司園園 高媛

【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，字體設(shè)計(jì)在各種商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，無(wú)論是標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)，還是包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等都離不開(kāi)字體設(shè)計(jì)?？梢哉f(shuō)字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，其重要性不言而喻。字體設(shè)計(jì)的方法也多種多樣，本文以圖形化設(shè)計(jì)的方法為例，介紹這種方法的起源、特點(diǎn)和使用技巧等，以期為業(yè)內(nèi)人士提供一些有益的參考。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；圖形

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）12-0130-01

一、文字的起源——象形文字

象形文字（Hieroglyphic）是由圖畫(huà)文字演化而來(lái)的，是一種最古老的字體。象形文字是指純粹利用圖形來(lái)作文字使用，而這些文字又與所代表的東西，在形狀上很像，用線條或筆畫(huà)，把要表達(dá)物體的外形特征具體勾畫(huà)出來(lái)，圖畫(huà)性質(zhì)較弱，象征性質(zhì)較強(qiáng)。埃及的象形文字、蘇美爾文、古印度文以及中國(guó)的甲骨文、石刻文，都是從原始社會(huì)最簡(jiǎn)單的圖畫(huà)和花紋中產(chǎn)生出來(lái)的。可以說(shuō)文字的起源就是圖形。文字的歷史也是一個(gè)從具象圖形到抽象的點(diǎn)、線演變的過(guò)程。與之相反，現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)其中一個(gè)重要的設(shè)計(jì)方法就是把筆劃或者整個(gè)字替換為原義圖形，這是一個(gè)從抽象到具象的創(chuàng)作過(guò)程。

二、圖形化字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

漢字圖形化設(shè)計(jì)就是將“語(yǔ)言文字”轉(zhuǎn)換為視覺(jué)圖形語(yǔ)言，將文字的表意轉(zhuǎn)化為圖形的意象表達(dá)。在一組文字元素中，根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具象的圖形來(lái)替換字體原有的某個(gè)部首或筆畫(huà)，將漢字筆畫(huà)進(jìn)行合理的變形搭配，使之產(chǎn)生類(lèi)似有機(jī)或無(wú)機(jī)圖形的趣味，它屬于文字的內(nèi)涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，能夠加深受眾對(duì)于這組文字或詞匯的理解，營(yíng)造一種更形象化的氛圍。

比如某著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的34個(gè)省市的圖形字體。以省市名字為主元素設(shè)計(jì)創(chuàng)意字體，每個(gè)字體都融入了當(dāng)?shù)氐奶厣?4個(gè)省市的圖形字體設(shè)計(jì)非常震撼人心。如圖1所示，“京”字的設(shè)計(jì)，用了故宮的形象替換了“京”字上面的點(diǎn)與橫，下面的“口”與“小”用京劇臉譜來(lái)替換，非常和諧也非常美觀。

從這個(gè)作品中我們可以看出圖形化漢字設(shè)計(jì)的典型特點(diǎn)。根據(jù)筆畫(huà)的結(jié)構(gòu)走勢(shì)，把文字的部分筆畫(huà)或全部筆畫(huà)用相關(guān)的、有代表性的圖像或圖形來(lái)代替，使其字中見(jiàn)畫(huà)，畫(huà)中有字，使畫(huà)的生動(dòng)與文字的概括相結(jié)合，使具象與抽象相結(jié)合。

三、漢字的圖形化設(shè)計(jì)技巧

圖形化字體設(shè)計(jì)易學(xué)易掌握，對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，使用這種方法進(jìn)行字體設(shè)計(jì)仍需要注意以下幾個(gè)方面。

（一）字體結(jié)構(gòu)的把握

無(wú)論以何種方式進(jìn)行何種字體設(shè)計(jì)，最基礎(chǔ)的就是要把握好字體的結(jié)構(gòu)和重心，漢字包含了許多不同的形態(tài)結(jié)構(gòu)，如左右結(jié)構(gòu)、上下結(jié)構(gòu)、左中右結(jié)構(gòu)和上中下結(jié)構(gòu)、半包圍結(jié)構(gòu)、全包圍結(jié)構(gòu)等，從外部形態(tài)上又可以分為正方形文字、長(zhǎng)方形文字、六角形文字，等等。字體的比例關(guān)系一定要和諧美觀，在這個(gè)基礎(chǔ)上再去設(shè)計(jì)筆畫(huà)，否則再花哨的筆畫(huà)設(shè)計(jì)都是枉然。

（二）發(fā)散思維，尋找最合適的圖形

在把握字體結(jié)構(gòu)的前提下，再去逐步設(shè)計(jì)筆畫(huà)，使筆畫(huà)特征適合字體的內(nèi)容。最后發(fā)散思維，尋找一個(gè)最為合適的圖形來(lái)替換筆畫(huà)。需要注意的是，有一些詞匯的內(nèi)容非常容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，比如名詞蘋(píng)果、鋼琴等，有一些形容詞和動(dòng)態(tài)詞相對(duì)來(lái)說(shuō)就難一些，比如魅力、希望、夢(mèng)想等。這時(shí)候我們可以手動(dòng)列舉思維導(dǎo)圖，從文字內(nèi)容出發(fā)，發(fā)散思維，把與之相關(guān)的元素全部列舉出來(lái)，然后找到一個(gè)與被替換筆畫(huà)形態(tài)相似的，具有代表意義的圖形實(shí)現(xiàn)替換。

（三）與其他的字體設(shè)計(jì)方法共用

單純使用一種設(shè)計(jì)方法有些單調(diào)，可以在此基礎(chǔ)上加入一些其他的設(shè)計(jì)方法來(lái)增添字體設(shè)計(jì)的美感與個(gè)性。比如共用筆畫(huà)、斷筆設(shè)計(jì)等。這兩種字體設(shè)計(jì)方法也是比較常用的，在不影響辨識(shí)度的前提下，適當(dāng)刪減或者共用一些筆畫(huà)，可以使整組字體更加簡(jiǎn)潔大方，字與字之間的整體關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。如圖2。

這款字體設(shè)計(jì)應(yīng)用了筆畫(huà)共用、肌理對(duì)比、筆畫(huà)替換的創(chuàng)意手法，游泳圈的元素強(qiáng)化了字義，彩色圓點(diǎn)和藍(lán)色筆觸營(yíng)造了一個(gè)清爽的夏季氛圍。

四、結(jié)語(yǔ)

字體設(shè)計(jì)的方法多種多樣，尤其是現(xiàn)在進(jìn)入數(shù)字媒體時(shí)代，一些三維、動(dòng)態(tài)的字體設(shè)計(jì)也應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字媒體為視覺(jué)傳達(dá)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)提供了可能，但對(duì)設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，需要將原本靜態(tài)的字符變成更能表達(dá)文字本身含義的動(dòng)態(tài)字體。不管動(dòng)態(tài)也好靜態(tài)也罷，圖形化字體設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)都不會(huì)淡出人們的視野，因?yàn)槲淖值钠鹪词菆D形，終點(diǎn)也是圖形。