劉銥鏑

早在2018年底的時(shí)候，大家就在思考2019年包裝的發(fā)展趨勢(shì)。那么，智能包裝肯定會(huì)成為令人驚訝的領(lǐng)域，因?yàn)橄M(fèi)者非常依賴智能手機(jī)與家人、朋友及喜愛的品牌保持聯(lián)系。

總部位于倫敦的品牌推廣機(jī)構(gòu)SharpEnd的創(chuàng)始人Cameron Worth，他專注于利用物聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者建立聯(lián)系。在此他談?wù)摬㈩A(yù)測(cè)了智能包裝的3個(gè)新的發(fā)展領(lǐng)域，以及包裝行業(yè)如何在發(fā)展中受益。

預(yù)測(cè)1：整個(gè)2019年將有1000多萬快速消費(fèi)品進(jìn)行互動(dòng)，一旦蘋果手機(jī)的新型號(hào)成為大規(guī)模設(shè)備，消費(fèi)者使用手機(jī)NFC功能的應(yīng)用將會(huì)“爆炸”。

為什么會(huì)如此？

因?yàn)槠放粕虒?chuàng)造一個(gè)完全屬于自己的、新鮮的、強(qiáng)大的媒體平臺(tái)，用于制造和銷售他們的產(chǎn)品。1000萬名消費(fèi)者互動(dòng)為品牌提供了1000萬次與終端用戶進(jìn)行個(gè)性化對(duì)話的機(jī)會(huì)，并且從根本上打破了現(xiàn)有的品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

如果這樣做的成效顯著，一旦與消費(fèi)者建立起聯(lián)系，他們就會(huì)停止投放廣告。這樣一來，每一位消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)都可以提供新的見解，不僅可以了解產(chǎn)品的購(gòu)買/消費(fèi)地點(diǎn)和時(shí)間，而且可以知道誰購(gòu)買/消費(fèi)了產(chǎn)品。

預(yù)測(cè)2：品牌商開始提升內(nèi)部創(chuàng)新能力和采取實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃。

這對(duì)于負(fù)責(zé)消費(fèi)品包裝的包裝部門來說意味著什么？有哪些好處和挑戰(zhàn)？

包裝設(shè)計(jì)可以變得更快，探索的技術(shù)范圍也變得更廣，更重要的是品牌商能夠壯大團(tuán)隊(duì)力量，而不需要依靠研討會(huì)等去學(xué)習(xí)，而是通過技術(shù)創(chuàng)新親自動(dòng)手，最終節(jié)省了大量的時(shí)間和金錢。

預(yù)測(cè)3：代理商將開始提供“物聯(lián)網(wǎng)/語音”咨詢服務(wù)，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的興趣。

同樣，這對(duì)于負(fù)責(zé)消費(fèi)品包裝的包裝部門來說有什么好處？

除了需要更好地了解物聯(lián)網(wǎng)和語音策略之外，并沒有太大好處。因?yàn)闆]有什么比一流的通才選擇推銷虛假專業(yè)來利用趨勢(shì)更糟糕的了，物聯(lián)網(wǎng)和語音也沒有什么不同。當(dāng)然像SharpEnd這樣可靠的專家非常具有吸引力，因?yàn)槠放粕绦枰獙で蠛线m的合作伙伴來實(shí)現(xiàn)他們這些新的舉措。