丁寧 陳雪盈

近年來，越來越多的當紅“小鮮肉”活躍在各領域產品的品牌代言中，在粉絲得到愉悅和滿足的同時，“小鮮肉”們也收獲了極高的流量和收入回報。根據“2017年中國名人收入排行榜”顯示，鹿晗在范冰冰之后位列第二，總收入達到18160萬元；李易峰排名第四，總收入達到17070萬元；吳亦凡位列第9，總收入達到13680萬元；井柏然排名第14，總收入達到10080萬元；楊洋位列第19名，總收入達到9120萬元。

2016年，鹿晗參演了《長城》《擺渡人》《盜墓筆記》三部電影，總票房達到26億人民幣。在流量方面，鹿晗的一句“嗨，達令”的微博打破吉尼斯世界紀錄。在上海，被鹿晗合影的郵筒走紅，鹿晗粉絲為與偶像“同款郵箱”合影排隊至凌晨3點。在代言方面，“鹿晗效應”為其帶來了十余家品牌代言，除了受到一線大牌卡地亞Cartier的青睞，鹿晗還拿下了韓束化妝品與巴黎歐萊雅氣墊BB、電子產品SONY與聯想小新系列電腦以及食品類肯德基等諸多代言。

2016年，楊洋接拍了《微微一笑很傾城》《從你的全世界路過》等多部電視劇，總收入約為8000萬元。手游《倩女幽魂》因植入楊洋所出演的電視劇《微微一笑很傾城》而成為大贏家，連續(xù)兩周位居App Store免費總榜前五名，注冊用戶超過1億?！段⑽⒁恍軆A城》播出之后，網絡上關于“微微一笑很傾城”及“倩女幽魂”的關鍵詞搜索量均增長了60多倍。粉絲網友們在微博、微信等各大社交平臺廣泛熱議手游《倩女幽魂》。在微博上，楊洋塑造的白衣魅者形象也持續(xù)刷屏。

具有鮮肉氣質的男明星通過影視作品、產品代言帶來高曝光，從而吸引更多粉絲的關注，其身價也隨之水漲船高。以“小鮮肉”為代表的明星IP熱潮所帶來的龐大的粉絲經濟和商業(yè)價值在社會上掀起波瀾。

一、“小鮮肉”IP高估值下的隱憂

“小鮮肉”利用自身IP賺取天價片酬，為團隊和資本獲取了巨大的商業(yè)利益，但他們對于自己職業(yè)的態(tài)度以及演出表現卻差強人意。一部劇使用多個替身、利用“倒?！迸臄z等負面新聞屢屢曝出。另一方面，“小鮮肉”出演的電視劇和電影往往前期宣傳期待值極高，播出及上映后的口碑卻直線下跌?！靶□r肉”IP高估值與其本身實力的反差，恰恰映射了如今社會環(huán)境下浮躁的風氣和急功近利的求勝心理。這一方面嚴重透支了“小鮮肉”的IP價值，另一方面對公眾的價值觀產生了較大的負面影響。

（一）實力與身價的錯位

1、“小鮮肉”替身事件頻出，職業(yè)精神遭質疑

自2015年以來，中國影視劇放映播出呈現出網絡化趨勢，影視作品越來越多地選擇在各大網絡平臺進行播放，由“小鮮肉”出演的劇集在網絡上的熱播不僅更加順應當下年輕人追劇的行為習慣，也為片方提供了更多的成本回收渠道。因此，小鮮肉的身價急劇攀升，甚至超千萬。然而，在“小鮮肉”高片酬的背后，“數字小姐”、“數字先生”和“全替身拍戲”等負面新聞也隨之而來。除了社會輿論的聲討，眾多“老戲骨”們也站出來譴責“小鮮肉”的拍戲態(tài)度，質疑其職業(yè)道德。

資深演員李雪健在訪談中談到年輕演員們自己不來片場拍戲，而是派來許多替身拍攝，而且自己不記臺詞，臺詞全部用一二三四五六七代替，稱其作為演員可恥。老演員張光北也談到和自己搭戲的“小鮮肉”從來不出現，拍戲也全憑替身，難得到劇組一天，卻要求全劇組配合一天出演70場戲，因為“小鮮肉”一天100萬的片酬太貴。

將工作辛苦、拍攝條件艱苦作為大量用替身拍攝的借口，這似乎已成為“小鮮肉”經紀團隊反駁外界譴責的慣例。著名演員陳道明在接受采訪時談到某些演員一夕爆紅、片酬奇高，認為演員最重要的還是職業(yè)精神，并批評部分年輕演員拍個戲手破了就當作敬業(yè)，他的這番話可謂直擊當下“小鮮肉”所存在的問題。

