蘇希玲

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)多見于包含B2C元素的展覽會(huì)，而日益受歡迎的汽車類展會(huì)是該類展會(huì)的代表之一。記者以“2019中國（佛山）春季國際車展”和2019上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)為例，探索該類展會(huì)互動(dòng)活動(dòng)的相關(guān)特點(diǎn)。

4月30日-5月4日，“2019中國（佛山）春季國際車展”在潭洲國際會(huì)展中心盛大舉辦，本屆車展展會(huì)規(guī)模達(dá)到5萬平米。容納超過60個(gè)品牌，500多款新車參展。筆者注意到，車展的互動(dòng)活動(dòng)主要分為兩類：一類是惠民購車配套活動(dòng)，一類是吃喝玩樂等人人皆可享受、為增加現(xiàn)場(chǎng)人氣而設(shè)置的大眾享樂活動(dòng)。

在行業(yè)配套活動(dòng)方面，車展主辦方聯(lián)動(dòng)參展商推出“購優(yōu)惠”立減金額、抽萬元大獎(jiǎng)、免費(fèi)開新車等福利。例如，本屆車展有廣汽傳祺開展的“祺集五福贏取廣汽傳祺半年免費(fèi)使用權(quán)”，觀眾在現(xiàn)場(chǎng)可參與廣汽傳祺抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)抽取廣汽傳祺汽車半年使用權(quán)。

在常規(guī)大眾活動(dòng)方面，主辦方還著力打造了抖音大賽、美食嘉年華、兒童樂園、模特主題巡演、現(xiàn)場(chǎng)快閃、現(xiàn)場(chǎng)尋寶、購車大獎(jiǎng)等十一大主題活動(dòng)，為廣大觀眾打造一場(chǎng)全民參與的歡樂汽車嘉年華。其中持續(xù)展期5天的“抖音大賽”，觀眾可在各展區(qū)拍攝現(xiàn)場(chǎng)精彩視頻或到“美食打卡點(diǎn)”進(jìn)行拍攝分享，主辦方將根據(jù)人氣評(píng)選出最佳短視頻并送出獎(jiǎng)金。地道的佛山美食同步亮相“佛山網(wǎng)紅美食街”，觀眾在美食嘉年華內(nèi)拍攝短視頻發(fā)布分享，還可獲贈(zèng)試吃券。同時(shí)，大型兒童樂園設(shè)置了拼圖區(qū)（拼車）、海洋球區(qū)、植物區(qū)（桌面養(yǎng)殖小盆栽）、瘋狂卡丁車、麥魯小城、夏日照相館、趣味娃娃機(jī)等游樂設(shè)施，為小朋友與家長帶來玩樂天地。

值得一提的是，主辦方也十分注重吸引公眾通過新媒體平臺(tái)推廣車展。不僅在車展開幕前，推送多篇車展預(yù)熱文章，而且在車展前后，觀眾關(guān)注車展公眾號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微信文字到朋友圈集贊，即可在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取時(shí)尚禮品。

筆者還觀察了幾乎同期的另一場(chǎng)國內(nèi)知名車展——于4月25日在國家會(huì)展中心（上海）圓滿閉幕的為期10天的第十八屆上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)。本屆車展的互動(dòng)板塊主要包括：在中央廣場(chǎng)創(chuàng)新開辟未來出行體驗(yàn)區(qū)，向觀眾普及和倡導(dǎo)未來出行的新理念和新體驗(yàn)；館內(nèi)還設(shè)立了休息室、醫(yī)務(wù)室等人性化便利服務(wù)，并提供豐富多樣的餐飲場(chǎng)所供觀眾選擇。此外，本屆車展還接待了2萬余名兒童參觀，多樣化的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)成為親子娛樂的最佳場(chǎng)所。本次車展還設(shè)有一系列互動(dòng)微信公眾號(hào)送票、網(wǎng)上展廳、車展現(xiàn)場(chǎng)直播等等。此外，車展期間每天還有不同的視頻節(jié)目和對(duì)話視頻訪談播出。

據(jù)悉，往屆展會(huì)，上海車展也曾以官方網(wǎng)站為平臺(tái)，引進(jìn)世界一流的網(wǎng)上互動(dòng)多媒體交流與展覽技術(shù)，舉辦“網(wǎng)上互動(dòng)上海車展”，以高層次論壇配套，組織“中國汽車設(shè)計(jì)論壇”。車展期間，主辦方也曾邀請(qǐng)專家、媒體和觀眾代表組成評(píng)委會(huì)，舉辦“最佳展臺(tái)設(shè)計(jì)”“觀眾最喜愛的車”等評(píng)選活動(dòng)，以及F1聯(lián)動(dòng)等配套活動(dòng)。

對(duì)比二展，可以看出，車展等B2C展會(huì)在設(shè)置趣味活動(dòng)時(shí)，一方面以設(shè)置一些與展會(huì)所在行業(yè)——汽車產(chǎn)業(yè)和購車相關(guān)的服務(wù)，另一方面則通過親子活動(dòng)、娛樂活動(dòng)等吸引觀眾持久駐足展會(huì)，將整場(chǎng)展會(huì)打造成為好玩、好看的人氣爆棚的公眾盛宴。