寶木

文化藝術(shù)是相對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治而言的人類全部精神活動(dòng)及精神產(chǎn)品，屬于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的社會(huì)上層建筑。從它們的內(nèi)涵上來(lái)看，承載著社會(huì)訴求、教化理想、審美判斷等精神內(nèi)容，具有教育人民、引導(dǎo)社會(huì)的重要功能，因而具有意識(shí)形態(tài)屬性。從其產(chǎn)生與發(fā)生作用的方式來(lái)看，文化藝術(shù)生產(chǎn)要耗費(fèi)人類勞動(dòng)因而具有價(jià)值，產(chǎn)品要滿足人們的需要因而具有使用價(jià)值，一般也要通過(guò)以貨幣為媒介的交換才能供人消費(fèi)因而具有交換價(jià)值。文化藝術(shù)產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品一樣，是抽象勞動(dòng)和具體勞動(dòng)的統(tǒng)一、價(jià)值和使用價(jià)值的統(tǒng)一，所以，文化藝術(shù)產(chǎn)品在流通和交換過(guò)程中也具有商品屬性與商品形式。因此，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、培育新型文化業(yè)態(tài)、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是曲藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是曲藝工作者應(yīng)關(guān)注的課題。

一

1926年，德國(guó)法蘭克福學(xué)派的重要代表人物之一瓦爾特·本雅明在其出版的《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)》一書(shū)中最早使用了“文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念。同樣是法蘭克福學(xué)派的另兩位重要學(xué)者霍克海默和阿多諾1947年合著出版了《啟蒙的辯證法》一書(shū)，提出文化工業(yè)理論。由于“工業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)”在英文中都使用同一個(gè)詞“industry”，所以人們普遍認(rèn)為是霍克海默和阿多諾最先提出了“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。

聯(lián)合國(guó)教科文組織是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)等的一系列活動(dòng)來(lái)定義文化產(chǎn)業(yè)。不同國(guó)家、地區(qū)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有不同的理解，但以“內(nèi)容”為核心的界定殊途同歸。美國(guó)從文化產(chǎn)品具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度進(jìn)行界定，將文化產(chǎn)業(yè)稱之為版權(quán)產(chǎn)業(yè);日本將文化產(chǎn)業(yè)稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為凡是與文化相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)都屬于文化產(chǎn)業(yè);英國(guó)將文化產(chǎn)業(yè)稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括廣告、建筑、美術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、電腦軟件、電視和廣播13類。

我國(guó)根據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》（2012），認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合，主要包括：以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動(dòng);為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動(dòng);作為文化產(chǎn)品實(shí)物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產(chǎn)活動(dòng)（包括制造和銷售）;為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專用設(shè)備的生產(chǎn)活動(dòng)（包括制造和銷售）共十大類①。據(jù)此，我們可以把曲藝文化產(chǎn)業(yè)理解為：為社會(huì)公眾提供曲藝文化產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的圍繞曲藝文化消費(fèi)的活動(dòng)集合。

新時(shí)代，健全現(xiàn)代曲藝文化產(chǎn)業(yè)體系，應(yīng)加強(qiáng)商業(yè)模式、創(chuàng)作模式、培養(yǎng)模式、管理模式等方面的創(chuàng)新，構(gòu)建開(kāi)放的曲藝產(chǎn)品生產(chǎn)組織體系，形成網(wǎng)絡(luò)化、集群化協(xié)同分工格局，培育成熟的曲藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

健全現(xiàn)代曲藝文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，應(yīng)加快構(gòu)建曲藝數(shù)字版權(quán)交易市場(chǎng)、演出市場(chǎng)和培訓(xùn)市場(chǎng)，發(fā)揮各類曲藝聯(lián)盟作用，強(qiáng)化曲藝對(duì)資本市場(chǎng)的吸引。加快形成包容有序的創(chuàng)作、表演、版權(quán)交易、票務(wù)、推廣等市場(chǎng)秩序，形成相聲、曲藝小品、快板、蘇州評(píng)彈、鼓曲、獨(dú)腳戲、粵曲等優(yōu)勢(shì)曲種的樣板市場(chǎng)，支持新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新發(fā)展，保障體制內(nèi)體制外曲藝工作者的協(xié)同發(fā)展。

