金凡

4月26日至27日，首屆主題出版學術研討會在杭州西子湖畔隆重舉行。本次大會以“思想引領時代——主題出版的使命、特點和趨勢”為主題，是國內首次在主題出版領域的高層次交流盛會。會議由中國出版協(xié)會、中共浙江省委宣傳部指導，浙江出版聯(lián)合集團、杭州電子科技大學主辦，浙江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院承辦，杭州知谷信息科技有限公司協(xié)辦。來自全國的200多位資深從業(yè)者、研究專家齊聚一堂，從各自的角度為主題出版未來發(fā)展獻計獻策。

主題出版是圍繞黨和國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局以及黨和國家發(fā)生的重大事件、重大活動、重大節(jié)慶、重大題材、重大理論問題等主題，進行的選題策劃和出版活動，是出版單位唱響主旋律、傳播正能量的有效渠道。自十八大召開以來，主題出版的地位和作用更加突出，作為國家意志和時代精神的風向標，主題出版服務黨和國家的中心工作，占據越來越大的市場份額，成為出版市場最為強勁的新經濟增長點和文化增長點。

主題出版不僅是近幾年全國圖書市場的最大亮點，未來的幾年依舊會持續(xù)爆發(fā)。如何將主題出版的規(guī)律運用到主題出版的新任務中，如何運用主題出版規(guī)律來創(chuàng)新內容機制、創(chuàng)新傳播手段，都是本次會議關注的熱點。

主題出版正逢其時

“舉辦首屆主題出版學術研討會，是我國出版市場的一件大事。我由衷地希望通過這次大會，能讓大家對主題出版產生新認識、新思路、新辦法、新作為，特別是要做出新成效?！敝袊霭鎱f(xié)會常務副理事長鄔書林在致辭中表示。

鄔書林指出，做好主題出版恰逢其時。日前中央辦公廳、國務院辦公廳下發(fā)了《關于加強和改進出版工作的意見》，這個《意見》把新時期如何做好出版工作的指導方針、原則保障、具體措施作了全面的部署。“所以現(xiàn)在我們來研討主題出版，既有中央的明確要求，又有中央權威部門的具體指引，我們做不好，就是對不起這個時代。要從戰(zhàn)略上來思考自己的定位，把主題出版放到大環(huán)境下去研究，把它放到中華民族偉大復興的高度上考慮?！编w書林說。

鄔書林進一步強調，做好主題出版，實際上是要把習近平總書記的“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的要求更好地通過主題出版的形式落實下去，用我們高水平的出版物把它落到實處。

在鄔書林看來，中華民族偉大復興的歷史進程，為主題出版提供了前所未有的歷史機遇。“應當看到，在中華民族偉大復興當中，除了習近平新時代中國特色社會主義這樣的高屋建瓴的政治思想需要我們闡述之外，同時整個中華民族偉大復興的進程當中的所有成果，需要我們在習近平新時代中國特色社會主義指引下，形成一個龐大的思想體系，來講清楚這個偉大復興是怎么做的。如何在政治建設、經濟建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設的各個方面全面地把我們主題出版做好，做出一批能凝聚中國人人心、在世界上有感召力有影響力的作品，是我們考慮主題出版時要早做規(guī)劃的，不早做規(guī)劃是來不及的。”鄔書林說。

主題出版正在發(fā)生深刻的變化

會議期間，《主題出版發(fā)展學術報告（2019）》新鮮出爐，杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院院長韓建民對近年來主題出版內涵和意義作深入分析，《報告》指出，從2018年的出版實踐來看，主題出版整體表現(xiàn)出了牽連如織、彼此滲透的六個趨勢，分別為：

