周疊瑤

系統(tǒng)工程 衢州“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌的打造，是一個(gè)集對(duì)“自然有禮、社會(huì)有禮、歷史有禮、未來(lái)有禮”四大方面內(nèi)涵于一身的系統(tǒng)工程。

夜幕降臨，行人逐漸稀少，白天喧鬧的街道也都紛紛安靜下來(lái)。都說(shuō)衢州是一個(gè)沒(méi)有夜生活的城市，但位于衢州城區(qū)中心位置的水亭門卻人聲鼎沸。水亭街旁，衢州特色小吃店邵永豐麻餅的伙計(jì)在表演墊麻餅的絕活兒，引得游人紛紛圍觀;衣著傳統(tǒng)漢服的小姑娘徜徉在古巷，給人以穿越之感;最特別的要數(shù)一家名叫“南孔爺爺?shù)臅?shū)房”的書(shū)店，店家不僅提供共享圖書(shū)服務(wù)，還提供了閱覽場(chǎng)所，是愛(ài)書(shū)人鬧中取靜的絕佳之選。

晚上19：00，水亭門迎來(lái)了一天中最鼎沸的時(shí)刻。信安湖上的6張巨型船帆化作了六塊屏幕，一場(chǎng)盛大的光影秀開(kāi)始了。從二十四節(jié)氣到綠水青山，從南孔宗廟、南孔爺爺?shù)焦徘傺葑唷鍖?duì)弈、婺劇表演，流光溢彩，精彩紛呈，將衢州“南孔圣地·衢州有禮”這一城市品牌深深印在了人們的心里。

打造“有禮”品牌

2019年春節(jié)期間，信安湖5D光影秀首次亮相就引來(lái)了關(guān)注，不僅四上中央電視臺(tái)，還獲得了《人民日?qǐng)?bào)》頭版點(diǎn)贊，成為了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”打卡地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，光影秀共演出191場(chǎng)，共接待市內(nèi)外游客120萬(wàn)人次，元宵節(jié)當(dāng)天游客數(shù)量甚至達(dá)到了11.6萬(wàn)人?！按髳?ài)衢州”、“衢州明天會(huì)更好！”網(wǎng)友紛紛在光影秀的推送視頻下點(diǎn)贊、留言。美輪美奐的光影秀在宣傳了“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌的同時(shí)，不僅讓衢州本地人充滿了自豪，更讓外地游客嘖嘖稱奇。

光影秀的震撼效果離不開(kāi)背后團(tuán)隊(duì)的精心打磨。據(jù)衢州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局黨委委員汪金根介紹，衢州市委市政府對(duì)信安湖光影秀項(xiàng)目一直非常重視，對(duì)表現(xiàn)形式和內(nèi)容一直在反復(fù)修改?！肮庥靶沩?xiàng)目從醞釀到最終建成花了一年的時(shí)間?！?/p>

如何在短短幾分鐘內(nèi)更好地宣傳衢州，打造城市品牌，光影秀的內(nèi)容至關(guān)重要。談起打磨內(nèi)容的過(guò)程，汪金根不無(wú)感慨：“僅就內(nèi)容而言，我們就改了不下十次。2月4日除夕夜就要首播，我們1月26日才把最終版本定下來(lái)。雖然大家普遍對(duì)現(xiàn)在這個(gè)版本感到很震撼，但我們覺(jué)得還有很大的提升空間?！?/p>

在衢州市城市亮化管理中心主任杜欣看來(lái)，信安湖光影秀項(xiàng)目對(duì)城市品牌的塑造起到了重要作用。“以前，游客來(lái)到水亭門就只是看一下景色和建筑，但光影秀的出現(xiàn)讓所有觀影者在短短幾分鐘內(nèi)迅速了解衢州的歷史文脈和特色?！?/p>

