吳鋒文 左桂蓉

今天提到“錦鯉”這個詞，我們能夠想到的不僅僅是水池里色彩斑斕、體態(tài)優(yōu)美的鯉魚，而更多的是“楊超越”“信小呆”這樣的幸運者?！板\鯉”從遙遠的古代“游”到今天，語義發(fā)生了巨大的變化。據(jù)《漢語大辭典》，“錦鯉”的基本解釋是：①鱗光閃爍的鯉漁;②指傳說中的鯉魚;③書信的美稱。自古以來，人們對“鯉魚”賦予了各種美好的寓意。例如：

（1）武王渡河，中流，白魚躍入王舟中，武王俯取以祭。（《史記·周本紀(jì)》）

（2）又以鯉魚為符瑞，遂為銅魚符以佩之。（《朝野僉載》）

（3）俗說魚躍龍門，過而為龍，唯鯉或然。（《埤雅·釋魚》）

（4）古人在深宅庭園養(yǎng)錦鯉，預(yù)示著留財不散。（《世界華人周刊》）

可見，鯉魚承載著人們美好的希望，作為積極、美好寓意的載體，是一種“祥瑞”的征兆，為人們所崇拜。那么“錦鯉”跟“楊超越”“信小呆”這樣的人有何聯(lián)系呢？楊超越，2018年參加娛樂節(jié)目《創(chuàng)造101》，在總決賽中以第三名的成績加入“火箭少女101”出道?！靶判〈簟?，微博名，在2018年10月7日成為支付寶2018“中國錦鯉”的獲獎?wù)?，獲全球免單大禮包。概言之，他們都是一種小概率的成功事件的當(dāng)事人，猶如“魚躍龍門”般幸運。

在時下網(wǎng)絡(luò)語境中，“錦鯉”不再只是水池中的魚兒，而是一躍成為當(dāng)下最熱的“寵兒”。“錦鯉”在網(wǎng)絡(luò)媒體語境中的主要用法和語義表達有以下幾種類型。

其一，指運氣極佳的人，相當(dāng)于“幸運兒”。例如：

（5） 2018只剩兩個月了，現(xiàn)在已經(jīng)集齊了三大錦鯉：“勸你善良”魏瓔珞、“發(fā)際線男孩”小吳、“中國錦鯉”信小呆。（中國網(wǎng)，2018年11月7日）

例（5）中“三大錦鯉”分別指稱三個具有幸運經(jīng)歷的人，相當(dāng)于“幸運兒”的意思。

其二，指網(wǎng)絡(luò)上流傳的用來轉(zhuǎn)運的圖片。例如：

（6）以目前的整體拍賣狀態(tài)，可以說逆勢上揚也不為過了，好想把張老爺子的頭像也做成楊超越那樣的表情，配文就是“轉(zhuǎn)發(fā)這條大千錦鯉，就會收獲好運”。（新浪收藏，2018年11月6日）

例（6）中“錦鯉”一詞與“轉(zhuǎn)發(fā)”搭配常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上。這個時候，“錦鯉”指的是一些圖片（特別是表情包），圖片上的內(nèi)容從真正的錦鯉變成了一些人物，而這些人物往往有極其幸運的經(jīng)歷，因此被眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，乞求好運也降臨到自己身上。

其三，用于網(wǎng)絡(luò)營銷或商業(yè)抽獎活動中，相當(dāng)于“福利”之意。在各大網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上，還產(chǎn)生了“××送錦鯉”這樣的句式。例如：

（7）在視頻的尾聲，清晰可見左上方“豌豆公主APP”的彩蛋，古川雄輝召集用戶尋找密令。據(jù)介紹，雙十一用戶上“豌豆公主APP”搜索“古川送錦鯉”，即可瓜分5000萬元萬能紅包。（北國網(wǎng)，2018年10月31日）

例（7）中“錦鯉”就是“福利”的意思。于是“錦鯉”一詞前常加上活動、品牌、地區(qū)名等以示區(qū)別，例如：

（8）火鍋節(jié)現(xiàn)場還將開展“火鍋錦鯉”趣味互動游戲，參與即可贏取火鍋霸王餐、火鍋底料、優(yōu)質(zhì)食材等海量福利，市民通過關(guān)注火鍋節(jié)官方微信平臺“火鍋熱評榜”即可免費參與。（《重慶日報》2018年10月19日）

