張小明 陶彥平

文化旅游產業(yè)是當今世界發(fā)展最快、最具活力和潛力的“朝陽產業(yè)”，我國自黨的十七屆六中全會提出，把文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展以來，文化旅游產業(yè)得到快速發(fā)展，尤其是進入新時代，我國文化旅游產業(yè)更加轉向高質量發(fā)展，在各地形成了景區(qū)豐富、文化多元、景點多樣、設施完善、功能齊全、服務配套;吃、住、行、游、購、娛、康、養(yǎng)、健一體化的文化旅游產業(yè)體系和一條龍服務的產業(yè)鏈條。隴南作為經濟欠發(fā)達、資源后開發(fā)地區(qū)，加快文化旅游資源的開發(fā)，打造適應新時代人們對美好生活需求的具有新時代特色的文化旅游品牌，對于推動全市經濟發(fā)展，助推精準扶貧，實現全面小康，建設生態(tài)隴南、文化隴南、和諧隴南、富庶隴南有著十分重要的意義。

一、隴南文化旅游資源與開發(fā)優(yōu)勢

隴南市地處甘肅東南邊垂，位于甘、陜、川三省交界處，西接秦隴，南通巴蜀，歷史文化悠久，旅游資源豐富，人文景觀得天獨厚，自然風光壯美秀麗，即有北國之雄奇，又有江南之靈秀，是一塊神奇的高天厚土，開發(fā)優(yōu)勢明顯。

1.生態(tài)優(yōu)勢

一是生物資源豐富。境內山青水秀，土地肥沃，河流縱橫，森林茂密，生物物種齊全，生長著紅豆杉、銀杏、杜仲;大熊貓、金絲猴，大鯢等多種名貴珍稀動植物。素有“隴上江南”、“大熊貓樂園”之美稱。二是礦產資源豐富。尤其是黃金、鉛鋅、硅鐵、大理石等礦藏最為豐富，在隴南文縣流傳著“千峰萬壑藏黃金，兩江八河流白銀”的民謠。三是水利資源富集。境內有白龍江、白水江、嘉陵江、西漢水四大水系，這是支撐隴南青山綠地、碧水藍天的最大優(yōu)勢資源。四是農業(yè)特色產品豐富。尤其盛產油橄欖、紋黨、天麻、銀杏、茶葉、核桃、花椒、黑木耳、冬蟲夏草等多種名貴土特產。五是隴南氣候溫和，四季分明，冬無嚴寒，夏無酷暑，適游宜居。

2.景點優(yōu)勢

隴南文化旅游資源非常豐富。據統計，全市主要旅游景區(qū)達20多個，名勝景點800多個。境內有禮縣大堡子山早期秦文化遺址;古樸雄渾的西和古仇池國遺址;享譽華夏的成縣西狹摩崖石刻;傳奇神秘的兩當張果老仙洞;紅軍長征的加油站和轉折點宕昌哈達鋪等人文景觀;還有充滿山水神韻的康縣陽壩原生態(tài)風光;具有全國四大天池之一美譽的文縣天池;素有“地下藝術宮殿”，“華夏第一洞”之稱的武都萬象洞地質奇觀;森林茂密，竹秀花奇的成縣雞峰山;雄奇險秀的宕昌官鵝溝國家級森林公園;風光秀美的徽縣三灘高山草甸;兩當云屏三峽等，古往今來一直是人們神往的旅游圣地。特別是隴南的先秦文化、漢代文化、三國文化、巴蜀文化、秦隴文化、紅色文化、民族風情等非物質文化遺產，博大精奧，底蘊深厚，對中外游客具有很強的吸引力，有著巨大的開發(fā)潛力。

3.區(qū)位優(yōu)勢

隴南區(qū)位優(yōu)勢明顯，處于蘭州、西安、成都三角區(qū)域的中心位置，又處在天水、寶雞、廣元、九寨溝旅游黃金線的銜接帶上。以武都為起點，到三個省會城市的直線距離為300公里左右，公路里程500公里左右，與九寨溝相鄰。是通往西南西北經濟帶往來之要沖，是甘肅的南大門，也是我省對內搞活經濟和對外開放的窗口。

