李曉芳

電影界的一大盛事奧斯卡頒獎(jiǎng)禮在2月25日舉行，很多人不無遺憾地說今年的奧斯卡是電影小年，提名的電影里真正的佳作沒幾部。奧斯卡已經(jīng)走到第91個(gè)年頭，越來越多人覺得它已經(jīng)“沒什么看頭”，在變與不變中，奧斯卡也在苦苦掙扎。

挽救收視率

廣告時(shí)段頒發(fā)技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)的消息傳出后，主辦方就收到了好萊塢演藝界人士的聯(lián)名抗議信。導(dǎo)演阿方索·卡隆就在社交網(wǎng)絡(luò)上批評道，“在電影史上，杰作可以沒有聲音，沒有色彩，沒有劇本，沒有演員，沒有音樂，但沒有拍攝和剪輯。就沒有電影。”

奧斯卡獎(jiǎng)是世界上歷史最悠久的電影獎(jiǎng)項(xiàng)之一。第一次世界大戰(zhàn)后，歐洲滿目瘡痍，電影業(yè)也陷入低谷，美國電影則趁勢崛起，在之后的十年間進(jìn)入了好萊塢的第一個(gè)黃金時(shí)代。1927年5月，被譽(yù)為“好萊塢之王”的米高梅公司總經(jīng)理路易斯·梅耶把好萊塢的精英分子包括演員、導(dǎo)演、編劇、攝影師、制片人等，團(tuán)結(jié)起來成立學(xué)院，初始成員一共36名。

1928年，學(xué)院設(shè)立奧斯卡金像獎(jiǎng)，其正式名稱是美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院獎(jiǎng)，

“奧斯卡”是后來衍生出的名字。1929年，舉辦了第一屆頒獎(jiǎng)典禮，當(dāng)時(shí)只設(shè)立了七個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中之一就是這次被調(diào)到廣告時(shí)段頒發(fā)的攝影獎(jiǎng)，因此無怪乎群眾的抵制情緒如此強(qiáng)烈。

學(xué)院做出這個(gè)決定的理由也很明顯：為了控制節(jié)目時(shí)長，保證收視率。近年來，奧斯卡的收視表現(xiàn)不盡如人意，每年的新聞都可以套用一個(gè)固定標(biāo)題——收視率再創(chuàng)新低。2018年是歷史新低，觀看人數(shù)僅為2650萬，同比下降19%。

精英推選提名影片

本屆提名名單中，《羅馬》是不可忽視的一部電影，它不是由幾大傳統(tǒng)的電影制作公司拍攝發(fā)行，而是新型多媒體平臺Netflix（奈飛）旗下的作品，它的入圍被視作“新電影工業(yè)對傳統(tǒng)制片工作的挑戰(zhàn)”。

為了拿到那尊小金人，Netflix可謂不遺余力，在去年7月就任命一位宣傳老將麗莎·塔巴克專職負(fù)責(zé)《羅馬》的宣傳活動(dòng)。麗莎·塔巴克曾經(jīng)幫助《國王的演講》和《聚焦》等影片獲得奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)。

奧斯卡的評選流程分兩輪，第一輪是提名投票，由學(xué)院下屬的各個(gè)行業(yè)協(xié)會的專家投票推選，如今行業(yè)協(xié)會有十五個(gè)，包括演員、攝影制片、音樂等。學(xué)院成員，要么拿到過一項(xiàng)奧斯卡提名，要么能獲得分會中兩個(gè)成員的推薦，或是得到分會成員委員會的支持，簡而言之，要精英。每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名影片就是由這些分會精英采用記名投票方式推選出來。

這是拿到小金人的第一步，也是關(guān)鍵一步。奧斯卡不像戛納電影節(jié)等會組織委員會事先選片，一部電影只要在美國洛杉磯郡的商業(yè)影院中放映一周，且上映周期在上一年的一月一日至十二月三十一日，就可以參加奧斯卡。

然而一年上映的電影千千萬，不是每個(gè)學(xué)院成員都會看一遍，這時(shí)候就需耍參評影片采取主動(dòng)攻勢，或是主動(dòng)給評委寄電影光碟，或是舉行看片會。如果一部電影要競爭奧斯卡，電影制作公司通常會在宣傳推廣預(yù)算中專門劃出一筆錢用做評委的公關(guān)。公關(guān)公司會在投票前用各種方式給電影造勢，比如在媒體上發(fā)評論文章、舉辦附帶“高端大氣上檔次”酒會的展映、刊登硬廣等等。

公關(guān)潛規(guī)則

拿到提名后才是影片公司公關(guān)大展拳腳的時(shí)候。奧斯卡的第二輪投票不分行業(yè)，由學(xué)院近8000名成員采用不記名投票方式選出獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

