丁寧 陳雪盈

近年來(lái)，越來(lái)越多的當(dāng)紅“小鮮肉”活躍在各領(lǐng)域產(chǎn)品的品牌代言中，在粉絲得到愉悅和滿足的同時(shí)，“小鮮肉”們也收獲了極高的流量和收入回報(bào)。根據(jù)“2017年中國(guó)名人收入排行榜”顯示，鹿晗在范冰冰之后位列第二，總收入達(dá)到18160萬(wàn)元；李易峰排名第四，總收入達(dá)到17070萬(wàn)元；吳亦凡位列第9，總收入達(dá)到13680萬(wàn)元；井柏然排名第14，總收入達(dá)到10080萬(wàn)元；楊洋位列第19名，總收入達(dá)到9120萬(wàn)元。

2016年，鹿晗參演了《長(zhǎng)城》《擺渡人》《盜墓筆記》三部電影，總票房達(dá)到26億人民幣。在流量方面，鹿晗的一句“嗨，達(dá)令”的微博打破吉尼斯世界紀(jì)錄。在上海，被鹿晗合影的郵筒走紅，鹿晗粉絲為與偶像“同款郵箱”合影排隊(duì)至凌晨3點(diǎn)。在代言方面，“鹿晗效應(yīng)”為其帶來(lái)了十余家品牌代言，除了受到一線大牌卡地亞Cartier的青睞，鹿晗還拿下了韓束化妝品與巴黎歐萊雅氣墊BB、電子產(chǎn)品SONY與聯(lián)想小新系列電腦以及食品類肯德基等諸多代言。

2016年，楊洋接拍了《微微一笑很傾城》《從你的全世界路過(guò)》等多部電視劇，總收入約為8000萬(wàn)元。手游《倩女幽魂》因植入楊洋所出演的電視劇《微微一笑很傾城》而成為大贏家，連續(xù)兩周位居App Store免費(fèi)總榜前五名，注冊(cè)用戶超過(guò)1億。《微微一笑很傾城》播出之后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“微微一笑很傾城”及“倩女幽魂”的關(guān)鍵詞搜索量均增長(zhǎng)了60多倍。粉絲網(wǎng)友們?cè)谖⒉?、微信等各大社交平臺(tái)廣泛熱議手游《倩女幽魂》。在微博上，楊洋塑造的白衣魅者形象也持續(xù)刷屏。

具有鮮肉氣質(zhì)的男明星通過(guò)影視作品、產(chǎn)品代言帶來(lái)高曝光，從而吸引更多粉絲的關(guān)注，其身價(jià)也隨之水漲船高。以“小鮮肉”為代表的明星IP熱潮所帶來(lái)的龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)和商業(yè)價(jià)值在社會(huì)上掀起波瀾。

一、“小鮮肉”IP高估值下的隱憂

“小鮮肉”利用自身IP賺取天價(jià)片酬，為團(tuán)隊(duì)和資本獲取了巨大的商業(yè)利益，但他們對(duì)于自己職業(yè)的態(tài)度以及演出表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。一部劇使用多個(gè)替身、利用“倒模”拍攝等負(fù)面新聞屢屢曝出。另一方面，“小鮮肉”出演的電視劇和電影往往前期宣傳期待值極高，播出及上映后的口碑卻直線下跌。“小鮮肉”IP高估值與其本身實(shí)力的反差，恰恰映射了如今社會(huì)環(huán)境下浮躁的風(fēng)氣和急功近利的求勝心理。這一方面嚴(yán)重透支了“小鮮肉”的IP價(jià)值，另一方面對(duì)公眾的價(jià)值觀產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。

（一）實(shí)力與身價(jià)的錯(cuò)位

1、“小鮮肉”替身事件頻出，職業(yè)精神遭質(zhì)疑

自2015年以來(lái)，中國(guó)影視劇放映播出呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)，影視作品越來(lái)越多地選擇在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播放，由“小鮮肉”出演的劇集在網(wǎng)絡(luò)上的熱播不僅更加順應(yīng)當(dāng)下年輕人追劇的行為習(xí)慣，也為片方提供了更多的成本回收渠道。因此，小鮮肉的身價(jià)急劇攀升，甚至超千萬(wàn)。然而，在“小鮮肉”高片酬的背后，“數(shù)字小姐”、“數(shù)字先生”和“全替身拍戲”等負(fù)面新聞也隨之而來(lái)。除了社會(huì)輿論的聲討，眾多“老戲骨”們也站出來(lái)譴責(zé)“小鮮肉”的拍戲態(tài)度，質(zhì)疑其職業(yè)道德。

