文/田龍過(guò) 陳中玥

新技術(shù)帶來(lái)的傳播革命如火如荼，一年一度的“全國(guó)兩會(huì)”成為媒體在運(yùn)用新技術(shù)、開(kāi)展媒體融合競(jìng)爭(zhēng)的練兵場(chǎng)。2019年兩會(huì)上，各大媒體圍繞5G、AI、VR、AR、大數(shù)據(jù)等展開(kāi)了角逐，取得了顯著的融合傳播效果。其中，Vlog的運(yùn)用成為一道亮麗的風(fēng)景線，如人民視頻、人民網(wǎng)移動(dòng)中心攜手全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)騰訊新聞、新浪微博、微視客戶端、嗶哩嗶哩等平臺(tái)，聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、媒體單位等600余家，覆蓋1.8億人。

Vlog的興起及其傳播特點(diǎn)

Vlog全稱“video blog”，即視頻博客或視頻日志。Vlog在國(guó)外最早誕生于2012年的YouTube上。作為全球最大的視頻網(wǎng)站，其用戶通過(guò)拍攝視頻記錄日常生活，從而超越了傳統(tǒng)文字圖片型博客。這些創(chuàng)作用戶被稱為Vlogger。經(jīng)過(guò)多年積淀，目前Vlog在國(guó)外已經(jīng)基本成熟。到2018年，僅在YouTube上，每小時(shí)就有2000多條Vlog作品誕生。

國(guó)內(nèi)Vlog始于2018年，一批草根Vlogger把拍攝的視頻作品上傳到社交媒體或視頻分享網(wǎng)站上，用以記錄生活，與朋友分享。目前，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的青年文化社區(qū)B站，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的Vlog作品集聚地，每天有上千條的作品上傳，從而開(kāi)啟了一種全新的傳播形式。因此，2018年也被稱之為“Vlog元年”。

Vlog的出現(xiàn)及其快速發(fā)展，與抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)展密切相關(guān)。短視頻的內(nèi)容長(zhǎng)度限制及其同質(zhì)化、低俗化傾向，使得用戶對(duì)其興趣有所減弱。Vlog作為一種原創(chuàng)性、記錄性的視頻作品，正好彌補(bǔ)了短視頻平臺(tái)的這些缺陷。而短視頻剪輯APP的發(fā)展，則降低了制作Vlog的技術(shù)門(mén)檻，為用戶剪輯、配樂(lè)、加濾鏡等操作提供了便利，從而進(jìn)一步促進(jìn)了Vlog的發(fā)展。2018年，新浪微博和騰訊開(kāi)始進(jìn)軍Vlog，促使Vlog進(jìn)入大眾視線。

相比于短視頻和其他形式的傳播形式來(lái)說(shuō)，Vlog有其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)。這些特點(diǎn)正好滿足了在新媒體環(huán)境對(duì)個(gè)性化的追求，符合新媒體用戶的使用習(xí)慣，可謂是互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)物。其主要特點(diǎn)：一是時(shí)長(zhǎng)合理。與時(shí)長(zhǎng)只有15-60秒的短視頻相比，Vlog時(shí)長(zhǎng)一般是4～10分鐘左右。這個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)既可以為用戶提供足夠的信息量，又不至于因時(shí)間過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致受眾耐心不足，非常符合用戶觀看視頻時(shí)對(duì)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)需求。二是內(nèi)容親切。拍攝者所上傳的V l o g 作品，都是與其親身經(jīng)歷相關(guān)的，其內(nèi)容來(lái)源于生活、貼近生活。比如，時(shí)尚、美食、旅行等，都是用戶熟悉的領(lǐng)域，觀看時(shí)可以激發(fā)用戶的代入感，顯得更加親切。與此同時(shí)，Vlog還有一個(gè)特點(diǎn)卻也是弊端，即Vlog制作的復(fù)雜性。制作一條Vlog需要大量視頻素材，還需要剪輯。這對(duì)拍攝者提出了一定的專業(yè)門(mén)檻要求，比如拍攝技術(shù)、剪輯技術(shù)、選景水平等。相比于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容制作來(lái)說(shuō)，Vlog的視頻制作的復(fù)雜程度顯然更高。