事實(shí)上，光影秀僅僅是衢州打造“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌工作的一小部分。對(duì)內(nèi)，從衢州市內(nèi)隨處可見(jiàn)的城市品牌標(biāo)識(shí)“作揖禮”、城市吉祥物“快樂(lè)小鹿”和城市卡通形象“南孔爺爺”，到印有20條朗朗上口的“衢州有禮市民公約”標(biāo)牌，“南孔圣地·衢州有禮”這一城市品牌無(wú)疑令初來(lái)衢州的人印象深刻;對(duì)外，以“南孔圣地·衢州有禮”冠名的兩列高鐵和兩架民航客機(jī)、在中央一套和十三套播出的城市宣傳片、由市委市政府領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)在北京、上海、武漢、深圳和成都五城接連舉辦的城市品牌發(fā)布會(huì)也讓外界逐漸了解衢州。據(jù)了解，為了吸引更多年輕人的關(guān)注，衢州還在抖音上舉辦了“快和我跳有禮舞”挑戰(zhàn)賽等一系列視頻征集活動(dòng)，參與人數(shù)近2000萬(wàn)。

據(jù)衢州城市品牌打造專班的工作人員介紹，“衢州有禮”城市品牌構(gòu)想的提出始于2017年，起初主要應(yīng)用于旅游領(lǐng)域。隨后，經(jīng)過(guò)全市范圍內(nèi)對(duì)城市品牌構(gòu)想征集的頭腦風(fēng)暴，“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌城市成為全社會(huì)共識(shí)，市民對(duì)“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌的知曉率和認(rèn)可度分別高達(dá)96.1%和92.6%。2018年3月，打造城市品牌被寫入政府工作報(bào)告。隨后，城市品牌標(biāo)識(shí)和吉祥物征集、城市品牌動(dòng)員會(huì)、推介會(huì)等活動(dòng)陸續(xù)開(kāi)展，組建成立“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌專班。

如今的“南孔圣地·衢州有禮”已經(jīng)不再是旅游文化單一領(lǐng)域的品牌，“有禮”的內(nèi)涵也更加寬泛，它是一個(gè)集對(duì)“自然有禮、社會(huì)有禮、歷史有禮、未來(lái)有禮”四大方面內(nèi)涵于一身的系統(tǒng)工程。具體而言，就是打造衢州的文化之禮、形象之禮、產(chǎn)業(yè)之禮，以通過(guò)打造城市品牌為城市賦能，全力打造“一座最有禮的城市”。

“讓南孔文化重重落地”

衢州是一座歷史文化名城，文脈厚重。南宋建炎三年，孔子后裔隨宋高宗趙構(gòu)南渡，被賜家衢州。孔子家族“扈蹕南渡”，不僅延續(xù)了中華文脈，還對(duì)程朱理學(xué)等儒家新學(xué)派的產(chǎn)生起了重要作用，尤其是南孔文化倡導(dǎo)的崇學(xué)尚禮、義利并舉、知行合一、經(jīng)世致用等思想成為浙商文化的重要淵源。孔氏南宗家廟就坐落在衢州市區(qū)新橋街上，見(jiàn)證了元代孔洙讓爵等歷史事件。

然而長(zhǎng)久以來(lái)，南孔文化并不為大多數(shù)人所熟知。提起孔文化，很多人只知山東曲阜的北孔而不知浙江衢州的南孔。2005年9月，時(shí)任浙江省委書(shū)記習(xí)近平同志第5次來(lái)到衢州考察作出重要指示，“衢州歷史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘，大力弘揚(yáng)，這一‘子要重重地落下去”。

孔祥楷是孔子第75代嫡長(zhǎng)孫，也是中國(guó)歷史上最后一任南宗孔家奉祀官。今年已經(jīng)81歲高齡的他被衢州男女老少尊稱為“老爺子”?？紫榭?000年接手孔氏南宗家廟管委會(huì)主任的工作以來(lái)，一直為宣傳儒學(xué)文化、恢復(fù)祭孔奔走。2004年，孔氏南宗家廟恢復(fù)祭孔典禮。與其他人不同，孔祥楷主張“當(dāng)代人祭孔”，不必事事遵循祖制。例如，采用參祭人著現(xiàn)代服裝參與祭孔儀式、刪去孔子牌位上‘神位二字、將古時(shí)獻(xiàn)祭的豬牛羊等“五牲”改為“五谷”和文房四寶等做法。

