項目主體> 內蒙古自治區(qū)委員會宣傳部

項目執(zhí)行> 中青旅聯(lián)科（北京）公關顧問有限公司

執(zhí)行時間> 2018年4月—2018年8月

項目背景：

近年來，國家經濟結構轉型升級，對文化、旅游產業(yè)愈加高度重視，利好政策不斷出臺。內蒙古既有豐富多樣的旅游資源，又有獨具特色的文化元素，另外，國家對知識產權的保護力度日益提升，使得文旅產品、商品的原創(chuàng)設計者對自身作品有了更高的自主性，形成良性循環(huán)，加快了文化旅游產業(yè)的發(fā)展速度。

然而，內蒙古文化旅游創(chuàng)意品牌推廣工作仍面臨挑戰(zhàn)：一方面，對現(xiàn)有文化旅游資源的宣傳力度不夠，文化旅游品牌亟待塑造和推廣；另一方面，當前對于文化元素的開發(fā)程度相對較弱，主要集中在一些小型的旅游紀念品上。因此應當爭取以創(chuàng)新產品為抓手，利用文化、旅游產業(yè)的強大帶動性，全面促進內蒙古相關產業(yè)的發(fā)展。

項目目的：

以內蒙古自治區(qū)首屆文化旅游創(chuàng)意設計大賽為紐帶，匯聚國內外優(yōu)秀的創(chuàng)意設計團隊及個人，結合內蒙古民族、民俗、歷史文化、非物質文化等特色，創(chuàng)作出高質量的、具有內蒙古獨特韻味的文化旅游產品，打造一批具有內蒙古民族特色的優(yōu)質文化旅游品牌，培育具有影響力的文旅創(chuàng)意企業(yè)，推動文化旅游深度融合發(fā)展，實現(xiàn)文化旅游產業(yè)提檔升級。

項目策略：

大賽整體采用“線上+線下”相結合的傳播形式，線上傳播借助微信公眾平臺、微信朋友圈、微博話題、微博廣告、微博KOL、設計師征集平臺、自媒體平臺、抖音短視頻平臺、童畫秀秀APP、門戶網站等多媒體，結合H5、海報、圖文等多種表現(xiàn)形式與多內容對大賽進行包裝與宣傳，實現(xiàn)全網覆蓋，達到爆發(fā)性傳播效果，線下針對創(chuàng)意設計團隊及個人等目標人群進行宣傳，力圖實現(xiàn)精準傳播，同時，戶外投放地鐵廣告推廣大賽及相關活動，保證宣傳渠道多樣性，進而達到宣傳效果的最大化。

傳播執(zhí)行：

第一階段：預熱期

線上通過官方微信平臺發(fā)布“草原情書”H5邀請函，激發(fā)大眾了解參與大賽的熱情。

線下舉辦新聞發(fā)布會，邀請設計師、媒體、高校學生參會，公布參賽公告以及后續(xù)將開展的一系列亮點活動。此次發(fā)布會得到了北京衛(wèi)視、內蒙古日報、中國旅游報、中國日報、光明網、央視網等媒體報道，共計發(fā)稿105頻次。

第二階段：征集期

微博、微信、專業(yè)設計師征集平臺、新聞自媒體、門戶網站等持續(xù)發(fā)布大賽公告，大賽官方郵箱收集參賽者投稿作品，線下與八大景區(qū)建立聯(lián)系，并在洛可可眾創(chuàng)平臺以發(fā)布任務書的形式，邀請優(yōu)秀設計師根據景區(qū)、博物館需求進行定向設計合作，由景區(qū)從募集優(yōu)秀設計作品中挑選設計作品。同時，在微博微信等新媒體平臺發(fā)起線上互動活動，引發(fā)大眾對文創(chuàng)大賽的廣泛關注。

1、“Travel with”，內蒙古旅游形象大使話題征集通過微博KOL發(fā)起話題討論，在微信朋友圈投放話題答案征集海報，并在北京及內蒙古高校舉辦線下推廣活動，活動總體覆蓋量達2300萬人次，1萬余人直接參與話題討論。

2、“草原歌聲里”，你最喜歡的草原歌曲話題征集，宣揚內蒙古深厚的音樂文化?；顒影l(fā)動微博紅人轉發(fā)推廣，截至活動結束，#草原歌聲里#微博話題閱讀量達3714.5萬，活動累計5.8萬人參與話題回答。

3、“馬上出發(fā)”，H5小游戲以草原英雄成吉思汗的戰(zhàn)馬為背景，讓沒來過內蒙古的網友也可以彈指間策馬揚鞭暢游內蒙古壯美草原山河美景。小游戲在單日客流量145.28萬的地鐵站點投放廣告，投放時間為期一個月，共計曝光量達4000萬，活動結束后，游戲參與人數超過6萬，訪問點擊數量達260萬。

