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        15分鐘的熱搜藝術(shù)

        2019-05-21 03:40:24姚謙
        新民周刊 2019年17期
        關(guān)鍵詞:藝術(shù)家流量時代

        姚謙

        你還記得這些年來有多少年輕藝術(shù)家在拍賣行忽然千萬成名,后來大畫廊透過高規(guī)格公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)媒體策略宣傳個展的盛況,后來呢?

        安迪·沃霍爾說過:“在未來,每個人都能成名15分鐘”,這個時代似乎已經(jīng)越來越接近這預(yù)言的現(xiàn)實了。從另外一個角度來說,當(dāng)社會進行到看似開放而公平的時代,每個人也只有15分鐘冒出蕓蕓眾生一個頭的時間。成名被重新定義了,它是15分鐘的熱度,是這個數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代機制下必然的結(jié)果,一切與思考、作品無關(guān)。

        透過這次拍賣的表現(xiàn),KAWS這位極具時事判斷力和公關(guān)執(zhí)行力的卡漫藝術(shù)家,以非常短的時間從西方熱到東方,仿佛打了一場時代宣示勝仗。一億多元港幣的成交金額完成一個矚目的標(biāo)簽,似乎是現(xiàn)在要讓一位藝術(shù)家的作品瞬間成名的重要技術(shù)了。這個卷標(biāo)足以讓媒體在傳播上有了明確的標(biāo)題,因此鏗鏘有力。果然,隔日網(wǎng)絡(luò)平臺以海量推送的趨勢,超越了藝術(shù)新聞的范疇直達時刻依賴網(wǎng)絡(luò)自媒體的網(wǎng)民眼中,成了新一波熱搜標(biāo)的。上熱搜一直是演藝圈行之有年的伎倆,無成功作品卻靠幾天熱搜而成名的明星,很快會因此上新一季節(jié)目,或去巴黎、紐約蹭時尚圈的紅毯,因為廣告商和投資人只看流量,在這流量還無法辨識真假與轉(zhuǎn)換率的時代;拍賣隔日以高價拍得作品的美國年輕歌手露臉,拍賣公司和藝術(shù)家點贊,有種一家人的惺惺相惜,彼此又推波助瀾了一把對方自媒體的流量。

        放大格局去看,我們就可以越來越清晰地看到拍賣公司近年來的生存之道的轉(zhuǎn)變:它已經(jīng)不再只是一個純粹藝術(shù)品轉(zhuǎn)手的平臺,而是先把自已做成大事件聚焦核心,先成為藝術(shù)圈借以成名必需經(jīng)過的舞臺。二手藝術(shù)交易的角色只是業(yè)務(wù),藝術(shù)市場交易越來越像是建立在給藝術(shù)家與商家、藏家之間的俱樂部,能成名聚焦的服務(wù)平臺才有話語權(quán)。君不見近年來媒體與群眾,早已樂此不疲地期待著每一次拍賣的驚爆,媒體版面得以填充,網(wǎng)群話題得以延續(xù)。

        只是,在這新聞壽命越來越短的時代,幾乎兩天之后,“一億元成交”的熱度已經(jīng)被取代,這當(dāng)然跟藝術(shù)家與他的作品無關(guān),因為藝術(shù)早已經(jīng)不是藝術(shù)市場的重點。關(guān)于一件作品好與不好的評價,留待學(xué)術(shù)界以及對他有興趣的人、或者對他質(zhì)疑的人去辯論,瞬間聚出高流量就已經(jīng)完成各方的目的了,是參與藝術(shù)拍賣最重要的動力,因為流量看似已成價格的風(fēng)向標(biāo)。只是成名越來越短暫,當(dāng)代藝術(shù)的評價與流量是對等的嗎?當(dāng)藝術(shù)品味被流量所導(dǎo)時,人們擁抱藝術(shù)的原因是什么?這時代藝術(shù)成名靠的是流量管理、制造事件、團隊運作、整合營銷,藝術(shù)市場的核心與作品無關(guān)。KAWS小至幾百塊的周邊商品、大至一億多的繪畫,如何從低到高、從西方到東方、從商場到世界各城市可以造成打卡處立上塑像, KAWS與幕后團隊算是已經(jīng)精密操作的成功團隊;地毯式的鋪陳造就一次爆發(fā)式的高價成交,在短短幾年之內(nèi),這絕對是團隊的努力,與藝術(shù)無關(guān)。

        在藝術(shù)市場中,藝術(shù)作品之外,藝術(shù)營銷已經(jīng)早早跨界了。只是,15分鐘的成名之后,下一次如何延續(xù)、引起眾人的關(guān)注力,還需要使出什么方法?這些年來,在達明赫斯與拍賣公司合作專拍之后,班克斯在拍賣現(xiàn)場撕碎作品之后,和刷爆蘋果音樂榜歌手提著新款旅行箱成了這奢侈品牌代言之后,他們將如何為繼?

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