張曉卉 那澤龍 趙瑩

摘要：文章從戶外廣告內涵、戶外廣告呈現語境和戶外廣告設計原則等角度出發(fā)，探討城市商業(yè)廣告與數字藝術之間的應用與表達。將數字藝術的運用融入到城市戶外商業(yè)廣告中，通過運用使其呈現更豐富、更多元的效果。讓商業(yè)廣告在吸引城市群體的同時，擴大品牌效應，傳遞品牌精神。

關鍵詞：商業(yè)廣告;廣告語境;數字藝術

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）01-0089-02

廣告作為一種重要的信息傳達形式，已經成為現代社會中不可或缺的交流媒介。它能快速地讓人捕捉到自身所需要的信息。在人類社會中，自有了商品生產和交換手段，廣告也就隨之出現，并伴隨著地區(qū)商品經濟的不斷繁榮和相應傳播媒介的不斷發(fā)展而進步。因此，本文嘗試從城市戶外商業(yè)廣告這個角度去探討與數字藝術之間的呈現手法。

1 數字藝術和城市戶外商業(yè)廣告解析

“廣告”顧名思義為廣而告之，是將所要表達的內容通過一定的修飾，最終呈現出來。廣告作為宣傳商品的一種手段，通過技術與藝術的處理，呈現在大眾視野面前。

1.1 城市戶外商業(yè)廣告現狀

隨著經濟的發(fā)展，城市群體對商品質量要求加強，對傳達形式也備受重視。但從目前來看，部分城市并沒有將過多重心放在對戶外商業(yè)廣告的設計當中。在進行商業(yè)廣告的設計與投放中，許多設計師也沒有對城市空間商業(yè)區(qū)的整體環(huán)境進行充分考量，其沒有唯美的文案，概念毫無創(chuàng)意。成為出現在城市群體中乏味的宣傳工具。人們對戶外廣告所帶來的商品新鮮感和視覺沖擊感，被割裂為一個個破碎的片段。這也是部分戶外商業(yè)廣告無法吸引城市群體的主要原因。

1.2 “數字藝術”的概念

在城市戶外商業(yè)廣告中，商業(yè)廣告多是運用數字技術來表達數據和所要呈現的信息，例如：多媒體廣告界面、大型戶外廣告標志等。通過數字藝術表達出的商業(yè)廣告信息化繁為簡，將信息進行有效地傳遞，讓城市群體更好的獲取到所要傳達的信息，使其易于理解、易于接受。那什么是數字藝術呢？數字藝術分為廣義和狹義之分，它是以科技和傳媒技術作為基礎，將思維想像和藝術語言進行融合再呈現的藝術：數字藝術作品主要包括的形式如多媒體、數字設計、網絡呈現等。所以，一切通過電腦技術制作的文化、媒體等，都可以屬于數字藝術領域。對于數字藝術和表現的藝術作品，數字藝術或者誦討數字藝術而衍生的藝術作品時刻沖擊著人們的視覺，而這種對視覺的沖擊稱之為是一種被創(chuàng)造的視覺藝術。直至今日，數字藝術和藝術作品對于公眾來說是極為重要的。

2 數字藝術在城市戶外商業(yè)廣告中的應用和表達

2.1 數字藝術在廣告中的應用

在現代社會，隨著科技的發(fā)展，城市戶外商業(yè)廣告設計如與技術相結合，彼此推動，將會呈現出更好的宣傳效果仁盡管關于呈現的技術和藝術形式還存在不足之處，但戶外商業(yè)廣告作為城市群體是把握商業(yè)節(jié)奏的一濘必要途徑，已經得到了相近學科的有力支持，比如：城市管理學、視覺傳達字體設計、視覺傳達版式設計等等。優(yōu)秀設計的呈現通常得益于多方學科共同協助完成。較為直觀的廣告形式，將內容呈現的更鮮明、傳達的更準確，更容易讓城市群體接受，給受眾留下觀而不忘的印象。所以，未來的戶外廣告設計應該與各個關聯學科共同相互完成，從而使自身得到更長遠的發(fā)展。