資本的介入無疑會使“小鮮肉”的IP價值越來越高，然而在泛娛樂的洪流中，追求高口碑、優(yōu)內容的迫切需求一定程度上使“小鮮肉”分身乏術，難以應付，但未來好口碑的傳播還是需要明星們用自己的實力來維持。

（二）IP變現亂象下的IP價值濫用

明星經紀團隊對“文學IP”和“小鮮肉”的急于求成和急功近利變現其IP價值的行為，使“小鮮肉”、“大IP”已漸漸變成貶義詞。

2017年伊始仿佛是“小鮮肉”電視劇的狂歡。楊洋擔任男主的《武動乾坤》在熱拍；黃子韜與楊冪共同出演《翻譯官》姊妹篇《談判官》；鹿晗擔任男一號的《擇天記》在湖南衛(wèi)視熱播。雖然明星的粉絲們好評一片，但是“小鮮肉”+文學大IP的組合似乎已經不能夠讓更多的觀眾買單了。

張藝興首次擔任男主，翻拍自同名日版《求婚大作戰(zhàn)》收視成績較差，首播收視僅為0.5%，網播兩天流量累計為50000萬，豆瓣評分4.6。鹿晗出演的《擇天記》收視雖穩(wěn)定在1.0%，但是豆瓣評分仍不理想，僅為4.5，還遭到了原著黨的口誅筆伐，很多網友在評論中表達對《擇天記》電視劇改編的不滿及對演員演技的質疑。

文學大IP改編不當、年輕演員演技差強人意使“小鮮肉”出演的電視劇成為了粉絲們的孤芳自賞，始終敵不過大眾口碑?！八牟幌瘛钡脑木?、簡陋的道具、“五毛錢”特效、雇水軍刷高口碑這些都是不斷腐蝕“小鮮肉”IP價值的因素。泛娛樂背景下，各方資本紛至沓來，都想在“小鮮肉”IP上分一杯羹，但是對于大部分投資者來說，在乎的只是回收成本而已，這對“小鮮肉”明星的未來發(fā)展可以說是災難性的。

（三）“小鮮肉”高身價與社會拜金現象

拜金主義是一種把金錢作為崇拜對象的思想。思想主體是主張一切為了金錢，并用擁有金錢的多少來衡量自己的價值?！靶□r肉”IP價值急劇膨脹極易使社會中的年輕受眾樹立拜金主義的觀念，給90、00后的年輕粉絲未來價值觀取向產生不好的影響。

明星的高片酬、優(yōu)越的生活環(huán)境、穿戴的名牌甚至是就餐的高檔飯店都成為媒體爭相報道的頭條新聞；“小鮮肉”的高片酬和不敬業(yè)反映出在社會急功近利的成功標準，以及只重效率不看質量的現實，這些都不斷影響著年輕受眾對人生價值的判斷。

與此同時，明星IP價值虛高不下，嚴重擾亂了行業(yè)的正常秩序。2016年，財政部下發(fā)了《文化企業(yè)無形資產評估指導意見》，自2016年7月1日起，意見明確表示影視企業(yè)與導演、演員等簽訂的經濟服務合同的資產價值歸屬“可辨認無形資產”。連同明星IP在內的資產首次獲得承認，其目的在于引導市場規(guī)范明星IP價值的評估和使用。

二、當紅“小鮮肉”IP可持續(xù)發(fā)展策略

明星IP資源的稀缺使資本對明星IP的追逐呈現出狂熱的態(tài)勢，多家相爭造成了“小鮮肉”IP估值的虛高不下。同時，“小鮮肉”IP過度的商業(yè)化，促使影視制作公司、廣告商等在其走紅后和人氣下滑前在短時間內最大限度地不斷挖掘其商業(yè)價值，實現明星IP變現。這種方式無疑是飲鴆止渴，嚴重透支著“小鮮肉”IP的內涵，阻礙著“小鮮肉”明星未來的發(fā)展。

（一）“才德兼?zhèn)洹保骸靶□r肉”IP的保鮮

人民日報微博在2016年發(fā)布了《只靠顏值難以行穩(wěn)致遠》長文，標題即點出“小鮮肉”目前所存在的生存發(fā)展問題。文章建議在思想獨立、發(fā)展多元的社會中，每個人都有自己獨有的特點和優(yōu)勢，要勇于堅持自己所堅持的，而不是一味迎合“高顏值”單一的評判標準，而迷失在“看臉”的社會中?！翱茨槨钡闹髁魉枷胧恰靶□r肉”所遇到的最大的發(fā)展瓶頸。明星僅憑高顏值便吸粉無數，從而得到千萬代言和影視劇的邀約，斬獲無數國內外獎項。經濟團隊急功近利的培養(yǎng)模式，使年輕“小鮮肉”們迷失在IP資本的亂象中。

