崔苗

天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院，天津300384

消費結(jié)構(gòu)是人們在消費過程中受自身需求和市場供給兩方面的作用和影響，對各種品類、各種形式消費產(chǎn)生的消費額以及所占總消費額的比重。吳薇將居民消費按照消費層次的不同分為：生存性消費、發(fā)展性消費和享受性消費。很顯然，居民的消費結(jié)構(gòu)和水平受到收入的影響，京津冀地區(qū)雖然是我國三大都市圈之一，但與長三角都市圈和珠三角都市圈相比，經(jīng)濟發(fā)展并不均衡，整體協(xié)同度不高，居民收入水平差距較大，進(jìn)而產(chǎn)生了三地不同的消費傾向。同時，由于受城鎮(zhèn)化發(fā)展的影響，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)也不盡相同。因此，當(dāng)前針對京津冀地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費的研究，有利于優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，擴大消費需求，促進(jìn)三地協(xié)同發(fā)展。

一、京津冀城鄉(xiāng)居民消費傾向

消費傾向有兩種類型：平均消費傾向（簡稱APC）和邊際消費傾向 （簡稱MPC）。APC是指居民消費占可支配收入的比例，MPC是指增加的消費支出占增加的可支配收入的比例。根據(jù)京津冀三地統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)得到2015年—2016年的統(tǒng)計結(jié)果。

（一）區(qū)域比較分析

根據(jù)凱恩斯理論，居民消費隨可支配收入的增加而相應(yīng)增加，但消費增加的幅度會小于收入增加的幅度。從表1中可見，京津冀三地隨時間變化人均可支配收入和人均消費支出的變化，符合凱恩斯理論。從三地橫向比較來看，北京地區(qū)的APC值最低，原因在于北京可支配收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于津冀兩地，高收入群體與低收入群體有不同的消費傾向、消費心理，APC值不斷下降，所增加的收入不會持續(xù)用于消費，還會用于儲蓄和投資。而相比北京，津冀兩地，收入水平較低，居民生活壓力較大，收入基本都用于生活消費，使得APC值偏高。從MPC來看，津冀兩地的比例值遠(yuǎn)高于北京地區(qū)，均在70%以上，說明增加的收入絕大多數(shù)仍用于消費，未來消費潛力較大。

（二）城鄉(xiāng)比較分析

從表2京津冀三地城鄉(xiāng)對比數(shù)據(jù)來看，城鎮(zhèn)APC均低于農(nóng)村，但河北省城鄉(xiāng)差距最大，2015年和2016年差距均達(dá)到了10%以上，說明了城鄉(xiāng)發(fā)展并不均衡。進(jìn)一步從MPC來看，北京地區(qū)的城鄉(xiāng)差距最大，達(dá)到了50.64%，說明北京城鎮(zhèn)居民隨可支配收入的增加，用于消費支出的部分持續(xù)減少，MPC呈現(xiàn)出遞減規(guī)律。

表1 京津冀全體居民消費傾向

表2 京津冀城鄉(xiāng)居民消費傾向

二、京津冀城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

（一）生存性消費現(xiàn)狀

通過表3可以看出，食品煙酒近兩年消費支出較為穩(wěn)定，京津兩地金額接近，且明顯高于河北，北京城鄉(xiāng)居民食品煙酒所占消費支出比例為21.58%和27.28%，根據(jù)恩格爾系數(shù)，意味著居民消費已經(jīng)進(jìn)入了最富裕階段。而天津城鄉(xiāng)居民食品煙酒消費支出比例為31.38%和32.17%，與北京有一定差距。

從衣著消費來看，京津冀三地差異不大，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)中占比介于6%-8%之間，但通過查閱整理統(tǒng)計年鑒，2006年—2016年，京津冀城鎮(zhèn)居民年平均增長率維持在6%-9%，而農(nóng)村居民中河北省平均增長率達(dá)到了14.49%，為三地最高，增長較快，與京津兩地差距縮小。

