余茂軍 竇瑾 張淑娟

關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)外;消費(fèi)趨勢(shì);安徽;影響

中圖分類號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年3月15日

一、國(guó)外消費(fèi)增長(zhǎng)綜述

現(xiàn)代意義上的消費(fèi)是從工業(yè)革命開始的，并隨著工業(yè)規(guī)?；?、批量化，消費(fèi)產(chǎn)品日新月異、消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)概念日漸豐滿，消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)拓展、消費(fèi)方式持續(xù)創(chuàng)新?？傮w來(lái)看，美國(guó)、日本消費(fèi)發(fā)展受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人口規(guī)模、家庭結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新等因素共同推動(dòng)，呈現(xiàn)出較為相似的演化特征，都經(jīng)歷了“大眾消費(fèi)、個(gè)性化品質(zhì)化高端化消費(fèi)、理性簡(jiǎn)約消費(fèi)”三個(gè)階段，遵循從大眾到個(gè)性、到理性。受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、人口變化、歷史文化等因素影響，各國(guó)消費(fèi)在“內(nèi)在動(dòng)力、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)方式”等方面存在差異。

（一）美國(guó)百年消費(fèi)。美國(guó)消費(fèi)崛起于20世紀(jì)20年代，經(jīng)歷“大眾消費(fèi)時(shí)期、品質(zhì)化消費(fèi)時(shí)期、理性消費(fèi)時(shí)期”三個(gè)階段，完成從“禁欲主義”到“消費(fèi)主義”的徹底轉(zhuǎn)變，收入水平、信貸條件成為影響消費(fèi)增長(zhǎng)核心因素。工業(yè)革命以后，美國(guó)居民消費(fèi)率快速提升，20世紀(jì)50年代已達(dá)到60%，并長(zhǎng)期維持在60%～70%，2008年金融危機(jī)前達(dá)到70%水平。

1、大眾消費(fèi)時(shí)期（1920～1960年）。1920年美國(guó)通過技術(shù)和管理創(chuàng)新，極大地提高了生產(chǎn)率，社會(huì)商品高度繁榮、居民收入顯著改善、消費(fèi)信貸廣泛普及，進(jìn)入大眾消費(fèi)時(shí)代。收音機(jī)和電視機(jī)快速普及，每千人汽車擁有量從1920年87輛提高到1967年500輛，電影成為十大主要行業(yè)之一。消費(fèi)逐漸成為全社會(huì)一種時(shí)尚觀念，由上層社會(huì)逐漸向大眾化發(fā)展，消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)高度繁榮景象。

2、品質(zhì)化消費(fèi)時(shí)期（1970～1980年）。這一時(shí)期，美國(guó)富有家庭物質(zhì)財(cái)富大幅增加，品牌和藝術(shù)收藏品消費(fèi)快速上升。受過高等教育、具有較高知識(shí)技能的“雅皮士”消費(fèi)群體誕生。女性就業(yè)人數(shù)和比例顯著增加，帶動(dòng)服裝、珠寶為主的品質(zhì)消費(fèi)需求爆發(fā)。

3、理性消費(fèi)時(shí)期（1990年至今）。1988年美國(guó)基尼系數(shù)突破警戒線（0.4）并持續(xù)攀升，90年代初20%高家庭收入戶占全美家庭總收入的比重達(dá)到45%，中等收入和低收入家庭收入占比明顯下降，居民消費(fèi)預(yù)期下降，傳統(tǒng)高端奢侈品消費(fèi)向輕奢品牌轉(zhuǎn)化，年輕消費(fèi)者逐漸成為主流消費(fèi)群體，更加看重商品的性價(jià)比。

（二）日本消費(fèi)歷程。20世紀(jì)50年代以后，隨著經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)，日本大眾消費(fèi)全面崛起，之后經(jīng)歷了從大眾到個(gè)性、從奢侈到理性，形成“大眾消費(fèi)崛起、個(gè)性化品牌化高端化消費(fèi)、理性簡(jiǎn)約消費(fèi)”三個(gè)階段。

