鐘茜 敖儀斌 趙漢 張玉婷

[摘要]基于理性行為理論（TRA）初步建立了農(nóng)村居民商品能源消費(fèi)行為的理論模型，通過(guò)入戶問(wèn)卷調(diào)查的方法收集數(shù)據(jù)，采用結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）對(duì)農(nóng)村住宅商品能源消費(fèi)行為影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果與現(xiàn)有相關(guān)研究結(jié)果基本一致。研究結(jié)果表明：①農(nóng)村居民的能源消費(fèi)態(tài)度和主觀規(guī)范對(duì)其能源行為意向有顯著影響，并都間接影響農(nóng)村居民住宅商品能源消費(fèi)行為;②農(nóng)村居民的態(tài)度與主觀規(guī)范之間存在相互影響的關(guān)系。研究結(jié)論有利于能源政策制定者制定社會(huì)節(jié)能策略，對(duì)鼓勵(lì)農(nóng)村居民可持續(xù)能源消費(fèi)有重要的理論意義。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村商品能源;消費(fèi)行為;理性行為學(xué);結(jié)構(gòu)方程模型

[中圖分類號(hào)]S210.7[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

能源是一個(gè)國(guó)家發(fā)展不可或缺的資源，是人類賴以生存的基礎(chǔ)。改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨著中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村能源消費(fèi)需求大幅增加，能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從傳統(tǒng)的非商品能源消費(fèi)過(guò)渡到商品能源消費(fèi)。因此，農(nóng)村住宅商品能源消費(fèi)對(duì)我國(guó)能源發(fā)展的總體規(guī)劃和布局有著重要的影響。

關(guān)于農(nóng)村能源消費(fèi)的研究范圍廣泛，取得一系列成果。王效華，高樹(shù)銘通過(guò)分析中國(guó)農(nóng)村不同時(shí)期農(nóng)村能源可持續(xù)發(fā)展的主要問(wèn)題，提出了中國(guó)農(nóng)村能源可持續(xù)發(fā)展的主要挑戰(zhàn)和對(duì)策，為中國(guó)農(nóng)村能源可持續(xù)發(fā)展提供了依據(jù)。苗向榮分析了在城鎮(zhèn)背景下農(nóng)村能源的消費(fèi)現(xiàn)狀，提出了農(nóng)村能源結(jié)構(gòu)調(diào)整路徑和建議。家庭人口數(shù)、家庭收入、地形等為影響農(nóng)村家庭能源消費(fèi)最為顯著的因素。此外，能源的商品化程度以及升級(jí)方式也直接顯著影響農(nóng)村能源消費(fèi)。

總體來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)研究多集中于農(nóng)村能源可持續(xù)發(fā)展、能源結(jié)構(gòu)及宏觀影響因素上，忽視了能源消費(fèi)問(wèn)題上農(nóng)戶的主體作用。農(nóng)村住宅的節(jié)能主體是農(nóng)村居民，研究明確農(nóng)村居民主體的作用對(duì)節(jié)能降耗、能源發(fā)展有著十分重要的意義。因此，本文在理性行為理論（theory of reasoned action，TRA）基礎(chǔ)上，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型（structural equation modeling，SEM）方法，初步構(gòu)建農(nóng)村住宅能源消費(fèi)行為影響因素模型，提出研究假設(shè)，并利用問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)驗(yàn)證其理論模型。

1? ? 理論基礎(chǔ)與模型

根據(jù)理性行為理論，行為態(tài)度是指?jìng)€(gè)體對(duì)執(zhí)行某種行為的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，積極的行為態(tài)度可以加強(qiáng)個(gè)體行為意愿。主觀規(guī)范是個(gè)體對(duì)實(shí)施某種行為所感受到的社會(huì)外部壓力。行為意向是對(duì)個(gè)體執(zhí)行某一特定行為的傾向的量度，作為實(shí)際行為的前置變量，對(duì)行為有重要的解釋和預(yù)測(cè)作用。因此，提出假設(shè)：

2? ? 研究方法與數(shù)據(jù)

2.1? ? 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本研究基于國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，參照成熟量表，并結(jié)合農(nóng)村實(shí)際特點(diǎn)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，主要包括調(diào)查對(duì)象的基本信息、住宅商品能源消費(fèi)行為和其影響因素三個(gè)部分。住宅商品能源消費(fèi)行為由商品能源消耗量反映。態(tài)度測(cè)量指標(biāo)是基于Schoenau等開(kāi)發(fā)的。主觀規(guī)范是參考岳婷的量表開(kāi)發(fā)的。行為意向是參考Chen開(kāi)發(fā)而來(lái)。態(tài)度、主觀規(guī)范和行為意向的測(cè)量指標(biāo)采用5分制李克特量表進(jìn)行打分評(píng)價(jià)。