健全曲藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理體系，應(yīng)發(fā)揮曲協(xié)改革牽引作用，加強(qiáng)行業(yè)服務(wù)、行業(yè)自律、行業(yè)引導(dǎo)，切實(shí)發(fā)揮行業(yè)建設(shè)中的主導(dǎo)作用。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建政策、公約、監(jiān)管三位一體的融合制度，發(fā)揮各地曲協(xié)、產(chǎn)行業(yè)曲協(xié)、各地曲藝小劇場(chǎng)、曲藝高等院校、曲藝之鄉(xiāng)（名城）的積極作用，構(gòu)建邊界清楚、分工協(xié)作、平衡互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)。

二

發(fā)展曲藝文化產(chǎn)業(yè)，需立足移動(dòng)互聯(lián)快速發(fā)展的新時(shí)代，結(jié)合國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

第一，建設(shè)有效的制度規(guī)范。2015年，中央下發(fā)《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)：“評(píng)價(jià)文藝作品，要以最廣大人民的根本利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值相統(tǒng)一?！秉h的十九大報(bào)告明確要求，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。這使得包括曲藝在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展的黃金期。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)展曲藝文化產(chǎn)業(yè)要建立符合新媒體和曲藝新媒介化生存發(fā)展規(guī)律的管理、創(chuàng)新、發(fā)展機(jī)制，為繁榮網(wǎng)絡(luò)曲藝創(chuàng)造理想的環(huán)境，要建立在對(duì)曲藝與新技術(shù)、新媒體、新業(yè)態(tài)、新模式融合方向和趨勢(shì)全面而深入地了解和調(diào)研的基礎(chǔ)上，建設(shè)制度規(guī)范，保持曲藝事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，使其擔(dān)當(dāng)起為歷史存正氣、為世人弘美德、傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。

各有關(guān)部門(mén)要“堅(jiān)持重在建設(shè)和發(fā)展、管理、引導(dǎo)并重”的方針，制定新媒體時(shí)代的曲藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，設(shè)立專門(mén)的促進(jìn)曲藝與新市場(chǎng)要素融合、健康發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)。積極爭(zhēng)取各級(jí)財(cái)政對(duì)曲藝融合發(fā)展的扶持，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容支持。完善相關(guān)文學(xué)藝術(shù)基金和曲藝研究基金的支持方式，重點(diǎn)扶持具有示范性、導(dǎo)向性的曲藝文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目研發(fā)，引導(dǎo)帶動(dòng)更多社會(huì)資本的參與。以正面激勵(lì)和鼓勵(lì)創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，引導(dǎo)更多的曲藝從業(yè)者走進(jìn)新時(shí)代、了解新技術(shù)、運(yùn)用新媒體、推動(dòng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新新模式。規(guī)范的制定要充分考慮產(chǎn)業(yè)的特性和曲藝藝術(shù)的特點(diǎn)，不能以簡(jiǎn)單粗暴的行政命令替代科學(xué)的決策，不能違背藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律。

