張媛媛

圣人孔子，萬世師表。今天一提起孔子，人們最先想到的就是孔子那偉岸的形象和人人都能說上兩句的“子曰”。萬萬沒想到，今天，穿越時(shí)空而來的孔子可以萌萌噠，還可以變換表情，還可以化身鮮活的動(dòng)漫形象，傳播儒家傳統(tǒng)文化經(jīng)典。

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，很多不可能成為了可能，現(xiàn)如今孔子也可以很時(shí)尚、很現(xiàn)代。

讓孔子也時(shí)尚

讓文創(chuàng)也孔子

孔子是文化圈中的頂級(jí)IP，拿孔子做“文章”，自古便有之。現(xiàn)如今，孔子成了文創(chuàng)圈的“寵兒”。2018年的深圳文博會(huì)上，以孔子為原型的詩禮夫子系列一亮相就引來了眾多關(guān)注，并獲得央視長(zhǎng)達(dá)兩分鐘的報(bào)道。

子曰：“志于道，據(jù)于德，依于仁，游于藝?！薄坝斡谒嚒保簿褪窃凇傲嚒敝醒辛?xí)玩味、暢游涵泳，通曉“六藝”的詩禮夫子被寄予了美好的愿望。據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)王繼歡介紹，這套產(chǎn)品最初是為曲阜孔子學(xué)院總部體驗(yàn)基地的一個(gè)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的文創(chuàng)形象，設(shè)計(jì)之初只做出了一個(gè)單獨(dú)的禮夫子，成型后覺得略顯單薄，這才有了后期的禮、樂、射、御、書、數(shù)的六位夫子。憨態(tài)可掬的孔子像與六藝相結(jié)合，通過設(shè)計(jì)者巧妙的手法，讓先師孔子的形象變得異常親近。目前，這組產(chǎn)品共有大、中、小三種型號(hào)，大的適合酒店商超以及旅游景點(diǎn)擺放或活動(dòng)時(shí)使用，中號(hào)和小號(hào)適合作為旅游紀(jì)念品或禮品贈(zèng)送友人。

負(fù)責(zé)詩禮夫子項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的壹心文創(chuàng)總經(jīng)理?xiàng)罟鹁暾f：“詩禮夫子是一套偏寫實(shí)的作品。”在研讀史料的基礎(chǔ)上， “詩禮夫子”的形象是以官方發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)孔子畫像唐代吳道子的《先師孔子行教像》、明代的《孔子燕居像》、清代的《孔子行教像》為藍(lán)本，并綜合其它流傳至今的上百幅的孔子畫像進(jìn)行提煉。詩禮夫子的卡通形象是在嚴(yán)格貼合“歷史造像”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的形象升華，配色端莊肅穆，面部特征鮮明有辨識(shí)度，既展現(xiàn)了謙卑有禮的君子形象，又富含趣味性和時(shí)代性。

詩禮夫子中的孔子形象，用現(xiàn)代流行的說法——“其實(shí)很孔子”。詩禮夫子在經(jīng)歷了深圳文博會(huì)的大放異彩之后，又有了新的變化：孔子變得很科技。詩禮夫子團(tuán)隊(duì)正在嘗試?yán)肁R增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，讓詩禮夫子們動(dòng)起來，目前初步成型的是“書”夫子，用手機(jī)一掃就可以表演書寫“仁義禮智信”。未來他們還會(huì)有更多嘗試，詩禮夫子的產(chǎn)品鏈將會(huì)不斷地延伸與拓展。

萌萌噠孔子

向世界say hello

在去年的深圳文博會(huì)上，來自江蘇南京的一位參展商這樣說：“聽了太多儒家道德，聽了太多國(guó)學(xué)，聽了太多‘孔子。如何讓玩手機(jī)的新一代感興趣？這些文創(chuàng)產(chǎn)品似乎讓我們找到了一些感覺，這對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將起到非凡的意義?！笨鬃硬粌H是國(guó)人心中的偶像，還是享譽(yù)世界的圣人?，F(xiàn)如今世界各處都有孔子學(xué)院，都在傳播儒家經(jīng)典。詩禮夫子等孔子文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為新的儒家經(jīng)典傳播渠道。

在用心做好產(chǎn)品的同時(shí)，詩禮夫子團(tuán)隊(duì)還堅(jiān)持讓萌萌噠詩禮夫子走出國(guó)門，截至目前，詩禮夫子已遠(yuǎn)赴俄羅斯和美國(guó)，接下來他們將參與濟(jì)寧當(dāng)?shù)卣皷|歐舉行的商品展，很快他們還會(huì)再一次出現(xiàn)在美國(guó)，這一次是在美國(guó)洛山磯時(shí)報(bào)書展。據(jù)楊桂娟的介紹，詩禮夫子的運(yùn)營(yíng)正在逐步走向正軌，他們將在涉外酒店、大型商場(chǎng)等設(shè)置實(shí)景展示，也會(huì)在夫子廟、孔廟等景區(qū)進(jìn)行落地推廣。很快，大家在這些場(chǎng)合就能偶遇萌萌噠夫子，和穿越千年而來的孔夫子合個(gè)影，感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的美。