二、隴南文化旅游資源開發(fā)的現狀與問題

近年來，隨著隴南市“433”發(fā)展戰(zhàn)略的深度實施，我市文化旅游產業(yè)發(fā)展呈現出喜人態(tài)勢。以西和、禮縣為主體的“隴南乞巧文化”和“中國隴南女兒節(jié)”品牌已經走出甘肅、走向全國和世界;以兩當、宕昌為主體的“紅色文化旅游”影響遍及省內外;以文縣為主體的“白馬人民俗文化旅游”特色濃郁，催生了《白馬印記》《白馬圣典》大型歌舞劇，內容厚重，創(chuàng)意新穎，令人震撼;以康縣花橋村為代表的“美麗鄉(xiāng)村旅游”遍地開花，全市先后已經打造了14個4A級風景區(qū)，特別是與“一號工程”精準扶貧、精準脫貧奔小康相結合，拓展了我市文化旅游產業(yè)發(fā)展的新天地。但也存在著很多不容忽視的問題：一是規(guī)劃編制滯后，資金投入不足，資源開發(fā)起步遲，品牌景點少;二是景點散亂，規(guī)模較小，品位不高，交通瓶頸制約明顯，各景區(qū)景點之間缺少四通八達的交通網;三是旅游產品的文化內涵挖掘不夠。旅游產品還停留在基礎開發(fā)階段，旅游產品開發(fā)中常采用景區(qū)觀光型的靜態(tài)模式，缺乏深度挖掘和創(chuàng)意，旅游產品和旅游項目普遍存在著游客參與性、體驗性不強的現象，文化內涵的優(yōu)勢沒有得到充分展示。旅游商品缺乏特色和創(chuàng)意設計，大部分是簡單的地方特產包裝出售。沒有凸顯地方文化特色;四是文化旅游的產品體系沒有形成，文化與旅游兩大產業(yè)缺少系統整合?，F有的景區(qū)景點大多仍然是各自為政式的孤立經營與發(fā)展，各景區(qū)景點之間協同發(fā)展、龍頭帶動、合作共贏的局面尚未形成;五是居民旅游意識不強。地方經濟的長期落后發(fā)展和出游的機會少導致居民旅游意識不強。既缺乏對其他地區(qū)文化和旅游資源的認知，又缺乏對當地豐富的文化和旅游資源的自信心和自豪感，對自身所處環(huán)境沒有正確的認識和反思;六是對外宣傳力度欠缺，缺乏戰(zhàn)略眼光和長遠謀劃的整合宣傳營銷策略，缺乏運用大數據、云計算等高科技的宣傳營銷手段，對全市文化旅游的整體形象塑造不夠;七是旅游專業(yè)人才匱乏，旅游從業(yè)人數少，旅游收入增長緩慢;八是文化旅游要素功能不全。吃、住、行、游、購、娛、康、養(yǎng)、健、等旅游要素的發(fā)展不平衡、功能不健全、服務不到位，這些都嚴重制約了隴南文化旅游業(yè)的發(fā)展。

三、打造新時代隴南文化旅游資品牌，助推精準扶貧的對策建議

1.明確主攻方向，打造名牌景點

一是要加大資金投入，高起點規(guī)劃，高標準建設，打造具有強大震撼力和感染力的標志性景點來吸引游客。

二是要適應新時代游客的個性化、多元化需求打造功能齊全、要素齊備、設施完善、服務配套的一體化文化旅游產業(yè)體系。新時代游客的多元化需求可歸納為“十二頭”即：要“有看頭、有玩頭、有吃頭、有住頭、有買頭、有療頭、有行頭、有說頭、有學頭、有拜頭、有享頭、有回頭”。有看頭就是一個景區(qū)至少要有一、二個具有強大震撼力和感染力的標志性景點來吸引游客的眼球;有玩頭就是要有全方位，多樣式體驗的形形色色的休閑娛樂活動;有吃頭就是要有豐富多樣、新鮮可口的特色美食，讓游客吃的便捷、吃的有味，吃的放心;有住頭就是要有各式各樣、便捷舒適、新奇美觀的住宿環(huán)境和設施;有買頭就是要有豐富的、精美時尚的、富有文化內涵和地方特色的旅游產品供游客采購;有療頭就是要有形式多樣、療效顯著、特色鮮明的各種康體療養(yǎng)旅游產品和旅游項目;有行頭就是在景區(qū)之間和景點之間有四通八達的交通網絡;有說頭就是要用精美的故事，美麗的傳說，精彩的解說，來渲染和“點化”景點，賦予景點以“靈氣”;有學頭就是要打造出具有科普性的人文景觀，使游客游有所學;有拜頭就是在以宗教為主題的旅游景點要塑造出有“靈氣”的神圣可拜;有享頭就是通過一次旅游能夠獲得精神愉悅和身心享受，讓旅游成為一次經歷、一次閱歷、一次體驗;有回頭就是要有回頭客，讓游客留戀往返。要使游客看有絕色、玩有喜色、吃有綠色、住有暖色、買有特色、療有起色、行有個色、享有本色、學有真色。因此，品牌景點的打造應緊盯游客個性化、多元化的需求，以自然為根，以文化為魂，以市場需求為依據，將歷史傳統與現代生活結合起來，努力把景區(qū)景點打造成游客流戀忘返的樂土。

