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        論商業(yè)信息傳播與唐宋商品經(jīng)濟的發(fā)展

        2019-06-06 04:20:16陳林洋
        神州·上旬刊 2019年5期

        陳林洋

        摘要:唐宋時期,商業(yè)信息傳播在商品經(jīng)濟繁榮發(fā)展的同時得以快速發(fā)展,從而引發(fā)了牙人、行會等組織的出現(xiàn),組織傳播的興起更為商品經(jīng)濟發(fā)展提供了動力。由此可見,兩者之間互相影響,相輔相成。本文介紹了唐宋時期商業(yè)信息傳播的相關(guān)內(nèi)容,總結(jié)出了其傳播特點,并對商業(yè)信息傳播對唐宋商品經(jīng)濟發(fā)展的影響作了簡要分析。

        關(guān)鍵詞:唐宋時期;商品經(jīng)濟;商業(yè)信息傳播

        我國唐宋時期商品經(jīng)濟的繁榮發(fā)展可以說是我國傳統(tǒng)社會商品經(jīng)濟發(fā)展史上的一個重要里程碑,為明清時期商業(yè)繁榮奠定了基礎(chǔ)。在這一時期內(nèi)市場環(huán)境規(guī)模發(fā)展,市場范圍逐漸擴大,商品種類更加多樣,商品交換周期不斷縮短,這都離不開商業(yè)信息的廣泛傳播。在此過程中,商業(yè)信息的有效傳播為商品經(jīng)濟的發(fā)展提供了動力與保障,是商品經(jīng)濟發(fā)展中必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對此,本文就唐宋時期信息傳播的內(nèi)容、特征和對商品經(jīng)濟發(fā)展的影響作了簡要分析。

        一、宋時代商業(yè)信息傳播的內(nèi)容

        唐宋時期隨著商品經(jīng)濟的規(guī)模發(fā)展,商業(yè)信息傳播在商業(yè)活動中得以普遍開展,致使商業(yè)流通中各個環(huán)節(jié)的參與者都成為商業(yè)信息的傳播者。其具體的傳播表現(xiàn)與內(nèi)容如下:

        (一)商人重視市場變化,獲取商場信息途徑多樣化。

        1、從一些歷史資料我們能總結(jié)出,商人是通過親自深入市場來感知市場變化的,了解市場發(fā)展的真實狀況,進(jìn)而得出市場供求的規(guī)律,以進(jìn)一步做出更準(zhǔn)確的商業(yè)決策??梢?,唐宋時期的商人商業(yè)頭腦已經(jīng)十分成熟。唐朝詩人劉禹錫在《賈客詞》中就有所介紹當(dāng)時賈客的活動。

        2、除了親自深入市場外,大買賣商人則通過雇傭?qū)B毴藛T,將他們分派到不同的市場,進(jìn)而能夠全面地搜集到市場變化的相關(guān)信息,這就促成了商業(yè)信息傳播。

        3、除上述兩種方式以外,財力雄厚的商人還會選擇與達(dá)官貴人交往來獲取市場信息。因為即使在經(jīng)濟繁榮的唐宋時期,由于人們“士農(nóng)工商”階級觀念的固化,商人的社會地位仍不高。一些商人意識到,只有與權(quán)貴交往才更方便自己行商。因此市場中也開始了銷售奢侈品。

        (二)中介商——牙人的出現(xiàn)。這是商業(yè)信息傳播的代表職業(yè)。所謂牙人,指的是撮合買賣雙方交易,從中獲取傭金的中介人。《中國通史》中“牙人招攬買賣,協(xié)議物價,官府和商人交涉,有時也使牙人出面?!本徒榻B了牙人的具體工作和當(dāng)時的地位。其最早出現(xiàn)在農(nóng)村市場和城市市場,多因熟悉市場行情、掌握有價值信息而成為交易的關(guān)鍵人物。直到后來也發(fā)展到了市舶司和對外貿(mào)易領(lǐng)域中。

        (三)唐宋政府的大力支持。從唐宋政府的商業(yè)政策可以看出,政府十分重視國家商業(yè)發(fā)展,不斷調(diào)整國家政策以順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的潮流。在此,政府通過邀請商人參與討論來分析市場環(huán)境,從而制定有利的市場政策,也更有利于商人之間的準(zhǔn)確全面?zhèn)鞑ハⅰ?/p>

        (四)消費者也逐步發(fā)展成為信息傳播的參與者。唐宋時期“市”的發(fā)展就是經(jīng)濟繁榮發(fā)展的見證者。市井生活下,廣告的形式越來越多樣,不僅有招牌、幌子等視覺廣告,還有吹奏、吟唱等形式的聽覺廣告,這都成為消費者獲取商品信息的有效途徑。商家口碑也正是通過消費者口口相傳才得以傳播的。