第二，發(fā)揮各類曲藝聯(lián)盟作用。近年來(lái)，曲藝小劇場(chǎng)在全國(guó)大中城市遍地開(kāi)花，日益成為繁榮當(dāng)?shù)匚幕莩鍪袌?chǎng)，滿足人們精神文化生活的重要內(nèi)容和有益補(bǔ)充。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)曲藝小劇場(chǎng)近千家，從業(yè)人數(shù)近3萬(wàn)。無(wú)論是從曲藝創(chuàng)作生產(chǎn)還是市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，單一的曲藝社團(tuán)和曲藝小劇場(chǎng)在面對(duì)多元的文化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)會(huì)感到力不從心，有些甚至被市場(chǎng)淘汰。“抱團(tuán)取暖”成為一種趨勢(shì)，組建曲藝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略群組也就有了它的必然性和可能性。曲藝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略群組可有一個(gè)或多個(gè)機(jī)構(gòu)組建，如文化公司、行業(yè)協(xié)會(huì)、人民團(tuán)體，戰(zhàn)略組群可以通過(guò)聯(lián)盟的樣式來(lái)實(shí)現(xiàn)。聯(lián)盟，顧名思義，是為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的、整體的發(fā)展目標(biāo)，而與其他同行業(yè)組織采取的聯(lián)合開(kāi)拓市場(chǎng)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、聯(lián)合使用商標(biāo)品牌等一系列利益共享活動(dòng)。在聯(lián)盟主導(dǎo)下，制定自律公約，培養(yǎng)專業(yè)曲藝作者，提供優(yōu)秀的曲藝作品，實(shí)現(xiàn)信息共享、資源共享、市場(chǎng)共享，保障曲藝版權(quán)有序流轉(zhuǎn)和合理使用，創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)和協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)曲藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)還包括異業(yè)聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等，這種聯(lián)盟將進(jìn)一步激發(fā)曲藝的生產(chǎn)創(chuàng)作模式、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式和受眾消費(fèi)模式的創(chuàng)新發(fā)展，催生出新的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，在創(chuàng)造曲藝的真正市場(chǎng)盈利點(diǎn)的同時(shí)，還將不斷引發(fā)新的消費(fèi)服務(wù)需求，進(jìn)而形成巨大的新興市場(chǎng)。

根據(jù)曲藝的產(chǎn)業(yè)鏈條，可分為曲藝的生產(chǎn)創(chuàng)作、曲藝的演出資源、曲藝的市場(chǎng)營(yíng)銷和曲藝的消費(fèi)觀眾四個(gè)戰(zhàn)略群組成聯(lián)盟。曲藝的生產(chǎn)創(chuàng)作群組可解決曲藝最核心的“文本”問(wèn)題，通過(guò)院校、高級(jí)研修班等方式，加大曲藝作者隊(duì)伍的培養(yǎng)，吸引更多的創(chuàng)作人才成為職業(yè)的曲藝作者，隨時(shí)能提供質(zhì)優(yōu)的曲藝文本，避免在快餐式消費(fèi)和市場(chǎng)叢林法則下，出現(xiàn)大量粗制濫造、內(nèi)容大同小異甚至低俗、庸俗、媚俗作品。曲藝演出資源群組可解決資源的極大浪費(fèi)問(wèn)題，某省專業(yè)曲藝院團(tuán)，每年演員的演出場(chǎng)次不到20場(chǎng)，演員無(wú)事可做，這就造成人才流失和藝術(shù)水準(zhǔn)的下降。通過(guò)戰(zhàn)略群組，提供詳盡的演出市場(chǎng)、演出內(nèi)容、演員專長(zhǎng)的信息，給演員更多的舞臺(tái)實(shí)踐機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)各地均衡發(fā)展。曲藝的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略群組可解決曲藝一直以來(lái)無(wú)專業(yè)團(tuán)隊(duì)從事市場(chǎng)拓展的問(wèn)題，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人士，曲藝演員就要考慮如何提高藝術(shù)修為和演出水平，而市場(chǎng)就應(yīng)由懂藝術(shù)、精營(yíng)銷、會(huì)傳播的人才去經(jīng)營(yíng)。在曲藝演員現(xiàn)在將自己的作品拍成MV上傳到網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)被認(rèn)為實(shí)屬難得的現(xiàn)狀下，市場(chǎng)營(yíng)銷大有可為。曲藝的消費(fèi)觀眾戰(zhàn)略群組可解決“粉絲經(jīng)濟(jì)”的有效實(shí)現(xiàn)和最大化，觀眾是需要培養(yǎng)的，他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈條上是最為活躍的因素，他們的前瞻意愿和行為影響著曲藝作品的市場(chǎng)價(jià)格、曲藝作品的內(nèi)容和曲藝市場(chǎng)的走向。

第三，建立曲藝文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制。市場(chǎng)需要資本要素發(fā)揮重要作用，文化產(chǎn)業(yè)更是在資本的助力下取得較大進(jìn)展。但由于文化產(chǎn)業(yè)的輕資產(chǎn)性質(zhì)以及信用評(píng)估機(jī)制和法律法規(guī)的不健全不完善，大多數(shù)文化項(xiàng)目難以得到資本的青睞。曲藝產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也面臨著融資難的困境。雖然，個(gè)別小劇場(chǎng)從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)意、版權(quán)交易方面已經(jīng)開(kāi)始和資本進(jìn)行合作，但畢竟是鳳毛麟角。尋求曲藝產(chǎn)業(yè)的投融資模式，也應(yīng)成為曲藝發(fā)展的重要課題。