奧斯卡采取的是“偏好投票制”，即投票者給候選人排序，最喜歡的排第一，第二支持的排第二，以此類推。計(jì)票時(shí)，按選票上排第一的選擇計(jì)算得票，如果排名第一的最終得票率超過50%，則獲獎(jiǎng)?wù)哒Q生，如果未能超過50%，則淘汰排名最末的提名影片，然后將被淘汰的候選人的選票，按票面的第二選擇，重新分配給其他候選人，再重新排序，直到選出獲獎(jiǎng)影片。

在投票前采用一些行動(dòng)“拉票”，加深大家對影片的印象，讓學(xué)院成員將票投給自己，幾乎是每家公司的慣例。

一個(gè)最著名的案例莫過于1998年的奧斯卡，參與角逐最佳影片的有《莎翁情史》《拯救大兵瑞恩》等，其中《拯救大兵瑞恩》是熱門之選。哈維·韋恩斯坦是《莎翁情史》的制作發(fā)行商，他被稱為“能操控奧斯卡的男人”?！渡糖槭贰帆@得提名后，他迅速為電影導(dǎo)演準(zhǔn)備了一系列派對。1998年前后一般獨(dú)立電影的奧斯卡公關(guān)費(fèi)用在25萬美元左右，大制片廠的約為200萬美元，而韋恩斯坦為《莎翁情史》砸了500萬美元。種種運(yùn)作下，《莎翁情史灄終爆冷擊敗《拯救大兵瑞恩》，同時(shí)，韋恩斯坦還將電影的女主角格溫妮絲·帕特洛捧上了影后寶座，直到現(xiàn)在，格溫妮絲還被很多人稱為“水后”。

今年的奧斯卡，Netflix為了保證《羅馬》順利奪獎(jiǎng)，同樣花費(fèi)不少。它邀請安吉麗娜·朱莉、查理茲·塞隆等主持放映會，還向重要的學(xué)院會員發(fā)送郵件，內(nèi)容包括一本精心制作的小冊子、《羅馬》預(yù)告片視頻、墨西哥巧克力和價(jià)值175美元的劇照集等?！读_馬》制作成本只有1500萬美元，但它的奧斯卡宣傳費(fèi)用達(dá)到了3000萬美元。

尋求多元化

電影制作商不會盲目地選送電影參賽，如今聲名狼藉的哈維·韋恩斯坦選片眼光就非常優(yōu)秀，每年都會提早收集一批種子選手，慢慢培養(yǎng)觀察，看是否有潛力進(jìn)入最后的“沖奧”集團(tuán)。

慢慢地，電影人在創(chuàng)作中也總結(jié)出了所謂的“奧斯卡相”，即最符合奧斯卡評委口味、最有可能獲獎(jiǎng)的電影類型?！逗缒ぁ冯娪半s志主編Magasa總結(jié)過具有“奧斯卡相”的電影特征，包括刻畫偉人不為人知的側(cè)面，通過人性化的細(xì)節(jié)讓他顯得更偉大；將有特殊經(jīng)歷的真實(shí)人物搬上銀幕；再現(xiàn)有重大進(jìn)步意義的社會運(yùn)動(dòng)中的領(lǐng)神人物等，題材集中在傳記、歷史、嚴(yán)肅文學(xué)改編上。

奧斯卡煞費(fèi)苦心地尋求改變，希望讓自己看起來更多元。2016年為了改進(jìn)學(xué)院固化的人員組成比例，學(xué)院招募了更多女性有色人種和外國電影制片人加入評委組。招收的683名新會員中，46%是女性，41%是有色人種。

害怕衰老的奧斯卡也在積極擁抱年輕一代。在去年8月，學(xué)院計(jì)劃為奧斯卡增設(shè)“最佳流行電影獎(jiǎng)”，表揚(yáng)流行電影做出的貢獻(xiàn)。這一舉動(dòng)被罵翻了，有電影評論人認(rèn)為這是奧斯卡為了《黑豹》專門做出的舉動(dòng)，評價(jià)“這是極其媚俗的做法”，一家電影公司的獎(jiǎng)項(xiàng)顧問則表示，“沒人知道流行這個(gè)詞到底指什么，《變形金剛》和《泰坦尼克號》是同一回事嗎？”由于反對聲音太強(qiáng)烈，學(xué)院推翻了自己的決定。

美國一直有所謂的頒獎(jiǎng)季，在歲末年初輪番舉行各種頒獎(jiǎng)禮，奧斯卡基本上是最晚舉行的，經(jīng)過多輪獎(jiǎng)項(xiàng)的轟炸，觀眾對頒獎(jiǎng)典禮的興趣度也有所降低。學(xué)院CEO唐恩·哈德森考慮把頒獎(jiǎng)時(shí)間提前，“我們希望變得重要，希望變得跟90年前一樣舉足輕重?！?/p>

摘編自《看天下》2019年第5期

《黑豹》劇照。