文/宋建武

5G時代，數(shù)據(jù)傳輸速度大大提升，這種通信技術(shù)的變革，意味著移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播形式將全面視頻化，視頻將成為主要的信息表達方式。在這種情況下，媒體的融合轉(zhuǎn)型路徑又該如何走？封面新聞作為國內(nèi)媒體融合、迭代升級走在前列的主流媒體、智媒體機構(gòu)，其在這方面的思考和嘗試，給業(yè)界提供了一些有價值的參考。

一千名全球“青蕉拍客”

作為一個以圖文為主起家的媒體機構(gòu)，最首要的一個問題就是如何解決視頻來源。封面新聞把版權(quán)運營和UGC作為視頻內(nèi)容來源的重要渠道。

在版權(quán)運營層面，封面新聞利用專業(yè)的新聞生產(chǎn)能力及成熟的視頻團隊，并借助資質(zhì)優(yōu)勢，積極與第三方合作進行視頻生產(chǎn)。目前已經(jīng)與騰訊、今日頭條、UC、新浪等互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺合作，定制生產(chǎn)精品視頻《視野》《底稿》《封芒》《銳視頻》等。

在UGC領(lǐng)域，封面新聞面向全球征集超過1000位“青蕉拍客”。通過“青蕉拍客”上傳的短片，用戶可以在封面新聞APP上看遍全球，從多角度與這個世界深度交互。封面新聞還將同步上線“青蕉拍客”頻道，集中展示拍客們上傳的作品，拍客們也可登錄封面新聞掃描二維碼加入。

運營拍客團隊需要運用互聯(lián)網(wǎng)思維。為了吸引全球“青蕉拍客”入駐，封面新聞采取了多種運營手段，如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)常使用的“紅包雨”策略?！扒嘟杜目汀币曨l一經(jīng)采用，封面新聞即進行全平臺分發(fā)，通過對新聞線索的認定，給予單條視頻100元至10000元獎勵，同時采取累積獎勵機制。

在UGC領(lǐng)域，封面新聞面向全球征集超過1000位“青蕉拍客”。通過“青蕉拍客”上傳的短片，用戶可以在封面新聞APP上看遍全球，從多角度與這個世界深度交互。封面新聞還將同步上線“青蕉拍客”頻道，集中展示拍客們上傳的作品，拍客們也可登錄封面新聞掃描二維碼加入。

先進技術(shù)是視頻化的保障

為了視頻傳播戰(zhàn)略能夠得到充分而持續(xù)的技術(shù)保障，封面新聞還在積極與第三方合作開展5G智媒體視頻實驗。已經(jīng)與中國移動5G產(chǎn)業(yè)研究院建立了5G智媒體視頻實驗室，主要研發(fā)方向方向包括云視頻直播、VR應(yīng)用、媒體云應(yīng)用、高清微紀錄片。

今年全國兩會期間，封面新聞聯(lián)合中國移動打造全國兩會5G直播間，對5G技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用場景進行了一次深入探索，這也是封面新聞成立5G智媒體視頻實驗室后開展的首次落地實驗。

人工智能介入視頻生產(chǎn)是視頻發(fā)展的重要趨勢。因此封面新聞5G智媒體視頻實驗室還與合作伙伴積極探索人工語音播報合成新聞視頻、人與視頻互動等應(yīng)用場景。

這些技術(shù)的探索已經(jīng)取得了初步的成效。2019年年初，封面新聞虛擬演播室系統(tǒng)正式建成啟用。在今年兩會報道中，封面新聞啟用虛擬演播室系統(tǒng)，運用摳像、跟蹤、三維建模、渲染技術(shù)等科技手段，將汶馬高速、白鶴灘水電站、涼山三河村新居等四川重大民生工程進行3D建模，并將其與在演播室中播報新聞的主播結(jié)合在一起，制作成虛擬混合現(xiàn)實視頻。

頂層戰(zhàn)略設(shè)計和人員結(jié)構(gòu)調(diào)整

從目前的運營情況看，封面新聞的視頻化轉(zhuǎn)型取得了一定的成效。從封面新聞的探索中，其他媒體同行可以借鑒的是什么呢？

首先，要從戰(zhàn)略層面確定視頻化轉(zhuǎn)型的方向。2019年年初，封面新聞提出了新的發(fā)展戰(zhàn)略，其中就包括“視頻傳播”戰(zhàn)略。封面新聞把視頻作為信息呈現(xiàn)的主要形態(tài)，推動封面新聞客戶端視頻化，目標是客戶端內(nèi)容以視頻為主，獨立視頻占50%以上。2019年，封面新聞將實現(xiàn)由數(shù)字視頻代替?zhèn)鹘y(tǒng)文圖傳播，形成視頻主導(dǎo)的模式。

其次，要下決心對人員結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。在向視頻化媒體轉(zhuǎn)型過程中，很多媒體確定的戰(zhàn)略無法真正落實，主要的障礙在于傳統(tǒng)媒體時代遺留下來的人員結(jié)構(gòu)問題。封面新聞為了落地實施視頻傳播的戰(zhàn)略，在內(nèi)部堅決推行全員視頻化生產(chǎn)。所有的記者編輯都要在視頻生產(chǎn)部門進行培訓(xùn)，并要通過測試考試。此外，所有記者的文字稿件必須配置視頻。通過這些手段，很好地解決了人員結(jié)構(gòu)的問題。

封面新聞的這些探索，為5G時代媒體融合轉(zhuǎn)型提供了一個清晰可借鑒的路徑。隨著5G的實際應(yīng)用，相信封面新聞的這些變革產(chǎn)生的效果會越來越明顯。今年5月4日是封面新聞客戶端上線三周年，此前，4月28日，“第三屆AI+移動媒體大會”活動將在成都舉行。相信封面新聞的視頻化轉(zhuǎn)型成果將在這次大會上得到充分體現(xiàn)，我們拭目以待。