詩禮夫子在用一種不同于以往的方式向世界傳播中華傳統(tǒng)文化，作為詩禮夫子創(chuàng)始人之一的靈動(dòng)傳媒總經(jīng)理仇令曾說過，他和他的團(tuán)隊(duì)多數(shù)人生長(zhǎng)在孔孟之鄉(xiāng)，從小念著“之乎者也”長(zhǎng)大，孔子及其思想對(duì)他們的影響頗深，他們希望通過這一卡通形象傳遞孔子思想、儒家文化，讓更多的人輕松接觸到儒家文化。詩禮夫子的推廣少不了活動(dòng)的助力，他們一直堅(jiān)持在各種展會(huì)上傳播儒家經(jīng)典，還在濟(jì)寧當(dāng)?shù)嘏e辦青少年國(guó)學(xué)活動(dòng)，讓少年兒童在輕松愉悅的活動(dòng)中習(xí)得儒家傳統(tǒng)文化。

孔子IP

潛力無限

詩禮夫子這一IP形象，目前衍生出來的產(chǎn)品包括抱枕、杯子、手機(jī)殼等數(shù)十種，團(tuán)隊(duì)還在進(jìn)行新的衍生品開發(fā)，同時(shí)他們還會(huì)根據(jù)客戶的需求定制產(chǎn)品。一個(gè)IP形象具有無限巨大的潛力，孔子更是超級(jí)IP，到處都有機(jī)構(gòu)或單位在進(jìn)行孔子IP的開發(fā)，僅是在孔子故里濟(jì)寧就有多家企業(yè)在進(jìn)行孔子IP的開發(fā)，如做詩禮夫子的壹心文創(chuàng)公司、做孔子動(dòng)漫和圖書出版的美猴文化創(chuàng)意公司。

美猴文化創(chuàng)意公司跟壹心文創(chuàng)一樣，都是濟(jì)寧當(dāng)?shù)刂奈幕髽I(yè)，他們主要致力于圖書和動(dòng)漫領(lǐng)域，他們出版的《<論語>名句故事》《論語智慧》《孟母教子》已經(jīng)被美國(guó)國(guó)會(huì)書館收藏。據(jù)創(chuàng)始人陳洪慶介紹，他們正在做一個(gè)有關(guān)孔子的動(dòng)漫，用有趣的小故事向青少年們傳播儒家經(jīng)典。“用儒家文化講好中國(guó)故事”一直是陳洪慶和美猴文化創(chuàng)意公司的追求，他們正在這條路上奮力前行。

但說起孔子IP，目前已經(jīng)做得較為成熟的要屬深圳一家公司打造的“Hello KongZi”，從2014年至今，“Hello KongZi”已經(jīng)從深圳走向了世界各地，舉辦過多場(chǎng)城市巡展，從美國(guó)的時(shí)尚之都紐約到國(guó)內(nèi)的古城西安，都留下了“Hello KongZi”的足跡。在美國(guó)，人形玩偶孔子還頻頻與游人合照;在巴基斯坦，“Hello KongZi”穿上了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)服飾;在加拿大，“Hello KongZi”參與了流行的快閃活動(dòng)……“Hello KongZi”成為了文化傳播的使者，架起了文化傳播的橋梁。

“Hello KongZi”全球文化巡展曾與“好客山東”的旅游推廣牽手，共赴世界大舞臺(tái)，結(jié)合孔子文化宣傳山東旅游。“Hello KongZi”的成功經(jīng)驗(yàn)值得濟(jì)寧當(dāng)?shù)貏倓偲鸩降脑姸Y夫子團(tuán)隊(duì)以及其他開發(fā)孔子IP的團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)借鑒。

就像楊桂娟說的那樣：“做就要做好，要叫座，在死磕產(chǎn)品細(xì)節(jié)的同時(shí)，我們也會(huì)要向做得好的文創(chuàng)企業(yè)學(xué)習(xí)?！弊鳛榭酌现l(xiāng)，底蘊(yùn)深厚的濟(jì)寧，在孔子文創(chuàng)領(lǐng)域大有可為。剛剛起步的詩禮夫子已經(jīng)收獲贊譽(yù)無數(shù)，萌萌噠夫子潛力無限，未來可期。

（未署名圖片由被訪者提供? 編輯/李瀟雨）