張文榮

所謂標(biāo)簽就是用來(lái)標(biāo)明產(chǎn)品的目標(biāo)、分類或者內(nèi)容，而印刷出來(lái)的標(biāo)簽就是對(duì)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品做一個(gè)標(biāo)識(shí)和說(shuō)明，讓別人利于查找和定位自己所需的產(chǎn)品。標(biāo)簽分為實(shí)物標(biāo)簽、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽、電子標(biāo)簽等。

其中，實(shí)物標(biāo)簽基本涵蓋了我們生活的方方面面，它是有具體的存在實(shí)例的，如一件衣服的標(biāo)牌、一張火車票等。

網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽自然也必不可少，就是網(wǎng)絡(luò)方將內(nèi)容的組織權(quán)利交給終端用戶，由客戶自己標(biāo)識(shí)，就如現(xiàn)在的網(wǎng)站分類標(biāo)簽和內(nèi)容。

電子標(biāo)簽是一種有著更高識(shí)別率和準(zhǔn)確性的工具，該技術(shù)比起傳統(tǒng)的標(biāo)簽更有讀取數(shù)據(jù)快和適應(yīng)復(fù)雜環(huán)境的優(yōu)點(diǎn)。如非接觸式的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，類似于高速行駛的汽車可以迅速讀取拍照等車輛信息，比起掃條碼，優(yōu)勢(shì)不言而喻，而這種電子標(biāo)簽技術(shù)的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。

而作為印刷從業(yè)人員，標(biāo)簽和印刷息息相關(guān)，尤其是實(shí)物標(biāo)簽，隨著印刷業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，即所謂的實(shí)物標(biāo)簽也有各種樣式和表現(xiàn)形式。隨著一帶一路的推行，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正發(fā)生劇烈變化，在包裝領(lǐng)域國(guó)外資本與技術(shù)的涌入，無(wú)疑也使國(guó)內(nèi)印刷包裝行業(yè)得到了極大的發(fā)展，尤其是包裝和標(biāo)簽行業(yè)的印刷，可謂是印刷行業(yè)中先進(jìn)技術(shù)使用最突出的體現(xiàn)，煙包更有過(guò)度包裝趨勢(shì)。而在這兩種印刷產(chǎn)品中，機(jī)器、耗材和技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到令國(guó)外同行都驚嘆的地步。將最先進(jìn)的技術(shù)和工藝引進(jìn)到我們的日常生產(chǎn)中，然后將這些技術(shù)和工藝實(shí)用化、本土化，是印刷界同行們值得探討的話題。而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也促使標(biāo)簽在商品上的應(yīng)用更加廣泛，同時(shí)也帶動(dòng)了標(biāo)簽印刷業(yè)的飛速發(fā)展。

如今，我國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)已經(jīng)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是日化、醫(yī)藥、化妝品、小家電以及電商、物流等行業(yè)的快速發(fā)展而獲得了高速增長(zhǎng)，如今標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展壯大。標(biāo)簽也從開(kāi)始的標(biāo)識(shí)產(chǎn)品功能到如今更多的是美化和宣傳產(chǎn)品。

作為一種標(biāo)識(shí)性的產(chǎn)品，標(biāo)簽被賦予了多種“職責(zé)”，人們對(duì)它的要求也越來(lái)越高，所以為了達(dá)到各種“需求”，它的產(chǎn)生過(guò)程也會(huì)分為多種形式，如印刷可以采用凸版印刷、柔版印刷、膠印及絲網(wǎng)印刷幾種方式，從生產(chǎn)角度講，不同印刷方式各有千秋，都有其本身固有的優(yōu)缺點(diǎn)，并沒(méi)有一種方式可以替代另外一種方式。

標(biāo)簽印刷的方式

如今膠印是較為廣泛的一種印刷方式，單張紙印刷基本是膠印的天下，因?yàn)橛∷⒎绞剿俣瓤?、清晰度高、套印?zhǔn)確、顏色穩(wěn)定，但是抵抗環(huán)境的變化較差，同時(shí)墨層薄，對(duì)顏色鮮亮的產(chǎn)品滿足不了。