從資本視角來(lái)看，曲藝還沒(méi)有形成具有完全鏈條的產(chǎn)業(yè)概念，這也是曲藝一人一臺(tái)戲、擅長(zhǎng)單兵作戰(zhàn)的形式所決定的。從新元資本《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資數(shù)據(jù)庫(kù)》得知：2017年上半年股權(quán)投資涉及規(guī)模616.58億元，同比下滑21.16%;IPO上市企業(yè)有所增加，為16家，已上市的文娛企業(yè)通過(guò)定向增發(fā)、發(fā)行債券、發(fā)行信托融資1465.03億元;新三板方面，2018年前六個(gè)月僅有240家文娛企業(yè)掛牌，同比減少36.34%，但掛牌新三板的文娛企業(yè)發(fā)起了849起各類投資。在IP泛娛樂(lè)的理念下，股權(quán)市場(chǎng)、主板市場(chǎng)、新三板市場(chǎng)是文化產(chǎn)業(yè)投資的三大重點(diǎn)渠道。這就決定了曲藝要借力資本市場(chǎng)，必須在公司化運(yùn)營(yíng)、股權(quán)架構(gòu)上符合市場(chǎng)規(guī)則，滿足資本要求，建立共融共生的機(jī)制。

曲藝產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)又在哪里？首先，是曲藝新媒體平臺(tái)。優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化孕育了巨大文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，曲藝作為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種藝術(shù)樣式，在文娛市場(chǎng)占有重要之地，其線下內(nèi)容生產(chǎn)和蓬勃發(fā)展的小劇場(chǎng)是發(fā)展的著力點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代發(fā)展，帶來(lái)曲藝發(fā)展的無(wú)限可能性。搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，建設(shè)具有IP孵化價(jià)值的曲藝新媒體生產(chǎn)傳播平臺(tái)，將改變現(xiàn)有曲藝生態(tài)，出現(xiàn)曲藝行業(yè)的獨(dú)角獸。其次，是曲藝產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系，包括專業(yè)營(yíng)銷、線上線下活動(dòng)策劃、事件策劃、第三方評(píng)價(jià)等。曲藝產(chǎn)業(yè)投融資可以采取政府、銀行、專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)投資基金和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)公司共同合作的方式，從市場(chǎng)調(diào)研到風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、從政府項(xiàng)目和版權(quán)備案到運(yùn)營(yíng)保險(xiǎn)、從創(chuàng)作機(jī)制到市場(chǎng)營(yíng)銷，在各方面進(jìn)行一系列結(jié)構(gòu)化的設(shè)計(jì)，從而由各方各自發(fā)揮作用，分散風(fēng)險(xiǎn)并各取收益;第三，面對(duì)曲藝產(chǎn)業(yè)化程度低、規(guī)模小、信用級(jí)別低等問(wèn)題，可以建立以項(xiàng)目收益為主題的貸款或信托產(chǎn)品投融資模式，以收入質(zhì)押方式幫助曲藝團(tuán)隊(duì)走出經(jīng)營(yíng)困境，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

