張文榮

所謂標簽就是用來標明產(chǎn)品的目標、分類或者內(nèi)容，而印刷出來的標簽就是對生產(chǎn)出來的產(chǎn)品做一個標識和說明，讓別人利于查找和定位自己所需的產(chǎn)品。標簽分為實物標簽、網(wǎng)絡(luò)標簽、電子標簽等。

其中，實物標簽基本涵蓋了我們生活的方方面面，它是有具體的存在實例的，如一件衣服的標牌、一張火車票等。

網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，網(wǎng)絡(luò)標簽自然也必不可少，就是網(wǎng)絡(luò)方將內(nèi)容的組織權(quán)利交給終端用戶，由客戶自己標識，就如現(xiàn)在的網(wǎng)站分類標簽和內(nèi)容。

電子標簽是一種有著更高識別率和準確性的工具，該技術(shù)比起傳統(tǒng)的標簽更有讀取數(shù)據(jù)快和適應(yīng)復(fù)雜環(huán)境的優(yōu)點。如非接觸式的自動識別技術(shù)，類似于高速行駛的汽車可以迅速讀取拍照等車輛信息，比起掃條碼，優(yōu)勢不言而喻，而這種電子標簽技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛。

而作為印刷從業(yè)人員，標簽和印刷息息相關(guān)，尤其是實物標簽，隨著印刷業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，即所謂的實物標簽也有各種樣式和表現(xiàn)形式。隨著一帶一路的推行，商品經(jīng)濟的發(fā)展正發(fā)生劇烈變化，在包裝領(lǐng)域國外資本與技術(shù)的涌入，無疑也使國內(nèi)印刷包裝行業(yè)得到了極大的發(fā)展，尤其是包裝和標簽行業(yè)的印刷，可謂是印刷行業(yè)中先進技術(shù)使用最突出的體現(xiàn)，煙包更有過度包裝趨勢。而在這兩種印刷產(chǎn)品中，機器、耗材和技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到令國外同行都驚嘆的地步。將最先進的技術(shù)和工藝引進到我們的日常生產(chǎn)中，然后將這些技術(shù)和工藝實用化、本土化，是印刷界同行們值得探討的話題。而經(jīng)濟的發(fā)展，也促使標簽在商品上的應(yīng)用更加廣泛，同時也帶動了標簽印刷業(yè)的飛速發(fā)展。

如今，我國標簽印刷行業(yè)已經(jīng)隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，特別是日化、醫(yī)藥、化妝品、小家電以及電商、物流等行業(yè)的快速發(fā)展而獲得了高速增長，如今標簽印刷產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展壯大。標簽也從開始的標識產(chǎn)品功能到如今更多的是美化和宣傳產(chǎn)品。

作為一種標識性的產(chǎn)品，標簽被賦予了多種“職責”，人們對它的要求也越來越高，所以為了達到各種“需求”，它的產(chǎn)生過程也會分為多種形式，如印刷可以采用凸版印刷、柔版印刷、膠印及絲網(wǎng)印刷幾種方式，從生產(chǎn)角度講，不同印刷方式各有千秋，都有其本身固有的優(yōu)缺點，并沒有一種方式可以替代另外一種方式。

標簽印刷的方式

如今膠印是較為廣泛的一種印刷方式，單張紙印刷基本是膠印的天下，因為印刷方式速度快、清晰度高、套印準確、顏色穩(wěn)定，但是抵抗環(huán)境的變化較差，同時墨層薄，對顏色鮮亮的產(chǎn)品滿足不了。

凸版印刷還原的圖文清晰度好，速度較高，抵抗環(huán)境方面的耐用性強于膠印，比絲網(wǎng)印刷又稍差，但是層次體現(xiàn)和套準精度又強于絲網(wǎng)印刷和柔版印刷，因此國內(nèi)采用凸版印刷方式進行標簽生產(chǎn)的比例還是比較大。

