文/郭全中

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代大背景下，內(nèi)容視頻化尤其是短視頻化已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體重建用戶連接的核心手段和工具，也為傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供了新機(jī)遇。不僅擅長圖文的報(bào)刊媒體需要借助視頻化進(jìn)行轉(zhuǎn)型，擅長大屏視頻的電視媒體也要重新按照移動終端的要求來轉(zhuǎn)型。內(nèi)容視頻化需要在觀念、流程以及具體操作上進(jìn)行系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)媒體深陷困境的根源是用戶連接失效，尤其是年輕人不愿意再通過傳統(tǒng)媒體去獲取各類信息，因此，傳統(tǒng)媒體更需要內(nèi)容視頻化來重建用戶連接尤其是與年輕用戶重建連接。由于短視頻表現(xiàn)形式多元，有利于展示自我，更容易得到年輕人的青睞，因而內(nèi)容短視頻化是獲取年輕用戶的重要手段和工具。

視頻化是大勢所趨

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為視頻的快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。自1994年4月20日互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入我國以來，短短20多年的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和智能媒體時(shí)代三個(gè)階段。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)邊際成本趨向于零的特點(diǎn)使得互聯(lián)網(wǎng)能夠承載海量的內(nèi)容，這些內(nèi)容主要以文字和圖片呈現(xiàn)，受帶寬成本以及技術(shù)條件的制約，視頻內(nèi)容難以大規(guī)模呈現(xiàn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，3G、4G技術(shù)已經(jīng)成熟且大規(guī)模商用，帶寬成本大幅度降低，技術(shù)不斷提升，流量資費(fèi)快速降低，上網(wǎng)更加便利。得益于此，更耗費(fèi)流量的視頻內(nèi)容得以快速成長，快手和抖音等短視頻應(yīng)用也實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。智能媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)能為短視頻提供更好的生產(chǎn)工具，大幅度提升短視頻的審核能力和效率，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的分發(fā)能力和效果。

得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，我國網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%；網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻和短視頻用戶規(guī)模巨大，具體見表1。

表1 網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻和短視頻用戶數(shù)單位：萬

視頻可以更好地滿足用戶的需求。首先，所有人都可以欣賞和理解視頻內(nèi)容。一方面，視頻的欣賞門檻較低，文學(xué)欣賞需要較高的文學(xué)素養(yǎng)，文字新聞也需要識字，而視頻的門檻則很低，不識字的人也可以欣賞和理解視頻內(nèi)容；另一方面，相比于文字和音頻，視頻內(nèi)容能夠給所有感官帶來巨大沖擊，用戶體驗(yàn)自然也更好。

其次，視頻尤其是短視頻能更好地進(jìn)行信息平權(quán)。短視頻作為新技術(shù)進(jìn)一步對信息平權(quán)，之前沒有機(jī)會和能力表現(xiàn)自己的人都可以借助短視頻來更好地展現(xiàn)自己，也能更好地參與互聯(lián)網(wǎng)，更能借助短視頻來實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的積累。因此，從根本上講，短視頻給予用戶更多的機(jī)會和權(quán)利。

年輕受眾更喜歡視頻化表達(dá)。傳統(tǒng)媒體深陷困境的根源是用戶連接失效，尤其是年輕人不愿意再通過傳統(tǒng)媒體去獲取各類信息，因此，傳統(tǒng)媒體更需要內(nèi)容視頻化來重建用戶連接尤其是與年輕用戶重建連接。由于短視頻表現(xiàn)形式多元，有利于展示自我，更容易得到年輕人的青睞，因而內(nèi)容短視頻化是獲取年輕用戶的重要手段和工具。如封面新聞高度重視年輕受眾，采用內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略，借此獲得年輕用戶群的喜歡和追捧。

內(nèi)容如何視頻化

實(shí)施視頻化戰(zhàn)略。內(nèi)容視頻化是大勢所趨，因而需要從戰(zhàn)略層面重視內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略，封面新聞和《新京報(bào)》等傳統(tǒng)媒體就把視頻化作為發(fā)展戰(zhàn)略來實(shí)施。2019年，封面新聞實(shí)施視頻優(yōu)先戰(zhàn)略，用數(shù)字視頻代替?zhèn)鹘y(tǒng)文圖進(jìn)行傳播，其客戶端內(nèi)容以視頻為主，占50%以上，形成視頻主導(dǎo)的模式，并推動全員視頻化生產(chǎn)?！缎戮﹫?bào)》很早就開始了視頻化發(fā)展布局，加大對短視頻、新聞視頻的支持力度，與騰訊合辦了“我們視頻”，目前短視頻產(chǎn)量約占《新京報(bào)》采編總量的三分之一，未來計(jì)劃視頻新聞出品達(dá)到總量的一半。“我們視頻”在兩年時(shí)間內(nèi)，全網(wǎng)視頻生產(chǎn)總數(shù)超過2萬條，總播放量達(dá)300億次，直播場次超過千場。目前，“我們視頻”月生產(chǎn)量達(dá)2500條，單月總播放量達(dá)45億次，未來“我們視頻”的內(nèi)容方向?qū)⑼卣沟矫裆?、文娛、?cái)經(jīng)、體育等全報(bào)道領(lǐng)域。

