梁龍

“輕，是對(duì)優(yōu)質(zhì)生活的美好向往：是自由，也是真實(shí)；是自然，也是簡(jiǎn)單；是潮流，也是經(jīng)典；輕松舒適，時(shí)尚百搭。所以，紅豆‘輕時(shí)尚不是單純的追求年輕，而是年輕化，為時(shí)尚做減法?！苯眨?019中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC 2019）上，紅豆以“輕時(shí)尚”理念全新出擊，成為服博會(huì)一大亮點(diǎn)。江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司商品企劃總監(jiān)、品牌高級(jí)顧問(wèn)北山淑子在接受記者采訪時(shí)表示：“2019年，紅豆將以“紅豆輕時(shí)尚”對(duì)品牌進(jìn)行新定義，開(kāi)創(chuàng)服裝輕時(shí)尚系列新品類(lèi)，并在品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行創(chuàng)意突破?！?/p>

也正是如此，紅豆聘請(qǐng)吳京代言，演繹全新品牌形象。場(chǎng)館外和主入口播放的吳京為紅豆拍攝的時(shí)尚大片《Mr.Real》，完美展現(xiàn)了紅豆男裝有型有度、簡(jiǎn)約自然的輕時(shí)尚風(fēng)格。廣告語(yǔ)，“Mr .Real，有型有度，紅豆輕時(shí)尚”格外醒目。作為一個(gè)始創(chuàng)于1957年的經(jīng)典品牌，紅豆在堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)平價(jià)的同時(shí)，始終不斷自我創(chuàng)新，將科技、品質(zhì)、潮流熔于一爐，煥發(fā)著無(wú)限活力。

為了使品牌設(shè)計(jì)多元，更加迎合時(shí)尚，2010年，有著國(guó)際品牌策劃和強(qiáng)烈VMD概念，以及商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)資深經(jīng)歷的國(guó)際大師——北山淑子正式加盟江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司。在她的帶領(lǐng)下，紅豆從面料、品牌和市場(chǎng)入手，進(jìn)行大膽革新，每一件產(chǎn)品、每一個(gè)細(xì)節(jié)無(wú)不流淌著全新的品牌哲學(xué)和紅豆文化。

“這次參展，紅豆男裝帶來(lái)了輕西服、輕夾克、輕鵝絨等多個(gè)輕時(shí)尚系列產(chǎn)品，易打理、無(wú)束縛的輕西服色彩簡(jiǎn)約、面料舒適、版型簡(jiǎn)潔，使商務(wù)男士的著裝不再嚴(yán)肅呆板；面料輕、工藝輕、重量輕的輕夾克防水、透氣、多種款式，為運(yùn)動(dòng)男士提供了更多時(shí)尚搭配的選擇空間；柔軟、溫暖的輕鵝絨兼顧保暖和時(shí)尚，讓身體從厚重的棉服中解放出來(lái)？？每一件產(chǎn)品都輕松舒適、時(shí)尚百搭?！北鄙绞缱咏榻B，為了追求輕時(shí)尚，紅豆從色彩選擇、款式設(shè)計(jì)、面料材質(zhì)、穿著搭配等方面都進(jìn)行了重新定位和設(shè)計(jì)，不同年齡、性別和職業(yè)的消費(fèi)者都可以成為Mr.Real，暢享紅豆輕時(shí)尚。

“ 這款服裝的色彩、面料上，最能體現(xiàn)紅豆輕時(shí)尚的理念?！北鄙绞缱又钢豢罱?jīng)典的灰色系改良小西服介紹道，“它的面料為棉麻混紡材料，不易起皺，易打理；便西版型裁剪得體修身，一改過(guò)去傳統(tǒng)的呆板；再配上我們自主研發(fā)的多彩休閑褲，內(nèi)斂而不失時(shí)尚。特別適合上班族，而且休閑場(chǎng)合也可以穿，是時(shí)尚成功男士的首選”。

正是秉承這一理念，紅豆品牌日益深入人心。2018年，紅豆輕鵝絨新品創(chuàng)下設(shè)計(jì)類(lèi)產(chǎn)品在京東眾籌金額的高紀(jì)錄，3398萬(wàn)，進(jìn)度完成率高達(dá)3398%。90%白鵝絨、700+FP高蓬松度、20D高密錦綸面料不僅重新定義了輕羽絨時(shí)代，兼具時(shí)尚化與科技感的“輕時(shí)尚”科技黑馬更成為新消費(fèi)的開(kāi)拓者。

“品牌不只是衣服，更體現(xiàn)了品牌的文化。所以輕時(shí)尚新品大到版型、面料，小至拉鏈、紐扣，無(wú)不化繁為簡(jiǎn)，為時(shí)尚做減法，將舒適性和實(shí)用性發(fā)揮到極致，可以說(shuō)時(shí)尚不再成為一種負(fù)擔(dān)?！睂?duì)此，北山淑子表示：“隨著時(shí)尚的多元化、個(gè)性化，希望紅豆在智慧與輕時(shí)尚碰撞，科技與匠心產(chǎn)品融合的同時(shí)，不僅有‘情，更有‘藝，讓每一位消費(fèi)者都可以在生活中找到自己的影子，成為真正的Mr.Real?！?/p>