◆嘉 懌 / 文

5月10～12日，連續(xù)三天的2019年“中國品牌日”系列活動在上海展覽中心舉辦?；顒拥闹黝}是：中國品牌，世界共享；加快品牌建設，引領高質量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力?；顒又饕ㄈ梼热荩?019年中國品牌發(fā)展國際論壇、自主品牌消費品體驗區(qū)、地方品牌日特色活動。

2019年中國品牌發(fā)展國際論壇，凝聚品牌發(fā)展共識

論壇包括1場主論壇和7場分論壇，共舉辦3天。來自知名品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、科研院所和有關政府部門的1000余名中外嘉賓、專家學者通過中國品牌發(fā)展國際論壇這個平臺相互交流、相互借鑒、相互促進，為中國品牌發(fā)展獻計獻策。

5月10日上午，2019年中國品牌發(fā)展國際論壇主論壇在上海展覽中心中央大廳舉辦，拉開了本次系列活動的帷幕。德國著名管理學思想家、“隱形冠軍”之父赫爾曼?西蒙圍繞“中國品牌發(fā)展惠及世界人民生活”、清華大學公共管理學院院長江小娟圍繞“品牌建設與引領經濟高質量發(fā)展”分別發(fā)表主題演講。

近年來，各個地區(qū)、各個領域、各個層面都在不斷探索品牌培育和發(fā)展路徑，品牌發(fā)展氛圍日漸濃厚，品牌發(fā)展行動愈加堅定，以品牌建設推動高質量發(fā)展已成為供給側結構性改革的重要實踐。但與過去40年日益提升的產業(yè)規(guī)模相比，中國品牌建設還相對滯后，品牌影響力仍存在不足。

“以一家制筆企業(yè)為例，20世紀80年代是完全手工生產線，進入90年代末，已進行小規(guī)模自動化改造，2008年后，這家公司已引入國際先進的生產設備，但即使質量和品質都在提升，依舊缺乏自主品牌?！鼻迦A大學公共管理學院院長江小涓在演講中直言，“轉向高質量發(fā)展，品牌建設應是必選項?！备哔|量發(fā)展將為企業(yè)品牌建設提供新機遇。抓住機遇，推進品牌建設，是促進中國經濟、企業(yè)發(fā)展上臺階的有力抓手。此外，當網絡成為品牌建設的載體，創(chuàng)造未知和新奇感成為品牌推廣的新方式。江小涓提出，過去，品類和質量是品牌營銷的主要方式，如今，營造新奇感上升為提高品牌吸引力的重要方式。

赫爾曼?西蒙在演講中說，在“中國最具價值品牌500強”中，有67%的品牌在國內的價值超過95%。這意味著大部分中國品牌只是在國內強大，全球化程度遠遠不夠，未來還需要持續(xù)突破，尤其是中小企業(yè)的品牌全球化。他強調，全球化品牌建設對中小企業(yè)同等重要，甚至更加重要。談到具體方法時，他也給出了答案：必須將品牌建設與提高市場占有率同步推進，一方面要關注自身立足的市場，提升產品質量，優(yōu)化服務流程；另一方面，通過收購其他公司品牌，推進雙品牌戰(zhàn)略，這也是加快品牌全球化進程的有效途徑?！捌放迫蚧枰髽I(yè)完成從低質低價到高質高價的轉型，這個過程需要時間，因此中小企業(yè)打造全球品牌時，也要保有耐心。”他指出，品牌全球化的最佳基礎，是“真正的”創(chuàng)新。只要堅持品牌建設和全球化，中國制造可以為全世界帶來更多驚喜、更多價值。

