邱冰清

為愛豆（英文idol的音譯，意為偶像）包飛機(jī)、買郵輪，深度參與愛豆的成長發(fā)展路徑，為捍衛(wèi)自己的愛豆和其他人在社交網(wǎng)絡(luò)里“開撕”，對(duì)自己的愛豆失望后開始“脫粉”……

如今，粉絲的行為、力量等與過去相比發(fā)生了變化，粉絲與偶像、與媒介、與資本之間的力量對(duì)比也似乎發(fā)生了反轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在的粉絲大部分什么樣？是什么造就了他們的狂熱？他們又有多大的能量？

“一言不合”就脫粉，粉絲“互掐”成常態(tài)

近日，與粉絲相關(guān)的新聞?lì)l頻登上熱搜。

一位粉絲建議謝娜在節(jié)目中盡量少提丈夫張杰，否則容易引起反感。謝娜回復(fù)原因并表示“我在做什么我心里很清楚，明白的自然會(huì)明白”。后因其在微博超話中寫下“為什么不能快快樂樂的，怨氣這么重”等內(nèi)容，導(dǎo)致其44萬人的官方粉絲團(tuán)集體“脫粉”。幾乎同時(shí)，章子怡被自己貼吧的吧主“脫粉”了，因?yàn)樵摲劢z認(rèn)為章子怡從電影咖“墮落”成了綜藝咖。

另一方面，由于對(duì)電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》劇情意見不一，演員趙麗穎、朱一龍的粉絲在微博上“掐”了起來。更早之前，電視劇《香蜜沉沉燼如霜》中鄧倫、羅云熙的粉絲因?yàn)閼蚍荻嗌俚膯栴}，在微博上也展開過為期多天的爭論。

對(duì)此，社會(huì)公眾持不同意見。

網(wǎng)友彤言童語表示不解：“最近各家粉絲頻繁上熱搜呀，先是章子怡，又來個(gè)謝娜，現(xiàn)在又是趙麗穎和朱一龍，想問問粉絲還有這么執(zhí)著的嗎？不太懂呀?！?/p>

在北京工作的劉茜茜則特別能體會(huì)這種心情，她曾為了大S到底美不美的問題，與好朋友吵了一架，好幾天才和好。

“粉上一個(gè)人，就像是一種信仰，愛ta，支持ta，保護(hù)ta，并以此為動(dòng)力，不斷前進(jìn)。”

打開微博，很多粉絲的ID都與愛豆有著千絲萬縷的聯(lián)系：“×××今天穿秋褲了沒有”“我是×××家的大可愛”“笑起來超甜的×××”。隨意點(diǎn)開視頻軟件中的綜藝節(jié)目，視頻上方的彈幕條中會(huì)出現(xiàn)很多與當(dāng)前新的流量偶像相關(guān)的字幕：“守護(hù)××”“全能C位×××了解一下”等內(nèi)容，即便該偶像與點(diǎn)開的視頻沒有任何關(guān)系。另外，也會(huì)有粉絲發(fā)彈幕“澄清”，表示“××偽粉不要在這里亂敗路人緣”。

不管怎樣，“正反”雙方狂刷流量偶像的行為都在宣示粉絲的力量。

被量化的粉絲力量，被建構(gòu)的偶像

“粉絲對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的意義從沒有像今天這樣重要過。”南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授朱麗麗說。過去粉絲力量很難被看見，只能在小范圍內(nèi)產(chǎn)生一定的輻射。互聯(lián)網(wǎng)使粉絲的力量可視化且量化，這種力量往往通過點(diǎn)擊量、下載量、熱搜數(shù)等體現(xiàn)出來。

中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所助理研究員鄭熙青認(rèn)為，當(dāng)前娛樂圈現(xiàn)狀是把粉絲的感情和愛“數(shù)據(jù)化”。

某位偶像后援會(huì)“打投組”成員告訴記者，他們每天要兼顧多個(gè)榜單，包括超話簽到、貼吧簽到、勢(shì)力榜指數(shù)、百科送花增量、超話帖子數(shù)等，并不斷計(jì)算漲幅、排名。

Aha視頻《頭號(hào)粉絲——花不到六位數(shù)，連追星都沒資格》，記錄了國內(nèi)養(yǎng)成系女團(tuán)SHN48的粉絲們?cè)谧放枷裆系南M(fèi)，包括觀看公演、參加握手會(huì)等。一年一度的年終總決選投票，頭號(hào)粉絲的單人投票花費(fèi)可達(dá)幾十萬。

