王正

摘 要：在我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，衡水市以衡水湖為主的旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來?？茖W(xué)有效地發(fā)展衡水湖旅游紀(jì)念品，發(fā)展衡水湖旅游購物，對于提升衡水湖旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。而目前衡水湖旅游紀(jì)念品還存在地域性不足、趣味單調(diào)、實(shí)用性不強(qiáng)、做工粗糙等系列問題，在一定程度上制約著衡水湖旅游業(yè)的發(fā)展。結(jié)合衡水湖旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀，對衡水湖旅游景區(qū)的特色進(jìn)行分析，探討出衡水湖旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新方向，完成對衡水湖旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。而此次論文的研究與分析為衡水湖周邊甚至是整個(gè)衡水地區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展，能起到一定意義上的助推作用，進(jìn)而由衡水湖的全方位發(fā)展帶動衡水區(qū)域內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：衡水湖；旅游紀(jì)念品；創(chuàng)新

課題項(xiàng)目：本文系2017年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題“衡水地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的構(gòu)建與發(fā)展研究”（201703130506）的結(jié)項(xiàng)論文。

旅游紀(jì)念品是當(dāng)下旅游活動中不可或缺的重要組成部分，設(shè)計(jì)精巧、做工優(yōu)良的旅游紀(jì)念品不僅能反映出旅游景區(qū)的自然特色，而且還有著較高的欣賞價(jià)值，有利于塑造旅游景區(qū)的良好形象，因此旅游紀(jì)念品的發(fā)展水平成為了衡量旅游景區(qū)建設(shè)的重要標(biāo)準(zhǔn)。伴隨著居民生活水平不斷的提升，節(jié)假日的增加，外出旅游已經(jīng)成為人們文化娛樂選擇的一部分。在人們在熱衷旅游的同時(shí)，對旅游紀(jì)念品的需求也越來越大。旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)的一項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)支柱，它的發(fā)展已引起了當(dāng)?shù)卣膹V泛重視。并且，能夠在旅游景點(diǎn)保留一份特殊記憶是每個(gè)游客的愿望，因此開發(fā)具有地域性和創(chuàng)新特色的景區(qū)紀(jì)念品已成為旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。衡水湖是國家自然保護(hù)區(qū)，吸引著眾多游客，但由于在旅游紀(jì)念品開發(fā)上缺乏地域特色和創(chuàng)新，無法適應(yīng)衡水湖景區(qū)的快速發(fā)展。從設(shè)計(jì)師的角度探究如何切實(shí)把握好人、設(shè)計(jì)與紀(jì)念品三者之間的聯(lián)系以及怎樣充分發(fā)揮它的紀(jì)念性功能等，從游客的需要出發(fā)，以人為本，讓旅游紀(jì)念品具有人情味的創(chuàng)新設(shè)計(jì)形態(tài)。

一、衡水湖旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀

為了滿足旅游景區(qū)的需要，所開發(fā)的具有審美性、功能性、便攜性以及旅游景區(qū)地域文化特色的有紀(jì)念價(jià)值的產(chǎn)品被稱為旅游紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品的視覺藝術(shù)品位、品質(zhì)精致的尋覓，是通過旅游景區(qū)的歷史、文化和旅游特色等諸多元素整體地互為表里而實(shí)現(xiàn)。作為衡水湖旅游紀(jì)念品就需要表現(xiàn)出濃郁的衡水湖旅游特色。通過多方位深入的走訪調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)衡水湖旅游紀(jì)念品存在以下幾方面的問題：

第一，模仿太多，多數(shù)都是木雕、手工首飾、紫砂壺、小玩具等，全國各地區(qū)均可買到，缺少真正代表衡水湖地域特色的旅游紀(jì)念品。第二，趣味性較差，沒有娛樂和放松的情趣。第三，實(shí)用性不強(qiáng)，功能較薄弱，多以擺件為主。第四，做工粗糙，加工方式待提高，包裝不精美。

在此，通過對目前衡水湖旅游特色進(jìn)行分析，從地域性、趣味性、功能性和禮品性積極探討衡水湖旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新方式，完成衡水湖旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究。

二、衡水湖旅游特色分析

衡水湖是河北省歷史上第一個(gè)內(nèi)陸濕地自然保護(hù)區(qū)。它的前身是“千頃洼”，經(jīng)過歷史的變遷，這個(gè)120平方公里的自然儲蓄池終于穩(wěn)定下來，逐漸演變成了現(xiàn)在的衡水湖。衡水湖擁有豐富的自然景觀，有以湖心島為主的濕地水域景觀，有浩蕩的蘆葦景觀，還有種類繁多的水鳥景觀等，這都給衡水湖旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)提供了許多設(shè)計(jì)元素。