5月10日下午至12日，在上海展覽中心友誼會堂還舉辦了7場分論壇，分別是：電子信息行業(yè)分論壇，主題為“邁進信息消費新時代”；首席營銷官分論壇，主題為“全球品牌營銷主張”；紡織服裝行業(yè)分論壇，主題為“科技跨界時尚綠色營造生態(tài)”；創(chuàng)新分論壇，主題為“提升中國品牌國際影響力”；知識產權分論壇，主題為“商標、地理標志與品牌”；食品行業(yè)分論壇，主題為“安全、綠色、營養(yǎng)、方便”；品牌故事分論壇，主題為“講好高質量發(fā)展故事 傳播新時代品牌強音”。與會專家學者從不同角度分享了品牌發(fā)展的思考與實踐，進一步凝聚品牌發(fā)展社會共識，增強品牌發(fā)展意識，傳播品牌發(fā)展理念，加快形成以品牌建設引領高質量發(fā)展的新動能。

自主品牌消費品體驗區(qū)，國貨精品看不完

從2017年國務院宣布每年5月10日為“中國品牌日”，品牌日至今已經走過三年。從模仿到創(chuàng)新、從制造到創(chuàng)造，中國品牌正在努力向上，超越外界對國產品牌“質差價廉”的刻板印象，憑借“有顏值、創(chuàng)新性強、性價比高”等特點，慢慢回歸成為中國消費者的選擇。品牌引領消費正是本次活動的主要亮點之一。眾多“國貨精品”爭相出鏡，向世界發(fā)出中國品牌強音。

自主品牌消費體驗區(qū)的活動為期三天，是本次系列活動的重頭戲。2萬余平方米的場地，圍繞輕工、紡織、汽車、電子信息四大消費品領域，遴選了約200家知名自主品牌企業(yè)，共設置了13個自主品牌消費品體驗區(qū)，布置了近50個特色主題互動體驗場景，并開展線上線下觀眾互動體驗活動，“邀請”消費者親身感受國貨精品的魅力。不少品牌還開啟了現(xiàn)場售賣模式，“體驗+購買”讓觀眾參展的熱情大增。

此次國貨精品遴選非常嚴格，要求入選產品能夠體現(xiàn)創(chuàng)新特色和工匠精神的良好結合，在綠色安全、自主創(chuàng)新、科技含量、設計制作、功能性能、可靠性等方面居行業(yè)領先水平。同時，還要求入選產品已經上市銷售并獲得廣大消費者的認可，市場占有率位居行業(yè)前列。

“民以食為天”，食品行業(yè)體驗區(qū)毫無疑問是最為熱鬧的。王致和、盼盼、三只松鼠等三十家食品品牌通過現(xiàn)場品嘗、烹飪制作等互動體驗形式，讓現(xiàn)場觀眾流連忘返。很多觀眾甚至排起長隊，只為了細細品嘗美食，回味唇齒留香的感覺。

紡織服裝行業(yè)體驗區(qū)，人也不少。專研羽絨42年、手握177項專利技術、暢銷全球72國的波司登，中國高爾夫服飾第一股比音勒芬，中國內衣領軍品牌愛慕等一批服裝領域的領軍品牌，通過品牌快閃秀、時尚穿搭直播秀、智能試衣和草木染DIY等互動體驗活動，讓不少觀眾沉浸在傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時尚的交融中，感受新時代背景下中國品牌的新零售、新消費模式，引領時尚、科技、綠色消費的時代新趨勢。