2.2 數字藝術的呈現形式

戶外廣告的宣傳也是對商品信息的一個整合，宣傳性能應被視為廣告與生俱來的實質功能，再加入藝術的處理最終得以呈現。數字藝術是應用數字技術和計算機程序等方式對圖片和影音文件進行剖析、編輯等應用，最終得到完美的升級作品。它是近年來新興的學科，更多的應用在平面設計領域。它也涵蓋了信息傳遞的一種形式，從我們看到的各類戶外廣告的信息設計，到生活中小型電子產品的使用，數字藝術無處不在。視覺也是數字藝術的一種表現形式，數字藝術在各類背景下的呈現，也致力于不同的學科領域，線上設計、環(huán)境設計再到互動交流，人們也開始考慮如何將數字藝術應用于城市商業(yè)廣告中，從而得到完美的呈現。

戶外商業(yè)廣告中數字藝術的呈現同樣也離不開計算機技術的支持，大眾所熟知的計算機技術，不僅是形成了照片、圖片、視頻、音樂、雕塑等等形式，也將審美藝術通過數學計算，從而完整的展現在大眾視野面前。所以，回到城市戶外商業(yè)廣告方面，將廣告的呈現融入數字藝術處理，使其轉變?yōu)槌錆M藝術趣味的戶外廣告。魯道夫在《藝術與視知覺》中提到：“只有當被創(chuàng)造出來的新事物或新情景有助于解釋一個普通的主題時，它才是有價值的”。數字藝術在城市戶外廣告中的運用，即是對商業(yè)廣告的一種重新解讀?，F代社會通過新形式進行信息傳遞，使受眾更容易理解和接受，或者引導受眾進行更深層面的思考。

3 城市戶外商業(yè)廣告的形式語境分析

在城市戶外商業(yè)廣告中，廣告之所以受到城市群體的關注，更主要是由于在經濟全球化的背景下人們生活質量和追求品質的提高，讓人們以輕松的、直觀的方式接收各種各樣的信息。在世界各地，特別是在20世紀80年代以后，社會變革推動了自由市場的變化以及二十世紀末自由主義政策的實施。城市商業(yè)街區(qū)，無時無刻通過廣告技術傳達商品信息。城市商業(yè)中心將更重視廣告語境的運用，毋庸置疑，內容單一、不注重風格、毫無創(chuàng)意元素的戶外商業(yè)廣告，僅不能充分吸引受眾群體的目光，還會拉低所在城市的整體經濟水平。所以，戶外商業(yè)廣告怎樣通過既唯美又富有科技的手段呈現在大眾視野面前，是需要商討的問題。城市戶外廣告始終貫穿城市形象的系統(tǒng)性和規(guī)范性，強調將廣告納入城市整體規(guī)劃，使城市區(qū)空間環(huán)境相統(tǒng)一，與城市地域特色相協調，成為彰顯城市個性形象的視覺符號，將城市打造成為更加適宜生活，更具有親和力以及講求人文關懷的生活棲息地。

3.1 形式語境——彰顯城市個勝特色

戶外廣告的規(guī)劃和設計必須充分考慮體現城市的特殊形象，比如在一些有著特殊文化意義的城市里，戶外廣告的數量和設置位置應該受到嚴格的控制，在一些歷史悠久、自然景觀突出的風景旅游城市里，戶外廣告的視覺形象應體現出較高的歷史文化風情和人文景觀，在商業(yè)經濟發(fā)達的城市里，戶外廣告應突出自身的商業(yè)文化和信息傳播功能，戶外廣告應發(fā)揮視覺創(chuàng)造力的特點，通過藝術的手段來創(chuàng)造城市的風貌特色?？傊?，戶外廣告規(guī)劃設置應在規(guī)范要求、合理布置的基礎上，重點突出城市的個性特色。