第四，推動(dòng)曲藝產(chǎn)業(yè)融合和共享。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，曲藝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)滲透性、關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，與其他文娛、藝術(shù)、科技產(chǎn)業(yè)存在天然的耦合關(guān)系，具有與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)和廣闊空間。通過(guò)突破產(chǎn)業(yè)邊界、重組產(chǎn)業(yè)要素而融合形成的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，往往具有更高的附加值、具備更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。曲藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，基礎(chǔ)在傳承，關(guān)鍵在創(chuàng)新。不善于傳承，創(chuàng)新就沒(méi)有根基;不善于創(chuàng)新，曲藝就沒(méi)有活力。傳統(tǒng)文化的根基越深，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底子就越厚，融合創(chuàng)新的著力點(diǎn)就越多，產(chǎn)生的效應(yīng)也就越大。對(duì)于有著兩千多年歷史的曲藝來(lái)講，首先要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。傳統(tǒng)的曲藝要符合現(xiàn)代人的審美趣味、認(rèn)知水平和欣賞品格，要盡可能融入現(xiàn)代文化，成為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)和人們精神文化生活不可或缺的元素和根脈。曲藝還要與科技實(shí)現(xiàn)高度融合，不能因在舞臺(tái)上使用了些聲光電就一概否之。因?yàn)榭萍嫉拿恳淮沃卮筮M(jìn)步，都會(huì)給文化傳播方式、表現(xiàn)形式、發(fā)展樣式帶來(lái)革命性變化。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播途徑空前豐富，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展展現(xiàn)出廣闊前景。曲藝如果不借助和融入科技的力量，必將被時(shí)代所淘汰。實(shí)現(xiàn)曲藝與科技融合，就是用現(xiàn)代科技成果豐富傳統(tǒng)曲藝節(jié)目的生產(chǎn)傳播和被消費(fèi)的方式。如音畫(huà)評(píng)彈《徐霞客》就充分利用了光、影、視頻等現(xiàn)代舞臺(tái)手段，取得了一定的市場(chǎng)認(rèn)同。各曲藝表演場(chǎng)所充分利用互聯(lián)網(wǎng)支付，尤其是移動(dòng)支付也大大提升了用戶體驗(yàn)，改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道。

共享經(jīng)濟(jì)解構(gòu)和塑造新的組織架構(gòu)的同時(shí)，推動(dòng)了新模式新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)。曲藝雖然是以方言為語(yǔ)言載體的一門(mén)藝術(shù)，但隨著社會(huì)二元結(jié)構(gòu)不斷消解，人口不斷遷移，互聯(lián)網(wǎng)的多點(diǎn)傳播，它的地域性特征也在不斷發(fā)生變化，受眾群體也在不斷吐故納新，這就為曲藝共享平臺(tái)建設(shè)提供可能。共享，解決了信息不對(duì)稱和資源的充分利用。曲藝信息、演員、場(chǎng)所、編曲、配器、傳播等長(zhǎng)期處于小而散的狀態(tài)，搭建全國(guó)有30余萬(wàn)曲藝工作者的共享平臺(tái)，不僅有利于拓展產(chǎn)業(yè)鏈條、增加文化產(chǎn)業(yè)附加值，更可以打破時(shí)空和地域限制、深入挖掘受眾需求，提升曲藝資源配置效率，形成相關(guān)鏈條或產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)集群。

第五，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)曲藝。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，曲藝也快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并以其海量的作品、經(jīng)濟(jì)便捷的使用、開(kāi)放互動(dòng)的觀演交流，在較短時(shí)間內(nèi)就煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力和影響力，重塑了曲藝的版圖，構(gòu)建著新的曲藝生態(tài)，改變曲藝發(fā)展的方式和方向。但一些宣傳錯(cuò)誤價(jià)值觀念的曲藝作品還在網(wǎng)絡(luò)上傳播，惡搞文化、酷文化等各類青年亞文化消解著主流文化的正當(dāng)性，對(duì)青少年的價(jià)值觀及其對(duì)社會(huì)的道德認(rèn)知等都帶來(lái)消極的影響。另外，在商業(yè)利益和眼球經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的市場(chǎng)中，傳統(tǒng)經(jīng)典曲藝作品在網(wǎng)絡(luò)空間被邊緣化。如何盡快度過(guò)互聯(lián)網(wǎng)曲藝的初級(jí)階段，在不影響其生命力的同時(shí)，提供給它更大的生長(zhǎng)空間、更優(yōu)質(zhì)的土壤、更科學(xué)的引導(dǎo)方式，是當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。