（9）近日，一個名叫“武大校友圈”的公眾號發(fā)布了“尋找武大錦鯉”的抽獎活動，受到大量武大校友的轉(zhuǎn)發(fā)。（《北京青年報》2018年10月18日）

“火鍋錦鯉”“武大錦鯉”是指火鍋節(jié)、“武大校友圈”舉行的抽獎活動，為粉絲送出“福利”。

其四，“錦鯉”后可接名詞，形成“錦鯉+NP”的結(jié)構(gòu)，相當(dāng)于“幸運的”之意。例如：

（10）近期愛奇藝播出的劇集中，太子和五皇子的接連下線引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注，這幾位皇子還被網(wǎng)友戲稱為“天盛男團”，網(wǎng)友們分別給幾位皇子冠以“錦鯉太子”“足浴愛好者”“門面擔(dān)當(dāng)”等有趣的人設(shè)。（光明網(wǎng)，2018年8月30日）

需要指出，上述四種“錦鯉”用法，都是正面、積極的褒義表達。此外，“錦鯉”近來產(chǎn)生的新用法也出現(xiàn)了少數(shù)負(fù)面、貶義的用法。具體有兩種情況：

一是在“福利”義的基礎(chǔ)上，“錦鯉”衍生出一種貶義用法，指無須付出便可獲得的不切實際的東西，相當(dāng)于“餡餅”。例如：

（11）前不久，“錦鯉式營銷”進攻高校，山寨營銷賬號偽裝成高校校友官方平臺借機收割流量、竊取隱私，甚至借機植入病毒盜取財產(chǎn)。（光明網(wǎng)，2018年11月6日）

（12）為保證在場群眾都有機會參與其中，渝北公安攜手大渝網(wǎng)推出“幸運‘錦鯉從天降，餡餅還是陷阱？”答題互動H5。（光明網(wǎng)，2018年11月3日）

這種貶義用法指向一種過度的“錦鯉式營銷”。它抓住人們“渴望一夜暴富的心理”來提高公眾對自身的關(guān)注度，對于大部分公眾并未帶來好處，因而“錦鯉”相當(dāng)于“天上掉餡餅”的“餡餅”，成了貶義詞。

二是有些“錦鯉”后接名詞形成的“錦鯉+NP”用法里，“錦鯉”還暗含“熱衷于轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉以乞求轉(zhuǎn)運”的嘲諷之意。如“錦鯉青年”非指“幸運的青年”，而是“熱衷于轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉以求轉(zhuǎn)運而不付諸努力”的青年。這種貶義用法，也與“錦鯉”過度營銷不無關(guān)系。

綜上所述，“錦鯉”一詞活躍于網(wǎng)絡(luò)中，是當(dāng)下流行的熱詞之一，其意義發(fā)生了一系列變化?！板\鯉”的含義由最初“鱗光閃爍的鯉魚”或?qū)Ｖ敢环N觀賞魚（都承載美好的寓意），再到如今的“幸運兒”“福利”“幸運的”“餡餅”等，其語義演變是多種因素促成的。

第一，“錦鯉”原有寓意為新含義的產(chǎn)生提供了基礎(chǔ)?！板\鯉”原本就寓含了人們各種美好愿望，因此人們便將其與運氣好的人聯(lián)系起來，意為“幸運的人”“吉祥的人”。二者存在相似性，因而“錦鯉”新用法普遍為人所接受。

第二，網(wǎng)絡(luò)社會熱點事件的誘導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)社會熱點事件的發(fā)生是產(chǎn)生新詞新語的重要誘因。“信小呆”、楊超越等人的小概率成功事件，各大網(wǎng)絡(luò)營銷平臺推出的“送錦鯉”活動，使得“錦鯉”一詞很快衍生出“能力平平，卻運氣極好的人”等新用法;繼而又發(fā)展出打著“錦鯉”旗號送“福利”，使“錦鯉式”營銷變成“詐騙”手段的貶義用法。

第三，人們的語用心理也是“錦鯉”頻頻變身的重要因素。網(wǎng)絡(luò)上流傳的各種“錦鯉”圖片相當(dāng)于一種被崇拜的幸運符號，契合了人們求好運的語用心理;各大網(wǎng)絡(luò)營銷平臺為了獲得公眾關(guān)注度、博取流量，喜以“舊詞新用”的表達方式迎合網(wǎng)民求新獵奇的心理。