2017年在電視和網絡上同時播出的《人民的名義》以精彩的劇情和演員出色的演技賺足了大眾的好評。劇中扮演李達康書記的吳剛、“小官巨貪”的侯勇等多位老戲骨一躍成為90、00后觀劇粉絲們的偶像。然而，包含老戲骨在內的80多位演員總片酬也才4800萬?？梢姾每诒膫鞑o關乎“高顏值”和高投入，而在于演員的實力、文學IP的優(yōu)質改編以及全劇組的敬業(yè)態(tài)度。

“小鮮肉”明星若想長久保鮮，最先需要的是想清楚什么是“價值”，什么是“價格”，才能避免迷失在高流量帶來的“榮譽”里。隨著粉絲年齡的增長和將要面臨更重的生活負擔時，“小鮮肉”就很難再依靠自己的顏值，讓粉絲心甘情愿為其買單。同時，隨著“小鮮肉”的年輕增長，娛樂圈新人輩出，“高顏值”不能成為其爭奪資源的法寶。所以，“小鮮肉”若不想自己的價值只是曇花一現，便不能有懷抱“顏值”坐享其成的心理，而是需要不斷提升自身演藝實力和素質修養(yǎng)，為“小鮮肉”自身的成功轉型鋪路。

（二）“內容為王”：“小鮮肉”IP的增值

2016年暑期票房與往年相比第一次出現大幅下跌的現象，國內7月份票房總收入比2015年同期下跌了16%?！靶□r肉”為了進一步獲取人氣而活躍于大屏幕，逐漸呈現出“小鮮肉”電影霸屏的格局。隨著“小鮮肉”IP熱潮，各方資本也涌入影院。

2016年，大火的電影版《盜墓筆記》卻遭到一眾原著粉的批評，稱其是“國民級IP改編的錯誤示范”。還有人認為，電影過于突出鹿晗和井柏然兩位新生代偶像，致使《盜墓筆記》整個故事的精彩之處被無限弱化。由此可見，文學IP大量低質量的改編，加上一味迎合市場啟用“小鮮肉”參演，即使粉絲一片叫好聲，也無法否認偶像人設的電影再也無法令觀眾買單的事實。同時，這也是在掏空“小鮮肉”IP本身所具有的無限潛質。

在目前的泛娛樂背景下，圍繞優(yōu)質內容打造IP吸引粉絲，形成粉絲經濟，已逐步成為互聯網“內容為王”時代下IP變現的最佳路徑。因此，“小鮮肉”IP的增值除了需要加強自身實力，還需要嚴選劇本和廣告代言?！靶□r肉”若想在演藝行業(yè)有所進階，需要選擇的是優(yōu)質的劇作和適合自己的角色，而不是能給自己帶來高度曝光的低質量劇集或電影。

（三）“口碑傳播”：“小鮮肉”IP的吸粉

明星的成名與其好口碑相伴而生?！靶□r肉”IP的口碑營銷是通過粉絲與粉絲、粉絲與朋友之間的相互交流將明星信息傳播開來，具有極高的可信任度。若想有效在社會中形成良好的口碑效應，則需要團隊根據“小鮮肉”本身的特點設計一個引爆點，抓住關注者的眼球，并激發(fā)用戶將此信息告知他人的欲望，從而引發(fā)口碑傳播。

“小鮮肉”IP若想持續(xù)吸粉，良好口碑的傳播必不可少。然而通過以上例子可以看出，“小鮮肉”IP口碑的樹立不是單一的選項，而是可以從演技、歌唱、人格魅力等多方面出發(fā)，個性化培養(yǎng)，從而為“小鮮肉”贏得社會廣泛的認可，促生未來多元化的資本投入。

結語

在泛娛樂產業(yè)異軍突起、各類資本亂象的背景下，對“小鮮肉”IP的理性看待尤為重要，狂熱的追逐和片面的批評都是不可取的。在泛娛樂背景下，“小鮮肉”IP的良性利用需要各領域產業(yè)的共同思考和努力，為了追求贏利而無限制地掏空明星IP的剩余價值是不可取的商業(yè)行為?！盎ヂ摼W+”為明星IP的經營和營銷提供了多元的渠道，也讓“小鮮肉”IP自帶高流量和粉絲經濟的屬性。但是，互聯網也為明星IP的價值起到了吹噓和哄抬的作用。因此，我們要警惕陷入IP熱潮的商業(yè)迷霧中，防止“小鮮肉”IP價值經濟泡沫出現。

如今，具有良好人品和職業(yè)精神的“小鮮肉”仍大有人在。因此，明星IP資本化的腳步應該適當放緩，為有潛質轉型的“小鮮肉”留有深造的機會和提升的空間。一味地資本壓榨不僅會將IP產業(yè)變?yōu)橐粸┠嗾?，還會對社會產生不良影響，從而形成明星IP資本化的惡性循環(huán)。