據(jù)孔氏南宗家廟管委會(huì)辦公室主任盛雄生介紹，在“老爺子”孔祥楷看來(lái)，祭孔需要傳承的是一種精神，而非形式?！爱?dāng)代人祭孔”的方式得到了官方、民間和學(xué)術(shù)界的認(rèn)同。2005年和2011年，“南宗祭孔”和“南孔祭典”先后被列入省級(jí)和國(guó)家級(jí)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。

在衢州市委書(shū)記徐文光看來(lái)，“南孔圣地”與“衢州有禮”二者密不可分?，F(xiàn)在，全國(guó)不少地方都在弘揚(yáng)有禮文化，如廣東清遠(yuǎn)、江蘇泰興分別提出了“清遠(yuǎn)有禮”和“泰興有禮”。而衢州的特色在于有“南孔圣地”這前半篇文章，所以更具系統(tǒng)化、體系化和文化化。

如今，濡沐在儒風(fēng)中的衢州以南孔文化為根基，也在積極開(kāi)展一系列針對(duì)中小學(xué)生的有禮教育活動(dòng)。小學(xué)生背《論語(yǔ)》、初中生講《論語(yǔ)》故事、高中舉辦與《論語(yǔ)》有關(guān)主題的辯論賽，組織高中生自編自導(dǎo)自演《論語(yǔ)》校園劇，等等，儒學(xué)教育與素質(zhì)教育相結(jié)合，為培養(yǎng)下一代“有禮衢州人”打下基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，“南孔圣地˙衢州有禮”城市品牌的推廣也在無(wú)形中擴(kuò)大了南孔文化的影響力。據(jù)盛雄生介紹，2018年孔氏南宗家廟游客參觀總?cè)藬?shù)高達(dá)15.4萬(wàn)人，比上一年度增加了12.6%。

做有禮的文明人

將衢州打造成為“一座最有禮的城市”，核心在于人的文明。如今，“文明”、“禮讓”是許多外地人對(duì)衢州的第一印象，眾多令其他城市束手無(wú)策的不文明行為在這里都得到了有效治理。只要行人走斑馬線，車輛一定會(huì)禮讓;無(wú)論天氣是否炎熱，所有開(kāi)摩托車和騎電動(dòng)車的人都會(huì)戴頭盔駕駛……

有特色才有生命力 “南孔圣地”與“衢州有禮”二者密不可分。現(xiàn)在，全國(guó)不少地方都在弘揚(yáng)有禮文化，而衢州的特色在于有“南孔圣地”這前半篇文章。

在打造文明城市方面，衢州下了大工夫。依托全市的“雪亮工程”，衢州從去年7、8月份開(kāi)始對(duì)車輛不禮讓行人、隨意扔垃圾、煙頭、亂吐痰等不文明行為進(jìn)行曝光，不僅開(kāi)設(shè)了《今日直擊》《聚焦時(shí)刻》《失禮曝光臺(tái)》等輿論監(jiān)督欄目，城區(qū)的幾十塊戶外大屏幕也會(huì)滾動(dòng)播出不文明行為人的照片、姓名、時(shí)間、地點(diǎn)等信息，對(duì)失禮行為進(jìn)行曝光。

為使“打臉曝光”落到實(shí)處，村民的不文明行為還會(huì)以失禮抄告單的形式送到村里，并張貼在村委會(huì)公告欄里;而對(duì)公職人員，一旦被拍到有失禮行為，將會(huì)通報(bào)所在單位。每個(gè)月，失禮行為人數(shù)超過(guò)5人次以上的單位將被公示和點(diǎn)名批評(píng)。在衢州市柯城區(qū)文明辦主任蔣利平看來(lái)，“打臉曝光”看似嚴(yán)苛，但卻成效明顯?！吧踔两?jīng)常會(huì)有同事打電話跟我說(shuō)，今天似乎忘記禮讓行人了，怕被拍到。讓機(jī)關(guān)工作人員都為失禮行為戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，我覺(jué)得反而是一件好事。”

