吳榮程

電子商務(wù)的發(fā)展既要依賴于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)也依賴于消費(fèi)者的主觀行為的選擇。因此農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展要取決于物流基礎(chǔ)設(shè)施、物流條件、商品需求能力、消費(fèi)習(xí)慣等因素的現(xiàn)狀和發(fā)展。基于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素，提出更好發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對策。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是從2004年開始的。至今，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了十幾年。盡管農(nóng)村電子商務(wù)的覆蓋已經(jīng)達(dá)到了百分之七十以上，然而，同蓬勃的城市電子商務(wù)的普遍性發(fā)展比較而言，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展則是大相徑庭，饑飽不均，表現(xiàn)出了不均衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。這種情況的出現(xiàn)，還是取決于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素。綜合來看，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素可以歸納為供給和需求兩個(gè)角度。

一、從供給角度看農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

這實(shí)際上是電商對農(nóng)村地區(qū)的投入問題。而電商是否投資于某一地區(qū)的關(guān)鍵性因素在于其成本的付出與收益的獲取比較。相比較人口密集，比較容易實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的城市電商發(fā)展環(huán)境而言。農(nóng)村地區(qū)的地理分布狀況、交通便利條件和人口規(guī)模都是電商投入的重要考慮因素。

（一）地理分布狀況對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響。很顯然，地理分布越是靠近城市區(qū)域的農(nóng)村，就越容易與鄰近的城市結(jié)合形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，電商的經(jīng)營成本越低，其相對收益就越大，電商投入的就越有可能投資于這一地區(qū)，而這一農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展機(jī)會(huì)和潛力就越大;相反，地理分布越是遠(yuǎn)離城市區(qū)域的農(nóng)村，電商投入的機(jī)會(huì)越小，其電子商務(wù)發(fā)展的能力就越小，速度就越慢。

（二）交通便利條件對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響。這一角度的分析是考慮運(yùn)輸成本角度會(huì)對電商的選擇和投入產(chǎn)生影響?？梢哉f，越是交通條件便利的農(nóng)村地區(qū)，其運(yùn)輸成本就越低，其發(fā)展電子商務(wù)的成本越低，而電商獲得的相對收益就越高，也越容易調(diào)動(dòng)電商的投資積極性，也越容易成為電商的投資對象，相應(yīng)的，這個(gè)地區(qū)的電子商務(wù)的發(fā)展就會(huì)越好。如果交通便利條件較差的話，對于電子商務(wù)的發(fā)展顯然是不利的。

（三）人口規(guī)模對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響。人口規(guī)模決定了電商業(yè)務(wù)的單位成本和效率。人口規(guī)模越大，單位成本越低，效率越高。相反，人口規(guī)模越小，單位成本越高，效率越低。所以，人口規(guī)模大的農(nóng)村地區(qū)電子商業(yè)發(fā)展的速度會(huì)越快，而人口規(guī)模小的農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的速度會(huì)慢些。

二、從需求角度看農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

從需求角度講，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)要取決于該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、居民消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣和現(xiàn)代化程度等因素。

（一）地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響。地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模決定了該地區(qū)作為貨物源想外輸送貨物的需求規(guī)模。同時(shí)，地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展程度也會(huì)對該地區(qū)的居民消費(fèi)水平個(gè)、消費(fèi)能力產(chǎn)生非常大的影響。當(dāng)然，地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)越好，居民的收入水平就越高，其消費(fèi)能力就越強(qiáng)，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣也越有利于電子商務(wù)的發(fā)展。在這里，我們暫時(shí)不考慮地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模通過對居民消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生影響對其電子商務(wù)發(fā)展的間接效應(yīng)，只考慮其對電子商務(wù)發(fā)展的直接影響。非常容易理解的是，地區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大，對外輸送貨物的需求也就越大，其電商的業(yè)務(wù)量就可能越大，其電商業(yè)務(wù)發(fā)展的機(jī)會(huì)就越大;相反，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越小，其向外輸送貨物的需求就越小，對電子商務(wù)的業(yè)務(wù)需求量就越小，越不利于電子商務(wù)的發(fā)展。

（二）地區(qū)的現(xiàn)代化程度對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響。地區(qū)的現(xiàn)代化程度對其電子商務(wù)發(fā)展的影響作用是多方面的。簡單來看，可以劃分為硬件條件和消費(fèi)理念兩個(gè)方面。從硬件條件角度講，電子商務(wù)本身作為現(xiàn)代物流模式，要求實(shí)施范圍內(nèi)要有具備現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。顯然，不具備這一基本要求的地區(qū)，是無法實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的。從消費(fèi)理念角度講，電子商務(wù)模式比傳統(tǒng)的市場交易模式更抽象，更虛擬，對于比較傳統(tǒng)的消費(fèi)者而言，具有極大的挑戰(zhàn)性。如果某一地區(qū)，消費(fèi)觀念更為傳統(tǒng)的話，在開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)中阻力和障礙都相對要大些，電商業(yè)務(wù)的發(fā)展就必然會(huì)慢。當(dāng)然，這些情況都會(huì)隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而有所改觀，逐步改善。其中，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就是帶動(dòng)地區(qū)居民消費(fèi)水平提高、消費(fèi)理念更現(xiàn)代化的重要因素。

（三）地區(qū)居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣對農(nóng)村電子商務(wù)的影響。地區(qū)居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣決定了電子商務(wù)在該地區(qū)的業(yè)務(wù)規(guī)模，也就決定了該地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的能力和趨勢。對于某一地區(qū)而言，其居民的消費(fèi)水平越高，居民越習(xí)慣于電子商務(wù)交易，其電子商務(wù)的業(yè)務(wù)需求量就越大，電子商務(wù)的發(fā)展就越好。否則，電子商務(wù)可能會(huì)沒有在該地區(qū)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

三、結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r要受到包括供給和需求在內(nèi)的諸多因素的影響。為了更好地發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，除了需要在電子商務(wù)的業(yè)務(wù)發(fā)展方面進(jìn)行分析，還需要在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面做更多的研究，使得主客觀條件齊頭并進(jìn)，更快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。（作者單位：貴州大學(xué)）