蘇希玲

伴隨中國民眾消費(fèi)能力的提高與對(duì)高品質(zhì)生活方式的不斷追求，中國的房車產(chǎn)業(yè)近年來獲得了迅速發(fā)展。針對(duì)這一趨勢(shì)，杜塞爾多夫展覽（上海）有限公司2012年推出了一場(chǎng)全新的展會(huì)——中國國際房車展覽會(huì)（All in CARAVANING，簡稱AIC房車展），展會(huì)今年已是第八屆，不僅連年人氣爆棚，更推動(dòng)了房車和露營產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展。杜塞爾多夫展覽（上海）有限公司AIC房車展項(xiàng)目總監(jiān)杜玙佳女士在接受記者采訪時(shí)表示，增加展會(huì)人氣的同時(shí)又能推動(dòng)房車文化在中國的發(fā)展，是AIC展會(huì)趣味活動(dòng)的一個(gè)基本原則，而這又會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)AIC房車展本身的持續(xù)發(fā)展壯大。

杜玙佳女士告訴記者，AIC房車展每年都會(huì)設(shè)置一些有趣的互動(dòng)活動(dòng)，包括以家庭為單位的各類親子活動(dòng)，讓觀眾在展會(huì)上就能親身體驗(yàn)房車、露營的樂趣。例如，2019年AIC展會(huì)，杜塞爾多夫展覽公司分別與親子類行業(yè)媒體和戶外活動(dòng)領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體打造AIC“親子俱樂部”和“戶外俱樂部”。通過這些受歡迎的活動(dòng)，助力打造房車和露營文化，激發(fā)公眾的興趣。事實(shí)證明，作為一個(gè)B2B和B2C相融合的展會(huì)，AIC房車展的趣味活動(dòng)主要針對(duì)C端（普通消費(fèi)者）。房車在國內(nèi)還是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，大部分普通觀眾對(duì)于展品都不太了解，而通過各類趣味活動(dòng)，他們可以親身體驗(yàn)相關(guān)房車和露營產(chǎn)品，而不是走馬觀花地很快就離場(chǎng)，這就增加了普通大眾的觀展時(shí)間和觀展熱情，也讓房車露營產(chǎn)業(yè)更多地被普通大眾所熟知和接受。

與此同時(shí)，杜玙佳女士認(rèn)為，并不是所有的展會(huì)都適合增加“趣味性”活動(dòng)。B2B展會(huì)所在產(chǎn)業(yè)一般已經(jīng)發(fā)展成熟，一般有著精準(zhǔn)的專業(yè)買家群體，而這些買家主要是對(duì)展品本身感興趣，此類展會(huì)以促進(jìn)供需雙方的貿(mào)易需求為主，不一定需要設(shè)置趣味活動(dòng)。相比之下，房車等朝陽產(chǎn)業(yè)的展覽會(huì)，則需要設(shè)置相應(yīng)的趣味活動(dòng)，來提升公眾對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。而在趣味活動(dòng)的技術(shù)方面，杜玙佳女士指出，這需要根據(jù)展會(huì)相關(guān)內(nèi)容而定。例如，在房車展上，觀眾希望能親身體驗(yàn)房車內(nèi)部設(shè)施、鑒賞內(nèi)部裝飾等，因此，主辦方就沒有采用當(dāng)前炙手可熱的VR技術(shù)等，而是設(shè)置了各類線下體驗(yàn)活動(dòng)，讓觀眾能夠近距離體驗(yàn)房車與露營的樂趣，激發(fā)對(duì)房車露營生活的向往。