邢力

網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成了一種消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越多的人喜歡在網(wǎng)上“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”?？赡艽蠹叶纪耍?dāng)初選擇網(wǎng)購(gòu)的初衷不過(guò)是為了省錢(qián)?，F(xiàn)在呢，已一發(fā)不可收拾，高興時(shí)、煩惱時(shí)、無(wú)聊時(shí)，隨時(shí)隨地輕松一點(diǎn)，就往自己的購(gòu)物車(chē)?yán)锾韼讟訓(xùn)|西。

原本兜里、卡里沒(méi)錢(qián)了，是能阻擋“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的理由?，F(xiàn)在，這個(gè)借口也沒(méi)有了，支付寶為了“關(guān)照”那些月光族，很應(yīng)景地推出了花唄提額?，F(xiàn)金不夠，花唄來(lái)湊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)近1.7億90后中，有超過(guò)4500萬(wàn)開(kāi)通了花唄，平均每4個(gè)90后就有1個(gè)人在用花唄進(jìn)行信用消費(fèi);近40%的90后把花唄設(shè)為支付寶首選的支付方式，比1985年前出生的人高出12個(gè)百分點(diǎn)，有人就此形容：“月入5000元的年輕人，似乎比那些月入2萬(wàn)的更敢花?！?/p>

商家“操控”的套路很隱蔽

信用消費(fèi)，正在年輕人中蔓延。

小錢(qián)是從農(nóng)村走出來(lái)的，父母都是很普通的農(nóng)民，他們一輩子信奉的觀(guān)念就是勤勞致富，節(jié)儉發(fā)家。去年母親節(jié)，小錢(qián)給母親買(mǎi)了一塊200元的手表，母親說(shuō)他亂花錢(qián)，凈買(mǎi)些“沒(méi)用的”東西。

但現(xiàn)在年輕人身上，已經(jīng)很難看到上一輩的這種節(jié)儉了。他們正在拋棄傳統(tǒng)的“儲(chǔ)蓄消費(fèi)”模式，取而代之的是“信用消費(fèi)”。

花唄、白條、信用卡成了年輕人的標(biāo)配，每個(gè)月工資還沒(méi)焐熱，就都用來(lái)還欠款了，接著又開(kāi)始新一輪的循環(huán)。

而生活中，各種毒雞湯更是隨處可見(jiàn)：“你舍不得買(mǎi)那些昂貴、漂亮、有質(zhì)感的東西，是因?yàn)闈撘庾R(shí)認(rèn)為自己配不上它們。”“要有愛(ài)好、要有自由、要去旅游看世界，活成你想要的樣子?！?/p>

在花唄、白條和千萬(wàn)商家的加持下，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”似乎成了一條人生捷徑，讓你用最快的速度，活成自己想要的樣子，過(guò)上不將就的人生。殊不知，這一切都只是商家設(shè)下的陷阱，目的只是讓你不停的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

2014年，BBC（英國(guó)廣播公司）推出了一部紀(jì)錄片，揭露了“消費(fèi)文化”背后的秘密。在大多數(shù)人的眼中，我們做出一項(xiàng)消費(fèi)決定，是因?yàn)槲覀兿胍@樣做，要么是為了需求，要么是為了發(fā)泄某種情緒，但歸根結(jié)底，是一種主動(dòng)行為。然而，事情遠(yuǎn)沒(méi)有這樣簡(jiǎn)單，所有這些無(wú)節(jié)制的消費(fèi)背后，都是一場(chǎng)有計(jì)劃、有預(yù)謀的商業(yè)操控。商家操控的套路很隱蔽，但是基本上離不開(kāi)三個(gè)元素。

元素一：淘汰。我們買(mǎi)新東西，一般是因?yàn)榕f東西壞了，或者是新東西更好。東西壞了，自然就得買(mǎi)新的。這個(gè)很簡(jiǎn)單的道理，卻被很多商家拿來(lái)利用，為此還專(zhuān)門(mén)提出了一個(gè)理念——計(jì)劃報(bào)廢。