從居住消費來看，北京地區(qū)城鄉(xiāng)居住消費占比達(dá)到了30%，遠(yuǎn)高于津冀兩地，且高于食品煙酒的消費支出，坐穩(wěn)了北京城鄉(xiāng)居民消費第一的寶座。值得指出的是，北京城鎮(zhèn)居民居住支出從2006年1213元，增長到2016年的12128元，平均增長率達(dá)到了25.89%，增長迅速，一方面反映出了居住消費需求的旺盛，另一方面由于近年房價上漲、房租上升，增加了居民支出的金額，也進(jìn)一步擠壓了其他方面消費支出的比例。

（二）發(fā)展性消費現(xiàn)狀

通過表4可以看出，在發(fā)展性消費上京津冀地區(qū)農(nóng)村居民均高于同地區(qū)的城鎮(zhèn)居民。進(jìn)一步通過統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)可知，京津冀三地農(nóng)村居民的發(fā)展性消費由2006年的1116元、415元、402元提高到 2016年的3463元、3738元、2108元，平均增長率分別為：11.99%、24.58%和18.02%，維持在高速增長。其中，汽車、手機、電腦等家用設(shè)備的消費增長最快，未來市場潛力較大。

表3 生存性消費支出構(gòu)成

表4 發(fā)展性消費支出構(gòu)成

表5 享受性消費支出構(gòu)成

（三）享受性消費現(xiàn)狀

從表5可以看出，在享受性消費上，教育文化娛樂消費方面，京津冀三地城鎮(zhèn)居民高于農(nóng)村居民。這是由于城鎮(zhèn)地區(qū)教育培訓(xùn)機構(gòu)、文化娛樂場所種類繁多，供給充足，給人們提供了充分的消費機會。而農(nóng)村地區(qū)居民人均收入較低，政府提供了一些形式簡單的娛樂場所，文化教育方式更是側(cè)重于公辦的免費教育。因此，消費能力、消費意愿和消費機會明顯不足，使得在教育文化娛樂消費上處于下風(fēng)。

在醫(yī)療保健消費方面，農(nóng)村居民高于城鎮(zhèn)居民，且北京地區(qū)的城鎮(zhèn)居民所占比例最低。主要原因在于經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的北京地區(qū)醫(yī)療保障制度較為完善，報銷比例較高，因此所需自行支出的比例較低。而農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)村合作醫(yī)療繳費和報銷比例較低，大部分費用仍要自行承擔(dān)，增加了支出比重。

三、京津冀城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)差異的影響因素

（一）經(jīng)濟因素

通過上文的消費傾向數(shù)據(jù)分析可以看出，收入是影響消費結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)性因素。居民日常的消費水平和消費結(jié)構(gòu)受其購買力的影響，而購買力又直接取決于收入水平的高低。京津冀三地，經(jīng)濟發(fā)展階段不同、目標(biāo)不同、水平不同，北京、天津作為首都經(jīng)濟圈的中心位置，依靠得天獨厚的地理優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、制度優(yōu)勢，經(jīng)濟發(fā)展迅速，人均可支配收入增加，居民消費節(jié)奏也在不斷加快，消費傾向由基本的注重生活水平轉(zhuǎn)移到提高生活質(zhì)量，從而體現(xiàn)出生存性消費與發(fā)展性消費、享受性消費全面發(fā)展的態(tài)勢。而河北省經(jīng)濟發(fā)展實力相對較弱，區(qū)域內(nèi)兩級分化明顯，限制了消費水平的提升和消費結(jié)構(gòu)的升級。

（二）市場因素

消費市場的環(huán)境、種類、渠道等都影響著居民消費的水平和內(nèi)容，相比城鎮(zhèn)市場，京津冀三地的農(nóng)村消費市場建設(shè)較為緩慢，限制著農(nóng)村市場的發(fā)展。

京津冀農(nóng)村地區(qū)消費市場仍以集市、小賣部等小規(guī)模形式為準(zhǔn)，多以物質(zhì)消費為主，品類單一，流通性差，很難滿足居民的多元化消費需求。而在享受性消費的文化消費方面，與城鎮(zhèn)居民差距更為明顯。從文化消費市場投入方面來看，例如作為天津市中心區(qū)域的和平區(qū)2016年區(qū)級財政支出額為10016萬元，而農(nóng)村居民居住較多的寧河區(qū)僅為5640萬元，文化投入差距明顯，制約著文化娛樂消費活動的展開。

