陳林洋

摘要：唐宋時期，商業(yè)信息傳播在商品經(jīng)濟繁榮發(fā)展的同時得以快速發(fā)展，從而引發(fā)了牙人、行會等組織的出現(xiàn)，組織傳播的興起更為商品經(jīng)濟發(fā)展提供了動力。由此可見，兩者之間互相影響，相輔相成。本文介紹了唐宋時期商業(yè)信息傳播的相關(guān)內(nèi)容，總結(jié)出了其傳播特點，并對商業(yè)信息傳播對唐宋商品經(jīng)濟發(fā)展的影響作了簡要分析。

關(guān)鍵詞：唐宋時期;商品經(jīng)濟;商業(yè)信息傳播

我國唐宋時期商品經(jīng)濟的繁榮發(fā)展可以說是我國傳統(tǒng)社會商品經(jīng)濟發(fā)展史上的一個重要里程碑，為明清時期商業(yè)繁榮奠定了基礎(chǔ)。在這一時期內(nèi)市場環(huán)境規(guī)模發(fā)展，市場范圍逐漸擴大，商品種類更加多樣，商品交換周期不斷縮短，這都離不開商業(yè)信息的廣泛傳播。在此過程中，商業(yè)信息的有效傳播為商品經(jīng)濟的發(fā)展提供了動力與保障，是商品經(jīng)濟發(fā)展中必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對此，本文就唐宋時期信息傳播的內(nèi)容、特征和對商品經(jīng)濟發(fā)展的影響作了簡要分析。

一、宋時代商業(yè)信息傳播的內(nèi)容

唐宋時期隨著商品經(jīng)濟的規(guī)模發(fā)展，商業(yè)信息傳播在商業(yè)活動中得以普遍開展，致使商業(yè)流通中各個環(huán)節(jié)的參與者都成為商業(yè)信息的傳播者。其具體的傳播表現(xiàn)與內(nèi)容如下：

（一）商人重視市場變化，獲取商場信息途徑多樣化。

1、從一些歷史資料我們能總結(jié)出，商人是通過親自深入市場來感知市場變化的，了解市場發(fā)展的真實狀況，進(jìn)而得出市場供求的規(guī)律，以進(jìn)一步做出更準(zhǔn)確的商業(yè)決策?？梢?，唐宋時期的商人商業(yè)頭腦已經(jīng)十分成熟。唐朝詩人劉禹錫在《賈客詞》中就有所介紹當(dāng)時賈客的活動。

2、除了親自深入市場外，大買賣商人則通過雇傭?qū)Ｂ毴藛T，將他們分派到不同的市場，進(jìn)而能夠全面地搜集到市場變化的相關(guān)信息，這就促成了商業(yè)信息傳播。

3、除上述兩種方式以外，財力雄厚的商人還會選擇與達(dá)官貴人交往來獲取市場信息。因為即使在經(jīng)濟繁榮的唐宋時期，由于人們“士農(nóng)工商”階級觀念的固化，商人的社會地位仍不高。一些商人意識到，只有與權(quán)貴交往才更方便自己行商。因此市場中也開始了銷售奢侈品。

（二）中介商——牙人的出現(xiàn)。這是商業(yè)信息傳播的代表職業(yè)。所謂牙人，指的是撮合買賣雙方交易，從中獲取傭金的中介人。《中國通史》中“牙人招攬買賣，協(xié)議物價，官府和商人交涉，有時也使牙人出面?！本徒榻B了牙人的具體工作和當(dāng)時的地位。其最早出現(xiàn)在農(nóng)村市場和城市市場，多因熟悉市場行情、掌握有價值信息而成為交易的關(guān)鍵人物。直到后來也發(fā)展到了市舶司和對外貿(mào)易領(lǐng)域中。

（三）唐宋政府的大力支持。從唐宋政府的商業(yè)政策可以看出，政府十分重視國家商業(yè)發(fā)展，不斷調(diào)整國家政策以順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的潮流。在此，政府通過邀請商人參與討論來分析市場環(huán)境，從而制定有利的市場政策，也更有利于商人之間的準(zhǔn)確全面?zhèn)鞑ハⅰ?/p>

（四）消費者也逐步發(fā)展成為信息傳播的參與者。唐宋時期“市”的發(fā)展就是經(jīng)濟繁榮發(fā)展的見證者。市井生活下，廣告的形式越來越多樣，不僅有招牌、幌子等視覺廣告，還有吹奏、吟唱等形式的聽覺廣告，這都成為消費者獲取商品信息的有效途徑。商家口碑也正是通過消費者口口相傳才得以傳播的。

