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        車展如何走好創(chuàng)新之道?

        2019-05-28 05:31:48于靖園
        小康 2019年15期
        關(guān)鍵詞:新體驗觀展娛樂

        于靖園

        4月25日,上海國際車展圓滿落下帷幕,今年車展以“共創(chuàng)美好生活”為主題,全面展示了世界汽車工業(yè)的重要發(fā)展成果,從新能源車型的百花齊放,到多種智能化技術(shù)的光芒綻放,都為全球汽車行業(yè)的發(fā)展帶來了信心與動力。

        觀展新體驗 從用戶的興趣點出發(fā),強化車展的互動性與娛樂化,通過線上線下立體式的互動,為更多的愛車人士,打造沉浸式的觀展新體驗。

        作為深耕汽車行業(yè)十七年的社會化網(wǎng)絡互動媒體,愛卡汽車在本屆車展上突破了傳統(tǒng)的報道方式,以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容筑底,用創(chuàng)新的互動形式,撬動廣大車迷們看車的熱情,并收獲了數(shù)億量級的不菲人氣。

        無內(nèi)容,不愛卡

        作為一家媒體平臺,愛卡汽車一直將內(nèi)容視做平臺的靈魂。本屆上海車展,編輯報道及愛咖號自媒體文章,收獲了數(shù)十萬用戶的關(guān)注和點贊。在這個數(shù)據(jù)背后,是愛卡專業(yè)性、創(chuàng)新性與用戶導向性的報道方針做支持,也是愛卡在內(nèi)容與呈現(xiàn)形式上不斷推陳出新的結(jié)果。

        首先,在內(nèi)容的產(chǎn)出上,愛卡派出了超豪華的編輯陣容,用專業(yè)的態(tài)度,播報用戶最關(guān)心的資訊,車展期間推出超650篇原創(chuàng)內(nèi)容。還在車展期間上線了愛咖號自媒體平臺,一經(jīng)推出,就吸引百家頭部及腰部自媒體人的入駐 。同時入駐大咖們,還針對上海車展發(fā)布近千篇高質(zhì)量圖文及視頻。 其次,在報道的形式上,愛卡不局限于圖文傳播,4月16日和17日兩天,聯(lián)合七大直播平臺,每天推出8小時的強檔直播,實現(xiàn)了累計超過1200萬人次的觀看量。

        強互動+娛樂化:打造沉浸式車展體驗

        愛卡汽車向來以豐富用戶的愛車生活為己任,在本次的上海車展上,愛卡專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出只是一部分。愛卡還從用戶的興趣點出發(fā),強化車展的互動性與娛樂化,通過線上線下立體式的互動,為更多的愛車人士,打造沉浸式的觀展新體驗。

        在線上互動中,僅愛卡社會化媒體的推廣,不到一周就已實現(xiàn)1.22億次的曝光,總計互動量超5.9萬,這是愛卡有效把脈用戶需求的必然結(jié)果。同時,也在于愛卡能夠充分發(fā)揮自身強大的“社交DNA”優(yōu)勢,車展期間XBB產(chǎn)出話題超1100篇,閱讀量達到5萬+;論壇精華帖超100篇,閱讀量破30萬。線下的愛卡小屋被打造成為一個極具科技感的汽車生活體驗館,并吸引超過5000名用戶參與現(xiàn)場互動。

        愛卡汽車在2019上海車展中的創(chuàng)新,是連接行業(yè)與用戶的重要探索。本著以用戶為核心的理念,通過有趣有料且全面的內(nèi)容產(chǎn)出,以及線上線下娛樂化、強互動的環(huán)節(jié)設置,為用戶展現(xiàn)更加全面、立體、真實的上海車展。未來,愛卡將繼續(xù)依托自身豐富的產(chǎn)品矩陣,利用平臺在行業(yè)內(nèi)的深厚沉淀與專業(yè)積累,與更多用戶和廠商一起,共創(chuàng)炫美汽車生活。

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