文/ 鄭世斌

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手。青島市即墨區(qū)積極編制區(qū)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，建立品牌目錄，開展評(píng)選認(rèn)定，努力打造農(nóng)業(yè)品牌集群，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

打破小、散、弱格局 打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌集群

該區(qū)獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境、種養(yǎng)方式和人文歷史，形成了品類豐富、形態(tài)多樣的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品資源，但農(nóng)產(chǎn)品卻長期處于品牌叫不響、價(jià)格上不去、市場(chǎng)打不開的窘狀。

區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局多次調(diào)查研究，查找問題癥結(jié)，打破傳統(tǒng)的小農(nóng)戶各自為戰(zhàn)、分散經(jīng)營的小、散、弱格局，聚力打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌?！扒鄭u白廟芋頭專業(yè)合作社”“青島藍(lán)村青香水稻種植專業(yè)合作社”“青島金口農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷專業(yè)合作社”“即墨花海農(nóng)田林果專業(yè)合作社”等幾十個(gè)以專業(yè)大戶、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等形式組建的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群如雨后春筍般涌現(xiàn)。

通過整合地域優(yōu)勢(shì)和品牌資源，合力打造了“白廟芋頭”“藍(lán)村大米”“金口玉芽”“鰲福綠茶”等幾十個(gè)在國家、省、市都叫得響的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，種類涵蓋菜、果、茶、食用菌、中藥材和苗木花卉等6大產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起了即墨特色農(nóng)產(chǎn)品品牌集群。

創(chuàng)新“解渴”傳統(tǒng)農(nóng)業(yè) 打造高端農(nóng)產(chǎn)品品牌集群

隨著生活水平的提高，人們對(duì)于高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求越來越多，打造高端農(nóng)產(chǎn)品品牌集群勢(shì)在必行。

該區(qū)集中建設(shè)了青島（移風(fēng)）國際蔬菜花卉種子產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)高新區(qū)大沽河國家農(nóng)業(yè)園區(qū)星創(chuàng)天地、青島畜牧科技示范園、修正（青島）中國海洋科技谷等高科技含量的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，引入瑞克斯旺、碩豐源、豐科生物和華盛綠能等知名高端農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，打造出“豐科食用菌”“綠行者結(jié)球生菜”“華盛綠能天葵”“色瑰牌食用玫瑰”等高端農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)。

其中，農(nóng)業(yè)高新區(qū)大沽河國家農(nóng)業(yè)園區(qū)星創(chuàng)天地被科技部認(rèn)定為國家級(jí)星創(chuàng)天地，引進(jìn)泰山學(xué)者等高等人才16人，搭建高端人才平臺(tái)28個(gè)，承擔(dān)國家、省科研課題108項(xiàng)。

提質(zhì)增效 打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌集群

優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌如何提質(zhì)增效？該區(qū)實(shí)施優(yōu)質(zhì)糧油、果茶和蔬菜等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型升級(jí)計(jì)劃，打造優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)業(yè)基地、果茶產(chǎn)業(yè)基地、薯芋產(chǎn)業(yè)基地、中藥材花卉生產(chǎn)基地和綠色蔬菜生產(chǎn)基地等七大基地，推廣使用前沿農(nóng)業(yè)科技成果，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

同時(shí)，突出“一村一品”“一鎮(zhèn)一業(yè)”“一業(yè)一策”，優(yōu)化品種、提升品質(zhì)、唱響品牌。依托修正（青島）中國海洋科技谷發(fā)展中藥材精深加工，打造中醫(yī)藥、生物醫(yī)藥、保健品、食品等系列品牌。依托玫瑰小鎮(zhèn)，發(fā)展玫瑰食品、玫瑰家紡、玫瑰日用品等花卉深加工產(chǎn)業(yè)。

如今，即墨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌開始在全國叫響，“即供”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響力不斷擴(kuò)大，“白廟芋頭”入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，“色瑰玫瑰”“正大肉雞”“田瑞雞蛋”獲評(píng)山東省知名企業(yè)品牌，“即墨地瓜”等8品牌獲評(píng)青島市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌和知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。

延伸觸網(wǎng) 打造優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品電商品牌集群

該區(qū)主動(dòng)將目光由傳統(tǒng)市場(chǎng)延伸到網(wǎng)絡(luò)電商，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，積極協(xié)調(diào)引進(jìn)大型電商區(qū)域總部，支持電商交易平臺(tái)發(fā)展，推動(dòng)大型電商集團(tuán)在農(nóng)村布點(diǎn)服務(wù)站。

其中，推動(dòng)移風(fēng)店鎮(zhèn)、田橫島省級(jí)旅游度假區(qū)等農(nóng)村電商示范鎮(zhèn)全面提升，推動(dòng)八里一村、大歐村等一批“淘寶村”全面升級(jí)，打造了“即供”“高一品”“移風(fēng)農(nóng)場(chǎng)”“北緯36度田橫海鮮”等優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，運(yùn)營京東特產(chǎn)館，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)＋”“供銷e＋”即墨農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷行動(dòng)，通過整合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌傳播力和影響力，打造了一支即墨電商品牌集群。

一個(gè)個(gè)極具地域特色和科技含量的農(nóng)業(yè)品牌讓曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的農(nóng)產(chǎn)品又活了起來，也真正讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在農(nóng)村落到了實(shí)處。