資深演員李雪健在訪談中談到年輕演員們自己不來(lái)片場(chǎng)拍戲，而是派來(lái)許多替身拍攝，而且自己不記臺(tái)詞，臺(tái)詞全部用一二三四五六七代替，稱其作為演員可恥。老演員張光北也談到和自己搭戲的“小鮮肉”從來(lái)不出現(xiàn)，拍戲也全憑替身，難得到劇組一天，卻要求全劇組配合一天出演70場(chǎng)戲，因?yàn)椤靶□r肉”一天100萬(wàn)的片酬太貴。

將工作辛苦、拍攝條件艱苦作為大量用替身拍攝的借口，這似乎已成為“小鮮肉”經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)反駁外界譴責(zé)的慣例。著名演員陳道明在接受采訪時(shí)談到某些演員一夕爆紅、片酬奇高，認(rèn)為演員最重要的還是職業(yè)精神，并批評(píng)部分年輕演員拍個(gè)戲手破了就當(dāng)作敬業(yè)，他的這番話可謂直擊當(dāng)下“小鮮肉”所存在的問(wèn)題。

資本的介入無(wú)疑會(huì)使“小鮮肉”的IP價(jià)值越來(lái)越高，然而在泛娛樂(lè)的洪流中，追求高口碑、優(yōu)內(nèi)容的迫切需求一定程度上使“小鮮肉”分身乏術(shù)，難以應(yīng)付，但未來(lái)好口碑的傳播還是需要明星們用自己的實(shí)力來(lái)維持。

（二）IP變現(xiàn)亂象下的IP價(jià)值濫用

明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)“文學(xué)IP”和“小鮮肉”的急于求成和急功近利變現(xiàn)其IP價(jià)值的行為，使“小鮮肉”、“大IP”已漸漸變成貶義詞。

2017年伊始仿佛是“小鮮肉”電視劇的狂歡。楊洋擔(dān)任男主的《武動(dòng)乾坤》在熱拍；黃子韜與楊冪共同出演《翻譯官》姊妹篇《談判官》；鹿晗擔(dān)任男一號(hào)的《擇天記》在湖南衛(wèi)視熱播。雖然明星的粉絲們好評(píng)一片，但是“小鮮肉”+文學(xué)大IP的組合似乎已經(jīng)不能夠讓更多的觀眾買單了。

張藝興首次擔(dān)任男主，翻拍自同名日版《求婚大作戰(zhàn)》收視成績(jī)較差，首播收視僅為0.5%，網(wǎng)播兩天流量累計(jì)為50000萬(wàn)，豆瓣評(píng)分4.6。鹿晗出演的《擇天記》收視雖穩(wěn)定在1.0%，但是豆瓣評(píng)分仍不理想，僅為4.5，還遭到了原著黨的口誅筆伐，很多網(wǎng)友在評(píng)論中表達(dá)對(duì)《擇天記》電視劇改編的不滿及對(duì)演員演技的質(zhì)疑。

文學(xué)大IP改編不當(dāng)、年輕演員演技差強(qiáng)人意使“小鮮肉”出演的電視劇成為了粉絲們的孤芳自賞，始終敵不過(guò)大眾口碑?！八牟幌瘛钡脑木?、簡(jiǎn)陋的道具、“五毛錢”特效、雇水軍刷高口碑這些都是不斷腐蝕“小鮮肉”IP價(jià)值的因素。泛娛樂(lè)背景下，各方資本紛至沓來(lái)，都想在“小鮮肉”IP上分一杯羹，但是對(duì)于大部分投資者來(lái)說(shuō)，在乎的只是回收成本而已，這對(duì)“小鮮肉”明星的未來(lái)發(fā)展可以說(shuō)是災(zāi)難性的。

（三）“小鮮肉”高身價(jià)與社會(huì)拜金現(xiàn)象

拜金主義是一種把金錢作為崇拜對(duì)象的思想。思想主體是主張一切為了金錢，并用擁有金錢的多少來(lái)衡量自己的價(jià)值?！靶□r肉”IP價(jià)值急劇膨脹極易使社會(huì)中的年輕受眾樹(shù)立拜金主義的觀念，給90、00后的年輕粉絲未來(lái)價(jià)值觀取向產(chǎn)生不好的影響。