而絲網(wǎng)印刷墨層厚重、遮蓋力好，但是速度慢、層次差、套印不準也造成其有發(fā)展局限。

柔性版印刷和凹版印刷的特性比較居中，但是因為設(shè)備昂貴或者是工藝復(fù)雜等原因，在國內(nèi)采用這種方式印刷標簽的也不多。

而要想印制出最精美的標簽和控制成本，滿足客戶的多樣性需求，需要在印刷過程中將各種復(fù)雜工藝有效地結(jié)合在一起，使各種印刷方式的優(yōu)點相互作用，形成更大的優(yōu)勢組合，現(xiàn)在的煙包印刷在這上面可謂是先行者了。如在同一張標簽產(chǎn)品上使用多種工藝效果進行印刷，尤其是在一些容易制假的化妝品和食品包裝的標簽上用這種印刷方式，便可以通過標簽一眼看出產(chǎn)品的真?zhèn)危瑥亩Ｕ狭水a(chǎn)品生產(chǎn)廠家和消費者的利益，也為印刷廠贏得了極好的聲譽。同時這種組合印刷方式可以最大程度地從技術(shù)上保證印刷品的效果，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的感官要求，同時提高印刷廠的印刷質(zhì)量，從而為其帶來更多的活件。多種工藝結(jié)合也包含印刷和印后工藝的結(jié)合，產(chǎn)品生產(chǎn)中印刷和印后一次完成，直接出成品，可以極大地提高效率、降低成本。從印刷行業(yè)發(fā)展的趨勢來看，越來越多的工藝和技術(shù)，如柔印、絲印包括后工序的燙金等的加入，也使產(chǎn)品在呈現(xiàn)方式上獲得更大的發(fā)展空間。煙包印刷廠的防偽印刷就是一個典型的應(yīng)用。大家通過種種方法使標簽色澤亮麗美觀，而且提高了商品的檔次，增加了防偽性能，正所謂各取所需，物盡其用，也使標簽印刷日臻完美。

傳統(tǒng)標簽的困境

按以上分析可知，標簽訂單一般都會在這幾種印刷方式之間轉(zhuǎn)換，所以不少標簽企業(yè)基本具備了在各種傳統(tǒng)印刷方式之間進行色彩效果互換的能力。但是傳統(tǒng)的標簽基本都會面臨以下困境，讓我們來一一剖析：

①現(xiàn)在大多數(shù)客戶需要的標簽（特別是薄膜系列）多采用非膠印的方式，普遍存在加工工藝復(fù)雜，交貨期較長，時效性較差。

②客戶的要求多變，產(chǎn)品的設(shè)計方案屢被否定，反復(fù)修改，不僅麻煩，而且成本高。

③傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式在可變數(shù)據(jù)印刷、編碼、條形碼等特殊定制的印刷方面，需要通過兩次甚至3次印刷來實現(xiàn)，尤其是一些防偽的工藝。

④印量少的短版活，無成本優(yōu)勢，使得企業(yè)不愿意承接類似業(yè)務(wù)，擔心會虧本。

⑤產(chǎn)品類型的多樣化使得訂單越來越小，印品質(zhì)量的要求越來越高，使得傳統(tǒng)標簽印刷的市場競爭力不斷下降。

⑥缺乏新技術(shù)的介入，同質(zhì)化競爭嚴重。

如何破局

第一，在傳統(tǒng)的生產(chǎn)狀態(tài)下，只有了解客戶對印刷品性能等方面的要求，生產(chǎn)中選用的材料才可物盡其用，國內(nèi)的標簽生產(chǎn)主要以凸印、膠印和絲網(wǎng)印刷為主，而歐美等發(fā)達國家主要采用柔性版印刷方式。不僅是技術(shù)要求，更是環(huán)保方面的要求。隨著近來制版水平的不斷提高和價格的不斷觸底，柔性版印刷的綜合成本將大幅度降低，其低投入、高產(chǎn)出的特點將吸引越來越多的標簽生產(chǎn)廠家。所以柔性版印刷將是標簽印刷的首選。同時它也符合現(xiàn)在的綠色印刷，就像前幾年在海地區(qū)的學生教材使用柔印綠色印刷一樣。

第二，在標簽制作領(lǐng)域，組合印刷越來越被看好，原因之一就是它能一次完成印刷及印后加工，不但提高了生產(chǎn)效率，而且降低了標簽制作成本。

第三，后工序的模切應(yīng)注意搭配，在采用脫機模切時，經(jīng)常出現(xiàn)切不準的現(xiàn)象，可能造成大量的標簽報廢，并且還必須停機調(diào)試。若檢驗員掌握不好模切標準，也會加大印制成本。因為標簽一般都是比較小的，在后工序的模切和排廢等加工時常常出現(xiàn)廢料粘連，也會造成巨大的材料浪費。應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計的時候就要注意適當?shù)脑黾訕撕灥拿娣e，形狀不要過于復(fù)雜，合理的拼搭方式。對于粘連，控制儲存車間以及印刷車間的溫濕度，防止材料面紙上黏合劑黏度的下降。