近些年來，衡水湖提出了唱響“游湖、賞景、觀鳥”為主旋律的游玩方針。衡水湖魚類資源很豐富，在每個(gè)大小水域幾乎都能看到垂釣者，來衡水湖體驗(yàn)一下“垂釣者，羨魚情”的樂趣也是個(gè)不錯的選擇。如果趕上十一小長假，荷花盛開時(shí)，坐上一葉扁舟就可駛向湖心島，穿梭在蘆葦蕩荷花池里，這又給游湖增添了一份雅趣。環(huán)境優(yōu)美而無污染的特色使它成為了候鳥的重要棲息地，也成為了衡水湖的旅游特色。

三、衡水湖旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)

旅游紀(jì)念品的本質(zhì)是信息，它制造、集成、傳遞著某種信息，是旅游景點(diǎn)對外表達(dá)的彰顯，對保持景點(diǎn)統(tǒng)一規(guī)范起著重要的作用。隨著衡水湖旅游的日漸成熟，旅游紀(jì)念品市場也趨于規(guī)模化。為了滿足不同游客的需求，衡水湖旅游需要提供多層次多種類多風(fēng)格的旅游紀(jì)念品，提供給游客豐富多樣的選擇。在衡水湖旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該將衡水湖的旅游特色充分體現(xiàn)在旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)開發(fā)中，這有利于衡水湖旅游業(yè)的快速發(fā)展。設(shè)計(jì)師通過衡水湖旅游特色的不同角度與紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)結(jié)合，提出了以下設(shè)計(jì)方案。

（一）突出地域性

旅游紀(jì)念品最重要的是要具有紀(jì)念價(jià)值，而紀(jì)念價(jià)值的體現(xiàn)是具備足夠的地域特色，從而可以代表旅游景區(qū)給人留下不可磨滅的印象。故而旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)就應(yīng)與當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的文化、資源、環(huán)境巧妙結(jié)合，開發(fā)出獨(dú)具特色的旅游紀(jì)念品。衡水湖煙波浩渺，水草豐潤，水面開闊，古樸自然，蔥郁的堤岸環(huán)抱著秀美的湖水。衡水湖旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)就必須體現(xiàn)衡水湖景區(qū)的種種特色。解決問題的核心是改變傳統(tǒng)的貼牌式設(shè)計(jì)，地域性是客觀的存在，需要把這種客觀存在轉(zhuǎn)化為實(shí)際物品。通過對衡水湖旅游特色進(jìn)行提煉加工，在材質(zhì)、制作工藝等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以突出景區(qū)特色及地方風(fēng)格，從而增強(qiáng)衡水湖旅游紀(jì)念品的識別性和紀(jì)念價(jià)值。衡水湖紀(jì)念品在地域性原則中應(yīng)注重材料的選擇和應(yīng)用，代表衡水湖特色的原材料制作工藝能恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)和傳播衡水湖的影響。

以圖1中蘆葦為原材料進(jìn)行設(shè)計(jì)的小夜燈為例，蘆葦編織成鳥巢的形態(tài)做燈罩，以不同的姿態(tài)展現(xiàn)出來，原生態(tài)的材料制作可使紀(jì)念品的韻味加深，增強(qiáng)紀(jì)念品的質(zhì)感。讓游客在靜謐的蘆葦叢中透出的燈光下再次體驗(yàn)暢游衡水湖的心情。由于蘆葦材料變成了衡水湖旅游的一種載體，一種在向外界展示自我的工具，因此其獲得了新的意義，在不同層次上為游客們所鐘愛。在地域性設(shè)計(jì)上還應(yīng)注意與衡水湖旅游特色主題的契合，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品個(gè)性單一，缺乏整合，而創(chuàng)新的紀(jì)念品設(shè)計(jì)要側(cè)重以地域?yàn)橹鞯奶囟ㄖ黝}重點(diǎn)開發(fā)設(shè)計(jì)。以蘆葦編織為主開發(fā)主題地域特色紀(jì)念品，一般系列成套的置物筐、手機(jī)裝飾品較多。利用同一個(gè)衡水湖特色為主題，裝飾出一個(gè)具有純粹美感的衡水湖特色紀(jì)念品。

