邵靜

《找到你》是一部由呂樂執(zhí)導(dǎo)、馮小剛監(jiān)制的劇情電影。本片由姚晨、馬伊琍領(lǐng)攜主演，袁文康、吳昊宸聯(lián)合主演，并于2018年10月5日在中國內(nèi)地上映。影片講述了命運(yùn)多舛的兩位母親因一個(gè)孩子而展開追尋與救贖的故事。導(dǎo)演呂樂如此定義《找到你》：“想做一部女性的電影，有很多片子，更多的是男性（為主的電影），想把這兩個(gè)女性的這種命運(yùn)和她們自身的行為表現(xiàn)出來?！笨梢哉f，《找到你》是一部不折不扣的從女性視角出發(fā)的現(xiàn)實(shí)主義題材電影。女性題材的電影在目前的中國電影市場中數(shù)量較少，而像《找到你》一樣以雙女主陣容展開的女性題材電影則更是少之又少。導(dǎo)演呂樂曾在法國拍了很多年紀(jì)錄片，演員姚晨這樣評價(jià)呂樂：“喜歡非常真實(shí)的、有質(zhì)感的東西。”當(dāng)然，呂樂也希望《找到你》“是應(yīng)該按照現(xiàn)實(shí)生活的……用一些記錄風(fēng)格的方法來做”。這種真實(shí)的“紀(jì)錄式”的拍攝方法，也為《找到你》贏得了不少口碑與票房。截至2018年10月24日，《找到你》的累計(jì)票房已突破2.3億，觀眾數(shù)量達(dá)到700萬，由于其制作成本較低，能取得這樣的票房成績著實(shí)可圈可點(diǎn)。

《找到你》的成功多半得益于其女性題材及女性觀眾的支持。根據(jù)藝恩網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在《找到你》目前的700萬觀眾中，20～3噦的觀眾占比達(dá)到74%，女性觀眾占比超過60%。并且在全國點(diǎn)映階段，“純女性場”的口碑比男女混合場次高出一大截?！墩业侥恪返奶厥舛ㄎ淮俪善涑晒δＪ降莫?dú)特性：除了影片質(zhì)量過硬、宣發(fā)高效、排片科學(xué)等顯而易見的因素之外，還有一些值得引起重視的、隱藏在影視傳播之中的身份認(rèn)同、傳播心理等原因。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，演員與觀眾、主角與觀眾、觀眾與觀眾之間的互動、連接、認(rèn)同顯得十分重要，而由此帶來的強(qiáng)大凝聚力和宣泄力則都會在一定程度上擴(kuò)大影片的影響力，進(jìn)一步為影片的成功埋下了伏筆。這種認(rèn)同、凝聚和宣泄的過程可以用下圖1來表達(dá)：認(rèn)同、凝聚和宣泄的環(huán)節(jié)既相互獨(dú)立，也相互聯(lián)系?！罢J(rèn)同-凝聚-宣泄”是一個(gè)完整的閉環(huán)，但在“宣泄”完成之后，則又會進(jìn)入另一“認(rèn)同”環(huán)節(jié)，按照“宣泄-認(rèn)同-凝聚-宣泄”的順序繼續(xù)不斷循環(huán)。為了更好地理解這個(gè)閉環(huán)內(nèi)部的運(yùn)作過程，下文會將其分為三個(gè)階段詳細(xì)論述。

一、初期宣傳：雙重認(rèn)同的形成

“認(rèn)同”一詞在英文中對應(yīng)的單詞為identity，它的含義十分豐富，有“使等同于”“同一性”“認(rèn)同”“身份”“身份認(rèn)同”等含義，本文特指的涵義為“身份認(rèn)同”。從心理學(xué)角度來看，身份認(rèn)同是個(gè)體對自我身份的確認(rèn)和對所歸屬群體的認(rèn)知以及所伴隨的情感體驗(yàn)和對行為模式進(jìn)行整合的心理歷程。身份認(rèn)同的結(jié)構(gòu)包含三個(gè)方面：認(rèn)知、相伴隨的情感和相應(yīng)的行為表現(xiàn)。在影片《找到你》中，“認(rèn)同”的過程最初主要發(fā)生在兩個(gè)層次，一是演員與演員之間的身份認(rèn)同，二是潛在觀眾與演員之問的身份認(rèn)同。需要指出的是，這里的“演員”不是指電影中的“角色”。在《找到你》這部影片中，主要演員為姚晨和馬伊琍，而兩人在片中的角色則分別是律師李捷和保姆孫芳。在影片放映前，由于影片的潛在觀眾尚未接觸到正片，無法與影片角色產(chǎn)生確切的“認(rèn)同”心理，因此此時(shí)的身份認(rèn)同更多地集中在現(xiàn)實(shí)中的演員之間、演員與觀眾之間。