1、大眾消費(fèi)崛起階段（1950～1960年）。這一階段是二戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期，1968年成為世界第三大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP達(dá)到10，735國(guó)際元，“人口稠密一代”開始涌入城市就業(yè)，“新中產(chǎn)階級(jí)”崛起，以家庭為中心的大眾消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，1972年家庭“電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱”普及率達(dá)到90%以上。

2、個(gè)性化、品牌化、高端化階段（1970～2004年）。1971年以后，“新人類”逐漸成為消費(fèi)主體，消費(fèi)率呈現(xiàn)持續(xù)提升態(tài)勢(shì)，直到2000年前后穩(wěn)定在60%左右。隨著教育水平提高、社會(huì)制度健全，女性進(jìn)入職場(chǎng)，家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)小型化趨勢(shì)，消費(fèi)由家庭為主向個(gè)人為主轉(zhuǎn)變，收入增長(zhǎng)帶動(dòng)高品質(zhì)消費(fèi)，消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化，進(jìn)入“標(biāo)志迷戀”時(shí)代。

3、理性、簡(jiǎn)約消費(fèi)階段（2005年至今）。2005年日本首次出現(xiàn)總?cè)丝谪?fù)增長(zhǎng)，勞動(dòng)人口數(shù)量下降，經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，消費(fèi)呈現(xiàn)出理性、簡(jiǎn)約、回歸自然等特征。隨著“人口稠密一代”逐漸老去，“新新人類”成為消費(fèi)主體，消費(fèi)表現(xiàn)出對(duì)簡(jiǎn)約風(fēng)格的追求，同時(shí)對(duì)自然、環(huán)保、去工業(yè)化的重視程度也日漸增強(qiáng)，無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)作為日式消費(fèi)風(fēng)格的代表受到人們的喜愛。

二、我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)

就現(xiàn)代意義上的消費(fèi)而言，我國(guó)與美國(guó)、日本比較，雖然社會(huì)制度、歷史人文等不同，但消費(fèi)階段特征和內(nèi)在規(guī)律具有一定的相似性。1978～2011年，國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)崛起。改革開放后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平大幅提升，居民收入顯著改善;2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，國(guó)家推出“四萬(wàn)億刺激計(jì)劃”，擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)，隨后“家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼”三大刺激政策直接推動(dòng)消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)，電視、洗衣機(jī)、冰箱保有量大幅增加。至此，以家電為代表的批量化生產(chǎn)的耐用消費(fèi)品得到普及，2011年城鎮(zhèn)居民家庭每百戶擁有量分別達(dá)到97.2%、135.2%、97.1%，接近美國(guó)、日本第一消費(fèi)階段末期水平（90%），大眾消費(fèi)基本完成。2012年至今，個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化消費(fèi)階段。這一階段消費(fèi)群體更迭，第一階段消費(fèi)主力步入中老年，80后、90后、00后逐漸成為消費(fèi)主體，消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化等特點(diǎn)，制造能力躍升、電商發(fā)展等進(jìn)一步滿足消費(fèi)欲望，消費(fèi)升級(jí)逐步呈現(xiàn)，對(duì)品質(zhì)的要求高于以往，奢侈品普遍進(jìn)入三四線城市、健康環(huán)保產(chǎn)品受到追捧。總體來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)處于美國(guó)、日本第二消費(fèi)階段初期，個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化趨勢(shì)明顯，結(jié)構(gòu)正在從生存型消費(fèi)向教育、醫(yī)療、健康、文化娛樂等發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)、新模式引領(lǐng)下，“理性、共享、簡(jiǎn)約”等反映國(guó)外第三消費(fèi)階段特征的消費(fèi)也在加速發(fā)展。

（一）人口結(jié)構(gòu)改變，消費(fèi)市場(chǎng)更加細(xì)分

1、人口老齡化趨勢(shì)明顯。近年來(lái)，65歲及以上人口持續(xù)增多，社會(huì)老齡化加速到來(lái)。2017年，老年人口比重達(dá)到11.4%，老年撫養(yǎng)比達(dá)到15.9%，上升勢(shì)頭均持續(xù)加快。此外，高出生率的50后、60后逐步步入中老年時(shí)期，未來(lái)老齡化增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。老齡化催生老齡消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)壯大，老齡人口在消費(fèi)心理、消費(fèi)傾向等方面有著與其他年齡群的顯著差異，追求安全性和實(shí)用性，消費(fèi)以實(shí)用、方便、安全為主，食品、醫(yī)療、保健等需求較大。在滿足基本生活需求的同時(shí)，老年人群在文娛活動(dòng)、旅游等方面的服務(wù)需求，在情感方面的精神需求逐漸增加，需求結(jié)構(gòu)細(xì)化，需求層次提高。

