梁龍

“輕，是對優(yōu)質(zhì)生活的美好向往：是自由，也是真實；是自然，也是簡單；是潮流，也是經(jīng)典；輕松舒適，時尚百搭。所以，紅豆‘輕時尚不是單純的追求年輕，而是年輕化，為時尚做減法?！苯?，在2019中國國際服裝服飾博覽會（CHIC 2019）上，紅豆以“輕時尚”理念全新出擊，成為服博會一大亮點。江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司商品企劃總監(jiān)、品牌高級顧問北山淑子在接受記者采訪時表示：“2019年，紅豆將以“紅豆輕時尚”對品牌進行新定義，開創(chuàng)服裝輕時尚系列新品類，并在品牌營銷等方面進行創(chuàng)意突破。”

也正是如此，紅豆聘請吳京代言，演繹全新品牌形象。場館外和主入口播放的吳京為紅豆拍攝的時尚大片《Mr.Real》，完美展現(xiàn)了紅豆男裝有型有度、簡約自然的輕時尚風格。廣告語，“Mr .Real，有型有度，紅豆輕時尚”格外醒目。作為一個始創(chuàng)于1957年的經(jīng)典品牌，紅豆在堅持優(yōu)質(zhì)平價的同時，始終不斷自我創(chuàng)新，將科技、品質(zhì)、潮流熔于一爐，煥發(fā)著無限活力。

為了使品牌設計多元，更加迎合時尚，2010年，有著國際品牌策劃和強烈VMD概念，以及商業(yè)櫥窗展示設計資深經(jīng)歷的國際大師——北山淑子正式加盟江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司。在她的帶領下，紅豆從面料、品牌和市場入手，進行大膽革新，每一件產(chǎn)品、每一個細節(jié)無不流淌著全新的品牌哲學和紅豆文化。

“這次參展，紅豆男裝帶來了輕西服、輕夾克、輕鵝絨等多個輕時尚系列產(chǎn)品，易打理、無束縛的輕西服色彩簡約、面料舒適、版型簡潔，使商務男士的著裝不再嚴肅呆板；面料輕、工藝輕、重量輕的輕夾克防水、透氣、多種款式，為運動男士提供了更多時尚搭配的選擇空間；柔軟、溫暖的輕鵝絨兼顧保暖和時尚，讓身體從厚重的棉服中解放出來？？每一件產(chǎn)品都輕松舒適、時尚百搭。”北山淑子介紹，為了追求輕時尚，紅豆從色彩選擇、款式設計、面料材質(zhì)、穿著搭配等方面都進行了重新定位和設計，不同年齡、性別和職業(yè)的消費者都可以成為Mr.Real，暢享紅豆輕時尚。

“ 這款服裝的色彩、面料上，最能體現(xiàn)紅豆輕時尚的理念?！北鄙绞缱又钢豢罱?jīng)典的灰色系改良小西服介紹道，“它的面料為棉麻混紡材料，不易起皺，易打理；便西版型裁剪得體修身，一改過去傳統(tǒng)的呆板；再配上我們自主研發(fā)的多彩休閑褲，內(nèi)斂而不失時尚。特別適合上班族，而且休閑場合也可以穿，是時尚成功男士的首選”。

正是秉承這一理念，紅豆品牌日益深入人心。2018年，紅豆輕鵝絨新品創(chuàng)下設計類產(chǎn)品在京東眾籌金額的高紀錄，3398萬，進度完成率高達3398%。90%白鵝絨、700+FP高蓬松度、20D高密錦綸面料不僅重新定義了輕羽絨時代，兼具時尚化與科技感的“輕時尚”科技黑馬更成為新消費的開拓者。

“品牌不只是衣服，更體現(xiàn)了品牌的文化。所以輕時尚新品大到版型、面料，小至拉鏈、紐扣，無不化繁為簡，為時尚做減法，將舒適性和實用性發(fā)揮到極致，可以說時尚不再成為一種負擔?！睂Υ?，北山淑子表示：“隨著時尚的多元化、個性化，希望紅豆在智慧與輕時尚碰撞，科技與匠心產(chǎn)品融合的同時，不僅有‘情，更有‘藝，讓每一位消費者都可以在生活中找到自己的影子，成為真正的Mr.Real。”