“兩會(huì)”報(bào)道中的Vlog運(yùn)用

在2019年兩會(huì)的融媒體報(bào)道中，Vlog作為年輕人記錄生活、表達(dá)自我的渠道，明顯區(qū)別于其他新技術(shù)，也區(qū)別于短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新興平臺(tái)，受到年輕人的喜愛(ài)。一些媒體抓住機(jī)會(huì)，緊跟時(shí)尚，利用并創(chuàng)新Vlog的傳播方式，擺脫Vlog只記錄生活的內(nèi)容局限，以上會(huì)記者的視角將日常采訪中的精彩瞬間，通過(guò)視頻日記形式呈現(xiàn)給廣大用戶，受到廣泛關(guān)注。通過(guò)對(duì)兩會(huì)上的Vlog使用分析，可以發(fā)現(xiàn)主要有以下幾種運(yùn)用方式。

融合新技術(shù)提升視頻觀賞性。新技術(shù)是媒體融合的關(guān)鍵支撐，幾乎貫穿著媒體融合的每一個(gè)環(huán)節(jié)。在Vlog中，對(duì)新技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用，使得Vlog突破了簡(jiǎn)單的視頻拍攝。例如，人民網(wǎng)官方微博開(kāi)設(shè)《我的上會(huì)Vlog》話題，充分運(yùn)用了全景VR技術(shù)、直播技術(shù)和短視頻等各種新興技術(shù)和平臺(tái)，以此紀(jì)錄記者每一天的所見(jiàn)所聞，大大提升了Vlog的視頻的觀賞性。央視網(wǎng)推出《VR Vlog丨一分鐘速覽全國(guó)政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)》，以快慢相間的移動(dòng)延時(shí)畫(huà)面和創(chuàng)意轉(zhuǎn)場(chǎng)特效打破傳統(tǒng)視角，為網(wǎng)友呈現(xiàn)了記者排隊(duì)入場(chǎng)、發(fā)布會(huì)忙碌場(chǎng)景、發(fā)言人亮相等畫(huà)面。

創(chuàng)新視角提升報(bào)道親切感。作為視頻日志，Vlog以第一人稱視角敘事。這一視角相比以往記者作為第三方客觀的報(bào)道者來(lái)說(shuō)，更容易引起用戶的情感共鳴。用戶在觀看Vlog時(shí)，可以順著記者的視角進(jìn)入兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)空間。在第一人稱視角下，其選擇的話題、角度也往往是兩會(huì)之外的人們所不知的。例如，人民網(wǎng)開(kāi)設(shè)的話題《尋找夜歸人》，以Vlog形式從全國(guó)兩會(huì)期間工作至深夜的“夜歸人”視角切入，用短短的幾十秒的時(shí)間講述每個(gè)人的工作與堅(jiān)守。這種接地氣的做法使得新聞報(bào)道具有更強(qiáng)烈的親切感。

轉(zhuǎn)變敘事風(fēng)格拉近用戶距離。兩會(huì)報(bào)道中的Vlog充分發(fā)揮了記者的個(gè)人魅力，允許記者突破以往嚴(yán)肅時(shí)政新聞報(bào)道的敘事風(fēng)格，使得嚴(yán)肅話題落地，更加貼近用戶心理，拉近與用戶之間的距離。例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)社的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog，節(jié)奏輕松明快，“主角小姐姐”圍繞自己上會(huì)的體驗(yàn)娓娓道來(lái)，十分接地氣。這種全新的場(chǎng)景與敘事風(fēng)格，使得時(shí)政新聞更為普通人所接受。