姚晨與馬伊琍兩位演員之間的身份認(rèn)同體現(xiàn)在戲里、戲外兩個(gè)層面。眾所周知，《找到你》是為數(shù)不多的雙女主影片，兩為演員對于雙方性別、身份的認(rèn)同自然不必贅言。此外，兩人還有更多的“認(rèn)同”條件，比如兩人均已人到中年、都經(jīng)歷過艱難婚姻生活的洗禮、都是兩個(gè)孩子的母親、職業(yè)均為演員等等。相似的年齡段、家庭生活和工作經(jīng)歷都是形成兩人“戲外身份認(rèn)同”的關(guān)鍵因素，而這些多方面的“認(rèn)同”則是其形成“戲里身份認(rèn)同”的基礎(chǔ)。

戲中李捷（姚晨扮演）和孫芳（馬伊琍扮演）雖職業(yè)不同、命運(yùn)各異，但女性、母親、婚姻不幸、生活艱辛、性格堅(jiān)韌等特點(diǎn)卻又將兩人冥冥之中“捆綁”在了一起。兩人戲里雖沖突不斷，但最終雙方對彼此作為女性、母親、妻子等的角色身份達(dá)成了“和解”，她們最終“融為一體”，變成了“這個(gè)時(shí)代的女性”代表。正如《找到你》影片開頭所說：“這個(gè)時(shí)代對女性要求很高，如果你選擇做一個(gè)職場女性，會有人說你不顧家庭，是個(gè)糟糕的媽媽;如果你選擇成為一個(gè)全職媽媽，又有人會覺得生兒育女是女人應(yīng)盡的本分，不算是一個(gè)職業(yè)，但事實(shí)卻是因?yàn)榕ぷ鳎也庞辛诉x擇的權(quán)利，因?yàn)橛辛撕⒆?，我才了解了生命的意義，才有勇氣去面對生活的殘酷?！币徽Z道破了眾多女性的心聲，建立在“戲外身份認(rèn)同”基礎(chǔ)上的“戲里身份認(rèn)同”因?yàn)橛醒腥獾慕巧茉於@得更為鮮活。

影片放映之前的初期宣傳中，除了第一層次的演員之間的身份認(rèn)同外，還存在著第二層次的身份認(rèn)同，即潛在觀眾與演員之間的身份認(rèn)同。一般來說，演員、明星的身份和生活等離普通觀眾都比較遠(yuǎn)，他們外表光鮮、談吐優(yōu)雅、私生活多半秘而不宣，是一群“神秘而完美”的存在。但為了宣傳《找到你》，華誼公司采取了明星“落地”策略：2018年7月14日，《找到你》主角之一馬伊琍參加了CCTV《朗讀者》欄目，“在節(jié)目中跟大家分享了自己與父母的故事以及自己對于母親、女性這一群體的感悟”。同時(shí)，也低調(diào)提及了其在《找到你》中飾演孫芳的角色。7月30號，姚晨在《星空演講》的《女性的力量》主題中做了題為“一個(gè)中年女演員的尬與惑”的演講。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚在線直播人數(shù)超過1080萬，此后該期《星空演講》的全網(wǎng)曝光超2億次。在演講中，姚晨傳遞出自己的家庭觀和事業(yè)觀，毫不掩飾地講述了人到中年面對職場、面對生活的尷尬與困惑，并在演講結(jié)尾很自然地提到了影片《找到你》的相關(guān)信息。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的巨大傳播力，兩位演員的相關(guān)演講、采訪等內(nèi)容不脛而走，在討論組、微博、朋友圈中掀起了一陣不小的波瀾，同時(shí)也為《找到你》尋找到了不少潛在的觀眾。讓光鮮亮麗的明星講述自己的“一地雞毛”，著實(shí)拉近了其與潛在觀眾的距離，因《找到你》初期策劃而形成的演員與潛在觀眾兩者間的“身份認(rèn)同”逐步形成。