2、新生消費(fèi)者加速崛起。目前，80后、90后、00后逐步成為消費(fèi)主體，他們出生、成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，物質(zhì)條件大幅改善，具有比父輩更高的消費(fèi)傾向，對(duì)信用卡、消費(fèi)信貸的接受程度也遠(yuǎn)高于長(zhǎng)輩，消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化等特點(diǎn)。一方面更加追求個(gè)性化、自我的消費(fèi)方式，出現(xiàn)了更多的個(gè)性化消費(fèi)需求，這些個(gè)性化需求通過互聯(lián)網(wǎng)工具的連接，群體的圈層化更加明顯、圈層“規(guī)?！痹絹?lái)越小，形成了一個(gè)個(gè)基于興趣愛好等劃分的小圈層;另一方面技術(shù)進(jìn)步、生產(chǎn)組織效率提升，有效滿足了這些個(gè)性化、多樣化需求。

3、家庭人口結(jié)構(gòu)小型化。城鎮(zhèn)居民家庭平均每戶人口從1981年的4.2人減少到2017年的不到2.5人左右，平均每戶就業(yè)人數(shù)從2.4人減少到1.49人;農(nóng)村家庭從1980年的5.5人降至2017年3人以下。同時(shí)，空巢家庭、單身貴族、丁克族等現(xiàn)象已經(jīng)較為普遍，傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)不斷受到顛覆式?jīng)_擊。家庭結(jié)構(gòu)的典型性變化，帶來(lái)家庭消費(fèi)模式的巨大變化，從“大眾消費(fèi)”走向“個(gè)性消費(fèi)”，傳統(tǒng)的大眾消費(fèi)必須走向精準(zhǔn)消費(fèi)，以更好地服務(wù)細(xì)分家庭目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同的家庭類型和家庭結(jié)構(gòu)的需求進(jìn)行消費(fèi)品的準(zhǔn)確定位。

（二）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，新興消費(fèi)層出不窮

1、信息消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)快速發(fā)展，信息消費(fèi)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)新興消費(fèi)熱點(diǎn)。2018年，工信部、發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃，2020年信息消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到6萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)11%以上，在消費(fèi)領(lǐng)域的帶動(dòng)作用顯著增強(qiáng)，拉動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)出達(dá)到15萬(wàn)億元。未來(lái)，一方面基于個(gè)人的信息消費(fèi)空間巨大，包括手機(jī)、計(jì)算機(jī)、彩電等傳統(tǒng)領(lǐng)域產(chǎn)品，可穿戴、AR/VR、無(wú)人機(jī)等新興領(lǐng)域產(chǎn)品，智能健康養(yǎng)老服務(wù)，智能網(wǎng)聯(lián)汽車等領(lǐng)域具有較大市場(chǎng);另一方面基于企業(yè)的信息消費(fèi)空間有待挖掘，包括工業(yè)電子商務(wù)、智慧城市、企業(yè)上云等領(lǐng)域。

2、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步帶動(dòng)新模式發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用得到大幅普及，互聯(lián)網(wǎng)普及率從2002年的4.6%快速提升至2017年的55.8%，網(wǎng)民規(guī)模從0.59億人激增至7.72億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.5億人。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已與經(jīng)濟(jì)社會(huì)深度融合，以電商為代表的消費(fèi)新模式快速成長(zhǎng)。2017年，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到29.2萬(wàn)億元，其中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物達(dá)到7.2億元;快遞業(yè)務(wù)量從1990年的300萬(wàn)件增至2017年的400.6億件;工農(nóng)中建四大行手機(jī)銀行用戶達(dá)到8.69億用戶，其中支付寶用戶達(dá)到5.2億人，移動(dòng)支付占比達(dá)82%。