發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)曲藝，應(yīng)加強(qiáng)與商業(yè)網(wǎng)站的引領(lǐng)和合作。在網(wǎng)絡(luò)文藝的蓬勃發(fā)展中，以商業(yè)網(wǎng)站為代表的市場(chǎng)力量起到了主導(dǎo)性的作用，但是在商業(yè)利益的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)的氛圍一直比較浮躁，追求短期經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)品內(nèi)容良莠不齊、同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，甚至一些商家利用低俗內(nèi)容和炒作方式來(lái)吸引網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)文藝有些細(xì)分產(chǎn)業(yè)的盈利模式不清晰。對(duì)于這種狀況，需要健全文化產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)配套體系，鼓勵(lì)商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，借鑒傳統(tǒng)文藝單位嚴(yán)格的內(nèi)部審核等把關(guān)人制度，建立網(wǎng)絡(luò)企業(yè)自我把關(guān)機(jī)制。支持傳統(tǒng)文藝單位與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以混合所有制等形式結(jié)盟轉(zhuǎn)型，使商業(yè)網(wǎng)站資金、人才與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)文藝單位的資源優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)追求和社會(huì)擔(dān)當(dāng)相結(jié)合。②

發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)曲藝，應(yīng)打造一支了解和掌握新媒體新技術(shù)的隊(duì)伍。新時(shí)代的曲藝工作者要放下身段，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)應(yīng)用新技術(shù)新手段，了解技術(shù)、媒體、業(yè)態(tài)、模式對(duì)曲藝的作用，策劃和推出曲藝文藝重點(diǎn)工程和品牌曲藝活動(dòng)，用優(yōu)秀曲藝作品深邃的人文美學(xué)思想以及精湛的藝術(shù)表現(xiàn)來(lái)引導(dǎo)提升網(wǎng)絡(luò)曲藝水平。加大網(wǎng)上曲藝評(píng)論隊(duì)伍建設(shè)，廣泛利用微博微信等新媒體新技術(shù)，線上線下相結(jié)合，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，引導(dǎo)曲藝界熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題的輿論走向，確保主流聲音通過(guò)主流渠道傳遞給主流人群，贏得廣大曲藝界和曲藝受眾的認(rèn)同，打造良性互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)文藝輿論生態(tài)。

第六，建設(shè)曲藝版權(quán)數(shù)字平臺(tái)。據(jù)中國(guó)文聯(lián)曲藝藝術(shù)中心提供的調(diào)查顯示，截至2013年底，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館館藏曲藝類圖書(shū)4420冊(cè)，中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)現(xiàn)存曲藝類圖書(shū)資料2233冊(cè)，總共6653冊(cè)，還有海量的視頻音頻資料等存量數(shù)據(jù)資源。隨著曲藝事業(yè)繁榮發(fā)展，大量曲藝增量資源也將為充實(shí)曲藝數(shù)字資源庫(kù)提供內(nèi)容。建設(shè)曲藝資源數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，對(duì)各曲種的圖書(shū)、視音頻資料、文本文件、圖表等數(shù)字化，并通過(guò)建立元數(shù)據(jù)、形成知識(shí)條目、多重標(biāo)引、設(shè)定編碼、分級(jí)存儲(chǔ)管理、多種復(fù)合檢索等，形成對(duì)資源的最有效管理，以便高效地保存和利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)。通過(guò)云存儲(chǔ)技術(shù)，降低成本，擴(kuò)大曲藝數(shù)字容量規(guī)模。數(shù)據(jù)資產(chǎn)是數(shù)字化媒體的核心資產(chǎn)，也是曲藝數(shù)字媒體平臺(tái)和數(shù)字出版物的基礎(chǔ)。借助網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、移動(dòng)客戶端、平面媒體等多種平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)發(fā)布和出售，實(shí)現(xiàn)資源的機(jī)構(gòu)和個(gè)人出售。

產(chǎn)業(yè)是社會(huì)分工的產(chǎn)物，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，它的內(nèi)涵不斷充實(shí)，外延也在不斷擴(kuò)展。其實(shí)現(xiàn)的路徑更是隨著外部環(huán)境的變化，在不斷修正、調(diào)適。研究曲藝文化產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下實(shí)現(xiàn)路徑，或偏或窄，或淺或薄，是為拋于方家，引發(fā)關(guān)注，為繁榮發(fā)展曲藝藝術(shù)助力。

（本文為中國(guó)曲藝藝術(shù)研究基金課題《推動(dòng)曲藝與新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新媒體有機(jī)融合》部分成果，課題編號(hào)ZQYJY201607）