梁莉萍

隨著我國經(jīng)濟飛升，典型的“6+1”家庭結構的出現(xiàn)，我國童裝市場正迎來一個快速發(fā)展期。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，預計五年內(nèi)（2017-2021）年均童裝復合增長率約為8.05%，2021年童裝市場規(guī)模將達到2177億元。以上增長數(shù)據(jù)，無一不在表明童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一。但攀升的消費需求背后，也引來愈趨復雜的市場環(huán)境，中國童裝在海外童裝品牌的強勢進駐下該如何發(fā)展？堅持自主創(chuàng)新的未來中國童裝發(fā)展路徑又將何去何從？

近日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與即墨區(qū)政府關于共建世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)的新聞發(fā)布會在CHIC2019（春季）現(xiàn)場舉辦。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬、中國紡織規(guī)劃院院長馮德虎、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長張海燕、山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會秘書長張春華、青島市即墨區(qū)工業(yè)和信息化局副局長韓美妍、即墨國際商貿(mào)城管理委員會主任劉永軍、即墨國際商貿(mào)城管理委員會黨工委副書記張超以及來自全國各服裝產(chǎn)業(yè)集群、市場代表、杜邦工業(yè)應用生物科技、中信資本、紅紡文化、b2b供應鏈平臺、即墨國際商貿(mào)城總商會、青島設計師集群等相關領導及嘉賓出席發(fā)布會。

近年來，即墨童裝作為即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，憑借著雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎和龐大的外貿(mào)訂單以及快速發(fā)展的電子商務，異軍突起現(xiàn)已成為全國重要的童裝生產(chǎn)基地。即墨圍繞加快市場轉型升級和做大做強童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，相繼出臺了一系列扶持政策，成功舉辦了中國市場大會、中國服裝大會、中國童裝產(chǎn)業(yè)峰會、即墨國際童裝節(jié)等一系列高水平高規(guī)格活動，得到了國家行業(yè)協(xié)會、全國各童裝產(chǎn)業(yè)集群的高度認可，先后被評為“全國唯一的出口紡織服裝質(zhì)量安全示范區(qū)”、“中國針織名城”、“中國童裝名城”、“全國優(yōu)秀童裝品牌創(chuàng)建基地”等榮譽稱號，今年1月份，即墨又獲評“共建世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”殊榮，即墨童裝發(fā)展迎來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

作為世界級產(chǎn)業(yè)集群，即墨童裝未來發(fā)展應具備世界級的龍頭企業(yè)和品牌，在全球具有領先的綜合經(jīng)濟競爭力和規(guī)模集聚效應，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國乃至全球占據(jù)較大份額。即墨區(qū)政府將緊緊圍繞“共建世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”的發(fā)展目標，進一步開拓發(fā)展思路，加快推進新舊動能轉換，重點在提高設計研發(fā)、提升優(yōu)質(zhì)制造、打造區(qū)域品牌、拓展銷售渠道等板塊集中發(fā)力，爭取用五至十年時間，將即墨打造成全國首個世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群。

據(jù)即墨國際商貿(mào)城管理委員會主任劉永軍介紹，在提升設計研發(fā)方面：一是與中國服裝協(xié)會強強聯(lián)手，在即墨共同打造首個童裝設計國際交流中心，設置設計研發(fā)中心、打版制作中心、設計作品交流中心、設計成品交易中心等板塊，為優(yōu)秀設計師、打版師提供一個創(chuàng)作、交流的實踐基地。二是會同國家行業(yè)協(xié)會和國內(nèi)外尖端設計資源，定期舉辦國家級童裝設計大賽、設計師沙龍等活動，吸引眾多優(yōu)秀設計師、打版師等匯聚即墨，開展國際童裝設計前沿的交流與合作，提高即墨在全球設計領域的影響力。三是發(fā)揮青島設計師集群成長空間優(yōu)勢，組織本地童裝企業(yè)定期舉辦服裝設計、品牌策劃、電商運營及版型師、陳列師、工藝師等方面的專業(yè)培訓，解決企業(yè)營銷和設計方面的短板。四是與“高校設計聯(lián)盟”合作，定期組織設計院校教授帶領學生到即墨長期實踐，為優(yōu)秀畢業(yè)設計師和本地童裝企業(yè)架設合作橋梁，幫助企業(yè)提升設計水平。五是在政策方面，將設計師、打版師等人才列入全區(qū)人才引進計劃，提供住房、醫(yī)療、子女入學等社會保障，解決后顧之憂，讓設計師進得來、留得下，安心服務于即墨童裝產(chǎn)業(yè)。

在提升優(yōu)質(zhì)制造方面：一是會同中國服裝協(xié)會的專家教授，針對即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深入一線進行實地調(diào)研，制定和完善《即墨童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，形成即墨童裝產(chǎn)業(yè)中長期的有效發(fā)展機制。二是結合中國童裝發(fā)展趨勢，研究制定童裝行業(yè)即墨標準，高于國家標準制造即墨童裝，引領中國童裝產(chǎn)業(yè)健康、優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

在打造區(qū)域品牌方面：一是利用與中信資本、紅紡文化聯(lián)合成立的全球首個100億元產(chǎn)業(yè)基金，用于收購國內(nèi)外知名IP資源進行孵化，在保持原有IP內(nèi)容前提下不斷創(chuàng)新和塑造，突出中國元素、傳統(tǒng)文化，賦予其更加豐富的品牌內(nèi)涵，通過商業(yè)化運營、產(chǎn)業(yè)化融合、轉化為消費品，實現(xiàn)價值變現(xiàn)，將即墨打造成為全球首個IP品牌匯聚地。二是以國內(nèi)首個服飾類“中國地理標志”為契機，培育和發(fā)展即墨童裝“吉咪”IP形象，打造即墨童裝對外形象展示的區(qū)域性標志。三是打造青島時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目，建立以IP形象為核心的產(chǎn)業(yè)園，重點發(fā)展集“吃喝玩樂購”全品類的“IP兒童樂園”，定期舉辦IP授權展、品牌發(fā)布會、訂貨會等活動，塑造城市發(fā)展新地標。

在拓展銷售渠道方面：一是打造即墨童裝OSO創(chuàng)新模式。未來將以即墨現(xiàn)有市場為基礎，將線下市場線上化，將線上市場主體化，建設具有發(fā)展優(yōu)勢的童裝產(chǎn)業(yè)基地，最終打造出有競爭力的童裝品牌。二是在中紡服裝城步行街打造4000平方米的“大型商超嬰童嬰品直采中心”和12000平方米的“京東母嬰童裝童品線下集合館”。直采中心將發(fā)揮紐帶作用，擴大與國內(nèi)商超的合作。線下集合館將與京東強強聯(lián)手，挑選優(yōu)質(zhì)童裝、童品、母嬰產(chǎn)品入駐，形成京東網(wǎng)上商城和線下集合館同步發(fā)展的經(jīng)營模式，擴大即墨童裝影響力。

另外，2019即墨國際童裝節(jié)將于7月11日至13日在即墨童裝城隆重舉行，屆時童裝節(jié)將配套童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、童裝品牌流行趨勢發(fā)布、中國童裝設計大賽、采購商對接等一系列活動。同時，2019（青島）國際版權交易會也將于7月12日至14日于即墨召開。