針對影片《找到你》的初期策劃，本文梳理了演員與演員之間、潛在觀眾與演員之間的雙重身份認(rèn)同方式，這兩者為影片的高質(zhì)量呈現(xiàn)和潛在觀眾的觀影行為提供了前提，也為接下來的認(rèn)同強(qiáng)化與凝聚呈現(xiàn)作了充分的鋪墊。正如演員馬伊刑在影片宣傳片中所說：“我在拍《找到你》的時(shí)候，我覺得我是找到了孫芳，所以我希望每一位觀眾在看這部電影的時(shí)候，你們也可以找到你自己。”可以預(yù)見，接下來“觀眾與電影角色之問的身份認(rèn)同”呼之欲出。

二、映前與映中：認(rèn)同強(qiáng)化與凝聚呈現(xiàn)

分散的雙重認(rèn)同并無法達(dá)到觀眾的“凝聚”效果，為了進(jìn)一步提高影片知名度，引導(dǎo)具有相同身份認(rèn)同的人群在凝聚力的作用下涌入影院，影片《找到你》在宣發(fā)過程中又采取了參與電影節(jié)、千人點(diǎn)映、短視頻宣傳等手段。筆者認(rèn)為，放映前期的這些宣發(fā)環(huán)節(jié)起到了某種“強(qiáng)化認(rèn)同”的作用，此后還會形成一種強(qiáng)大的“凝聚力”，促使觀眾走進(jìn)電影院。

首先，強(qiáng)化了“觀眾與電影角色之間的身份認(rèn)同”。如果在初期的宣發(fā)環(huán)境中，因觀眾所知影片內(nèi)容有限，其與電影角色間僅能產(chǎn)生微妙的“連接與認(rèn)同”，眾多參與電影節(jié)或點(diǎn)映活動的觀眾則成為了首批與電影角色間產(chǎn)生“強(qiáng)連接”的人群。華誼對“強(qiáng)連接”人群的選擇也頗為費(fèi)心，在2018年6月17日上海國際電影節(jié)中，《找到你》進(jìn)行了首輪展映，展映后的豆瓣評分8.0分。9月1日，《找到你》成為第十四屆中國長春電影節(jié)的開幕影片，繼續(xù)擴(kuò)大宣傳面。影片點(diǎn)映時(shí)，《找到你》不僅與北京和上海的婦聯(lián)牽線，尋找合適的女性觀影者，還與知名的寶寶樹育兒網(wǎng)站合作，請來眾多寶媽觀影，結(jié)合網(wǎng)站中的內(nèi)容傳播共同提升傳播效果。

如此，影展和點(diǎn)映中的不少女性觀眾不由自主地將自己與電影角色納入同一個(gè)歸屬群體，不斷尋找并確認(rèn)自我在群體中的身份，此階段的“身份認(rèn)同”逐步形成并持續(xù)強(qiáng)化。這個(gè)過程伴隨著強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)，“強(qiáng)化”機(jī)制不斷深入?！叭A誼兄弟電影官方”搜狐號顯示：在“全女性場超前點(diǎn)映”活動中，來自北京、上海、廣州、深圳、南京、武漢等全國86個(gè)城市的女性觀眾超前觀影，掀翻淚海。北京千名媽媽觀影場和上海婦聯(lián)女性觀影場內(nèi)，更是開啟“旋風(fēng)哭泣”模式。這可以解讀為“觀眾與電影角色之間身份認(rèn)同”的重要表現(xiàn)方式。此后，觀看過該影片的觀眾，尤其是女性觀眾會化生成影片口碑傳播議程設(shè)置中的“意見領(lǐng)袖”，她們或通過網(wǎng)絡(luò)手段或通過口頭傳播，將身份認(rèn)同過程中體驗(yàn)到的強(qiáng)烈情感不斷融入口碑傳播之中，由此帶動周圍潛在觀眾形成一定的觀影“凝聚力”，不少潛在觀眾也因此走進(jìn)了影院。