（三）制度因素

國家出臺的各項法律、方針政策為人們提供了一個良好的消費環(huán)境，同時對消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變也起到了至關(guān)重要的作用。如健全消費者保護(hù)法能夠維持消費市場秩序，保障消費者合法權(quán)益，減免農(nóng)業(yè)稅負(fù)，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行價格補貼，對穩(wěn)定食品消費起到了重要作用。天津的小汽車搖號制度和新能源汽車的免搖號制度，也助推了新能源汽車的消費。京津冀互通卡的實行，有效整合了三地旅游資源，促進(jìn)了旅游消費。此外，自2015年推行的“棚改貨幣化”政策，增加了商品住房消費，同時也透支了購房需求，帶動了家電、建材等消費的增長。

（四）文化因素

文化是消費活動的載體，對消費者的行為、習(xí)慣和消費結(jié)構(gòu)都會產(chǎn)生重要影響。任何地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)和消費習(xí)慣，都是當(dāng)?shù)啬撤N文化的體現(xiàn)，都能折射出社會文化的影子。隨著京津冀協(xié)同、城鄉(xiāng)一體化概念的不斷深入，地域差距、城鄉(xiāng)差距不斷縮小，消費市場的整體規(guī)模不斷擴大，讓人們有更多的選擇權(quán)，具有較高收入的居民消費習(xí)慣對周圍居民起到感染、傳導(dǎo)作用，使得區(qū)域消費表現(xiàn)出趨同特點，從而改變原有消費行為，向高收入群體靠攏。例如，通過上文數(shù)據(jù)，北京地區(qū)城鎮(zhèn)居民的居住消費所占比例較高，進(jìn)一步推動了同地區(qū)農(nóng)村居民的消費支出。而受城鎮(zhèn)居民消費中透支消費、網(wǎng)購消費等影響，農(nóng)村居民購物的選擇也更加傾向這一行為，高檔汽車、外出旅游、文藝演出等高收入群體的消費內(nèi)容，也在逐漸融入到普通人群的消費中來。

四、擴大國內(nèi)消費需求、優(yōu)化京津冀城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)的策略

消費作為經(jīng)濟增長的動力之一，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年上半年最終消費支出對GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到78.5%，體現(xiàn)了消費對于經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。因此，針對京津冀城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)特點，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，擴大消費需求，對促進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展起到支撐作用。

（一）政策優(yōu)化，提高居民收入水平

京津冀城鄉(xiāng)居民收入差距是導(dǎo)致消費水平、消費結(jié)構(gòu)差異的主要因素。要縮小消費差異，必須增加居民的收入水平。首先可通過稅收制度調(diào)節(jié)，如遺產(chǎn)稅，調(diào)節(jié)收入分配；個人所得稅，通過不同收入階層制定不同的稅率，減小收入差距，降低低收入群體的費用支出。其次健全社會保障制度，尤其是在農(nóng)村地區(qū)，健全子女教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、失業(yè)、工傷等保險制度，消除居民消費的后顧之憂。最后針對低收入者，加強就業(yè)技能培訓(xùn)，推薦就業(yè)崗位，鼓勵自主創(chuàng)業(yè)，逐漸縮小京津冀城鄉(xiāng)居民收入差距。

（二）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)居民消費結(jié)構(gòu)

