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        金立破產(chǎn),劉立榮這次“賭輸了”?

        2019-05-30 16:31:57DoNews
        計算機應用文摘 2019年2期
        關鍵詞:智能手機產(chǎn)品

        DoNews

        從小霸王到金立,劉立榮失敗的必然性

        劉立榮加入小霸王的時候,段永平剛剛離開創(chuàng)立了步步高,帶走了不少精英,使得小霸王內部空虛,新上位的楊明貴則看好新入職的劉立榮,并一手將其提拔。隨后楊明貴離開小霸王成立金正,劉立榮也是跟隨其一起出走小霸王,也正是這段時間的經(jīng)歷使得劉立榮真正具備了創(chuàng)立金立的資本、實力和資歷,從這段時間的經(jīng)歷來看,劉立榮主要從事的就是硬件產(chǎn)品,一個是學習機,一個是DVD播放器,對于智能硬件市場有著足夠的了解,才能使得金立在早期的發(fā)展中能夠利用代理商模式逐漸做大。

        隨后的金立開始做品牌,并邀請了巨星劉德華拍廣告,從而使得金立一炮而紅,成為國內第一大手機品牌,將諾基亞、三星斬落于馬下,一時風頭無兩??墒?,巨變也恰恰在這個時候出現(xiàn),尤其是智能手機開始崛起,各大廠商開始轉型,而金立卻還希望利用明星效應來帶動產(chǎn)品銷量,從而忽略了用戶的感受,在產(chǎn)品體驗度上做得并不夠好,因而沒能比得過華為、小米們。

        2016年,金立走向困境的時候,劉立榮選擇的是依然是利用明星大腕來做代言,希望通過明星來帶貨,或許這種模式在十年前,甚至于五六年前還能行得通,但肯定不適用于兩年前,就這樣,本就發(fā)展遇阻的金立在戰(zhàn)略走向上便出現(xiàn)了較大的問題,明星策略失敗了,金立也遭遇了困境。

        從最初的小霸王到金立,劉立榮看過太多的產(chǎn)品依靠與明星合作一炮而火,憑借一則廣告就能把產(chǎn)品賣幾十億部的,可是在智能手機市場,如果沒有一款有競爭力的產(chǎn)品,即便是廣告做得再好,也是無濟于事。如今的劉立榮到底是黔驢技窮,還是操作不當,或許早年的經(jīng)歷早已注定了現(xiàn)在的結局。

        劉立榮為何要賭 金立賭輸會怎么樣

        劉立榮賭輸了金立的未來,同時也把自己的未來搭進去了。無論是他自己的自暴自棄,還是賭徒心理的牽引,作為一個企業(yè)老總去參與賭博,本就是不可原諒的錯誤,做企業(yè)不是賭博,在操作規(guī)模和運作方式上都是不一樣的。走錯一步的話可能還有可挽回的余地,可現(xiàn)在的劉立榮不僅是走錯一步的事情了,其面臨著滿盤皆輸?shù)木骄?。金立的資金鏈早就出現(xiàn)了問題,產(chǎn)品在創(chuàng)新上也嚴重不足,現(xiàn)在就連品牌價值都下跌到低谷,甚至于連“接盤俠”都沒有。而一旦金立破產(chǎn)重組,那么曾經(jīng)的所有都將成為過去,金立幾乎沒有再翻身的可能,而劉立榮更是有著不可推卸的責任。相比賈躍亭,劉立榮手里已經(jīng)沒有其他底牌,或許他自己也明白大勢已去了。金立在智能手機時代一直被邊緣化,手機的定位也是一再改變,喪失了很多機會。即便是2017年末劉立榮推出8款新品手機,可是公司運營狀況不佳是如何也無法掩蓋的問題。

        劉立榮拿著金立的資金去賭博,想贏回翻本的錢,可是上天似乎沒有眷顧他。而目前的金立似乎也只剩下了一條路,也許其還可以通過“賣身”給其他廠商來還債,抑或者將自己抵押出去貸款,但這也要在還掉部分的錢款之后才有可能。從目前的情況來看,劉立榮和金立都賭輸了,他們手里已經(jīng)沒有了籌碼,而誰又會愿意成為“接盤俠” 收拾這個爛攤子

        劉立榮與金立還能翻身嗎

        據(jù)媒體統(tǒng)計的數(shù)據(jù),在金立的手中還有3 447項相關專利,價值至少超過3億元人民幣,如果效仿早年波導手機的成功案例,在海外市場利用專利技術進行市場拓展,或許還有一些機會??墒?,與之前不同的是現(xiàn)在的智能手機廠商們早已在全球開展業(yè)務運作,特別是像華為和小米,在印度市場、歐洲市場擁有不錯的市場銷量,金立似乎并沒有多少運作空間,只能是類比聯(lián)想與中興等品牌產(chǎn)品,一切都充滿了變數(shù)。

        即便是劉立榮之前沒有去賭博,金立還有一定量的資金在手里,對比行業(yè)內的競爭對手,其并沒有多大的勝算,特別是金立在產(chǎn)品上的優(yōu)勢并不是很明顯。要想在全面屏領域有所作為,需要重新開始,從機身的外部設計到供應鏈管理,從硬件配置到性能搭配,金立有能力做到和華為以及小米等抗衡嗎

        筆者認為當前的金立處于十分危險的境地,資金問題需要解決,更難的是產(chǎn)品問題。這是金立多年來積弱的結果,在金立還有錢的時候劉立榮尚不自知,妄圖利用明星來打動市場,現(xiàn)在公司宣布破產(chǎn),翻身的可能已經(jīng)是極低,現(xiàn)在的問題是金立還有存活下去的希望嗎

        如今的智能手機市場的表現(xiàn)越來越差,就連三星和蘋果都開始走下坡路,智能手機行業(yè)還會遭遇更多的困境,金立不是第一個,也不是最后一個。

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