明星的高片酬、優(yōu)越的生活環(huán)境、穿戴的名牌甚至是就餐的高檔飯店都成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的頭條新聞；“小鮮肉”的高片酬和不敬業(yè)反映出在社會(huì)急功近利的成功標(biāo)準(zhǔn)，以及只重效率不看質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)，這些都不斷影響著年輕受眾對(duì)人生價(jià)值的判斷。

與此同時(shí)，明星IP價(jià)值虛高不下，嚴(yán)重?cái)_亂了行業(yè)的正常秩序。2016年，財(cái)政部下發(fā)了《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》，自2016年7月1日起，意見(jiàn)明確表示影視企業(yè)與導(dǎo)演、演員等簽訂的經(jīng)濟(jì)服務(wù)合同的資產(chǎn)價(jià)值歸屬“可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)”。連同明星IP在內(nèi)的資產(chǎn)首次獲得承認(rèn)，其目的在于引導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)范明星IP價(jià)值的評(píng)估和使用。

二、當(dāng)紅“小鮮肉”IP可持續(xù)發(fā)展策略

明星IP資源的稀缺使資本對(duì)明星IP的追逐呈現(xiàn)出狂熱的態(tài)勢(shì)，多家相爭(zhēng)造成了“小鮮肉”IP估值的虛高不下。同時(shí)，“小鮮肉”IP過(guò)度的商業(yè)化，促使影視制作公司、廣告商等在其走紅后和人氣下滑前在短時(shí)間內(nèi)最大限度地不斷挖掘其商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)明星IP變現(xiàn)。這種方式無(wú)疑是飲鴆止渴，嚴(yán)重透支著“小鮮肉”IP的內(nèi)涵，阻礙著“小鮮肉”明星未來(lái)的發(fā)展。

（一）“才德兼?zhèn)洹保骸靶□r肉”IP的保鮮

人民日?qǐng)?bào)微博在2016年發(fā)布了《只靠顏值難以行穩(wěn)致遠(yuǎn)》長(zhǎng)文，標(biāo)題即點(diǎn)出“小鮮肉”目前所存在的生存發(fā)展問(wèn)題。文章建議在思想獨(dú)立、發(fā)展多元的社會(huì)中，每個(gè)人都有自己獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，要勇于堅(jiān)持自己所堅(jiān)持的，而不是一味迎合“高顏值”單一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而迷失在“看臉”的社會(huì)中?！翱茨槨钡闹髁魉枷胧恰靶□r肉”所遇到的最大的發(fā)展瓶頸。明星僅憑高顏值便吸粉無(wú)數(shù)，從而得到千萬(wàn)代言和影視劇的邀約，斬獲無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)急功近利的培養(yǎng)模式，使年輕“小鮮肉”們迷失在IP資本的亂象中。

2017年在電視和網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)播出的《人民的名義》以精彩的劇情和演員出色的演技賺足了大眾的好評(píng)。劇中扮演李達(dá)康書(shū)記的吳剛、“小官巨貪”的侯勇等多位老戲骨一躍成為90、00后觀劇粉絲們的偶像。然而，包含老戲骨在內(nèi)的80多位演員總片酬也才4800萬(wàn)?？梢?jiàn)好口碑的傳播無(wú)關(guān)乎“高顏值”和高投入，而在于演員的實(shí)力、文學(xué)IP的優(yōu)質(zhì)改編以及全劇組的敬業(yè)態(tài)度。

“小鮮肉”明星若想長(zhǎng)久保鮮，最先需要的是想清楚什么是“價(jià)值”，什么是“價(jià)格”，才能避免迷失在高流量帶來(lái)的“榮譽(yù)”里。隨著粉絲年齡的增長(zhǎng)和將要面臨更重的生活負(fù)擔(dān)時(shí)，“小鮮肉”就很難再依靠自己的顏值，讓粉絲心甘情愿為其買單。同時(shí)，隨著“小鮮肉”的年輕增長(zhǎng)，娛樂(lè)圈新人輩出，“高顏值”不能成為其爭(zhēng)奪資源的法寶。所以，“小鮮肉”若不想自己的價(jià)值只是曇花一現(xiàn)，便不能有懷抱“顏值”坐享其成的心理，而是需要不斷提升自身演藝實(shí)力和素質(zhì)修養(yǎng)，為“小鮮肉”自身的成功轉(zhuǎn)型鋪路。