曝光懲戒固然效果顯著，但文明習(xí)慣的長(zhǎng)期培養(yǎng)也離不開(kāi)柔性的勸導(dǎo)。為充分發(fā)揮黨員的帶頭作用，柯城區(qū)首創(chuàng)“紅手印”制度，黨員干部簽署承諾書(shū)、按下紅手印，在攻克文明創(chuàng)建重點(diǎn)、難點(diǎn)工作的過(guò)程中起到了關(guān)鍵作用。衢江區(qū)各部門單位統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，與志愿隊(duì)伍精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)，通過(guò)道路包干的方式，探索創(chuàng)文長(zhǎng)效管理，確保創(chuàng)文成果。

早上7：00出門、7：30來(lái)到所負(fù)責(zé)的賓港北路、振興西路和仙巖路進(jìn)行一個(gè)小時(shí)的衛(wèi)生清掃并對(duì)文明創(chuàng)建工作進(jìn)行檢查;8：30回到辦公室，打開(kāi)釘釘群，做問(wèn)題的匯總和通報(bào)工作，這是衢江區(qū)文明創(chuàng)建辦志愿服務(wù)科科長(zhǎng)吳茂財(cái)每周一的固定工作。除此之外，吳茂財(cái)在一周中還要抽一天在上班前或下班后的一個(gè)小時(shí)在交通路口進(jìn)行文明勸導(dǎo)。不僅是吳茂財(cái)，據(jù)了解，衢江區(qū)所有的機(jī)關(guān)部門人員都認(rèn)領(lǐng)了道路衛(wèi)生清掃和文明勸導(dǎo)任務(wù)。

黨員干部帶頭，市民對(duì)文明創(chuàng)建工作也充滿干勁。在衢州的早晚高峰時(shí)間，市民們總是能看到頭戴小紅帽、身穿紅馬甲、在交通路口進(jìn)行文明勸導(dǎo)的志愿者。今年62歲的退伍軍人鄭雙信也是其中一員。在開(kāi)展文明勸導(dǎo)工作時(shí)，鄭雙信總是站姿筆直、手握小紅旗，如當(dāng)年在部隊(duì)站崗一般，有一種不怒自威之感。每天傍晚，鄭雙信都會(huì)站在學(xué)生放學(xué)回家的必經(jīng)路口，每當(dāng)孩子們走上斑馬線，鄭雙信就會(huì)站在右轉(zhuǎn)道前向車輛行禮，感謝他們的禮讓行為。在他看來(lái)，司機(jī)的一時(shí)禮讓，在志愿者的敬禮中變得“高大上”起來(lái)，自己的付出也更有價(jià)值。

如今，衢州這股有禮之風(fēng)不僅吹遍了市區(qū)，也吹向了鄉(xiāng)村。開(kāi)化縣華埠鎮(zhèn)金星村目前正在開(kāi)展“禮遇金星”五星評(píng)比暨民宿農(nóng)家樂(lè)“待客禮遇”文明傳習(xí)活動(dòng)。據(jù)金星村黨支部書(shū)記鄭初一介紹，縣里特意為金星村請(qǐng)來(lái)了開(kāi)化東方大酒店的團(tuán)隊(duì)，以提升民宿“待客禮遇”禮儀水平。通過(guò)傳習(xí)民宿服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)、待客禮儀標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)民宿農(nóng)家樂(lè)“星級(jí)化”，做到“一片潔凈待賓客、一張笑臉迎賓客、一杯清茶敬賓客、一則故事暖賓客、一桌好菜宴賓客、一份安心慰賓客、一個(gè)揮手送賓客”。

城市的發(fā)展離不開(kāi)城市品牌的打造?！澳峡资サ亍⑨橹萦卸Y”把衢州的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)串聯(lián)在了一起，既展現(xiàn)了衢州深邃的歷史文化，也表明了衢州全力創(chuàng)建全國(guó)文明城市的決心。如今，衢州各區(qū)縣也已推出了各自的“衢州有禮”子品牌矩陣——如立足爛柯山圍棋文化的柯城區(qū)提出了“衢州有禮˙棋妙柯城”、立足針灸康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的衢江區(qū)提出了“衢州有禮·針灸圣地”、立足根雕藝術(shù)的開(kāi)化縣提出的“衢州有禮、根源開(kāi)化”等都獨(dú)具特色。

如今的衢州，宛如一位風(fēng)度翩翩、彬彬有禮的少年，向世人款款走來(lái)。