（二）提升趣味性

趣味可以給觀賞者帶來心理上的娛樂和放松，讓游客親身體驗(yàn)旅游中的樂趣。在衡水湖紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中可以參考傳統(tǒng)紀(jì)念品在趣味方面的優(yōu)勢并加以創(chuàng)新改造。趣味設(shè)計(jì)是要通過旅游紀(jì)念品的趣味性，給游客制造輕松愉快的心情。主要設(shè)計(jì)手法是通過夸張、對比和仿生等手法，給產(chǎn)品賦予形態(tài)或材質(zhì)上的趣味，同時(shí)也可以在產(chǎn)品的攜帶、包裝方式和使用方式上進(jìn)行趣味設(shè)計(jì)，打破常規(guī)的使用方法，給人眼前一亮的感覺，使旅游紀(jì)念品增加娛樂性。在創(chuàng)意元素上不再停留于物化表面，而是要加入紀(jì)念品能讓游客與景區(qū)互動的意義。如圖2中的花瓶，如果不仔細(xì)看的話仿佛是一杯永遠(yuǎn)透明的水，當(dāng)走進(jìn)仔細(xì)觀察才會發(fā)現(xiàn)水波紋是固定的假象，給人出其不意的新奇感。如在此基礎(chǔ)上借鑒水波紋的假象，擴(kuò)大水面的面積，做成衡水湖湖面的形態(tài)，加入周邊環(huán)境設(shè)計(jì)，如水草及荷花游魚等，就好像游客們把衡水湖帶回家。

在圖3的泡茶包設(shè)計(jì)中，打破了原有茶包的設(shè)計(jì)思路，利用生動有趣的卡通形象做泡茶包的造型設(shè)計(jì)，給人欣賞小動物造型的泡茶包浸泡在熱水里的視覺趣味享受?？梢砸源藚⒖己馑o(jì)念品設(shè)計(jì)，在造型上加入衡水湖特色進(jìn)行加工，以增強(qiáng)紀(jì)念品對游客的吸引力。在趣味設(shè)計(jì)中也可加入動手設(shè)計(jì)紀(jì)念品形式，如親自編織、涂鴉鵝卵石等方式作為旅行的延伸。這種趣味設(shè)計(jì)原則是可以由紀(jì)念品加深游客對旅程的印象，讓游客在旅游的過程中享受到借助實(shí)物帶來的喜悅心情。

（三）拓展功能性

旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)思路多以工藝品、飾品為主線，而要創(chuàng)新旅游紀(jì)念品就要偏離主線，尋求旅游紀(jì)念品的拓展設(shè)計(jì)思路?，F(xiàn)代紀(jì)念品的設(shè)計(jì)往往停留在擺件化的裝飾品上面，或者因?yàn)楣δ艿那啡睆氐诇S為擺設(shè)。追究原因，是因?yàn)樵诩o(jì)念品的設(shè)計(jì)上缺乏對實(shí)用功能的追求，而實(shí)用價(jià)值需要在功能與旅游資源的契合上尋找合適的創(chuàng)新結(jié)合點(diǎn)：紀(jì)念品既可以對旅游景區(qū)形象進(jìn)行承載，又可以匹配實(shí)用功能。如此設(shè)計(jì)出的紀(jì)念品才可以長久獲得“紀(jì)念”的目的，而不是僅靠游客在景區(qū)必須帶回家的“沖動消費(fèi)”。譬如，源于衡水湖旅游特色的紀(jì)念品設(shè)計(jì)應(yīng)該突破單純的裝飾擺件、墻面掛件等一類的設(shè)計(jì)思路。產(chǎn)品動能須在裝飾產(chǎn)品展示以外開發(fā)創(chuàng)新。以目前旅游紀(jì)念品中常見的茶具紀(jì)念品為例，設(shè)計(jì)方式多以印制景區(qū)圖案、紋樣，這種結(jié)合方式略顯單一和粗糙（圖4）。

所有設(shè)計(jì)元素均是荷塘系列。荷花是衡水湖一道獨(dú)特的風(fēng)景線。將荷花、荷葉、蓮蓬、青蛙四種元素配置于茶具套裝產(chǎn)品的功能中：茶壺和茶杯均以荷花為托底，荷葉為把手，把荷葉生長的豐滿姿態(tài)作為茶勺，立體的荷花與荷葉做陪裝飾，加上坐立的小青蛙，整個(gè)茶盤展示了一幅生動的夏日荷塘畫面。整個(gè)場景展現(xiàn)了衡水湖荷花塘的富饒景象，賞花品茗，暗合茶具產(chǎn)品功能。紀(jì)念品的實(shí)用價(jià)值是對功能意義承載的結(jié)果，同時(shí)也是追求與衡水湖旅游資源契合的結(jié)果。