第四，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷方式的色彩效果互換效果，客戶是否可以接受？嘗試數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的融合，通過多年的實踐，證明數(shù)字印刷彌補傳統(tǒng)印刷短板。也就是說，印刷廠在擁有數(shù)字印刷技術(shù)以后，可以靈活運用數(shù)字印刷和各種傳統(tǒng)印刷的特點，針對不同的訂單，采用不同的印刷工藝或組合工藝，實現(xiàn)完美的匹配。那么，數(shù)字印刷都能給我們帶來哪些好處呢？

標簽印刷的數(shù)字化

當傳統(tǒng)標簽企業(yè)面對多樣化的市場需求時，如果能夠在印刷機臺之間、不同的印刷方式之間、大小批量之間靈活進行融合變換，就一定能夠拿出更多滿足客戶的工藝方案和產(chǎn)品，同時傳統(tǒng)企業(yè)的效率和產(chǎn)品合格率也能夠不斷提升。既然將數(shù)字印刷定位于服務(wù)所有的標簽領(lǐng)域，面對不同的市場需求，哪一家的數(shù)字印刷設(shè)備能夠提供最快、最適用、最符合客戶需求的印刷工藝，哪一家的數(shù)字印刷、凸版印刷、柔版印刷可以通過色彩管理完美無縫對接與轉(zhuǎn)換，在突破了大家對數(shù)字印刷所做的小批量、可變數(shù)據(jù)、快捷等習慣性定位，那應(yīng)該就是標簽數(shù)字化的完美融合。幾年來，沿著這種定位和思路，不少傳統(tǒng)的生產(chǎn)廠家已經(jīng)緊跟數(shù)字時代的步伐，不斷發(fā)展和完善。

筆者在此想通過個人對傳統(tǒng)標簽企業(yè)數(shù)字化的了解和看法拋磚引玉，希望對印刷從業(yè)人員有一些啟發(fā)。

傳統(tǒng)的標簽印刷企業(yè)在評估現(xiàn)有客戶訂單結(jié)構(gòu)的同時，需要考慮客戶產(chǎn)品的消費升級，明確數(shù)字印刷設(shè)備能給客戶帶來何種增值的服務(wù)，比如小批量多品種的訂單和防偽圖文的變化等。如果你的客戶或者是潛在客戶對標簽的個性化需求在傳統(tǒng)印刷設(shè)備無法滿足的情況下，經(jīng)常需要你發(fā)外來生產(chǎn)，那么無疑是在向你釋放好的信號，購買數(shù)字印刷設(shè)備給客戶提供更多服務(wù)和產(chǎn)品特性的提升。

企業(yè)如果已經(jīng)具備了膠印、絲印、凹印等印刷方式，優(yōu)缺點在這里不再贅述。對于數(shù)字印刷，可能只會把它當成一部彩色打印機或噴墨打印機，數(shù)字印刷設(shè)備應(yīng)該只是作為傳統(tǒng)印刷設(shè)備的一個補充單元，并沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈， 可以幫助客戶提升產(chǎn)品的附加值，而非是業(yè)務(wù)方向性的調(diào)整。為何數(shù)碼設(shè)備受到傳統(tǒng)印刷追捧，獨特的先天優(yōu)勢才是根本。

優(yōu)勢：

①可變印刷毋庸置疑是數(shù)字印刷最大的優(yōu)勢和特點。尤其現(xiàn)在的產(chǎn)品呈現(xiàn)批量小、品種多而雜、個性需求多樣的發(fā)展趨勢，也令數(shù)字印刷成為最佳的設(shè)備選擇。

②短版和合版印刷，綜合成本上要優(yōu)于傳統(tǒng)印刷設(shè)備。曾經(jīng)風靡一時的合版印刷也是利于此特點分得一杯羹的。合版印刷又可彌補窄幅傳統(tǒng)印刷的不足，不僅可以提高效率，而且節(jié)約時間和成本。雖然傳統(tǒng)的標簽印刷設(shè)備都是以窄幅居多，但是對于特殊要求的產(chǎn)品，但仍無法解決合版問題。