2.弘揚歷史文化，提升景點品位

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。加快隴南文化旅游產業(yè)的發(fā)展，要以民俗、生態(tài)、文化為主題，靠生態(tài)優(yōu)勢打造品牌，靠民俗風情創(chuàng)特色，靠歷史文化上品位。如隴南的高山戲、文縣白馬民族《池歌晝》等充滿民族風情和地方特色的傳統文化獨樹一幟，極具藝術觀賞價值，又能吸引游客參與聯歡互動。要積極挖掘傳統文化的歷史淵源，用隴南歷史文化的豐富內涵去“點化”旅游景觀，用美麗的傳說，精美的故事，優(yōu)秀的創(chuàng)作賦予旅游景觀以“靈氣”和“活力”。讓自然山水具有人文氣息，讓傳統文化具有時代內涵。

3.加強周邊合作，開拓旅游市場

一是要堅持優(yōu)勢互補，合作發(fā)展。加快旅游業(yè)的發(fā)展，必須本著“區(qū)域合作、資源互補、客源互流、市場共享、互動發(fā)展”的原則，跳出地方小圈子，發(fā)展旅游大市場，注重加強與廣元、巴中、綿陽、阿壩、漢中、寶雞、天水、甘南、定西等周邊市縣和旅游關聯城市的合作與互動，實現優(yōu)勢互補，促進雙邊、多邊旅游業(yè)的合作發(fā)展。二是整合資源，整體打造。要把分散的旅游資源進行整體包裝打造，堅持以線串點，把分散的景點由散亂的“珍珠”串為精美的“項鏈”，努力把隴南的旅游景點串連在蘭州、西安、成都、九寨溝等大旅游圈的精品線上，逐步將隴南融入全省、全國乃至世界旅游黃金通道。

4.產業(yè)深度開發(fā)，完善旅游功能

一是著力研究具有濃郁隴南文化特色的紀念品、工藝品等旅游產品的開發(fā)。如刺繡、剪紙、盆景、根雕等，要突出旅游紀念品的紀念性、藝術性、禮品性和實用性等特征，在精、細、巧上下功夫，增加旅游產品的思想內涵和文化底蘊。二是圍繞吃、住、行、游、購、娛做文章，挖掘特色餐飲文化，延伸產業(yè)鏈條。如隴南地道的烤紅薯，油潑辣子面、豆花面、米皮子等享譽大西北。三是針對游客需求個性化和多樣化的特點，精心設計開發(fā)出一批獨具特色，游人喜愛的生態(tài)觀光、水上游樂、登山攀巖、休閑度假、康體健身、宗教文化、農家風情等旅游項目，以豐富旅游活動的內容。四是加強文化旅游人才培訓，提高從業(yè)人員素質。盡快培養(yǎng)一批規(guī)劃設計專業(yè)人才，旅游營銷策劃人才，企業(yè)所需的高級管理人才和訓練有素、人文綜合素質強的導游、解說、服務人才隊伍。

5.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助推精準扶貧

鄉(xiāng)村旅游有著無限的開發(fā)前景，也是助推精準扶貧的有效途徑。實踐證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠吸引城市人群到農村消費，推動人流、資金流、信息流，傳播科技文化，加強城鄉(xiāng)交流，縮小城鄉(xiāng)差距，帶動農民增收，使當地農民在離土不離鄉(xiāng)的情況下，通過打零工、搞客運、辦旅店、擺小攤、開飯館、當導游、加工紀念品等方式直接增加農民收入，促進農民增收致富，實現早日脫貧。

6.強化對外宣傳，實現效益雙贏

要采取高強度、大聲勢、多樣化的手段對隴南文化旅游景點特色、優(yōu)勢、近情、遠景進行對外宣傳推介。一是要充分利用現代媒體技術，運用大數據、云計算等高科技的宣傳營銷策略，通過網絡站點全時段推送。二要通過舉辦形式多樣，特色鮮明，內涵豐富的各種節(jié)會擴大影響力。三要通過會議、廣告、舉辦旅游風光攝影展，制作旅游風光畫冊，利用“五一”、“十一”旅游黃金周等全方位宣傳。四要引導人們樹立“大旅游”觀念。形成人人熱愛大自然、親近大自然、欣賞大自然，樹立“置身大自然，處處是美景”的大旅游理念。在省內外唱響“走遍萬水千山，最美還是隴南”的宣傳口號，提高隴南文化旅游景點知名度，力求在更大的空間，更寬的領域，更廣的范圍，讓更多的人了解隴南，熱愛隴南，向往隴南，使更多的海內外朋友到隴南觀光旅游，考察合作，共謀發(fā)展，努力把隴南打造成風景優(yōu)美、山水如畫、游客神往的著名文化旅游圣地。

（作者單位：742500甘肅省隴南市文縣黨校）