凸版印刷還原的圖文清晰度好，速度較高，抵抗環(huán)境方面的耐用性強(qiáng)于膠印，比絲網(wǎng)印刷又稍差，但是層次體現(xiàn)和套準(zhǔn)精度又強(qiáng)于絲網(wǎng)印刷和柔版印刷，因此國(guó)內(nèi)采用凸版印刷方式進(jìn)行標(biāo)簽生產(chǎn)的比例還是比較大。

而絲網(wǎng)印刷墨層厚重、遮蓋力好，但是速度慢、層次差、套印不準(zhǔn)也造成其有發(fā)展局限。

柔性版印刷和凹版印刷的特性比較居中，但是因?yàn)樵O(shè)備昂貴或者是工藝復(fù)雜等原因，在國(guó)內(nèi)采用這種方式印刷標(biāo)簽的也不多。

而要想印制出最精美的標(biāo)簽和控制成本，滿足客戶的多樣性需求，需要在印刷過(guò)程中將各種復(fù)雜工藝有效地結(jié)合在一起，使各種印刷方式的優(yōu)點(diǎn)相互作用，形成更大的優(yōu)勢(shì)組合，現(xiàn)在的煙包印刷在這上面可謂是先行者了。如在同一張標(biāo)簽產(chǎn)品上使用多種工藝效果進(jìn)行印刷，尤其是在一些容易制假的化妝品和食品包裝的標(biāo)簽上用這種印刷方式，便可以通過(guò)標(biāo)簽一眼看出產(chǎn)品的真?zhèn)?，從而保障了產(chǎn)品生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者的利益，也為印刷廠贏得了極好的聲譽(yù)。同時(shí)這種組合印刷方式可以最大程度地從技術(shù)上保證印刷品的效果，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的感官要求，同時(shí)提高印刷廠的印刷質(zhì)量，從而為其帶來(lái)更多的活件。多種工藝結(jié)合也包含印刷和印后工藝的結(jié)合，產(chǎn)品生產(chǎn)中印刷和印后一次完成，直接出成品，可以極大地提高效率、降低成本。從印刷行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多的工藝和技術(shù)，如柔印、絲印包括后工序的燙金等的加入，也使產(chǎn)品在呈現(xiàn)方式上獲得更大的發(fā)展空間。煙包印刷廠的防偽印刷就是一個(gè)典型的應(yīng)用。大家通過(guò)種種方法使標(biāo)簽色澤亮麗美觀，而且提高了商品的檔次，增加了防偽性能，正所謂各取所需，物盡其用，也使標(biāo)簽印刷日臻完美。

傳統(tǒng)標(biāo)簽的困境

按以上分析可知，標(biāo)簽訂單一般都會(huì)在這幾種印刷方式之間轉(zhuǎn)換，所以不少標(biāo)簽企業(yè)基本具備了在各種傳統(tǒng)印刷方式之間進(jìn)行色彩效果互換的能力。但是傳統(tǒng)的標(biāo)簽基本都會(huì)面臨以下困境，讓我們來(lái)一一剖析：

①現(xiàn)在大多數(shù)客戶需要的標(biāo)簽（特別是薄膜系列）多采用非膠印的方式，普遍存在加工工藝復(fù)雜，交貨期較長(zhǎng)，時(shí)效性較差。

②客戶的要求多變，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案屢被否定，反復(fù)修改，不僅麻煩，而且成本高。

③傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式在可變數(shù)據(jù)印刷、編碼、條形碼等特殊定制的印刷方面，需要通過(guò)兩次甚至3次印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)，尤其是一些防偽的工藝。

④印量少的短版活，無(wú)成本優(yōu)勢(shì)，使得企業(yè)不愿意承接類似業(yè)務(wù)，擔(dān)心會(huì)虧本。

⑤產(chǎn)品類型的多樣化使得訂單越來(lái)越小，印品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，使得傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降。

