王月穎

【摘 要】隨著新媒體的發(fā)展，動態(tài)海報被應(yīng)用在各個活動領(lǐng)域當(dāng)中。近些年，許多設(shè)計師開始將中國傳統(tǒng)圖形融入到動態(tài)海報當(dāng)中，以期通過這樣的方式提高海報的美觀程度，提高海報的歡迎程度，并且更好地傳承了中國傳統(tǒng)文化。本文就中國傳統(tǒng)圖形在動態(tài)海報中的創(chuàng)意表現(xiàn)進行討論。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)圖形；動態(tài)海報；創(chuàng)意表現(xiàn)

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）08-0128-01

海報是平面設(shè)計中一種具有較高視覺美感的藝術(shù)造型，具有強大的吸引力及視覺沖擊效果，能夠讓海報信息短時間內(nèi)得到有效傳播。現(xiàn)代海報具有更高的要求，設(shè)計師不斷對海報進行革新，不斷推陳出新，以滿足現(xiàn)代社會對于海報的要求。動態(tài)海報的設(shè)計就是基于現(xiàn)代高新技術(shù)而提出的，為了更好地提高動態(tài)海報的宣傳效果，將中國傳統(tǒng)圖形加入到動態(tài)海報當(dāng)中，是中國新一代設(shè)計師值得研究的方向。

一、中國傳統(tǒng)圖形的內(nèi)容

對于中國文化而言，在幾千年的歷史變遷中，我國勞動人民在日常生活中積累了豐富的裝飾圖案創(chuàng)作經(jīng)驗，形成了如今獨具中國民族特色的圖案裝飾藝術(shù)，其中包括古典圖形、民俗圖形、民族圖形等。例如，中國四大年畫之一的綿竹年畫是中國民間最普及的民俗圖形之一，每到年末，家家戶戶都有張貼年畫、門神以及對聯(lián)的習(xí)俗，以增添節(jié)日的喜慶氣氛。年畫內(nèi)容極其豐富，有張飛等英雄人物；有小說、戲曲的精彩畫面；有武士神像、動物花果；還有《耗子嫁女》《三猴燙豬》、《狗咬財神》等民間傳說等。又如，中國傳統(tǒng)文化對于龍紋的應(yīng)用。龍作為中國人民想象出來的一種動物，在中國歷史上被賦予極高的地位，中國傳統(tǒng)文化更是將人們描述中的龍，藉由龍紋這一圖案方式，表現(xiàn)在各個器件上。

二、動態(tài)海報設(shè)計的現(xiàn)狀

海報作為一種大眾化的傳遞藝術(shù)信息的宣傳載體，被廣泛應(yīng)用到各種活動當(dāng)中，無論公益活動還是商業(yè)活動，都需要海報進行宣傳。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，制作海報的格式也越來越多，意味著海報的設(shè)計難度將會越來越高，海報設(shè)計需要更多的創(chuàng)意。動態(tài)海報的創(chuàng)意，正是基于這一背景下，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)而被提出的。動態(tài)海報的應(yīng)用，體現(xiàn)了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，靜態(tài)的海報已經(jīng)無法滿足人們的更高要求，如展現(xiàn)更加豐富的情節(jié)與更加廣闊的視覺效果，相對于傳統(tǒng)平面海報，動態(tài)海報更具有立體美感和視覺沖擊，動態(tài)海報本身不是單純的圖片而可以看作是一部短視頻，像GIF動態(tài)圖像這種視覺形式已經(jīng)成為品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)的重要方式。

隨著動態(tài)海報的日漸增多，若想在同類作品中脫穎而出，就需要在動態(tài)形式的基礎(chǔ)上添加更多的創(chuàng)意元素。如將中國傳統(tǒng)圖形加入到動態(tài)海報中，不僅能夠加強海報的美觀性，還能夠加強海報觀賞者的歸屬感及新鮮感，更好地完成宣傳效果。并且，在動態(tài)海報中加入中國傳統(tǒng)圖形，相當(dāng)于為海報增添一份印記，讓外國人一看到海報就能感受到其中濃厚的東方傳統(tǒng)文化氣息，使得海報的意義更加深厚。

三、中國傳統(tǒng)圖形在動態(tài)海報中的創(chuàng)意表現(xiàn)

動態(tài)展示比靜態(tài)展示更有力量，也更吸引眼球，如果未來人人都在制作動態(tài)圖，那么真正的核心競爭力永遠是創(chuàng)意，傳統(tǒng)文化圖形則是設(shè)計的創(chuàng)意之源。同時，動態(tài)海報都不是作為個體獨立存在的，而是需要配合其他媒體渠道協(xié)同宣傳，以期達到最佳傳播效果。對于與傳統(tǒng)文化的融合，在東方國家中，日本做得最好。日本的設(shè)計師將西方現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計思想與日本的傳統(tǒng)文化進行融合，形成了如今日本現(xiàn)代海報所具有的強烈日本民族特色設(shè)計風(fēng)格的海報，也有一些展示古代文化的動態(tài)海報，將古老的傳統(tǒng)拉進現(xiàn)代，非常有趣。而我國相較于日本而言，具有更加濃厚的文化底蘊，有更多的傳統(tǒng)文化元素能夠加入到海報設(shè)計當(dāng)中。事實上，近些年來，我國對于創(chuàng)新及傳統(tǒng)文化的不斷強調(diào)，加上海報設(shè)計的不斷發(fā)展，現(xiàn)代海報的設(shè)計已經(jīng)加入許多特色傳統(tǒng)文化圖形，比如天貓年貨節(jié)，提起新年，大家不由自主就會和傳統(tǒng)習(xí)俗掛鉤，天貓通過具有年味色彩的傳統(tǒng)文化“年畫”與各地特色年貨相關(guān)聯(lián)，吸引他們來天貓選購各地特產(chǎn)。再如，<24&10>系列，是為中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣和十大傳統(tǒng)節(jié)日設(shè)計的動態(tài)海報，作品在中國人對節(jié)氣與節(jié)日認(rèn)知的基礎(chǔ)上，更加生動直觀地融入設(shè)計師對中國傳統(tǒng)文化與自然規(guī)律的感受。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)文化永遠不會過時。將中國傳統(tǒng)文化融入到現(xiàn)代海報設(shè)計當(dāng)中，是新時代海報設(shè)計師需要不斷努力的。通過找到中國傳統(tǒng)文化與動態(tài)海報之間的特性，并將之結(jié)合，讓觀者沒有突兀和不舒服的感覺，使得中國傳統(tǒng)文化融入到現(xiàn)代海報設(shè)計當(dāng)中。隨著海報設(shè)計的不斷發(fā)展，今后傳統(tǒng)圖形在海報設(shè)計中的應(yīng)用將會越來越多，如何更好地設(shè)計，這不僅是設(shè)計師的發(fā)展方向，更是對設(shè)計師的一種考驗。

參考文獻：

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