3、融合共享催生新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。隨著技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，融合與共享理念將深入變革消費(fèi)方式，催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。融合既包括消費(fèi)模式的融合，也包括消費(fèi)業(yè)態(tài)的融合，傳統(tǒng)消費(fèi)模式與新興消費(fèi)模式融合，傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)與新興消費(fèi)業(yè)態(tài)融合。以商業(yè)綜合體為例，從第一代滿足生活必需品的百貨商場(chǎng)，到第二代以吃喝玩樂一站式服務(wù)為主的MALL，再到第三代體驗(yàn)式新型商業(yè)綜合體模式，以往消費(fèi)模式只有融入新業(yè)態(tài)、滿足新需求才能持續(xù)發(fā)展。共享屬于第三消費(fèi)階段的消費(fèi)理念，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，以共享單車、共享汽車等為代表的新業(yè)態(tài)迅速擴(kuò)大，共享的消費(fèi)理念得到推廣并被接受，無(wú)人超市、無(wú)人商店等新業(yè)態(tài)有望持續(xù)出現(xiàn)。

（三）統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展，多種消費(fèi)階段并存

1、一、二線城市引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。得益于技術(shù)創(chuàng)新、居民收入、人口規(guī)模等方面優(yōu)勢(shì)，一二線城市基本處于發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)第二階段的中后期，并出現(xiàn)部分第三消費(fèi)階段的部分特征。目前，一二線城市引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)消費(fèi)個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化升級(jí)，逐步向更高層次消費(fèi)需求拓展;西安、重慶、成都、南京、廈門等地均提出，以推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí);個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化消費(fèi)也由一二線城市向中小城鎮(zhèn)地區(qū)擴(kuò)散傳播。此外，近年來(lái)，共享、理性、簡(jiǎn)約的第三消費(fèi)階段的特征在一線城市出現(xiàn)，并在二線城市得到快速傳播，引領(lǐng)著新興消費(fèi)理念的形成與普及。

2、中小城鎮(zhèn)升級(jí)需求加速擴(kuò)容。目前，廣大中小城鎮(zhèn)消費(fèi)處在第二消費(fèi)階段初期，消費(fèi)個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化需求持續(xù)釋放，整體消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)、商品消費(fèi)向中高檔升級(jí)、服務(wù)消費(fèi)向提質(zhì)增效升級(jí)。服務(wù)消費(fèi)開始進(jìn)入居民生活中，如旅游消費(fèi)被廣大中小城鎮(zhèn)居民接受，旅游出行成為較為普遍的風(fēng)潮，持續(xù)催生節(jié)假日旅游火暴;對(duì)健康環(huán)保等消費(fèi)需求增加，大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍然不能滿足群體需求;在電商的快速推動(dòng)下，對(duì)高品質(zhì)商品消費(fèi)的需求較以往增多，海淘熱、代購(gòu)潮不斷拓寬商品消費(fèi)升級(jí)范圍;交通方式的優(yōu)化為境外消費(fèi)提供了更為便捷的渠道，境外搶購(gòu)潮等消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。

3、鄉(xiāng)村地區(qū)商品消費(fèi)日趨繁榮。目前，大部分農(nóng)村地區(qū)仍處在第一消費(fèi)階段末期，面臨著大眾耐用消費(fèi)品的普及，有著廣闊的大眾消費(fèi)品市場(chǎng)。2018年，前8個(gè)月，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額34，645億元，增長(zhǎng)10.4%，比城鎮(zhèn)快1.3個(gè)百分點(diǎn);在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范帶動(dòng)下，農(nóng)村網(wǎng)上消費(fèi)加快發(fā)展，網(wǎng)上零售額顯著高于全國(guó)平均水平?！笆糯蟆碧岢鰧?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，把解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題上升為國(guó)家戰(zhàn)略，為鄉(xiāng)村的發(fā)展增添了新的動(dòng)力，也為鄉(xiāng)村消費(fèi)的進(jìn)一步擴(kuò)大提供了保障，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；潭炔桓摺⑥r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工的能力不足、物流成本仍然較高等問題將逐步得到解決，廣大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)將得到充分挖掘，鄉(xiāng)村將成為消費(fèi)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、國(guó)內(nèi)外消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)安徽的影響