③數(shù)字化的控制是色彩還原和品質(zhì)參數(shù)都一目了然，穩(wěn)定性好。

④快速的交貨期響應(yīng)，訂單排列靈活多變，不必擔心傳統(tǒng)印刷機的轉(zhuǎn)單轉(zhuǎn)色調(diào)整設(shè)備的問題。

⑤只要做好了屏幕打樣，可以說是所見即所得的結(jié)果會讓對時效要求頗高的廣告標簽客戶滿意，也可以做好Press Match將數(shù)字印刷設(shè)備并入到印前管理系統(tǒng)中，也是一個標簽打樣的完美解決方案。如果設(shè)備允許，包裝打樣問題也可以一塊解決。

不足：

①本身數(shù)字印刷設(shè)備成本比較高。耗材和硬件維護成本，均要高于傳統(tǒng)印刷；大批量生產(chǎn)、單價成本要高于傳統(tǒng)印刷；設(shè)備空置率較高。

②因為數(shù)字印刷設(shè)備起步晚于傳統(tǒng)的印刷設(shè)備，所以印刷從業(yè)人員都會拿它和現(xiàn)有的傳統(tǒng)設(shè)備比較。而且電子油墨、水性墨還是UV墨，至今都無法完全達到如傳統(tǒng)印刷油墨般鮮艷明亮、印刷精美的效果。另外，盡管數(shù)字印刷的色域較大，但與傳統(tǒng)印刷相比，其印刷品細節(jié)表現(xiàn)和精確程度還有待提高。但是近些年來噴頭和墨水等材料技術(shù)的提升，基本可以達到完全匹配傳統(tǒng)生產(chǎn)設(shè)備，建議在選擇購置時，預(yù)先作好產(chǎn)品打樣工作。

③對承印物的選擇沒傳統(tǒng)印刷多。因為標簽材料從紙張到薄膜，PVC到各種PP，就一個不干膠材料就有上千種，但目前對于數(shù)字印刷的材料選擇，還有很多未經(jīng)過測試及檢驗的材料，效果也不知道。同時可能會存在數(shù)字印刷電子油墨與承印材料本身的匹配問題，從而在選用數(shù)字印刷材料上會有局限性，有時需要先印白墨或者是對對材料進行預(yù)處理，這樣都增加了成本和工藝難度。

④數(shù)碼設(shè)備僅完成印刷功能，還有印后工序如燙金、模切、排廢等處理，所以數(shù)字印刷設(shè)備的后道加工能力屬于標簽廠的一個瓶頸因素。

⑤數(shù)字印刷設(shè)備的供應(yīng)商的服務(wù)也是至關(guān)重要的考量標準。因為數(shù)字印刷設(shè)備與傳統(tǒng)印刷設(shè)備差異，其調(diào)整更多涉及軟件和色彩管理方面的內(nèi)容，對于操作人員可能不僅僅是懂看色就行，還需要懂色彩管理。

總結(jié)，筆者從標簽傳統(tǒng)企業(yè)選購數(shù)碼設(shè)備上作了對比和分析。相信數(shù)字印刷在生產(chǎn)中的份量肯定會增加。當然，毫無疑問，數(shù)字印刷的市場前景應(yīng)該是非常樂觀的。像數(shù)碼打樣、短單、急單、一些二維碼等可變印刷的標簽印刷等都要用到數(shù)字印刷方式了，而這些在未來的需求還會增多。數(shù)字印刷的市場面臨的最大一個很大問題是耗材價格比偏高，當然這里存在一些數(shù)碼設(shè)備服務(wù)商的市場銷售策略。至于是否會購入數(shù)字印刷機，還請各位印刷從業(yè)人員等待時機。當市場上提供數(shù)字印刷機的供應(yīng)商變多了，也意味著我們有了更多的選擇，也許在購入的價格上會有一些優(yōu)惠。同時，也最為重要的是，只要公司需要利用數(shù)字印刷方式實現(xiàn)的訂單達到一定量后，自然會購入適合自己的數(shù)字印刷機。而對于整個標簽市場來講，采用數(shù)字印刷可能也只是第一步，讓我們拭目以待。