朱麗麗表示，過去粉絲和偶像的關(guān)系更多是情感寄托和心理投射，在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，粉絲的權(quán)力發(fā)生了反轉(zhuǎn)?！斑@一輪脫粉不太一樣，粉絲開始注重自己權(quán)力的表達(dá)——通過脫粉向明星喊話：你這樣我不喜歡?！?/p>

粉絲們從未像今天這樣深度參與到偶像的塑造中，從發(fā)展道路、曲風(fēng)選擇、影視資源，甚至是妝容、服裝等，粉絲都會(huì)強(qiáng)勢(shì)地給出意見。

近期，周深的粉絲細(xì)數(shù)其巡演主辦方的幾宗罪：謊報(bào)場地人數(shù)上限、與黃?！肮唇Y(jié)”等，要求更換主辦方，維護(hù)愛豆權(quán)益。此外，此前也出現(xiàn)過粉絲或指責(zé)偶像工作室選劇本不行，或批評(píng)化妝師對(duì)偶像不負(fù)責(zé)任等情況。

在很大程度上，流量偶像的走紅是由粉絲的持續(xù)關(guān)注和喜愛推動(dòng)的。公司在偶像包裝和推出中向粉絲兜售參與感，按需生產(chǎn)，讓粉絲成為產(chǎn)品的一部分。粉絲在此過程中投入感情，必然會(huì)喜歡自己參與選擇的“產(chǎn)品”，并保持穩(wěn)定的忠誠度。

“人設(shè)是免不了的。因?yàn)榕枷癫皇翘焐?，是被建?gòu)出來的?！敝禧慃愓f。

資本和媒介過度征用粉絲力量，誰該反思？

粉絲難道就沒有品位嗎？36氪研究院的《粉絲之浪孕育偶像之花——粉絲經(jīng)濟(jì)下的用戶觀察報(bào)告》顯示，使用追星平臺(tái)的用戶多為高學(xué)歷年輕人，超七成是90后和00后，九成為大學(xué)及以上學(xué)歷。

粉絲力量的崛起，是一個(gè)無論喜不喜歡都需正視的現(xiàn)象。朱麗麗認(rèn)為，粉絲的力量是雙刃劍。

近年來部分叫好又叫座的影視劇產(chǎn)生，粉絲力量起到很重要的作用。但粉絲改變了文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，以往由文化產(chǎn)業(yè)精英人員決定文化產(chǎn)品，現(xiàn)在逐步轉(zhuǎn)向自帶粉絲流量的IP。這個(gè)趨勢(shì)本身已經(jīng)泥沙俱下，危機(jī)頻現(xiàn)。

“資本看見的不是粉絲，而是能出錢的人。說白了，不能變現(xiàn)是不行的?！编嵨跚嗾f，先有了一切都進(jìn)入數(shù)據(jù)化統(tǒng)計(jì)的機(jī)制，才有了粉絲“怎樣能給偶像更多的錢”的行為。

一位影視劇制作行業(yè)的從業(yè)者告訴記者，資本的熱錢幾乎一邊倒地指向流量IP，這其中雖也有不錯(cuò)的作品產(chǎn)生。但更多的是“不知所云”的電視劇——選用演技不高但流量很高的“小鮮肉”，瞄準(zhǔn)的正是他們背后狂熱的粉絲。

許多網(wǎng)友表示，現(xiàn)在的新聞熱搜中明星相關(guān)內(nèi)容超過一半?！敖裉焖Y(jié)婚，明天她離婚，全是一地雞毛?！笔忻駨垈鞯锉硎荆@些內(nèi)容大量占用公共資源和社會(huì)注意力。

這些問題反映粉絲文化有待凈化。粉絲文化如果發(fā)展得好，將會(huì)沉淀為一個(gè)時(shí)代文化經(jīng)驗(yàn)中的集體記憶和共同情感。

朱麗麗說，如果我們真正希望今天盼粉絲文化被歷史看見，粉絲就該正視自己的權(quán)力，善用自己的權(quán)力，反思自己的權(quán)力。

不僅如此，更重要的是，平臺(tái)，尤其是媒介平臺(tái)需要反思。媒介平臺(tái)應(yīng)該有自己的態(tài)度、立場和分寸，保持自己的責(zé)任感、精英性與公共性，思考自己想給這個(gè)時(shí)代提供、留下怎樣的東西。

摘編自《半月談》2019年第3期