（四）彰顯禮品性

作為旅游風(fēng)景區(qū)的紀(jì)念品，既要能夠有保留游客在旅游景區(qū)美好記憶的功能，又要兼具饋贈親朋好友的禮品功能，所以在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮到紀(jì)念品的這一價(jià)值。而現(xiàn)有的衡水湖紀(jì)念品均有做工粗糙、包裝簡易等現(xiàn)象，十分影響其禮品性。在饋贈親友時(shí)游客特別注意紀(jì)念品帶給親友的心情，如蘆葦編織品應(yīng)裁剪整齊，做工要精細(xì)，方便攜帶并不易損壞。衡水三絕之鼻煙壺在衡水湖紀(jì)念品市場占有大部分市場份額。針對如鼻煙壺之類易碎的制品，在制作禮盒包裝時(shí)可以加入干水草、干蘆葦?shù)忍畛湮?。如圖5河源恐龍蛋特色包裝，在恐龍蛋的周圍加入干草，進(jìn)行保護(hù)的同時(shí)也體現(xiàn)了化石的古老性。在包裝的外形設(shè)計(jì)上可做仿生的形象設(shè)計(jì)，圖6展示的是蜂蜜包裝，以環(huán)環(huán)相扣的形式出現(xiàn)，材料選擇木質(zhì)，制造出醇厚的韻味。而且可增加重復(fù)使用率，環(huán)保節(jié)能?？紤]衡水湖的旅游特色形象，增加在造型方面的趣味性，可以把紀(jì)念品的包裝造型做成湖心島樣式，以大環(huán)套小環(huán)，更好地宣傳衡水湖的旅游資源，體現(xiàn)游客對親友的細(xì)心與情誼。包裝形式和材質(zhì)也應(yīng)加以改變，可以加入蘆葦、荷葉等材料的應(yīng)用，以更適合衡水湖的紀(jì)念品特色。

旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)市場的擴(kuò)展，是潛伏的高附加值產(chǎn)業(yè)，根據(jù)衡水湖旅游特色選擇獨(dú)特的造型樣式并估測游客的接納程度，形成紀(jì)念品在設(shè)計(jì)上的亮點(diǎn)。在衡水湖旅游特色與現(xiàn)代旅游紀(jì)念品的轉(zhuǎn)化過程中，相關(guān)的設(shè)計(jì)技術(shù)與制作人才的創(chuàng)新無疑是起決定性作用的。設(shè)計(jì)師要把抽象的旅游資源物化為人們可見可觸摸的實(shí)際物品，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)使紀(jì)念品體現(xiàn)自身屬性，通過提高產(chǎn)品的文化韻味和藝術(shù)內(nèi)涵，提升紀(jì)念品的綜合價(jià)值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值，把衡水湖景區(qū)的發(fā)展帶向更好的方向。

四、結(jié)語

旅游紀(jì)念品是旅游者游覽活動的延伸與繼續(xù)，是其旅游印象的物化。精美的旅游紀(jì)念品能使旅游者反復(fù)回憶起美好的旅游經(jīng)歷。我國旅游事業(yè)迅猛發(fā)展，衡水市也應(yīng)當(dāng)抓好這一機(jī)遇，充分利用好衡水湖這一特色旅游資源，加快旅游業(yè)的發(fā)展，開發(fā)出更多具有特色的、高質(zhì)量的衡水湖旅游紀(jì)念品，使衡水湖的形象、地位和知名度大幅度提升，創(chuàng)造更多旅游收益。通過對衡水湖旅游特色做的相關(guān)調(diào)查分析，提出了衡水湖旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)思路，以設(shè)計(jì)師的角度探究衡水湖旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方向，在地域性、趣味性、實(shí)用性和禮品性四方面找出衡水湖旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)對策，為衡水湖旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)指出根本性的、可行的理論指導(dǎo)，同時(shí)對衡水地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在品牌建設(shè)和發(fā)展過程中進(jìn)行農(nóng)業(yè)主題的紀(jì)念品的開發(fā)起到一定的可參考的價(jià)值意義。

伴隨衡水市的不斷發(fā)展，越來越多的游客來到衡水湖，衡水湖旅游要提供多層次的旅游紀(jì)念品，滿足不同游客的需求，豐富旅游紀(jì)念品的風(fēng)格種類，提供給游客多樣的選擇，使他們不僅僅能夠觀賞湖光水美，而更要讓他們帶走在衡水旅游的美好記憶，讓衡水湖紀(jì)念品更好地發(fā)揮作用，完成旅游景區(qū)賦予它的使命。同時(shí)，衡水湖旅游的發(fā)展會對帶動周邊創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到積極的作用，對衡水地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有著核心意義。

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作者單位：

衡水學(xué)院美術(shù)學(xué)院