二、唐宋時代商業(yè)信息傳播的特征

（一）信息傳播數(shù)量增多

隨著唐宋商品經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，在此時期傳播商業(yè)信息的參與者已不再局限于商人和牙人，越來越多的社會群體也參與到了商業(yè)信息傳播中，比如朝廷官員、農(nóng)民、士大夫等群體也成為了商業(yè)信息傳播的主體。除此以外，商品經(jīng)濟的發(fā)展擴大了市場范圍，已滲透到農(nóng)村和城市的諸多角落。在城市已出現(xiàn)了夜市、坊市不分的現(xiàn)象，農(nóng)村也有草市、集市的出現(xiàn)。因此，伴隨著商業(yè)活動愈加頻繁，傳播主體不斷增多，商業(yè)傳播信息量也在隨之增多。

（二）信息傳播方式擴展

唐宋商品經(jīng)濟的繁榮發(fā)展為商業(yè)信息傳播中的組織傳播提供了發(fā)展條件。組織傳播的表現(xiàn)形式即為行會。不同類型的商品推動了各種行會的出現(xiàn)，使其成為該類商品的集散地，也是商業(yè)信息的匯聚之地。行會內(nèi)行老、行頭是進(jìn)行組織傳播的關(guān)鍵人物。

（三）信息傳播媒介豐富

信息傳播依靠媒介。唐宋時期隨著雕版印刷術(shù)的發(fā)明與運用，使得廣告?zhèn)鞑ピ谏虡I(yè)活動中更為普遍，越來越多的雕版印刷廣告、榜文已廣泛存在于商業(yè)活動中。

（四）信息傳播速度加快

唐宋時期交通工具的改進(jìn)以及傳播渠道和媒介的豐富使得商人獲取市場信息更加及時準(zhǔn)確，以進(jìn)一步把握市場行情盡快順應(yīng)市場變化。

三、商業(yè)信息傳播對唐宋商品經(jīng)濟發(fā)展的影響

（一）商業(yè)信息傳播加快了商品交換進(jìn)程

商業(yè)信息傳播速度的快速發(fā)展使得商業(yè)活動的發(fā)生更加頻繁，從而使商品交換的速度加快，周期縮短，推動了商品經(jīng)濟的快速發(fā)展。宋代蘇州城已發(fā)展成了水陸兩市場共同繁榮的局面，較為閉塞的四川盆地也抓住了信息傳播帶來的發(fā)展機遇，從而加快了商品流通進(jìn)程，突破了以往的封閉狀態(tài)。

（二）商業(yè)信息傳播促進(jìn)了商品經(jīng)濟發(fā)展

商業(yè)信息傳播是唐宋時期商品經(jīng)濟發(fā)展的動力與保障。商業(yè)信息的傳播為商人行商提供了依據(jù)，是消費者需求和市場環(huán)境的真實反映，為商品流通提供了更為廣闊的發(fā)展空間。比如，茶、鹽等各類大宗商品正是在政府公布的商業(yè)信息中得以大規(guī)模銷售的;商人頻繁的商業(yè)活動通過商業(yè)信息傳播也刺激了消費者需求;牙人的出現(xiàn)使得買賣雙方交易更加便利快捷。諸如以上現(xiàn)象都是由于商業(yè)信息的廣泛傳播得以使商品經(jīng)濟有所發(fā)展的。

（三）商業(yè)信息傳播穩(wěn)定了經(jīng)濟市場環(huán)境

唐宋時期“市”的發(fā)展，使商品交換有了固定的市場，因此商業(yè)信息獲取更加方便與集中，逐步發(fā)展成了重要的商品集散地。它也為農(nóng)產(chǎn)品和手工業(yè)提供了銷售環(huán)境，成為溝通農(nóng)村和城市的重要紐帶，也推動了農(nóng)村商品經(jīng)濟的發(fā)展進(jìn)程。除此以外，唐宋時期眾多茶肆和邸店的出現(xiàn)也為商業(yè)信息傳播提供了新的場所。它在提供休閑住宿的同時也成為了商業(yè)信息的匯聚地，為商業(yè)信息傳播提供了有利場所。

小結(jié)：

綜上所述，唐宋時期商品經(jīng)濟發(fā)展已初具規(guī)模，商業(yè)信息傳播已滲透到市場經(jīng)濟環(huán)境的各個方面，并且其傳播范圍的廣泛、傳播方式的多樣、傳播速度的加快為唐宋商品經(jīng)濟的發(fā)展提供了依據(jù)和條件，直接影響著商品交換的整體進(jìn)程，同時也是市場環(huán)境最為直觀的表現(xiàn)形式。商業(yè)信息的傳播縮短了商品交換周期，為商品經(jīng)濟提供了可靠的市場環(huán)境，促進(jìn)了唐宋商品經(jīng)濟的發(fā)展。

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