王立英

【摘 要】一個品牌或者是產(chǎn)品想要在視覺營銷的競爭中取勝離不開櫥窗的設(shè)計和情景的設(shè)計，一個精心構(gòu)思設(shè)計好的櫥窗不管是對于產(chǎn)品的銷售還是對品牌的宣傳都有很重要的意義，因為它不僅可以帶給消費者不一樣的視覺感受，同時還能幫助他們更好地了解整個產(chǎn)品，從而提升他們對產(chǎn)品的認知和好感度，這樣就能在很大程度上刺激產(chǎn)品的消費。中國美院畢業(yè)設(shè)計作品的展覽具有很濃的裝置藝術(shù)味道，不管是公共展示設(shè)計還是櫥窗裝置藝術(shù)的設(shè)計都很受消費者的歡迎，因為它是以別具一格的視覺效果和藝術(shù)形式去沖擊人們的視覺感官。裝置藝術(shù)和櫥窗設(shè)計領(lǐng)域的接觸以及融合可以實現(xiàn)很多效益，這二者的融合其實也就是藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合，不僅可以提升商家的品牌知名度，同時還能夠豐富櫥窗設(shè)計的形式。

【關(guān)鍵字】裝置藝術(shù)；陳列設(shè)計；情景設(shè)計

中圖分類號：J525.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）09-0148-02

裝置藝術(shù)的形態(tài)在發(fā)展過程中逐漸體現(xiàn)出了多元化和綜合化的特征，這也促進了大眾對公共藝術(shù)設(shè)計的形式和觀念形成新的認知。櫥窗設(shè)計領(lǐng)域的目標主要就是采用多種形式的學科技藝來不斷豐富櫥窗設(shè)計的內(nèi)容，從而為處在終端壓力下的視覺營銷創(chuàng)造一個新的發(fā)展機遇。從創(chuàng)作思維的方面來考慮裝置藝術(shù)在櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用的話就會發(fā)現(xiàn)它有很強的實用性。櫥窗設(shè)計在融入了裝置藝術(shù)的創(chuàng)作思維之后就要注重提升視覺效果，通過提升審美來不斷強化產(chǎn)品的印象，這樣才能在最大程度上刺激人們的視覺感官并且激發(fā)人們的購買欲望。另一方面，融入裝置藝術(shù)的櫥窗設(shè)計還要注重和消費者之間的良性思維互動，這樣不僅能夠幫助人們加深對產(chǎn)品的理解，同時還能夠進一步縮短和產(chǎn)品之間的距離。裝置藝術(shù)和櫥窗設(shè)計的融合就像是一個容器，它可以不斷為人們釋放產(chǎn)品精神層面的內(nèi)容，讓產(chǎn)品和品牌的展示不再以產(chǎn)品本身為中心，而是圍繞著產(chǎn)品的主題來不斷豐富和延伸，這也符合裝置藝術(shù)的創(chuàng)作觀念和櫥窗設(shè)計的理念。

國外的裝置藝術(shù)和櫥窗設(shè)計也存在跨界融合的現(xiàn)象，從社會經(jīng)濟文化發(fā)展的角度來說，商業(yè)櫥窗的設(shè)計是隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展而不斷發(fā)展變化著的，主要表現(xiàn)為從最初的商業(yè)載體發(fā)展成為集品牌展示和藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合于一身的視覺營銷手段，一個成功的櫥窗設(shè)計除了要完美表現(xiàn)產(chǎn)品訴求外還要體現(xiàn)一定的人文關(guān)懷和藝術(shù)效果。中國美院象山校區(qū)舉辦的展覽主要展示了建筑的設(shè)計和城市空間的設(shè)計，另外還包括其他的一些平面設(shè)計與影視設(shè)計等，每一個畢業(yè)設(shè)計的作品都具有很強的視覺沖擊力，這些畢業(yè)作品的展示不同于以往的文字描述，大多數(shù)都是采用空間和布景的綜合性藝術(shù)形式展現(xiàn)出來，由此可見美院的學生能夠準確把握展示設(shè)計和視覺設(shè)計等專業(yè)知識，也能夠準確把握藝術(shù)和商業(yè)之間的距離。

裝置藝術(shù)和櫥窗設(shè)計其實涉及到的是兩個領(lǐng)域，裝置藝術(shù)的優(yōu)點就在于它能夠借鑒眾多領(lǐng)域的技術(shù)以及藝術(shù)形式，櫥窗設(shè)計很容易會受到商業(yè)的各種制約，和裝置藝術(shù)相比的話在可操作性和實施性上相對較弱，所以想要實現(xiàn)跨界的無縫對接是有一定難度的，需要具體考慮這兩個領(lǐng)域融合的可行度和需要突破的難題。

美院的影視與動畫藝術(shù)學院的畢業(yè)設(shè)計很好地體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展特征，具體表現(xiàn)為商業(yè)的運行和管理模式為設(shè)計領(lǐng)域提供了大量珍貴資料，所以他們的作品在設(shè)計上不僅結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)信息與虛擬現(xiàn)實，同時還利用計算機技術(shù)準確分析了零散數(shù)據(jù)帶來的設(shè)計效果。另一方面，數(shù)據(jù)的分析和提煉對現(xiàn)代光、聲、點的處理提供了一定的技術(shù)支持，有效的數(shù)據(jù)提煉可以實現(xiàn)櫥窗設(shè)計中照片聲音和視頻的播放，經(jīng)過處理之后還可以讓圖片呈現(xiàn)出漸變的效果，聲音也能夠根據(jù)色溫的強度和強弱次序來進行調(diào)節(jié)。智能機器能夠?qū)崿F(xiàn)很多人工不可實現(xiàn)的任務(wù)，在櫥窗的設(shè)計中也是如此，它能夠利用和多維交叉學科的融合來達到最佳的陳列效果，同時還能夠根據(jù)設(shè)計要求營造不同的櫥窗陳列意境。