2.2? ? 數(shù)據(jù)收集

本文選取四川省成都市及其周邊城市作為研究區(qū)域，采用分層隨機(jī)抽樣調(diào)查的方法選取了彭州市東星小區(qū)、廣漢市雙堰村、德陽(yáng)市新龍村、邛崍市火井鎮(zhèn)張家壩、雅安市吳崗村、內(nèi)江市大莊村和尚騰新村7個(gè)村，共獲取413份問(wèn)卷，實(shí)際有效問(wèn)卷368份。在這些樣本中，男性占40%，女性占60%;其中42-56歲樣本占46.3%，因?yàn)榘滋炷贻p人外出上班較多;36.1%人的最高教育是小學(xué)，32.3%人的最高教育是初中，農(nóng)村整體教育水平偏低。根據(jù)實(shí)地調(diào)研的可獲得性，本文的住宅商品能源只涉及電力與天然氣兩種商品能源。

3? ? 實(shí)證結(jié)果分析

3.1? ? 測(cè)量模型

測(cè)量模型的信度和效度如表1所示。一般認(rèn)為Cronbachs α系數(shù)大于0.70時(shí)，表明數(shù)據(jù)可靠性較高，0.60以上可以接受。效度可以通過(guò)測(cè)量指標(biāo)在自己潛在變量的因子荷載來(lái)檢查，因子荷載系數(shù)大于0.50，則認(rèn)為測(cè)量模型具有良好的效度。根據(jù)表1所示，分量表的Cronbachs α系數(shù)都大于0.60，測(cè)量指標(biāo)的因子荷載系數(shù)都大于0.50，表明本研究的測(cè)量指標(biāo)是比較可靠的，測(cè)量模型也具有良好的效度。

3.2? ? 結(jié)構(gòu)模型

運(yùn)用Amos21.0分析軟件對(duì)本文所提出的假設(shè)模型進(jìn)行擬合度檢驗(yàn)，研究結(jié)果顯示：CMIN/DF指標(biāo)為1.971，介于1到3之間;RMSEA指標(biāo)為0.046，小于0.05;GFI指標(biāo)為0.973，AGFI指標(biāo)為0.949，NFI指標(biāo)為0.927，CFI指標(biāo)為0.966，TLI指標(biāo)為0.947，均大于0.9。以上擬合指標(biāo)均符合參考標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明模型擬合整體效果良好。結(jié)構(gòu)模型和假設(shè)路徑如圖1所示?？偟膩?lái)說(shuō)，4個(gè)因果假設(shè)關(guān)系路徑中，3個(gè)假設(shè)被接受，結(jié)果如表2所示。

3.2.1? ? 農(nóng)村居民的能源消費(fèi)態(tài)度和主觀規(guī)范對(duì)行為意向的影響。農(nóng)村居民對(duì)能源消費(fèi)的態(tài)度與能源消費(fèi)的意向呈顯著正向影響關(guān)系（β=0.138，P<0.05）。居民對(duì)于能源的喜歡、方便、安全等感知程度越強(qiáng)烈，其能源消費(fèi)意向的影響也越顯著。假設(shè)1得到接受。然而農(nóng)村居民用能的主觀規(guī)范對(duì)行為意向的影響不顯著（β=0.117，P>0.1），四川農(nóng)村居民的能源消費(fèi)意向受到身邊的家人、朋友和認(rèn)識(shí)的人的影響較小。原假設(shè)2被拒絕。

同時(shí)，能源消費(fèi)態(tài)度和主觀規(guī)范之間存在正相關(guān)關(guān)系（β=0.137，P<0.1），這說(shuō)明內(nèi)在信念的形成可能與社會(huì)群體給予的壓力有關(guān)，而農(nóng)村居民能源消費(fèi)的態(tài)度也會(huì)影響其對(duì)外在壓力的接受度，二者具有一定的相關(guān)性。因此，原假設(shè)H4也被接受。

3.2.2? ? 農(nóng)村居民能源消費(fèi)意向影響實(shí)際行為。農(nóng)村居民能源消費(fèi)的意向與其實(shí)際行為之間也存在顯著的正向因果關(guān)系（β=0.186，P<0.05），說(shuō)明能源消費(fèi)的意向，能夠在一定程度上預(yù)測(cè)和影響實(shí)際的消費(fèi)行為，這與黨寧等的研究結(jié)果一致，原假設(shè)H3也得到接受。

4? ? 結(jié)論與展望

研究顯示農(nóng)民的態(tài)度和主觀規(guī)范對(duì)其行為意向有顯著影響，并且間接影響農(nóng)民住宅商品能源消費(fèi)行為;農(nóng)民的生活習(xí)慣對(duì)其能源消費(fèi)量有負(fù)向的影響;農(nóng)民的態(tài)度、主觀規(guī)范與習(xí)慣之間都互相存在相關(guān)性影響。

農(nóng)民是能源消費(fèi)的主體和參與者，地方政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行合理規(guī)劃，不斷健全能源基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)水平，進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)民對(duì)商品能源的態(tài)度和滿意度;同時(shí)加大宣傳教育，倡導(dǎo)綠色住宅，不僅要培養(yǎng)節(jié)能的生活習(xí)慣和方式，還要形成正確的社會(huì)規(guī)范。

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