徐樅

近日，中國旅游研究院與攜程旗下華程國旅集團（原華遠國旅）聯(lián)合發(fā)布了《2018年中歐旅游大數(shù)據(jù)報告》。報告根據(jù)我國出境游運營服務(wù)商華程國旅集團的歐洲游數(shù)據(jù)，同時結(jié)合我國出境游客在攜程網(wǎng)站的預(yù)定大數(shù)據(jù)，對歐洲自由行、跟團游、定制游、門票玩樂、簽證等產(chǎn)品和用戶進行深入分析。對2018年全年歐洲旅游的市場規(guī)模與增長趨勢、出發(fā)省市及目的地國家人氣情況、消費者特征與偏好等進行綜合研究分析，本期“數(shù)字”欄目節(jié)選了報告部分內(nèi)容，來為大家進行解讀。

2018中國游客出境游分析

華程國旅集團數(shù)據(jù)顯示：2018年全年預(yù)訂歐洲游的人數(shù)同比實現(xiàn)27%的增長，攜程數(shù)據(jù)顯示：歐洲是中國游客選擇的第二大目的地區(qū)域，占比11%，僅次于亞洲。

2018年對中國游客提供入境便利待遇的歐洲國家達8個。阿爾巴尼亞宣布對中國公民實施旅游旺季免簽（4到10月）。中國和波黑持普通護照公民互免簽證于5月29日正式生效。中國和白羅斯持普通護照公民互免簽證于8月10日正式生效。俄羅斯對中國團體游客和參觀世界杯的旅游者免簽。黑山對旅行社組團方式的中國游客有條件免簽。此前圣馬力諾、塞爾維亞已經(jīng)針對中國游客免簽，烏克蘭開放落地簽。

2018年，中國游客人次增量最多的歐洲目的地國家有：塞爾維亞、黑山、比利時、西班牙、俄羅斯、瑞典、丹麥、捷克、荷蘭、芬蘭等。作為歐洲首個對華免簽國，塞爾維亞近年來已成為中國新興歐洲游目的地，其相對較低的旅游花費和歐洲風(fēng)情頗得游客青睞。黑山推出的有條件免簽政策進一步便利了國人赴黑山旅游。得益于中俄雙方政治交好以及2018年世界杯的舉辦，2018年赴俄旅游人數(shù)躥升。北歐五國越來越受到中國游客關(guān)注，主要前往首都赫爾辛基、拉普蘭地區(qū)看極光、游覽圣誕老人村等。

中國游客赴歐洲旅游呈現(xiàn)深度化、個性化趨勢，著名景點“到此一游”的走馬觀花式旅游已不能完全滿足游客個性化的需求，更多的人開始追求真正融入歐洲當(dāng)?shù)匚幕莫毺芈糜误w驗。在旅游方式上，從觀光度假的訂單和游客看，跟團游70%占據(jù)主流，自由行、定制游等個性化產(chǎn)品占比30%，相比往年大幅增長。目前，攜程歐洲定制游業(yè)務(wù)增長迅猛，已占出境定制游整體10%，近一年需求單量同比增長147%，花費平均在每人每天2500元，遠高于整體市場增速。歐洲已經(jīng)成為國人定制旅游最喜愛的第二大目的地。

2018年歐洲游涌現(xiàn)出一批時尚新玩法，找一名熟悉當(dāng)?shù)?、講中文的當(dāng)?shù)叵驅(qū)е?，成為?dāng)下流行趨勢。旅游者可以通過去倫敦現(xiàn)場聆聽大英博物館學(xué)者講解，去普羅旺斯旅拍寫真，去慕尼黑參觀迪士尼城堡原型，去俄羅斯的摩爾曼斯克極地苔原散步，感受變幻莫測的北極光。

2018年赴歐洲游客的主要客源地有：上海、北京、重慶、成都、廣州、深圳、昆明、西安、南京、武漢、濟南、哈爾濱、鄭州、杭州、長沙。

一線城市依舊是歐洲旅游的主要客源地，但與去年同期相比，重慶、成都分列第3、4名，廣州、深圳緊追其后。增幅最快的是重慶、昆明、濟南、南寧、太原、貴陽、鄭州、南昌、福州、西安等新一線城市，這些城市也成為歐洲游的重要新興口岸。攜程歐洲游數(shù)據(jù)顯示，這些城市歐洲游的增幅達到100% 以上。