易芳

隨著零售業(yè)加速進(jìn)入裂變時期， 2019年各大領(lǐng)域內(nèi)的消費(fèi)分級繼續(xù)深化，90、95后一代年輕人崛起，逐步成為時代消費(fèi)的主力軍。根據(jù)華映資本的調(diào)研結(jié)果，目前中國20～30歲的年輕人約占人口總數(shù)的17%，其消費(fèi)金額占到總?cè)巳合M(fèi)金額的30%以上。在中國家紡業(yè)，年輕時尚潮流的發(fā)展趨勢方興未艾，年輕人成為他們迫切渴求交流與對話的人群，這個歷史悠久的行業(yè)正煥發(fā)出新的生機(jī)。

在2019上海春季家紡展上，永亮紡織展區(qū)讓人眼前一亮，這個已經(jīng)走過30余年的老企業(yè)，正煥發(fā)出不一樣的年輕活力。

永亮紡織品有限公司董事長段亮先生在接受采訪時表示，當(dāng)今零售業(yè)處于快速裂變時期，品牌年輕化已成為不可抗拒的趨勢。如何與年輕人交流，為年輕人發(fā)聲，是每一個品牌需要學(xué)習(xí)的重要一課。

2019年永亮毛巾進(jìn)行全新品牌升級，以用戶思維為核心，以商業(yè)IP吸引粉絲流量，打造更國際化、更高端、更精致化的品牌形象。

全新品牌口號：自在，自有光彩。不僅是產(chǎn)品本身帶給消費(fèi)者舒適與肌膚觸感的自在，更代表了樂享逍遙，自由灑脫的態(tài)度，和以自我獨(dú)有的方式去感受生活，感知世界的年輕態(tài)度。

永亮紡織始終將產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)作為企業(yè)的核心發(fā)展力，為更好地了解年輕人訴求，永亮紡織邀請到時尚設(shè)計領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行產(chǎn)品前端設(shè)計開發(fā)。

2019永亮新品融入系列視覺打造理念，從單一產(chǎn)品設(shè)計向系列化設(shè)計轉(zhuǎn)變。將產(chǎn)品設(shè)計融入生活場景，強(qiáng)調(diào)不同情境、不同人群的和諧搭配與美感營造，通過產(chǎn)品向消費(fèi)者展示出永亮對生活美的追求，以及對生活品位的解讀。

永亮毛巾設(shè)計總監(jiān)、時尚設(shè)計領(lǐng)域?qū)＜倚煸弃Q老師對記者說：色彩是精神世界的顯性視覺呈現(xiàn)。在新品設(shè)計開發(fā)過程中，我們充分考慮了流行色和與產(chǎn)品風(fēng)格、受眾人群的結(jié)合，并將流行元素巧妙融入其中，力求讓每一款產(chǎn)品都可以與消費(fèi)者對話，講述自己獨(dú)一無二的品牌故事。為消費(fèi)者展現(xiàn)永亮品牌獨(dú)具魅力的品牌style，傳遞永亮的生活精神，呈現(xiàn)出自在，自有光彩的生活態(tài)度。

段亮先生表示：如今，廣大消費(fèi)者正在從因需消費(fèi)向態(tài)度生活轉(zhuǎn)變。品牌內(nèi)涵與品牌態(tài)度的傳達(dá)，將為我們的產(chǎn)品賦予新的價值和能量，提供新的消費(fèi)觸點(diǎn)。讓消費(fèi)者因?yàn)橄矚g和熱愛而購買。這，就是我們追求的方向。

在整體經(jīng)濟(jì)下行的今天，2019上海春季家紡展上展現(xiàn)出了更多新的消費(fèi)品牌增長點(diǎn)。新渠道的崛起，消費(fèi)環(huán)境的變化與日益激烈的行業(yè)競爭，將帶來行業(yè)內(nèi)又一輪洗牌重組，在擁抱年輕消費(fèi)者，織造國潮好貨的道路上，傳統(tǒng)紡織企業(yè)所煥發(fā)出的創(chuàng)新力量與勃勃生機(jī)，讓我們看到了家紡業(yè)的新機(jī)遇。