其次，強(qiáng)化了“觀眾與觀眾之間的身份認(rèn)同”。此類身份認(rèn)同行為不僅存在于點(diǎn)映觀眾的口碑傳播之中，同時(shí)還會通過“共同的情感體驗(yàn)”手段不斷強(qiáng)化陌生觀眾之間的認(rèn)同行為。影片上映前期，即2018年9月，《找到你》在互聯(lián)網(wǎng)媒介中接連發(fā)布了五個(gè)時(shí)長不超過4分鐘的名為《母親物語》的短視頻，作為電影上映前的“熱身”宣傳。五個(gè)短視頻主題均為“母愛”，其中一個(gè)視頻從演員姚晨、馬伊琍的視角切入，同樣采取了“落地”策略，弱化其明星身份，強(qiáng)化其現(xiàn)實(shí)生活中的“母親”角色，這一視角起到了強(qiáng)化第一階段提及的“演員與觀眾之間的認(rèn)同”的作用。而另外四個(gè)視頻均是從普通觀眾的視角切入：作為孩子的兒童、作為孩子的成人以及作為母親的成人視角，強(qiáng)化了眾多潛在觀眾之問的“認(rèn)同”行為。即無論你是何種身份，均無法回避“母愛”這一主題，此時(shí)的“認(rèn)同”主體進(jìn)一步擴(kuò)大，一些男性群體也被囊括其中。正如影片導(dǎo)演呂樂所說：“《找到你》其實(shí)是有我找到這個(gè)孩子，我找到自己和每個(gè)人，每個(gè)人都找到自己的這么一個(gè)寓意吧?！薄坝^眾之間的身份認(rèn)同”不僅實(shí)現(xiàn)了認(rèn)同人數(shù)的增加，還實(shí)現(xiàn)了認(rèn)同程度的強(qiáng)化，大范圍潛在觀眾的聚合力、凝聚力也由此呈現(xiàn)和爆發(fā)。

由于以上兩個(gè)層次的身份認(rèn)同強(qiáng)化與凝聚力呈現(xiàn)并不是一蹴而就的，觀眾在潛移默化中確定受到相應(yīng)“認(rèn)同”的影響而形成一定的聚合力，因此需要一個(gè)相對穩(wěn)定的積累過程和一定的反應(yīng)時(shí)間。而在《找到你》上映一周之后的票房“逆跌”現(xiàn)象，則很好地解釋了這一“積累”過程。2018年10月12日，《找到你》官方微博“電影找到你”發(fā)布了如下消息：“連續(xù)三天逆跌，場均人次NO.1，同檔期貓眼評分最高9.0分”。隨著時(shí)間的推移和排片的變化，《找到你》票房不降反升，由認(rèn)同強(qiáng)化帶來的凝聚呈現(xiàn)，通過票房具體、直觀地體現(xiàn)了出來，而這一過程也將深刻影響《找到你》的最終票房表現(xiàn)。

三、映中與映后：宣泄達(dá)成與認(rèn)同再現(xiàn)

宣泄理論（Catharsis Theory）又稱為“凈化理論”，該理論最早見于亞里士多德在《詩學(xué)》中對悲劇的效果的討論。他提出通過觀看悲劇，觀眾會感到恐懼或冷憫，從而使人得到凈化與升華。費(fèi)許巴赫（Seymour Feshbach）在20世紀(jì)50年代提出了這個(gè)理論，認(rèn)為暴力可以宣泄兒童的攻擊傾向，并且在20世紀(jì)70年代通過實(shí)驗(yàn)證明了自己的觀點(diǎn)。雖然這一理論針對的是兒童與暴力，且在此后不斷遭到批評，但其中的合理成分仍然值得我們借鑒。

在如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，豐富多樣的傳播渠道便是不同類型的“宣泄口”，我們所“宣泄”的不一定是暴力情緒，還有壓力、迷茫與焦慮。對于影片《找到你》來說，它本身就是一種女性“宣泄”內(nèi)心壓力、情感和焦慮的一個(gè)“出口”，觀影者也許受到了前文所提及的一種或多重“身份認(rèn)同”的影響或強(qiáng)化以及通過多途徑凝聚在一起的觀影人群在影院中體驗(yàn)情感、宣泄情緒，然而他們的行動遠(yuǎn)不止“走進(jìn)影院”這么單一，觀影后的分享、評價(jià)、探討等行為更成為了其“宣泄“情緒的重要表現(xiàn)。

《找到你》上映之后，很多與電影有關(guān)的話題上了微博熱搜榜。其中，“#看完找到你恐婚#”的話題，在電影放映三天后便累計(jì)超過7000萬的閱讀量，引起了很多女性的自發(fā)討論。姚晨、馬伊刑現(xiàn)身說法，馬伊琍專門搜集了該話題的代表性問題，集中展示和回答。此外，在電影上映后，眾多微信公號為《找到你》進(jìn)行內(nèi)容推廣甚至有不少推廣文章都達(dá)到了“10萬+”的閱讀量，公眾的評論與回復(fù)更是不計(jì)其數(shù)。如此龐大的閱讀量、參與量與分享量，讓我們再次感受到了前文提及的多重“認(rèn)同”的力量;同時(shí)我們也注意到，這些主題多數(shù)已經(jīng)超越了電影本身，而是與觀眾的婚姻、家庭、事業(yè)、生育等現(xiàn)實(shí)生活緊密相關(guān)，且不少都是負(fù)面情緒的“宣泄”與“爆發(fā)”，如恐婚、女人壓力大、女人難等，“宣泄達(dá)成”效果由此顯現(xiàn)。