（二）“內(nèi)容為王”：“小鮮肉”IP的增值

2016年暑期票房與往年相比第一次出現(xiàn)大幅下跌的現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)7月份票房總收入比2015年同期下跌了16%?！靶□r肉”為了進(jìn)一步獲取人氣而活躍于大屏幕，逐漸呈現(xiàn)出“小鮮肉”電影霸屏的格局。隨著“小鮮肉”IP熱潮，各方資本也涌入影院。

2016年，大火的電影版《盜墓筆記》卻遭到一眾原著粉的批評(píng)，稱其是“國(guó)民級(jí)IP改編的錯(cuò)誤示范”。還有人認(rèn)為，電影過(guò)于突出鹿晗和井柏然兩位新生代偶像，致使《盜墓筆記》整個(gè)故事的精彩之處被無(wú)限弱化。由此可見(jiàn)，文學(xué)IP大量低質(zhì)量的改編，加上一味迎合市場(chǎng)啟用“小鮮肉”參演，即使粉絲一片叫好聲，也無(wú)法否認(rèn)偶像人設(shè)的電影再也無(wú)法令觀眾買單的事實(shí)。同時(shí)，這也是在掏空“小鮮肉”IP本身所具有的無(wú)限潛質(zhì)。

在目前的泛娛樂(lè)背景下，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造IP吸引粉絲，形成粉絲經(jīng)濟(jì)，已逐步成為互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容為王”時(shí)代下IP變現(xiàn)的最佳路徑。因此，“小鮮肉”IP的增值除了需要加強(qiáng)自身實(shí)力，還需要嚴(yán)選劇本和廣告代言?！靶□r肉”若想在演藝行業(yè)有所進(jìn)階，需要選擇的是優(yōu)質(zhì)的劇作和適合自己的角色，而不是能給自己帶來(lái)高度曝光的低質(zhì)量劇集或電影。

（三）“口碑傳播”：“小鮮肉”IP的吸粉

明星的成名與其好口碑相伴而生?！靶□r肉”IP的口碑營(yíng)銷是通過(guò)粉絲與粉絲、粉絲與朋友之間的相互交流將明星信息傳播開(kāi)來(lái)，具有極高的可信任度。若想有效在社會(huì)中形成良好的口碑效應(yīng)，則需要團(tuán)隊(duì)根據(jù)“小鮮肉”本身的特點(diǎn)設(shè)計(jì)一個(gè)引爆點(diǎn)，抓住關(guān)注者的眼球，并激發(fā)用戶將此信息告知他人的欲望，從而引發(fā)口碑傳播。

“小鮮肉”IP若想持續(xù)吸粉，良好口碑的傳播必不可少。然而通過(guò)以上例子可以看出，“小鮮肉”IP口碑的樹(shù)立不是單一的選項(xiàng)，而是可以從演技、歌唱、人格魅力等多方面出發(fā)，個(gè)性化培養(yǎng)，從而為“小鮮肉”贏得社會(huì)廣泛的認(rèn)可，促生未來(lái)多元化的資本投入。

結(jié)語(yǔ)

在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)異軍突起、各類資本亂象的背景下，對(duì)“小鮮肉”IP的理性看待尤為重要，狂熱的追逐和片面的批評(píng)都是不可取的。在泛娛樂(lè)背景下，“小鮮肉”IP的良性利用需要各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的共同思考和努力，為了追求贏利而無(wú)限制地掏空明星IP的剩余價(jià)值是不可取的商業(yè)行為。“互聯(lián)網(wǎng)+”為明星IP的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷提供了多元的渠道，也讓“小鮮肉”IP自帶高流量和粉絲經(jīng)濟(jì)的屬性。但是，互聯(lián)網(wǎng)也為明星IP的價(jià)值起到了吹噓和哄抬的作用。因此，我們要警惕陷入IP熱潮的商業(yè)迷霧中，防止“小鮮肉”IP價(jià)值經(jīng)濟(jì)泡沫出現(xiàn)。

如今，具有良好人品和職業(yè)精神的“小鮮肉”仍大有人在。因此，明星IP資本化的腳步應(yīng)該適當(dāng)放緩，為有潛質(zhì)轉(zhuǎn)型的“小鮮肉”留有深造的機(jī)會(huì)和提升的空間。一味地資本壓榨不僅會(huì)將IP產(chǎn)業(yè)變?yōu)橐粸┠嗾?，還會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響，從而形成明星IP資本化的惡性循環(huán)。