樹立視頻化思維。首先，樹立“all in視頻”理念。對傳統(tǒng)媒體來說，內(nèi)容視頻化的探索剛剛開始，需要所有部門高度重視，讓“all in視頻”成為媒體各部門的共同理念。

其次，按照移動終端的要求來生產(chǎn)視頻。在移動互聯(lián)網(wǎng)成為主導(dǎo)的當(dāng)下，移動端成為內(nèi)容視頻的主要應(yīng)用場景，這就要求傳統(tǒng)媒體在實(shí)施內(nèi)容視頻化轉(zhuǎn)型時(shí)，必須按照移動終端的要求來生產(chǎn)內(nèi)容。電視媒體習(xí)慣于“大屏思維”，在生產(chǎn)移動視頻內(nèi)容時(shí)，由于慣性思維難以按照小屏的要求來生產(chǎn)內(nèi)容，其雖然擅長生產(chǎn)視頻內(nèi)容，但移動視頻化轉(zhuǎn)型的效果卻不好，甚至不如擅長生產(chǎn)圖文內(nèi)容的傳統(tǒng)紙媒。因此，對于電視媒體來說，更應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)和理解移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，按照小屏的特點(diǎn)和規(guī)律來生產(chǎn)內(nèi)容，從而更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容視頻化轉(zhuǎn)型。

最后，采用更適合短視頻的話語體系。相比于大屏端的用戶，移動端的用戶更為年輕，這就要求視頻的話語體系也要發(fā)生變化，唯有如此，才能真正得到用戶的青睞。

改革現(xiàn)有采編流程。基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻采編流程與已有的報(bào)紙媒體采編流程和電視媒體采編流程都不同，因此必須按照互聯(lián)網(wǎng)視頻的采編流程進(jìn)行重構(gòu)。一是采取扁平化的組織結(jié)構(gòu)。《新京報(bào)》從報(bào)社到部門都采取相對扁平化的組織結(jié)構(gòu)，在堅(jiān)持“效率優(yōu)先”原則的基礎(chǔ)上，采取“線上+線下、短視頻+直播、連線+直拍、采訪+探訪、跨組跨部門+內(nèi)部協(xié)作”的多樣報(bào)道模式。二是實(shí)現(xiàn)內(nèi)部信息資源共享。當(dāng)重大熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，各部門同步多向挖掘選題，實(shí)現(xiàn)同步發(fā)稿，打出融媒體組合拳?！缎戮﹫?bào)》的移動端新聞視頻集采、拍、編、剪、文字、照片等于一體，視頻從新聞“原料”開始，就已經(jīng)進(jìn)入了融合生產(chǎn)過程。三是積極與外界合作。傳統(tǒng)媒體自身的視頻生產(chǎn)能力相對有限，這就需要聯(lián)合外部力量，共同完成視頻生產(chǎn)。為了實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)視頻化的目標(biāo)，封面新聞把UGC和PGC作為視頻內(nèi)容來源的重要渠道。在UGC方面，封面新聞基于其平臺建立常態(tài)化激勵(lì)機(jī)制，吸引用戶參與視頻生產(chǎn)，充分發(fā)揮用戶的力量。在PGC方面，封面新聞利用其一類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的優(yōu)勢，積極與第三方合作進(jìn)行視頻生產(chǎn)，目前已經(jīng)與騰訊、今日頭條、UC、新浪等各互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺合作定制生產(chǎn)精品視頻。

積極利用智能技術(shù)。在大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術(shù)的驅(qū)動下，我們已經(jīng)進(jìn)入智能媒體時(shí)代，AI+視頻成為視頻發(fā)展的新趨勢，這就要求傳統(tǒng)媒體積極利用5G和智能技術(shù)。但是傳統(tǒng)媒體自身技術(shù)能力相對薄弱，需要采取與外部戰(zhàn)略合作者合作的方式來解決技術(shù)難題。如封面新聞與合作伙伴積極探索人機(jī)協(xié)同領(lǐng)域人工語音播報(bào)合成新聞視頻的應(yīng)用，以及體感互動領(lǐng)域人與視頻互動的應(yīng)用。此外，還與中國移動5G產(chǎn)業(yè)研究院建立了5G智媒體視頻實(shí)驗(yàn)室，主要研發(fā)方向包括云視頻直播、VR應(yīng)用、媒體云應(yīng)用、高清微紀(jì)錄片等。

內(nèi)容符合短視頻需求。首先，短視頻的節(jié)奏一定要緊湊。由于短視頻的時(shí)長較短，這就需要節(jié)奏緊湊，而不能像我國電視劇一樣節(jié)奏拖沓。如在很多警察題材電視劇中，光警車開出公安局大門就需要好幾分鐘，這在短視頻中是絕對不允許的。

其次，短視頻的風(fēng)格要風(fēng)趣、幽默。短視頻的主要用戶群是普通老百姓，由于普通老百姓過的是世俗生活，其需求與精英群體有著本質(zhì)性不同。其通過短視頻更多是想滿足自身的娛樂需求，這就要求短視頻在風(fēng)格上要風(fēng)趣、幽默。

最后，短視頻內(nèi)容要引起受眾共鳴。所有的產(chǎn)品尤其是視頻產(chǎn)品，最高境界就是能夠觸及內(nèi)心最脆弱的情感，引起共鳴，這樣才能實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的最佳化。