針對還未親臨影院觀看電影的受眾來說，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的微博主題探討與微信公眾號推廣與分享則成為了一個(gè)新的起點(diǎn)，他們嘗試與分享、討論的人群之間形成共同的認(rèn)知，促成“認(rèn)同再現(xiàn)”與相似的情感表達(dá)，從而再次形成聚合力并轉(zhuǎn)化為觀影行動和此后的宣泄行為……由此，認(rèn)同一凝聚—宣泄的過程不斷循環(huán)，直至影片排片結(jié)束。我們甚至可以預(yù)計(jì)，在隨后的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等多渠道的放映過程中，《找到你》還會再次將認(rèn)同一凝聚—宣泄的路徑持續(xù)下去，而彈幕、網(wǎng)站短評、朋友圈等更多的“宣泄出口”也將應(yīng)運(yùn)而生。

結(jié)語：宣泄達(dá)成后的“冷思考”

在電影《找到你》的成功模式中，本文提煉出了“認(rèn)同形成一認(rèn)同強(qiáng)化一凝聚呈現(xiàn)一宣泄達(dá)成一認(rèn)同再現(xiàn)”的循環(huán)鏈條。然而，《找到你》所帶給我們的思考遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，女性不僅要找到應(yīng)對現(xiàn)狀的“宣泄出口”，更要找到面向未來的“理性思考”。《找到你》影片本身就為我們提供了諸多線索，比如影片中李捷對女兒的期待：“一個(gè)女孩的人生不應(yīng)該被愛情和婚姻定義?！庇秩?，李捷最終對母愛的理解：“都說母愛是偉大的，但其實(shí)一個(gè)母親對孩子的愛，也只是在對自己的選擇承擔(dān)后果而已。”等等。影片寄希望于這些充滿正能量的樂觀理念，為女性的未來指明方向，同時(shí)也期望社會中的女性能夠在“宣泄”壓力、焦慮之后，找到面對現(xiàn)實(shí)和未來的正確方式，形成一種新的具有時(shí)代特征的“身份認(rèn)同”，并進(jìn)一步發(fā)展與強(qiáng)化。

而針對諸如姚晨、馬伊刑的中年女演員的未來又在哪里呢？后續(xù)的思考當(dāng)然也需要持續(xù)深入，著名自媒體人、作家“@水木丁”在微博中評價(jià)《找到你》及兩位女演員在片中的表現(xiàn)時(shí)感言：“這也是大姚（姚晨）的電影公司，第一次參與制作的電影，看完電影后挺為姚晨高興的，感覺這個(gè)路子就對了。中國的中生代女演員，是個(gè)特別尷尬的年齡，不好接到像樣的劇本。但其實(shí)，從現(xiàn)實(shí)生活角度來說，這個(gè)年齡階段的女性，因?yàn)樗齻內(nèi)松S富和復(fù)雜，其實(shí)應(yīng)該是故事性最多，也最好看的。而對女演員來說，這個(gè)時(shí)候也是演技也好，個(gè)人魅力也罷，最黃金的時(shí)期?？上г趪鴥?nèi)，給她們的機(jī)會太少了。所以，女演員與其等別人給你本子，給你角色演，真不如自己去為自己創(chuàng)造機(jī)會。因此想特別支持一下大姚和馬伊琍一下，也是想支持中國的中生代女演員，希望中國的優(yōu)秀女演員，像好萊塢的那些老戲骨一樣，可以演一輩子主角，有更多的話語權(quán)，希望女演員到老了只能演婆婆媽媽當(dāng)配角這種局面，由你們開始得到改善”。姚晨也因此回復(fù)：“感謝水老師對電影的肯定！馬伊琍我們中生代女演員任重而道遠(yuǎn)?！蔽覀兿嘈牛@種認(rèn)同、凝聚和宣泄之后的“冷思考”會給我國的女性題材的電影創(chuàng)作、女演員的未來發(fā)展等問題帶來不少啟發(fā)，這也正是電影《找到你》的另一層重要意義的表達(dá)，即每一個(gè)人都要“找到”自己。