蘆潤薆

【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+音頻”時代可謂是給主持人帶來了一個全新的時代，在這個時代下，主持人面對市場激烈的競爭，受到極大的沖擊，在制作節(jié)目的過程中則有很大的壓力。而對于移動電臺主持人來說，則要對節(jié)目進行全面的創(chuàng)新，時刻具有創(chuàng)新思想。除了要考慮到節(jié)目的包裝以及節(jié)目新穎的模式之外，還應(yīng)該不斷地探求所要播出的節(jié)目的高品質(zhì)，杜絕一切同質(zhì)化的現(xiàn)象。因此，走品牌化路線對于主持人來說是至關(guān)重要的。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；音頻；主持人

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）12-0232-01

一、樹立主持人的品牌化理念

對于品牌化的構(gòu)建其中需要節(jié)目內(nèi)容的品牌化構(gòu)建、節(jié)目形式的品牌化構(gòu)建，那么對于廣播節(jié)目的核心人物主持人一樣需要做到品牌構(gòu)建。無論是傳統(tǒng)廣播，還是新形勢下的廣播發(fā)展，都需要主持人能夠具有創(chuàng)新精神，都能夠樹立主持人的品牌化理念。主持人品牌化的樹立[1]，正是對主持人所進行的個人形象的塑造?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+音頻”是一個全新的時代，在新媒體的作用下進行著全新的節(jié)目類型，主持人具有更加多元化的發(fā)展趨勢，也同時能進行節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，正是因為有了主持人的多元化發(fā)展，才有了節(jié)目的多元化。可見，在這樣一個寬容的環(huán)境之下，主持人起到了至關(guān)重要的作用，承載著整個節(jié)目的核心內(nèi)容和未來的發(fā)展方向。

那么，互聯(lián)網(wǎng)音頻電臺主持人的塑造，則需要主持人能夠擺脫同質(zhì)化的現(xiàn)象，無論是在主持人的形式上還是內(nèi)容上，對主持人的要求都需要越來越高，要能夠在主持人所講述的內(nèi)容的帶領(lǐng)下，節(jié)目的質(zhì)量得到進一步的提高。這也是主持人的魅力所在。其次，互聯(lián)網(wǎng)音頻的主持人是依靠聲音進行的全方位的播出，那么對這類主持人聲音則是至關(guān)重要的，樹立主持人品牌藝術(shù)的同時，需要對聲音進行塑造，塑造品牌聲音，成為城市上空的專屬聲音，這樣的聲音也同樣會帶給觀眾不一樣的收聽效果。

互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目主持人進行品牌塑造具有十分重要的意義，通過對節(jié)目主持人進行品牌的塑造，可以進一步打造品牌的互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目，增強互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目的社會效益以及帶來的經(jīng)濟效益。要打造品牌化，就需要提升節(jié)目的品質(zhì)，主持人的品牌化正是帶動整個節(jié)目快速發(fā)展的一個前提條件，知名度的擴大，也就促進了整個新環(huán)境下的發(fā)展。

二、“內(nèi)容至上”的節(jié)目主持理念

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸地出現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺，而在這個平臺的發(fā)展中主持人卻也同樣占據(jù)了重要的地位和極其重要的影響。正是這個全媒體時代的發(fā)展，以傳統(tǒng)媒介的發(fā)展已經(jīng)逐漸地開始發(fā)生了變革。廣播節(jié)目主持人不再單一地存在于話筒之前，主持人將以不同的角色形象呈現(xiàn)于媒介面前。而聽眾雖然無法能看見主持人的形象，但卻通過聲音感受來自城市上空的靈魂聲音。

互聯(lián)網(wǎng)音頻時代下廣播節(jié)目主持人的發(fā)展可謂是十分迅速，正是這樣的快速發(fā)展會在同一時間，出現(xiàn)眾多的同質(zhì)化的節(jié)目類型[2]。同樣的節(jié)目類型，則會影響整個節(jié)目的質(zhì)量。那么，“內(nèi)容為王”注重節(jié)目的質(zhì)量，對廣播節(jié)目主持人來說才是發(fā)展的根本，也是能更好發(fā)展的有利條件。互聯(lián)網(wǎng)音頻時代下，產(chǎn)生了眾多的APP軟件，這些軟件正是一個全新的廣播平臺，眾多的網(wǎng)絡(luò)主持人在其中進行著播出節(jié)目。那么，這類APP電臺有很多，比如上文中我們所闡述的“蜻蜓FM”和喜馬拉雅都屬于這一類型的電臺，那么這類電臺的好處就是具有移動性、方便性。移動音頻要想能更好地發(fā)展，持續(xù)地、創(chuàng)新性地發(fā)展下去，就必須回歸到老生常談的話題上——內(nèi)容。要將內(nèi)容提高質(zhì)量，電臺中的主持人本身就失去了觀看這一因素，只能帶給人們聲音的塑造，因此必須要做有內(nèi)容的移動電臺。那么，說到底，內(nèi)容質(zhì)量的高與低是音頻能否取得發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。

那么，這就需要主持人在進行節(jié)目的構(gòu)建時，要注重原創(chuàng)性、多樣化、多元化。只有這樣才能更加吸引聽眾，也才能穩(wěn)定住聽眾，將收聽率有所提高?，F(xiàn)如今，人們生活的壓力較大，人們喜歡用傾聽的方式來解決自身心情的排解，那么這時候移動互聯(lián)網(wǎng)廣播則起到了這樣的作用。移動音頻作為內(nèi)容的生產(chǎn)者應(yīng)當堅持“內(nèi)容為王”的道路，以原創(chuàng)內(nèi)容為支撐，在移動互聯(lián)領(lǐng)域開疆拓土，做大做強。

對于主持人而言，無論在何種平臺都需要創(chuàng)新發(fā)展，要樹立主持人的品牌意識，同時又要注重節(jié)目的內(nèi)容，主持人的形象尤為重要。主持人要以充滿魅力的人格化的形象去吸引受眾，以更接地氣的姿態(tài)去服務(wù)聽眾。

參考文獻：

[1]孫海亮，融媒體時代廣播節(jié)目主持人的角色定位[J].中國廣播，2015（3）.

[2]張傳禮，趙理國.廣播電視宣傳報道創(chuàng)新模式探索[J].現(xiàn)代視聽，2010（S2）.