巧用現(xiàn)場(chǎng)增強(qiáng)用戶現(xiàn)場(chǎng)參與感。兩會(huì)Vlog的創(chuàng)作者都是來(lái)自兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的記者，而兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)是多數(shù)人所好奇卻無(wú)法親臨的。因此，把兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)融入Vlog的創(chuàng)作之中，可以很好地吸引用戶，增強(qiáng)用戶的現(xiàn)場(chǎng)參與感。例如，環(huán)球網(wǎng)記者制作的《憑實(shí)力圈粉的王毅國(guó)委，處處彰顯大國(guó)風(fēng)范》Vlog，展現(xiàn)了外交部部長(zhǎng)王毅在記者會(huì)上妙語(yǔ)連珠，從容應(yīng)對(duì)，離場(chǎng)時(shí)還被記者不斷追問(wèn)的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景。中青在線制作的Vlog《我看見(jiàn)·兩會(huì)中的女記者》，則為用戶展現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)中女記者的風(fēng)采。此外，陜西傳媒網(wǎng)、《湖北日?qǐng)?bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》等都采用了Vlog形式，給用戶提供了代表委員現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容。

Vlog發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題

盡管Vlog已經(jīng)在國(guó)內(nèi)落地生根，但就目前情況來(lái)看，多以模仿國(guó)外Vlog為主，缺乏本土的創(chuàng)新。更重要的是Vlog的初步發(fā)展，已經(jīng)表現(xiàn)出一些問(wèn)題苗頭，需要及時(shí)予以關(guān)注，避免這些問(wèn)題放大，影響網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)凈化。

個(gè)人隱私存在隱患。無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把個(gè)人曝光于網(wǎng)中，大數(shù)據(jù)技術(shù)更是可以捕捉每一個(gè)人的生活軌跡。Vlog以記錄日常生活為主，Vlogger所拍攝的作品，經(jīng)常會(huì)有周邊環(huán)境及朋友，無(wú)形中暴露了其地理位置、朋友圈、行為習(xí)慣等私人信息，一旦這些信息被不法分子利用，就會(huì)帶來(lái)隱私泄露甚至危及人身安全。同時(shí)，一些Vlogger為了博取關(guān)注度，也會(huì)采用一些獵奇、曝光方式拍攝視頻，從而威脅到他人隱私。在新聞報(bào)道中運(yùn)用Vlog形式，應(yīng)注意避免此類問(wèn)題發(fā)生。

內(nèi)容低俗化趨向。日常生活多以平淡為主，值得記錄的又能引起網(wǎng)友關(guān)注的事件畢竟是少數(shù)。但是，作為Vlogger來(lái)說(shuō)，需要源源不斷的素材和靈感，需要想方設(shè)法博取眼球。為此，難免就會(huì)促使一些Vlogger誤入歧途，生產(chǎn)帶有暴力、色情、負(fù)能量的視頻，出現(xiàn)低俗化傾向。因此，有人指出，隨著業(yè)余Vlogger數(shù)量增加以及對(duì)于“博取眼球”的渴望，這類低俗化Vlog的出現(xiàn)在所難免。

內(nèi)容質(zhì)量有待提升。在低俗化傾向的同時(shí)，還有另一種現(xiàn)象，即Vlogger不在乎流量和眼球，旁若無(wú)人自說(shuō)自話，以記流水賬的方式發(fā)布視頻。這就會(huì)導(dǎo)致Vlog陷入庸俗化。事實(shí)上，一條成熟的高質(zhì)量的Vlog制作過(guò)程較為復(fù)雜，從制作時(shí)間到視頻拍攝，往往不是一個(gè)人能夠獨(dú)立完成的。而目前的Vlogger在團(tuán)隊(duì)上力量不足，內(nèi)容質(zhì)量難以保證，使得多數(shù)內(nèi)容質(zhì)量還處于低水平狀態(tài)。