2013年，安徽省人均GDP達(dá)到5，116美元，超過美國(guó)、日本進(jìn)入第二消費(fèi)階段標(biāo)準(zhǔn);同時(shí)，彩電、洗衣機(jī)、冰箱普及率為122.2%、89.1%和91.2%，超過日本第二消費(fèi)階段初期水平，進(jìn)入美國(guó)品質(zhì)化階段、日本個(gè)性化與高端化階段。當(dāng)前，發(fā)達(dá)國(guó)家理性、簡(jiǎn)約、共享消費(fèi)趨于明顯，國(guó)內(nèi)總體進(jìn)入個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化時(shí)期，國(guó)際國(guó)內(nèi)趨勢(shì)疊加影響安徽省消費(fèi)升級(jí)。

（一）引領(lǐng)消費(fèi)新理念形成。經(jīng)濟(jì)水平是消費(fèi)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，深刻影響消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)理念的形成。國(guó)內(nèi)個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化等趨勢(shì)在發(fā)達(dá)省份起步早、層次高，引領(lǐng)著安徽省消費(fèi)新理念的形成發(fā)展;發(fā)達(dá)省份個(gè)性消費(fèi)理念率先形成并通過媒體、人員交流等多途徑傳播擴(kuò)散，對(duì)推動(dòng)安徽省個(gè)性化消費(fèi)理念的形成產(chǎn)生重要作用。安徽省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平大體相當(dāng)于全國(guó)平均水平，明顯滯后于東部沿海發(fā)達(dá)省份，消費(fèi)水平差距明顯，新消費(fèi)理念多由發(fā)達(dá)省份引領(lǐng)、傳播、擴(kuò)展形成。此外，共享、簡(jiǎn)約等新理念也多由發(fā)達(dá)地區(qū)傳播擴(kuò)散形成。

（二）帶動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。消費(fèi)新理念的形成催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，并持續(xù)推動(dòng)新興消費(fèi)領(lǐng)域的壯大。國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)省份率先發(fā)展的消費(fèi)新業(yè)態(tài)通過互聯(lián)網(wǎng)、媒體等多渠道向外擴(kuò)展，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、搶占市場(chǎng)渠道、率先形成品牌。近年來(lái)，爆發(fā)式增長(zhǎng)的電商由發(fā)達(dá)省份興起，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)電商的快速發(fā)展，對(duì)安徽省相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展產(chǎn)生帶動(dòng)作用;目前，線上線下融合化發(fā)展的趨勢(shì)又在不斷催生安徽省更多新業(yè)態(tài)的形成。近幾年來(lái)，由一線發(fā)達(dá)城市率先發(fā)展的城市馬拉松成為安徽省消費(fèi)新業(yè)態(tài)，2018年，合肥、池州、亳州、六安、肥東、界首、大圩等多地均舉辦馬拉松賽事，形成市縣鄉(xiāng)多級(jí)層面馬拉松賽事。

（三）激發(fā)消費(fèi)新供給發(fā)展。消費(fèi)個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化對(duì)供給提出了更高的要求，只有提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)，才能滿足市場(chǎng)需求，搶占市場(chǎng)份額，對(duì)安徽省消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響，激發(fā)創(chuàng)新消費(fèi)品的供給。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)市場(chǎng)迎來(lái)新晉品牌的競(jìng)爭(zhēng)，老品牌面臨挑戰(zhàn)，需要順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，滿足消費(fèi)需求，安徽省美的、海爾等傳統(tǒng)品牌家電，只有不斷升級(jí)消費(fèi)產(chǎn)品才能保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);另一方面新興品牌需要“高度細(xì)分、專注極致、有流行度”，通過極致專業(yè)方式切割大品牌的市場(chǎng)，省內(nèi)以三只松鼠為代表的新興品牌需要繼續(xù)專注極致、創(chuàng)新模式，才能搶占消費(fèi)供給細(xì)分市場(chǎng)。

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