⑥缺乏新技術(shù)的介入，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。

如何破局

第一，在傳統(tǒng)的生產(chǎn)狀態(tài)下，只有了解客戶對(duì)印刷品性能等方面的要求，生產(chǎn)中選用的材料才可物盡其用，國(guó)內(nèi)的標(biāo)簽生產(chǎn)主要以凸印、膠印和絲網(wǎng)印刷為主，而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家主要采用柔性版印刷方式。不僅是技術(shù)要求，更是環(huán)保方面的要求。隨著近來(lái)制版水平的不斷提高和價(jià)格的不斷觸底，柔性版印刷的綜合成本將大幅度降低，其低投入、高產(chǎn)出的特點(diǎn)將吸引越來(lái)越多的標(biāo)簽生產(chǎn)廠家。所以柔性版印刷將是標(biāo)簽印刷的首選。同時(shí)它也符合現(xiàn)在的綠色印刷，就像前幾年在海地區(qū)的學(xué)生教材使用柔印綠色印刷一樣。

第二，在標(biāo)簽制作領(lǐng)域，組合印刷越來(lái)越被看好，原因之一就是它能一次完成印刷及印后加工，不但提高了生產(chǎn)效率，而且降低了標(biāo)簽制作成本。

第三，后工序的模切應(yīng)注意搭配，在采用脫機(jī)模切時(shí)，經(jīng)常出現(xiàn)切不準(zhǔn)的現(xiàn)象，可能造成大量的標(biāo)簽報(bào)廢，并且還必須停機(jī)調(diào)試。若檢驗(yàn)員掌握不好模切標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)加大印制成本。因?yàn)闃?biāo)簽一般都是比較小的，在后工序的模切和排廢等加工時(shí)常常出現(xiàn)廢料粘連，也會(huì)造成巨大的材料浪費(fèi)。應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候就要注意適當(dāng)?shù)脑黾訕?biāo)簽的面積，形狀不要過(guò)于復(fù)雜，合理的拼搭方式。對(duì)于粘連，控制儲(chǔ)存車間以及印刷車間的溫濕度，防止材料面紙上黏合劑黏度的下降。

第四，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷方式的色彩效果互換效果，客戶是否可以接受？嘗試數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的融合，通過(guò)多年的實(shí)踐，證明數(shù)字印刷彌補(bǔ)傳統(tǒng)印刷短板。也就是說(shuō)，印刷廠在擁有數(shù)字印刷技術(shù)以后，可以靈活運(yùn)用數(shù)字印刷和各種傳統(tǒng)印刷的特點(diǎn)，針對(duì)不同的訂單，采用不同的印刷工藝或組合工藝，實(shí)現(xiàn)完美的匹配。那么，數(shù)字印刷都能給我們帶來(lái)哪些好處呢？

標(biāo)簽印刷的數(shù)字化

當(dāng)傳統(tǒng)標(biāo)簽企業(yè)面對(duì)多樣化的市場(chǎng)需求時(shí)，如果能夠在印刷機(jī)臺(tái)之間、不同的印刷方式之間、大小批量之間靈活進(jìn)行融合變換，就一定能夠拿出更多滿足客戶的工藝方案和產(chǎn)品，同時(shí)傳統(tǒng)企業(yè)的效率和產(chǎn)品合格率也能夠不斷提升。既然將數(shù)字印刷定位于服務(wù)所有的標(biāo)簽領(lǐng)域，面對(duì)不同的市場(chǎng)需求，哪一家的數(shù)字印刷設(shè)備能夠提供最快、最適用、最符合客戶需求的印刷工藝，哪一家的數(shù)字印刷、凸版印刷、柔版印刷可以通過(guò)色彩管理完美無(wú)縫對(duì)接與轉(zhuǎn)換，在突破了大家對(duì)數(shù)字印刷所做的小批量、可變數(shù)據(jù)、快捷等習(xí)慣性定位，那應(yīng)該就是標(biāo)簽數(shù)字化的完美融合。幾年來(lái)，沿著這種定位和思路，不少傳統(tǒng)的生產(chǎn)廠家已經(jīng)緊跟數(shù)字時(shí)代的步伐，不斷發(fā)展和完善。