加快消費的供給側(cè)改革，淘汰落后產(chǎn)能，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級，更好地服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展。第一，穩(wěn)步發(fā)展農(nóng)業(yè)，“民以食為天”，京津冀城鄉(xiāng)居民對食品的消費仍占有較大比例，穩(wěn)步發(fā)展農(nóng)業(yè)，對保障居民的 “菜籃子”起到至關(guān)重要的作用，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，構(gòu)建高效、現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。第二，做強工業(yè)，工業(yè)是京津冀經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，三地應(yīng)充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高端產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，北京在科技創(chuàng)新，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)上挖掘新的增長點；天津圍繞智能制造，在生物技術(shù)、航空航天等領(lǐng)域成為先進(jìn)制造業(yè)研發(fā)基地；河北促進(jìn)京津科技成果轉(zhuǎn)化，建設(shè)新型工業(yè)化基地。第三，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，整合、挖掘京津冀地區(qū)的教育、文化娛樂、旅游、餐飲等行業(yè)的資源，提供特色服務(wù)，為居民的享受性消費提供更多的消費內(nèi)容。

（三）推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)消費市場供給差距

截至2016年，北京和天津人口城鎮(zhèn)化率分別達(dá)到了86.5%和82.93%，而河北省城鎮(zhèn)化率僅為53.32%，差距明顯。因此，河北省積極推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，是實現(xiàn)三地協(xié)同發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)消費升級的必由之路。京津兩地應(yīng)充分發(fā)揮資金優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，助力河北省資源均衡分配，加快推進(jìn)醫(yī)療資源、教育資源、文化娛樂資源等在農(nóng)村地區(qū)的合理布局、規(guī)范化建設(shè)，提高農(nóng)村地區(qū)的消費市場供給的數(shù)量和質(zhì)量，順應(yīng)居民消費需求的變化趨勢，增強消費吸引力。

（四）遏制房價上漲，促進(jìn)消費升級

從2018年7月獲知的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，社會消費品零售總額僅為8.8%，低于預(yù)期值9.1%，而與此相對的是居住類消費占其收入比重的33%，并在持續(xù)增長，自2015年以來的高房價對居民消費的擠出效應(yīng)越發(fā)明顯。京津冀地區(qū)中的北京由于超高房價的帶動作用，使得出現(xiàn)了“消費降級”現(xiàn)象，人們“不敢花，省著花”的情緒充斥在日常消費中。因此，遏制房價上漲成為促進(jìn)居民消費升級的必然選擇。遏制房價上漲，減少居住類消費的投機性需求，抑制有多套住房的人員炒房行為，減輕剛需住房者的經(jīng)濟壓力，釋放城鄉(xiāng)居民消費潛力，提高用于發(fā)展性消費和享受性消費的比率。

（五）傳導(dǎo)正確的消費觀

樹立正確消費觀有利于城鄉(xiāng)居民合理消費活動的開展，妥善處理好自己的消費結(jié)構(gòu)。正確的消費觀應(yīng)以現(xiàn)有的經(jīng)濟發(fā)展水平為基礎(chǔ)，脫離現(xiàn)實經(jīng)濟基礎(chǔ)的消費都是不可持續(xù)的。當(dāng)然，人們有選擇個人消費方式、消費水平的自主權(quán)，但這并不意味著可以肆無忌憚、為所欲為的揮霍，奢靡無度的消費觀與我國國情和生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r背道而行，在這種社會風(fēng)氣下勢必會造成資本外流，資源匱乏。然而，這并不意味著倡導(dǎo)過分節(jié)儉度日，“新三年，舊三年”的生活方式，顯然也不適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的要求。因此，鼓勵人們樹立正確的消費觀，摒棄落后的、奢靡的、過于透支的消費觀，量入為出，正確認(rèn)識自己的消費能力，不過分攀比、毫無節(jié)制的消費，綜合滿足自身消費結(jié)構(gòu)中對生存、發(fā)展、享受的消費需要。

五、結(jié)束語

促進(jìn)京津冀城鄉(xiāng)居民消費，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)是政府拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。京津冀協(xié)同發(fā)展觀建立以后，三地不再是各自為政的獨立發(fā)展，而是可以通過消費實現(xiàn)互通。未來，隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的進(jìn)一步深化，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮各自優(yōu)勢，促進(jìn)三地的人員流動，將迎來潛力無比巨大的消費市場。因此，提高人民收入水平，均衡市場供給，出臺法律法規(guī)，以促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級，是擴大內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟增長的必然選擇。