第一，主題出版物的選題類型從過去重視黨史、國史、軍史及重大節(jié)慶等傳統(tǒng)題材，轉向不僅重視傳統(tǒng)題材，而且關注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類、國家意志類、當代中國現(xiàn)實與治國理政類等選題。第二，主題出版物的選題角度由以黨、政、軍為代表的宏觀層面，向以地域和行業(yè)為代表的中觀層面以及以普通人的生活為代表的微觀層面拓展，表現(xiàn)出“既有長鏡頭也有小切口，既接天線也接地氣，既有意義也有意思”的特點。第三，出版社的市場意識發(fā)生變化，從過去完成任務式地策劃不接地氣的出版物，向主動策劃面向市場的主題出版物轉變。第四，主題出版物的外在展現(xiàn)形式逐漸向融媒體轉變，“紙”和“電”的結合更加緊密。第五，出版主體更加注重打造主題出版作者隊伍。第六，出版社在策劃主題出版物方面從短期之作向長遠布局轉變，逐漸告別臨時趕節(jié)點式的出版策略，開始向縱深挖掘，向深耕戰(zhàn)略轉變。

由此韓建民得出結論：主題出版正在發(fā)生深刻的變化，也日益受到黨和國家、出版單位、讀者等各方面的關注。在此基礎上，韓建民給出了做好今后的主題出版工作的建議：“做好主題出版工作與出版單位的總體發(fā)展戰(zhàn)略、和‘走出去的戰(zhàn)略、和數(shù)字化的轉型是有機統(tǒng)一的?！表n建民說。

主題出版的浙江經驗

研討會上，與會嘉賓共同探討新時代主題出版的發(fā)展特點、發(fā)展趨勢和對策建議，就如何做深做透做新做好主題出版文章，在弘揚主旋律中強化主題出版作為，在講好中國故事中增強主題出版聲音，各抒己見，展開頭腦風暴。作為本屆研討會的東道主，浙江省也是主題出版的重鎮(zhèn)，浙江出版聯(lián)合集團近年來不僅推出了《之江新語》《“最多跑一次”改革》《東方啟動點》等在全國范圍內影響深遠的精品力作，還深入挖掘浙江豐厚的傳統(tǒng)文化資源，著力打造奠基之作、扛鼎之作、傳世之作。去年，該集團制定了精品出版項目三年規(guī)劃，形成8個方面328種主題出版、重點出版選題，7個方面197個品牌產品線系列。

談到主題出版，浙江出版聯(lián)合集團黨委書記、董事長、總裁鮑洪俊關注的焦點在5G技術即將帶來的變化與5G時代主題出版的數(shù)字化融合發(fā)展上。他指出，高速率、大容量、低延時的5G時代正在向我們走來，出身于數(shù)字時代的數(shù)字原住民將成為圖書市場的需求主體。“我們引以為自豪的主題圖書，如果止步于線下，而與廣大手機網民無緣，誰能想象和承受這種割裂的后果？站在5G大規(guī)模商用時代到來的關口，我們需要認真思考、迫切解決主題出版的數(shù)字化融合發(fā)展問題?！?/p>

立足一線，浙江人民出版社社長葉國斌則分享了他多年來的經驗與思考。近年來，浙江人民出版社推出《之江新語》、《學習習近平總書記系列重要講話精神干部讀本》、“國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化研究叢書”、《群眾路線與黨內教育》、開卷有益“三讀”叢書等一系列叫好又叫座的主題出版物，并通過多渠道策劃運營，輸送到全國各地及海外。葉國斌認為，上述成績的取得，離不開系統(tǒng)策劃選題，也與多管齊下的探索市場化運作密切相關。

在選題策劃上，浙江人民出版社的原則是約請最權威的作者，挑選最精準的內容。“出版是內容產業(yè)，優(yōu)質的內容資源和作者資源是產品的核心競爭力。找到最合適的作者，掌握頭部資源，是主題出版選題策劃的重要方面。學深一步、學透一步，則是做好選題策劃的前提?！比~國斌說。

秉持“精致出版”“精品出版”“經典出版”“精準出版”的“四精”理念，浙江人民出版社不斷開發(fā)各種營銷途徑、大力度的宣傳推廣，也成為浙江人民出版社主題出版市場化運作不可或缺的重要一環(huán)。