正如色彩帶來的語言形式，顏色本就帶著較強的直觀性和強有力的沖擊性。色彩的呈現在保持著與城市環(huán)境相一致的節(jié)奏的同時，將城市廣告中的色彩與數字藝術進行結合，呈現出形式醒目、突出、具有互動效果的廣告形式。將數字藝術與全息技術合作運用，形成新的戶外商業(yè)廣告呈現形式，使其更注重與群體的互動交流，讓受眾群體樂于了解選擇商品廣告的歷史，通過互動主動發(fā)覺廣告的創(chuàng)新點。根據城市經濟狀況，在合適的地區(qū)，通過創(chuàng)新的方法結合廣告的呈現，可以有效地提升品牌效應以及行業(yè)的知名度，給新時代的新思想提供機會，讓新時代下的推廣通過數字藝術與色彩的應用不斷的被大眾所關注。

3.2 規(guī)劃設置——推動城市發(fā)展

隨著市場經濟的高速發(fā)展，不難發(fā)現城市戶外廣告的設置形式以行政中心、城市傳統(tǒng)商業(yè)中心及城市中心區(qū)為核心，以廣告統(tǒng)一于城市各個路段與廣告疏密有致的規(guī)劃設置。于城市角度、城市主干路及景觀路為重要軸線，所呈現廣告形式與城市節(jié)奏一致，豐富多樣的廣告也成為商業(yè)區(qū)的重要節(jié)點。并結合區(qū)域功能定位，對城市商業(yè)廣告進行合理布局。城市的商業(yè)廣告推動所在城市的經濟發(fā)展，主要體現在以下方面，一是城市廣告在所在城市中的合理表現，二是城市廣告與城市協調發(fā)展，廣告業(yè)行業(yè)繁榮，進一步促進城市整體經濟的跨越式發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新升級——引領行業(yè)進步

根據一座城市的發(fā)展情況，結合所在城市的地處位置和文化環(huán)境，城市廣告總體上以“特色鮮明、分區(qū)合理、重點突出、和諧安全”作為戶外廣告體系，彰顯城市特色，致力于形成地域文化特色，附有美感、疏密有序、側重明確，具有藝術氛圍和與城市環(huán)境相協調，城市戶外廣告體系，突出戶外廣告風格、品位，通過廣告展示城市文化、帶動城市經濟，體現城市人文特色，打造城市品牌，符合城市未來的發(fā)展趨勢。

4 結語

當廣告元素應用在如街道廣告牌、電線桿、廣告燈箱、巨型燈等領域時，這些元素給戶外廣告帶來了新的動力。技術的不斷更新，藝術與相關學科的不斷探索，交叉學科的相互融合，每方面都會使戶外廣告藝術得到有效地發(fā)展。經濟社會發(fā)展越來越快，人們接受新鮮事物的信息量在增加，隨之出現在城市的傳播媒介也在增加，所以信息的有效傳遞是一個不斷探索的問題。城市戶外廣告恰巧是推動城市經濟發(fā)展的一個重要因素。將數字藝術與色彩融合使戶外廣告更豐富有趣，被城市觀眾接受。正是因為這樣，通過不斷創(chuàng)新再呈現，相信未來將在戶外城市廣告領域發(fā)揮重要的作用。正是因為如此的積極效應，城市戶外商業(yè)廣告就像是一個城市的縮影一樣，通過不斷創(chuàng)新再呈現，使城市樣貌更多元完美，也繼續(xù)承載著人們對新領域的探索和希望。

本文系黑龍江省文化廳藝術科學規(guī)劃重點項目（編號：13A005）。

參考文獻

[1]王巍.現代城市戶外廣告視覺語境（第1版）.2013.

[2]魯道夫·阿恩海姆.滕守堯，朱疆源.藝術與視知覺，1998.