電子信息行業(yè)體驗區(qū)，匯聚了聯(lián)想、海爾、創(chuàng)維、小米、海信、科大訊飛等國際化知名自主品牌企業(yè)和一批5G供應鏈上的隱形冠軍、幕后企業(yè)和特色信息技術應用服務企業(yè)。品牌參展占比僅為16%，并不是此次活動的重點，但仍吸引了眾多技術擁躉的目光。在活動上發(fā)布的《2019中國品牌日?電子信息行業(yè)國貨精品推廣目錄》（下稱《推廣目錄》），集中體現(xiàn)了中國人工智能、物聯(lián)網等新技術的發(fā)展成果。傳統(tǒng)PC巨頭聯(lián)想此次有19款產品入圍《推廣目錄》，其中YOGA S940是全球首款3D玻璃屏智能筆記本電腦，不僅能通過人臉識別快速登錄系統(tǒng)，整個喚醒、解鎖、登錄過程總耗時不到2.7秒，而且可以在實時視頻對話時將人物背景虛化（以保護隱私），在觀看視頻時，人離開后自動停止播放。有10款產品入圍《推廣目錄》的小米同樣受到關注，一些上了年紀的觀眾很關心產品的定價，“沒想到這些國貨既好用，價格也不貴”。此外，可應用于行政大廳、銀行、醫(yī)院、酒店、商場等處的服務型智能機器人“優(yōu)友”，維諾信能360度彎曲、全柔OLED顯示智能終端，智能翻譯機等，展現(xiàn)電子信息行業(yè)自主品牌的技術支持、文化底蘊、品質內涵和綜合實力，給觀眾帶來滿滿的幸福感、獲得感和自豪感。

汽車行業(yè)體驗區(qū)通過觸控拼接屏、操作體驗桌等配套設備設施及特色體驗活動，展示了上汽集團、北汽新能源、比亞迪、吉利等自主品牌汽車的智能制造技術和綠色發(fā)展理念，提振了自主品牌汽車消費信心。上汽大通一款氫動力汽車，是全球首款燃料電池MPV車型，重要性能指標達到全球領先水平，代表著世界燃料電池技術領域的“中國力量”，“吸睛”無數(shù)。

家電行業(yè)體驗區(qū)，通過展示跨品牌智能家電產品云云互聯(lián)互通解決方案，讓觀眾親身感受了自主品牌家電產品的智能化。長虹智能空氣凈化器、美的空調、云智易電動窗簾機、海爾互聯(lián)網冰箱、美菱智能熱水器、涂鴉智能門鎖、掃地機器人……通過擁抱智能化、數(shù)字化、互聯(lián)互通，中國家電品牌創(chuàng)造出享受健康溫馨、安全便捷、多元娛樂的美好生活。用戶可以通過有人臉識別功能的AI攝像頭，直接刷臉開燈；可以給智能音箱下達語音指令，控制全屋家電、家電主動服務；通過手機APP遠程控制更是不在話下。

而鐘表行業(yè)體驗區(qū)，國內首款500米深度專業(yè)潛水表、神舟七號出艙服腕表等應用于航天和深海探潛作業(yè)的計時器；文體行業(yè)體驗區(qū)，展現(xiàn)個人與群體健康管理最新模式的全球首臺AI智能體測一體機；自行車行業(yè)體驗區(qū)，一批符合最新國家標準的高科技電動自行車；樂器行業(yè)體驗區(qū)，實現(xiàn)了APP教學、陪練、游戲、AI精準測評、智能糾錯等功能的“敦煌牌”智能交互古箏等悉數(shù)亮相，一展中國自主品牌發(fā)展成就、創(chuàng)新態(tài)勢和獨特內涵。

上海自主品牌體驗區(qū)，四大板塊的傳承與創(chuàng)新

借助“主場”之利，作為13個自主品牌消費體驗區(qū)中的一個，上海體驗區(qū)“設計”得獨具匠心?！吧虾Ｆ放茦洹薄吧虾Ｆ放茣r光隧道”“上海品牌劇場”“海派購物體驗街”四大板塊，講述上海品牌的過去、現(xiàn)在與未來，喚起觀眾對上海品牌的記憶與情懷。

作為中國最早的品牌發(fā)源地，上海品牌不僅是一個特定的區(qū)域或地方現(xiàn)象，更超越了時間和局限的存在。整個體驗區(qū)參與品牌主要來自上海老字號品牌企業(yè)和“上海品牌”認證企業(yè)，共七十多家。