        二、唐宋時代商業(yè)信息傳播的特征

        (一)信息傳播數(shù)量增多

        隨著唐宋商品經(jīng)濟的繁榮發(fā)展,在此時期傳播商業(yè)信息的參與者已不再局限于商人和牙人,越來越多的社會群體也參與到了商業(yè)信息傳播中,比如朝廷官員、農(nóng)民、士大夫等群體也成為了商業(yè)信息傳播的主體。除此以外,商品經(jīng)濟的發(fā)展擴大了市場范圍,已滲透到農(nóng)村和城市的諸多角落。在城市已出現(xiàn)了夜市、坊市不分的現(xiàn)象,農(nóng)村也有草市、集市的出現(xiàn)。因此,伴隨著商業(yè)活動愈加頻繁,傳播主體不斷增多,商業(yè)傳播信息量也在隨之增多。

        (二)信息傳播方式擴展

        唐宋商品經(jīng)濟的繁榮發(fā)展為商業(yè)信息傳播中的組織傳播提供了發(fā)展條件。組織傳播的表現(xiàn)形式即為行會。不同類型的商品推動了各種行會的出現(xiàn),使其成為該類商品的集散地,也是商業(yè)信息的匯聚之地。行會內(nèi)行老、行頭是進(jìn)行組織傳播的關(guān)鍵人物。

        (三)信息傳播媒介豐富

        信息傳播依靠媒介。唐宋時期隨著雕版印刷術(shù)的發(fā)明與運用,使得廣告?zhèn)鞑ピ谏虡I(yè)活動中更為普遍,越來越多的雕版印刷廣告、榜文已廣泛存在于商業(yè)活動中。

        (四)信息傳播速度加快

        唐宋時期交通工具的改進(jìn)以及傳播渠道和媒介的豐富使得商人獲取市場信息更加及時準(zhǔn)確,以進(jìn)一步把握市場行情盡快順應(yīng)市場變化。

        三、商業(yè)信息傳播對唐宋商品經(jīng)濟發(fā)展的影響

        (一)商業(yè)信息傳播加快了商品交換進(jìn)程

        商業(yè)信息傳播速度的快速發(fā)展使得商業(yè)活動的發(fā)生更加頻繁,從而使商品交換的速度加快,周期縮短,推動了商品經(jīng)濟的快速發(fā)展。宋代蘇州城已發(fā)展成了水陸兩市場共同繁榮的局面,較為閉塞的四川盆地也抓住了信息傳播帶來的發(fā)展機遇,從而加快了商品流通進(jìn)程,突破了以往的封閉狀態(tài)。

        (二)商業(yè)信息傳播促進(jìn)了商品經(jīng)濟發(fā)展

        商業(yè)信息傳播是唐宋時期商品經(jīng)濟發(fā)展的動力與保障。商業(yè)信息的傳播為商人行商提供了依據(jù),是消費者需求和市場環(huán)境的真實反映,為商品流通提供了更為廣闊的發(fā)展空間。比如,茶、鹽等各類大宗商品正是在政府公布的商業(yè)信息中得以大規(guī)模銷售的;商人頻繁的商業(yè)活動通過商業(yè)信息傳播也刺激了消費者需求;牙人的出現(xiàn)使得買賣雙方交易更加便利快捷。諸如以上現(xiàn)象都是由于商業(yè)信息的廣泛傳播得以使商品經(jīng)濟有所發(fā)展的。

        (三)商業(yè)信息傳播穩(wěn)定了經(jīng)濟市場環(huán)境

        唐宋時期“市”的發(fā)展,使商品交換有了固定的市場,因此商業(yè)信息獲取更加方便與集中,逐步發(fā)展成了重要的商品集散地。它也為農(nóng)產(chǎn)品和手工業(yè)提供了銷售環(huán)境,成為溝通農(nóng)村和城市的重要紐帶,也推動了農(nóng)村商品經(jīng)濟的發(fā)展進(jìn)程。除此以外,唐宋時期眾多茶肆和邸店的出現(xiàn)也為商業(yè)信息傳播提供了新的場所。它在提供休閑住宿的同時也成為了商業(yè)信息的匯聚地,為商業(yè)信息傳播提供了有利場所。

        小結(jié):

        綜上所述,唐宋時期商品經(jīng)濟發(fā)展已初具規(guī)模,商業(yè)信息傳播已滲透到市場經(jīng)濟環(huán)境的各個方面,并且其傳播范圍的廣泛、傳播方式的多樣、傳播速度的加快為唐宋商品經(jīng)濟的發(fā)展提供了依據(jù)和條件,直接影響著商品交換的整體進(jìn)程,同時也是市場環(huán)境最為直觀的表現(xiàn)形式。商業(yè)信息的傳播縮短了商品交換周期,為商品經(jīng)濟提供了可靠的市場環(huán)境,促進(jìn)了唐宋商品經(jīng)濟的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]唐國鋒.商業(yè)信息傳播與唐宋商品經(jīng)濟的發(fā)展[J].思想戰(zhàn)線,2017 (01)

        [2]林文勛.商品經(jīng)濟與唐宋變革[J].中國經(jīng)濟史研究,2004 (01)

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