打個(gè)比方，小錢(qián)買(mǎi)了一個(gè)手機(jī)，正常情況下用4年沒(méi)有任何問(wèn)題，但是商家使用差一點(diǎn)的材料，讓充電孔用兩年就壞掉，這個(gè)時(shí)候，小錢(qián)自然會(huì)認(rèn)為手機(jī)壞掉了，需要換新的。另外一種情況是，手機(jī)并沒(méi)有壞，但是商家推出了一款性能更強(qiáng)大，而且外觀(guān)更酷炫的，讓你覺(jué)得老款簡(jiǎn)直土掉渣了，買(mǎi)新款是對(duì)的。舉個(gè)實(shí)例，2017年蘋(píng)果公司就已經(jīng)承認(rèn)，每次新品推出后，就會(huì)故意讓老手機(jī)變卡變慢。

元素二：恐懼?？謶质且环N殺傷力非常強(qiáng)大的情緒，我們都害怕生病，害怕變老，害怕意外死亡，等等。害怕生病，就有了各種保健品;害怕變老，就有了各種化妝品;害怕意外死亡，就有了主打安全的汽車(chē)……

有多少恐懼，就會(huì)有多少相應(yīng)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都聲稱(chēng)能夠解決你的恐懼，大部分人本著“寧可信其有不可信其無(wú)”的原則，就買(mǎi)了。

元素三：沖動(dòng)。都知道沖動(dòng)是魔鬼，但是能夠抑制住沖動(dòng)的人少之又少。這正是商家最喜歡的，有沖動(dòng)，就有消費(fèi)，盡管很多東西你買(mǎi)了之后就束之高閣，錢(qián)卻是花出去了。

TFBOY火了，馬上就有他們穿戴過(guò)的各種同款的衣服、鞋子、手表;《小豬佩奇》火了，馬上會(huì)有各種抱枕、貼紙、玩具出來(lái)。只有你想不到的，沒(méi)有你買(mǎi)不到的。

商家時(shí)刻都在給你傳遞一個(gè)信息，要什么就應(yīng)該馬上買(mǎi)，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不是罪。你信了，就上當(dāng)了。

沒(méi)存款的年輕人，是怎么想的？

有調(diào)查顯示，我國(guó)35歲以下的年輕人，考慮過(guò)養(yǎng)老問(wèn)題、在為養(yǎng)老儲(chǔ)蓄的，僅占44%。也就是說(shuō)，超過(guò)一半的年輕人沒(méi)有做任何準(zhǔn)備。

今朝有酒今朝醉，明日愁來(lái)明日愁，似乎是不少年輕人的生活寫(xiě)照。

小錢(qián)的一個(gè)朋友小茜，畢業(yè)五六年了，現(xiàn)在在上海一家房地產(chǎn)公司做設(shè)計(jì)，一個(gè)月工資加上獎(jiǎng)金什么的2萬(wàn)出頭。

對(duì)一般人來(lái)說(shuō)，這個(gè)工資很不錯(cuò)了，但是她卻從來(lái)存不下錢(qián)，總是覺(jué)得錢(qián)不夠用。怎么花出去的呢？除了房租水電、吃飯、交通等基本生活開(kāi)銷(xiāo)，以及和同事朋友每月聚幾次，其余就是購(gòu)物消費(fèi)了，衣服呀，化妝品呀，都不便宜。就這樣，工資常常撐不到月底就沒(méi)了。以前，錢(qián)沒(méi)了也就不能花了，但是現(xiàn)在，借錢(qián)實(shí)在是太方便了，動(dòng)動(dòng)手指就能借到錢(qián)，好像全世界都想要借錢(qián)給你，順便再分個(gè)期，壓力瞬間就緩解了。用小茜的話(huà)說(shuō)：“現(xiàn)在買(mǎi)東西，我都不是看手里有多少錢(qián)，而是看能夠借到多少錢(qián)。用不是自己的錢(qián)來(lái)買(mǎi)東西，那感覺(jué)太爽了?！?/p>

真的不是自己的錢(qián)嗎？小茜說(shuō)，借錢(qián)消費(fèi)會(huì)上癮，月入2萬(wàn)，花起錢(qián)來(lái)，卻感覺(jué)自己像個(gè)千萬(wàn)富翁。

