱；其次，表演藝術(shù)的生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)加大藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣力度，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)品在社會(huì)上的傳播；第三，政府和企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)消費(fèi)者積極參與到表演藝術(shù)的創(chuàng)作和傳播過程中，將來自消費(fèi)者的信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給生產(chǎn)經(jīng)營者。

三、結(jié)論

當(dāng)今世界，文化實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)成為國家綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要方面，作為文化產(chǎn)業(yè)核心層次的表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。因此，可以構(gòu)建經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的社會(huì)參與機(jī)制、社會(huì)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)機(jī)制和經(jīng)濟(jì)與社會(huì)交互的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展機(jī)制，整合經(jīng)濟(jì)和社會(huì)力量，從而推動(dòng)表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：黃曉懿（1982-），女，漢族，四川廣人，博士、講師，研究方向：文化創(chuàng)意管理；鐘林（1968-），男，四川彭州人，博士、教授，研究方向：管理經(jīng)濟(jì)分析。