Vlog創(chuàng)作門(mén)檻偏高。與抖音、快手等短視頻平臺(tái)的低門(mén)檻不同，Vlog有較高的門(mén)檻。從拍攝團(tuán)隊(duì)來(lái)看，Vlog拍攝需要有創(chuàng)意，有主題，因此團(tuán)隊(duì)的作用更為重要。從拍攝技術(shù)看，拍攝時(shí)需要考慮拍攝設(shè)備技術(shù)、拍攝的原理等，并非簡(jiǎn)單的手機(jī)錄制可以實(shí)現(xiàn)。從視頻剪輯來(lái)看，Vlog視頻需要大量素材的融合和剪輯，并非簡(jiǎn)單的手機(jī)軟件加工就可以形成。因此，如果媒體要介入Vlog領(lǐng)域，擴(kuò)大其傳播力和影響力，就需要培養(yǎng)專門(mén)的人才隊(duì)伍。

推動(dòng)Vlog發(fā)展的對(duì)策和建議

媒體融合時(shí)代，一切新技術(shù)新平臺(tái)都可以被運(yùn)用到傳播之中。Vlog憑借其自身優(yōu)勢(shì)，使其在兩會(huì)上受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，微博“兩會(huì)Vlog”話題的閱讀量達(dá)近7000萬(wàn)。正因如此，我們必須在起步階段就開(kāi)始探索如何更好地推動(dòng)Vlog的健康發(fā)展。

加強(qiáng)Vlog監(jiān)管治理。自新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)之后，監(jiān)管一直處于滯后狀態(tài)，影響了新媒體的健康發(fā)展。對(duì)于Vlog這種新傳播形態(tài)，一方面，可以參考引用短視頻的相關(guān)規(guī)定。2019年1月9日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》，列出了21個(gè)方面，100條短視頻不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容，一定程度上可以為Vlog提供參考。與此同時(shí)，處于發(fā)展上升期的Vlog有著與短視頻不一樣的特點(diǎn)，有關(guān)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)及時(shí)關(guān)注并采取相應(yīng)措施。

加強(qiáng)Vlog平臺(tái)建設(shè)。傳播平臺(tái)是Vlog發(fā)展的基礎(chǔ)。盡管B站上有眾多優(yōu)秀的Vlogger和Vlog，但其受眾群體畢竟是以青少年為主。因此，平臺(tái)建設(shè)的首要任務(wù)是，賦予Vlog更廣闊的商業(yè)模式空間，讓愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站巨頭，能夠參與到Vlog平臺(tái)建設(shè)之中。除此之外，平臺(tái)自身也要承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容審核，保護(hù)好用戶隱私。

加強(qiáng)Vlogger人才培養(yǎng)。提升Vlog視頻內(nèi)容創(chuàng)作水平，需要人才隊(duì)伍作為保障。因?yàn)閂log創(chuàng)作需要時(shí)間而且不一定都能盈利，因此很多為記錄生活的人嘗鮮使用之后，就可能會(huì)放棄使用。這就需要通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，激勵(lì)更多人參與到Vlog之中，而對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，則應(yīng)該培養(yǎng)一支專業(yè)人才隊(duì)伍，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮出Vlog的傳播優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)作者也應(yīng)該加強(qiáng)自身的倫理道德要求，鼓勵(lì)多創(chuàng)作既有吸引力又是正能量的視頻作品。

加強(qiáng)Vlog用戶媒介素養(yǎng)。對(duì)于Vlog的用戶來(lái)說(shuō)，他們長(zhǎng)期沉浸在互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境之下，已經(jīng)養(yǎng)成了碎片化的閱讀習(xí)慣。在面對(duì)Vlog這種有一定時(shí)長(zhǎng)又經(jīng)過(guò)精心剪輯的視頻內(nèi)容時(shí)，用戶以什么心態(tài)去看、怎么去看、看的效果如何，都取決于用戶的媒介素養(yǎng)乃至文化素養(yǎng)。因此，面對(duì)Vlog浪潮，需要用戶樹(shù)立自身正確的媒介觀，善于解讀視頻背后的意義，辨別內(nèi)容真假好壞，對(duì)他人隱私予以尊重。