4、文創(chuàng)大賽組委會攜手童畫秀秀APP舉辦公益性質的“小小草原文物宣傳員”少兒創(chuàng)意繪畫比賽，以另一種視角重現(xiàn)內蒙古古代文物的燦爛輝煌。童畫秀秀APP及官方微博微信、微信群發(fā)起征集，共計征集120幅少兒繪畫作品?；顒釉谖⑿排笥讶ν斗艔V告，累計曝光量達134萬，通過地鐵廣告宣傳，累計曝光量達1800萬。

5、“#我和內蒙古#抖音挑戰(zhàn)”，通過當下社會化營銷的最火平臺——抖音，使文創(chuàng)賽事?lián)碛辛藠蕵坊?、流行化的標簽。邀請專業(yè)歌手創(chuàng)作歌曲“我家住在內蒙古”，并編排搭配歌曲的蒙古族舞蹈，游客通過線上短視頻的互動，成為了內蒙古旅游資源的最佳宣傳員，活動總覆蓋量達116.5萬人次。

第三階段：展示期

1、文創(chuàng)大賽LOGO新聞發(fā)布會

會上公布了LOGO征集—最佳創(chuàng)意獎作品，即為文創(chuàng)大賽的官方LOGO，曝光大賽后續(xù)活動，為大賽宣傳造勢。30余家北京及內蒙古媒體到場，共發(fā)布40余篇新聞稿件。

2、“人氣獎”線上票選H5

官方微信上線票選H5，公開展示文化旅游形象、文化旅游商品、文化旅游公共空間三大類1997份作品，由大眾投票，評選出30名“人氣獎”獲得者。截至活動結束，票選H5收到總投票數近4百萬?！叭藲猹劇本€上票選H5，為文創(chuàng)大賽最后一個月的傳播創(chuàng)造了新的關注點。

3、優(yōu)秀作品參展第三屆內蒙古自治區(qū)文化產業(yè)博覽交易會

文創(chuàng)大賽300㎡展臺上共計展出242套、500余件優(yōu)秀作品，5天時間，超過10萬人次到場參觀。本次活動發(fā)布新聞稿件10余篇，內蒙古電視臺在文創(chuàng)大賽展臺現(xiàn)場進行長達一小時的直播，多家媒體到場采訪優(yōu)秀作品作者以及文創(chuàng)大賽負責人。官方雙微發(fā)布9張作品參展宣傳海報，吸引觀眾前來觀展；推出6篇精品文章，通過圖片、文字、視頻等形式，對三大類參展作品進行逐一的剖析。

第四階段：延續(xù)期

達成合作的景區(qū)負責人及定向邀約設計師進行“草原禮物”景區(qū)、博物館定向合作簽約儀式，此次簽約積極推動優(yōu)秀作品的進一步產業(yè)孵化。與獲獎者溝通簽訂著作權授權合同，通過與文創(chuàng)相關企業(yè)合作，實現(xiàn)優(yōu)秀作品的落地轉化，打開內蒙古文創(chuàng)市場。

項目評估：

大賽以“互聯(lián)網+文化創(chuàng)意”為核心，打造極具影響力的文創(chuàng)賽事IP，為優(yōu)秀設計師、大學生等提供與企業(yè)孵化機遇，促進文創(chuàng)產品的落地轉化。創(chuàng)意設計人才積極參賽，創(chuàng)作出文創(chuàng)作品共計2559份。

激發(fā)了青少年設計創(chuàng)新能力。線下開展“文創(chuàng)高校行”活動，與中央美術學院、中國人民大學、清華大學等近20所設計類高校開展定向合作，將本次文創(chuàng)大賽作為定制課程，輻射300萬大學生群體。線上發(fā)起“小小草原文物宣傳員”少兒創(chuàng)意繪畫比賽，繪畫作品所得每個點贊按0.01元捐助需要關懷的兒童，攜手廣大少兒朋友一起為慈善事業(yè)獻一份力量。

活動總體傳播覆蓋量突破2億3千萬人次。

傳統(tǒng)媒體覆蓋新華網、人民網、中國日報、中國旅游報、新京報、內蒙古日報、北京電視臺等央級及其他國內外重點媒體，發(fā)布新聞稿件197頻次，轉發(fā)量超過5000頻次，總曝光量超過1億。

官方微博共推送196條活動內容，累計閱讀量超過100萬次；官方微信發(fā)布91條圖文推送，累計傳播量達50萬人次。新浪微博#內蒙古文創(chuàng)大賽#話題閱讀量達106.6萬。

自媒體方面，聯(lián)系貓叔聊動漫、PAPI宋、全民叨逼叨等文化類人氣博主發(fā)布大賽信息，總體曝光量達100萬。

在專業(yè)機構平臺多方合作提升活動專業(yè)性方面：聯(lián)合全球征集網、征集碼頭、征集網、威客碼頭等設計師征集平臺發(fā)布大賽公告，并獲得網站首頁圖推薦廣告位。今日頭條、搜狐新聞、新浪看點、騰訊快報等門戶網站同步發(fā)布大賽公告。傳播精準人群覆蓋量達800萬人次。

活動自開辦以來，推出的五項線上互動活動及人氣獎票選，引發(fā)大眾對文創(chuàng)大賽的廣泛關注，傳播覆蓋量超過1億2千萬人次。