筆者在此想通過(guò)個(gè)人對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)簽企業(yè)數(shù)字化的了解和看法拋磚引玉，希望對(duì)印刷從業(yè)人員有一些啟發(fā)。

傳統(tǒng)的標(biāo)簽印刷企業(yè)在評(píng)估現(xiàn)有客戶訂單結(jié)構(gòu)的同時(shí)，需要考慮客戶產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)，明確數(shù)字印刷設(shè)備能給客戶帶來(lái)何種增值的服務(wù)，比如小批量多品種的訂單和防偽圖文的變化等。如果你的客戶或者是潛在客戶對(duì)標(biāo)簽的個(gè)性化需求在傳統(tǒng)印刷設(shè)備無(wú)法滿足的情況下，經(jīng)常需要你發(fā)外來(lái)生產(chǎn)，那么無(wú)疑是在向你釋放好的信號(hào)，購(gòu)買數(shù)字印刷設(shè)備給客戶提供更多服務(wù)和產(chǎn)品特性的提升。

企業(yè)如果已經(jīng)具備了膠印、絲印、凹印等印刷方式，優(yōu)缺點(diǎn)在這里不再贅述。對(duì)于數(shù)字印刷，可能只會(huì)把它當(dāng)成一部彩色打印機(jī)或噴墨打印機(jī)，數(shù)字印刷設(shè)備應(yīng)該只是作為傳統(tǒng)印刷設(shè)備的一個(gè)補(bǔ)充單元，并沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈， 可以幫助客戶提升產(chǎn)品的附加值，而非是業(yè)務(wù)方向性的調(diào)整。為何數(shù)碼設(shè)備受到傳統(tǒng)印刷追捧，獨(dú)特的先天優(yōu)勢(shì)才是根本。

優(yōu)勢(shì)：

①可變印刷毋庸置疑是數(shù)字印刷最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。尤其現(xiàn)在的產(chǎn)品呈現(xiàn)批量小、品種多而雜、個(gè)性需求多樣的發(fā)展趨勢(shì)，也令數(shù)字印刷成為最佳的設(shè)備選擇。

②短版和合版印刷，綜合成本上要優(yōu)于傳統(tǒng)印刷設(shè)備。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的合版印刷也是利于此特點(diǎn)分得一杯羹的。合版印刷又可彌補(bǔ)窄幅傳統(tǒng)印刷的不足，不僅可以提高效率，而且節(jié)約時(shí)間和成本。雖然傳統(tǒng)的標(biāo)簽印刷設(shè)備都是以窄幅居多，但是對(duì)于特殊要求的產(chǎn)品，但仍無(wú)法解決合版問(wèn)題。

③數(shù)字化的控制是色彩還原和品質(zhì)參數(shù)都一目了然，穩(wěn)定性好。

④快速的交貨期響應(yīng)，訂單排列靈活多變，不必?fù)?dān)心傳統(tǒng)印刷機(jī)的轉(zhuǎn)單轉(zhuǎn)色調(diào)整設(shè)備的問(wèn)題。

⑤只要做好了屏幕打樣，可以說(shuō)是所見(jiàn)即所得的結(jié)果會(huì)讓對(duì)時(shí)效要求頗高的廣告標(biāo)簽客戶滿意，也可以做好Press Match將數(shù)字印刷設(shè)備并入到印前管理系統(tǒng)中，也是一個(gè)標(biāo)簽打樣的完美解決方案。如果設(shè)備允許，包裝打樣問(wèn)題也可以一塊解決。

不足：

①本身數(shù)字印刷設(shè)備成本比較高。耗材和硬件維護(hù)成本，均要高于傳統(tǒng)印刷；大批量生產(chǎn)、單價(jià)成本要高于傳統(tǒng)印刷；設(shè)備空置率較高。