以前用現(xiàn)金，手里有多少錢(qián)清清楚楚，錢(qián)包癟了就會(huì)想，快沒(méi)錢(qián)了，得省著點(diǎn)花?，F(xiàn)在基本上都是在線(xiàn)支付，不數(shù)現(xiàn)金沒(méi)感覺(jué)，不聲不響就花出去了，比如下載一首歌2元，一個(gè)美顏濾鏡5元，一個(gè)月優(yōu)酷會(huì)員15元，這些都是小錢(qián)，積累起來(lái)也不少。像衣服、鞋子、手機(jī)這些比較貴重的東西，雖然價(jià)格比較高，但是驗(yàn)證一下指紋、輸入一下密碼也就可以了，一點(diǎn)痛感都沒(méi)有，好像花的不是自己的錢(qián)。

花了多少錢(qián)，手里還剩多少錢(qián)，心里越來(lái)越?jīng)]數(shù)，索性就不管了。越是這樣“滿(mǎn)足”自己的愿望，越是沒(méi)錢(qián);越是沒(méi)錢(qián)，就越需要辛苦工作來(lái)賺錢(qián)。對(duì)現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題就是收入趕不上消費(fèi)，收入匹配不上消費(fèi)欲望，結(jié)果只會(huì)是不斷擴(kuò)大的負(fù)債和走不完的還貸路。

改變消費(fèi)習(xí)慣，存錢(qián)從現(xiàn)在開(kāi)始！

《奇葩大會(huì)》第二季中，請(qǐng)來(lái)2011屆快樂(lè)女聲全國(guó)總冠軍段林希，分享她一夜成名后的經(jīng)歷。段林希回憶說(shuō)，奪得總冠軍后，她也曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，被唱片公司包裝，很多商演可以接，單場(chǎng)收入一度高達(dá)六位數(shù)。

一時(shí)間，她覺(jué)得賺錢(qián)太容易，慢慢迷失了自我。在那段日子里，她每天沒(méi)有節(jié)制地消費(fèi)，根本沒(méi)有想過(guò)記錄一下自己的收入和支出。然而好景不長(zhǎng)，2013年她的工作量開(kāi)始減少，收入也跟著減少，然而開(kāi)支卻一點(diǎn)也沒(méi)少，看到銀行卡里沒(méi)錢(qián)了，她才開(kāi)始焦慮起來(lái)。直至后來(lái)，她沒(méi)了工作，無(wú)力承擔(dān)起母親的醫(yī)療費(fèi)用，不得不靠做微商、開(kāi)出租車(chē)來(lái)維持生計(jì)。

對(duì)于這段不堪回首的往事，段林?？偨Y(jié)道：有條件的話(huà)，年輕人一定要多存點(diǎn)錢(qián)。

中國(guó)臺(tái)灣臺(tái)塑集團(tuán)創(chuàng)辦人王永慶曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，你賺的一塊錢(qián)不是你的一塊錢(qián)，你存的一塊錢(qián)才是你的一塊錢(qián)。決定你生活質(zhì)量高低，不只是收入，還有積蓄。沒(méi)有積蓄，抗風(fēng)險(xiǎn)能力就差，生活中一點(diǎn)點(diǎn)的變故，都可能讓你手足無(wú)措。

換個(gè)角度看待消費(fèi)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：你花的每一筆錢(qián)，不是錢(qián)，而是你選擇生活的機(jī)會(huì)。經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個(gè)概念叫做“機(jī)會(huì)成本”，就是你做一個(gè)選擇所放棄的利益。比如你要買(mǎi)一個(gè)5000元的包，那么你的機(jī)會(huì)成本可能是一個(gè)用來(lái)提升自己的理財(cái)課程，一次泰國(guó)旅游的機(jī)會(huì)，或者你父母辛苦一個(gè)月的積蓄。在這種概念下，消費(fèi)行為不僅是付出金錢(qián)，而是“機(jī)會(huì)的損耗”。

年輕人，請(qǐng)不要再用“得到什么”來(lái)衡量消費(fèi)，而是用“損失什么”來(lái)衡量。你花得越多，擁有的選擇就越少。所以，趁著年輕，控制消費(fèi)，合理消費(fèi)，盡量多存點(diǎn)錢(qián)。因?yàn)殄X(qián)并不只是一串?dāng)?shù)字，還代表著你選擇生活的權(quán)利。改變你的消費(fèi)習(xí)慣，戒掉負(fù)債，給生活留出更多的選擇機(jī)會(huì)吧！