在大數(shù)據(jù)的時代背景之下商業(yè)展示空間有新的要求，它能夠利用線上數(shù)據(jù)庫來采集設(shè)計用戶對櫥窗設(shè)計的理解和反應(yīng)，這種綜合需求的數(shù)據(jù)處理技術(shù)能夠有效連接商業(yè)插窗的展示和使用者，這種形式的實踐是在一些實際的細節(jié)中才可以體現(xiàn)出來的。

空間展示中的聲音具體指的就是商業(yè)櫥窗過程中應(yīng)用到的數(shù)碼視頻以及人機體驗，另外還有智能設(shè)計中使用到的音樂旋律等。聲音主要可以分為自然界的聲音和人造的聲音，自然界的聲音可以完美配合櫥窗設(shè)計的需要從而讓消費者走進大自然的情景之中，這一設(shè)計不僅可以達到吸引受眾的目的，同時還能夠完美展示櫥窗的商業(yè)空間。

對于生活元素的混合可以拿江南布衣在杭州設(shè)立的集和店“JNBY+”舉例，它利用自己的場地面積融合了綠植和咖啡店以及美甲的概念元素，這樣不僅可以滿足顧客選購衣服的需要，同時還能夠給他們提供一個休閑和娛樂的空間。JNBY在杭州和北上廣以及重慶這五個地方店鋪的櫥窗都進行了改造，除此之外還舉辦了一些線下活動。這些門店改造之后可以實現(xiàn)美甲，手工制作等多種需求。另外，JNBY在結(jié)束改造之后還在北京開設(shè)了一家對應(yīng)的概念店，并且聘請了藝術(shù)家來輪番改造門店，由此可見，JNBY的合作方向已經(jīng)從最初的街頭文化合作在向藝術(shù)領(lǐng)域的合作轉(zhuǎn)變，它的改造無疑是成功的，也是一個品牌想要實現(xiàn)高端化必須要進行的。經(jīng)過心理學實驗測定：在視覺的兩大構(gòu)成因素中，人類對色彩的敏感度為百分之八十，對形狀的敏感度為百分之二十，所以當人們進入店鋪看到商品時首先接收到的信息就是色彩，其次才是廓型，面料，細節(jié)等，因此利用色彩去營造視覺焦點便至關(guān)重要。

一、利用對比色塑造商品焦點

對比色搭配的特點是色彩比較強烈、視覺的沖擊力比較大。因此這種色彩搭配經(jīng)常在陳列中應(yīng)用。對比色搭配在賣場應(yīng)用時還分為：服裝上下裝的對比色搭配、服裝和背景的對比色搭配。以顏色陳列，增強色彩的對比方法來設(shè)定焦點。通過貨品顏色對比配搭擺放，設(shè)定陳列面的焦點。一般人的視線都是被顏色所吸引，所以可利用貨品的顏色系列，配搭效果，分類存放，亦可達成吸引視線的效果。如果想突出A色，就可以把A色放進B色中，但A、B色的分別要比較大，例如黑、紅色。也就是我們俗話里的綠葉叢中一點紅的原理。

二、利用漸變色塑造商品焦點

所謂色彩的漸變就是由一種顏色漸漸過渡到另一種顏色。一般色彩的漸變可以分為色相的漸變和明度漸變，所謂色相漸變也就是廣義地從一種顏色變成另一種顏色，好比紅色經(jīng)橙色漸變成黃色，黃色經(jīng)綠色漸變成藍色等；而另一種明度漸變就是在色相不變的基礎(chǔ)上明度發(fā)生變化。運用色彩漸變設(shè)定陳列商品的焦點是常用手段。利用色彩漸變設(shè)立商品陳列焦點，符合顧客心理對色彩和諧的要求，同時產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，使得目標商品輕易地被顧客注意到。

三、色彩形式美原理的運用

色彩構(gòu)成可以形成很有秩序的美，也可以形成變化強烈對比美。相比之下，前者能給人一種穩(wěn)定平和的心理暗示，而后者則更加活潑、富有動感。從人對色彩需求的心理角度分析，比起打破常規(guī)，變化豐富的色彩構(gòu)成方式，人們更加傾向于有秩序的色彩美感，在江南布衣的賣場商品陳列中色彩也較多傾向于有秩序的美。因為賣場中服裝的款式色彩豐富，有秩序色彩美的商品陳列方式，能把多樣的商品統(tǒng)一起來，更加便于顧客選購商品。色彩形式美原理主要包括，色彩的重復(fù)、色彩的呼應(yīng)、色彩的對稱與均衡、色彩的漸變等。

參考文獻：

[1]薛進寬.江南布衣服飾商品色彩陳列研究[J].大眾文藝，2015.

[2]楊敏華.焦點在品牌男裝商品陳列中的表達[J].包裝工程，2015.

[3]楊敏華.形式藝術(shù)在服裝陳列中的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2014.