張曉軍

【摘要】隨著科技時(shí)代的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正以不可抵擋之勢(shì)沖擊著人類的社會(huì)生活，社會(huì)各行業(yè)紛紛引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)應(yīng)用到宣傳工作中是必然趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的新做法打破了傳統(tǒng)的宣傳觀念和宣傳方式，使國(guó)企宣傳工作面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新形勢(shì)。在新形勢(shì)下，如何將宣傳工作和“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合，成為新時(shí)代擺在國(guó)有企業(yè)宣傳工作面前重要課題。本文立足國(guó)有企業(yè)宣傳工作實(shí)踐，深入分析“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢(shì)下對(duì)國(guó)企宣傳工作的影響，并解析宣傳工作中存在的問(wèn)題及解決策略。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 國(guó)企宣傳工作 策略

國(guó)企宣傳工作肩負(fù)著高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非的職責(zé)和使命，是上情下達(dá)、下情上達(dá)的中樞神經(jīng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，國(guó)企宣傳工作面臨著新的發(fā)展形勢(shì)，要做好黨政策主張的傳播者和推動(dòng)者，宣傳部門必須有強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”的建設(shè)和應(yīng)用意識(shí)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)國(guó)企宣傳工作帶來(lái)的影響

（一）優(yōu)勢(shì)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢(shì)下，微博新聞、微信、QQ、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)媒介層出不窮，這些網(wǎng)絡(luò)媒體使國(guó)企宣傳內(nèi)容更加多元化、豐富化，傳播形式也更加多樣化。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，不僅能夠傳播完整的企業(yè)信息，還能使傳播速度更加快捷和直接，從而使國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人及時(shí)準(zhǔn)確地獲取企業(yè)信息，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳的目的。

（二）劣勢(shì)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳工作面前，每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有些員工會(huì)將自己對(duì)企業(yè)的不滿直接發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，這些內(nèi)容一旦被惡意傳播，就會(huì)對(duì)企業(yè)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，國(guó)企宣傳工作機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

（一）機(jī)遇

一是工作人員專業(yè)化。在“網(wǎng)絡(luò)+”背景下，受眾所接收的傳媒信息的時(shí)間和空間各不相同，這就對(duì)宣傳工作提出了更高的要求。為進(jìn)一步提升宣傳工作質(zhì)量，各級(jí)黨委突出宣傳隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持在人員選配上精心篩選，確保了專業(yè)人員干專業(yè)事。

二是硬件投入常態(tài)化。從膠片機(jī)到數(shù)碼機(jī)，從紙媒到網(wǎng)絡(luò)，宣傳的硬件更新日新月異，微信、小火山等新載體的出現(xiàn)，更是讓人們的視野隨著媒介“上天人?！?，這些正在顛覆著傳統(tǒng)的宣傳手段，使宣傳工作也隨之進(jìn)入了科技化時(shí)代。

三是受眾群體知識(shí)化。目前宣傳受眾群體與以前已有較大變化，這些受眾群體更加年輕化。這些年輕群體教育程度高，思想活躍，更加注重自己的興趣，便于挑戰(zhàn)和接受新鮮事物，對(duì)“互聯(lián)+”的接受和傳播能力明顯比傳統(tǒng)的原受眾群體要快。

（二）挑戰(zhàn)

一是互聯(lián)網(wǎng)思維觀念滯后。主要表現(xiàn)在基層宣傳工作人員互聯(lián)網(wǎng)思維不到位，工作機(jī)制不適應(yīng)，平臺(tái)建設(shè)跟不上，宣傳內(nèi)容不豐富，宣傳方式不靈活，宣傳效果不明顯。

二是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力不足。主要表現(xiàn)在少數(shù)宣傳干部發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不夠，平常雖然上網(wǎng)率很高，但只是上網(wǎng)閱覽新聞、處理工作，對(duì)運(yùn)用新媒體開(kāi)展工作信心不足，經(jīng)驗(yàn)不多。

三是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言掌握不夠。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體已然成為工作、學(xué)習(xí)、交流的重要方式，但部分宣傳干部不懂得網(wǎng)絡(luò)交流的藝術(shù)與技巧，不能有效與員工線上互動(dòng)、線下交流。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢(shì)下，加強(qiáng)國(guó)企宣傳工作的方法策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)做好宣傳工作提出新的更高要求，唯有善于利用網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)宣傳工作，全力打造網(wǎng)絡(luò)宣傳“連心橋”，釋放網(wǎng)絡(luò)媒體“正能量”，才能畫好網(wǎng)絡(luò)空間的“同心圓”，形成宣傳工作網(wǎng)上網(wǎng)下線上線下良性互動(dòng)的生動(dòng)局面。

一是在隊(duì)伍建設(shè)上，堅(jiān)持以提高素質(zhì)為重。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，宣傳工作搞得好不好，隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵。各級(jí)黨委要通過(guò)舉辦選拔培訓(xùn)等形式，加強(qiáng)對(duì)各級(jí)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，努力培養(yǎng)一支政治素質(zhì)好、文字能力強(qiáng)、工作熱情高，懂宣傳、會(huì)宣傳，善用互聯(lián)網(wǎng)的“兩棲型”人才。

二是在宣傳內(nèi)容上，堅(jiān)持以服務(wù)發(fā)展為本。要圍繞國(guó)家、企業(yè)的政策法規(guī)、規(guī)章制度進(jìn)行解讀與貫徹，圍繞企業(yè)所急、社會(huì)所盼、員工所需的重點(diǎn)難點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題鼓與呼，圍繞企業(yè)安全生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作進(jìn)行學(xué)習(xí)貫徹，圍繞典型人物的推樹(shù)和先進(jìn)管理方式進(jìn)行搖旗吶喊。

三是在宣傳渠道上，堅(jiān)持以創(chuàng)新方法為要。創(chuàng)新是一切工作的生命力所在，宣傳工作必須堅(jiān)持創(chuàng)新工作方法，在繼續(xù)辦好傳統(tǒng)宣傳陣地上下功夫，進(jìn)一步突破傳統(tǒng)思維，積極拓展如微信、小視頻、小程序、公眾號(hào)等新的工作領(lǐng)域。

四是在宣傳效果上，堅(jiān)持以正面宣傳為主。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，宣傳工作者要不斷提高自身的媒介素養(yǎng)，善于充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的輿論陣地，積極宣傳正面聲音、引導(dǎo)中間聲音、化解負(fù)面聲音，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，引導(dǎo)網(wǎng)上主流輿論走勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的思想觀念有著潛移默化的影響，幾乎沒(méi)有一個(gè)人能夠與互聯(lián)網(wǎng)“絕緣”。國(guó)企宣傳工作只有適應(yīng)時(shí)代潮流，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，就一定能找到與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的方法，實(shí)現(xiàn)工作管理模式、服務(wù)職工模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。