②因?yàn)閿?shù)字印刷設(shè)備起步晚于傳統(tǒng)的印刷設(shè)備，所以印刷從業(yè)人員都會(huì)拿它和現(xiàn)有的傳統(tǒng)設(shè)備比較。而且電子油墨、水性墨還是UV墨，至今都無(wú)法完全達(dá)到如傳統(tǒng)印刷油墨般鮮艷明亮、印刷精美的效果。另外，盡管數(shù)字印刷的色域較大，但與傳統(tǒng)印刷相比，其印刷品細(xì)節(jié)表現(xiàn)和精確程度還有待提高。但是近些年來(lái)噴頭和墨水等材料技術(shù)的提升，基本可以達(dá)到完全匹配傳統(tǒng)生產(chǎn)設(shè)備，建議在選擇購(gòu)置時(shí)，預(yù)先作好產(chǎn)品打樣工作。

③對(duì)承印物的選擇沒(méi)傳統(tǒng)印刷多。因?yàn)闃?biāo)簽材料從紙張到薄膜，PVC到各種PP，就一個(gè)不干膠材料就有上千種，但目前對(duì)于數(shù)字印刷的材料選擇，還有很多未經(jīng)過(guò)測(cè)試及檢驗(yàn)的材料，效果也不知道。同時(shí)可能會(huì)存在數(shù)字印刷電子油墨與承印材料本身的匹配問(wèn)題，從而在選用數(shù)字印刷材料上會(huì)有局限性，有時(shí)需要先印白墨或者是對(duì)對(duì)材料進(jìn)行預(yù)處理，這樣都增加了成本和工藝難度。

④數(shù)碼設(shè)備僅完成印刷功能，還有印后工序如燙金、模切、排廢等處理，所以數(shù)字印刷設(shè)備的后道加工能力屬于標(biāo)簽廠的一個(gè)瓶頸因素。

⑤數(shù)字印刷設(shè)備的供應(yīng)商的服務(wù)也是至關(guān)重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)閿?shù)字印刷設(shè)備與傳統(tǒng)印刷設(shè)備差異，其調(diào)整更多涉及軟件和色彩管理方面的內(nèi)容，對(duì)于操作人員可能不僅僅是懂看色就行，還需要懂色彩管理。

總結(jié)，筆者從標(biāo)簽傳統(tǒng)企業(yè)選購(gòu)數(shù)碼設(shè)備上作了對(duì)比和分析。相信數(shù)字印刷在生產(chǎn)中的份量肯定會(huì)增加。當(dāng)然，毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字印刷的市場(chǎng)前景應(yīng)該是非常樂(lè)觀的。像數(shù)碼打樣、短單、急單、一些二維碼等可變印刷的標(biāo)簽印刷等都要用到數(shù)字印刷方式了，而這些在未來(lái)的需求還會(huì)增多。數(shù)字印刷的市場(chǎng)面臨的最大一個(gè)很大問(wèn)題是耗材價(jià)格比偏高，當(dāng)然這里存在一些數(shù)碼設(shè)備服務(wù)商的市場(chǎng)銷售策略。至于是否會(huì)購(gòu)入數(shù)字印刷機(jī)，還請(qǐng)各位印刷從業(yè)人員等待時(shí)機(jī)。當(dāng)市場(chǎng)上提供數(shù)字印刷機(jī)的供應(yīng)商變多了，也意味著我們有了更多的選擇，也許在購(gòu)入的價(jià)格上會(huì)有一些優(yōu)惠。同時(shí)，也最為重要的是，只要公司需要利用數(shù)字印刷方式實(shí)現(xiàn)的訂單達(dá)到一定量后，自然會(huì)購(gòu)入適合自己的數(shù)字印刷機(jī)。而對(duì)于整個(gè)標(biāo)簽市場(chǎng)來(lái)講，采用數(shù)字印刷可能也只是第一步，讓我們拭目以待。