“上海品牌劇場”，將戲劇元素與品牌體驗相結合，將英雄鋼筆、龍鳳旗袍、老鳳祥、豫園股份、喬家柵、回力等具有不同時代特征的品牌貫穿其中，不僅跨越了時空，更是一種文化沉淀。觀眾通過視覺、聽覺和觸覺，以及場景、道具、音樂等多個維度，沉浸在“品牌、時代和城市”的氛圍世界中，激發(fā)出強烈的代入感和共鳴感。

“上海品牌時光隧道”，包括上海老字號電子互動時光軸和上海老字號品牌場景體驗兩部分內容，將跨越百年的老字號品牌故事通過圖片、視頻、文獻資料、實物等多種形式，向觀眾娓娓道來。在電子互動時光軸部分，征集了主要老字號品牌開鋪以來的大事記，以投影幕的形式，騎上“鳳凰”特地為本次活動定制的固定式自行車，看著時光軸從腳下閃閃而過，仿佛看到了老字號品牌在百年時光中緩緩流淌，在不斷變遷和發(fā)展中熠熠生輝。

上?！袄峡死铡本羰繕逢?、喬家柵非遺傳承人、鳳凰旗袍的年代秀、和平飯店的“意外”邂逅……上海本土品牌紛紛亮出了“絕活”，通過一場場串起幾代人品牌記憶的沉浸式戲劇，喚起人們內心深處的美好情感，展示出上海品牌的獨特內涵與情懷。一位去年參加過品牌日活動的老人說，相對于色調統(tǒng)一的背景展板和單一滑動的電子屏幕，他更喜歡這種有溫度、有互動的展覽方式，“只有在現(xiàn)場才能感受國貨精品的獨特魅力”。

風風雨雨一路走來，老品牌在傳承與創(chuàng)新中不斷尋找完美結合點——大白兔和美加凈推出合作款潤唇膏；英雄鋼筆不僅外觀設計推陳出新，還與網絡IP合作推出定制款；售價39999元、限量70輛的一款“鳳凰”紀念車，從整車結構到零部件均由我國廠商和工匠設計制造，代表了中國自行車工藝的最高水準……

來自楊浦的本土創(chuàng)業(yè)企業(yè)Raise3D則代表了上海新興品牌。2017年，Raise3D旗下產品N2被美國權威雜志Makerzine評為年度最佳3D打印機?，F(xiàn)場一件用鉸鏈打造的成衣，披在模特身上，遠遠望去，就像是一條真的鏤空裙裝；凳子上的扶手和裝飾，也同樣來自于一種特制的工程塑料。這兩件被無數(shù)參觀者圍觀打卡的產品，全部是Raise3D生產的一款3D打印機打印出來的。

地方品牌日活動與上海主體活動交相輝映

圍繞增強全社會品牌發(fā)展理念、推動產業(yè)轉型升級、引領高質量發(fā)展、促進形成強大國內市場，今年的中國品牌日活動，全國各地相關部門結合當?shù)仄放瓢l(fā)展實際，也同時開展了形式多樣、內容豐富的品牌日特色活動，與上海的主體系列活動合鳴共振、交相輝映。

“中國品牌日5?10晚會”，東方衛(wèi)視牽手中國品牌日，讓更多國人能夠透過一個個品牌故事來實現(xiàn)對中國品牌的一次深度認知。北京舉行2019（第三屆）中國品牌峰會、第三屆中國品牌發(fā)展論壇等；廣州召開2019廣東品牌發(fā)展大會；深圳舉辦2019第三屆中國品牌日?深圳國際品牌周。湖北、甘肅、新疆、云南等全國各地各級政府舉辦的活動精彩紛呈，著力向社會公眾宣傳品牌發(fā)展理念，集中展示和體驗地方品牌的高品質消費品魅力，促進形成了“市場主體奮力創(chuàng)建品牌，政府部門積極支持品牌，中介機構熱情服務品牌，消費者自覺關愛品牌”的大格局。中國自主品牌正凝聚合力，推動品牌建設走向深入、走向世界。