浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院 邱玲

創(chuàng)意產(chǎn)品是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易一直具有較強的國際地位，是我國參與國際分工和嵌入全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要方式之一。與我國創(chuàng)意服務(wù)相比，更容易嵌入全球價值鏈，實現(xiàn)經(jīng)濟增值和利益轉(zhuǎn)化，這無疑為實現(xiàn)中國經(jīng)濟貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新突破帶來了福音。2015年，中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口額較2014年下降11.97%，但國際市場占有率仍高達(dá)33%，國際地位并未受到明顯波動，從中可知創(chuàng)意經(jīng)濟已經(jīng)成為拉動中國乃至世界經(jīng)濟增長的穩(wěn)定動力。本文從出口角度對中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)行研究，對促進(jìn)中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1 中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀分析

1.1 中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模分析

2003—2015年，中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額增長迅速，出口規(guī)模不斷擴大。從貿(mào)易總額看，除2009年和2015年創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額出現(xiàn)減少，其余年份都呈增加態(tài)勢。出口規(guī)模和貿(mào)易總額規(guī)模變化趨勢基本一致，2003—2008年呈穩(wěn)步增長的趨勢，經(jīng)歷了2009年的下降后開始迅速增加，2014年達(dá)到最大出口規(guī)模為1914.1億美元，同年出口增長率為14.88%，出口世界占比為33.16%，實現(xiàn)最大貿(mào)易順差1769.03億美元。2015年出口額達(dá)到1685.07億美元，呈現(xiàn)11.97%的負(fù)增長并且出現(xiàn)了13年間最大下滑趨勢。但仍保持1537.3億美元的順差，國際市場占有率為33.06%，國際地位也并未受到明顯波動?？梢?，中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易國際地位穩(wěn)定，不可動搖，如表1所示。

表1 2003-2015年中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易情況(單位：億美元；%)

1.2 中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易市場結(jié)構(gòu)分析

從出口結(jié)構(gòu)來看，雖然相對穩(wěn)定但失衡嚴(yán)重。2003—2015年，中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口主要集中在設(shè)計、工藝品和新媒體類產(chǎn)品上，三類產(chǎn)品出口額占中國創(chuàng)意產(chǎn)品總出口額的比重高達(dá)90%以上，視聽類出口占比最低。從國際市場份額來看，中國工藝品、設(shè)計和新媒體國際市場占有率較高，表演藝術(shù)開拓國際市場空間的潛力巨大且國際地位不斷提升，視覺藝術(shù)、出版、視聽國際市場份額較低。其中，設(shè)計類出口國際市場占有率由2003年的20.59%增加到2015年的38.45%，國際影響力不斷擴大；工藝品出口額由2003年的43.94億美元增加為2015年的173.83億美元，出口規(guī)模遠(yuǎn)不及設(shè)計類出口規(guī)模，但國際市場占有率由19.58%增加到48.67%，遠(yuǎn)高于設(shè)計，預(yù)計市場潛力仍會繼續(xù)擴大；新媒體出口額波動較大，2015年國際市場占有率高達(dá)33.41%；視覺藝術(shù)出口額2013年達(dá)到最大值121.49億美元，此后出現(xiàn)了迅速下降，2015年國際市場占有率僅為16.56%；表演藝術(shù)類出口占中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的比重在1%左右，但是國際市場份額卻高達(dá)25%左右，2015年更是達(dá)到了34.16%，是中國十分具市場發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意產(chǎn)品。出版和視聽國際市場地位則有待提高，如表2所示。

表2 2003—2015年中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易國際市場結(jié)構(gòu)情況(單位：%)

2 中國創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力實證分析

2.1 顯性比較優(yōu)勢指數(shù)(RCA)

顯性比較優(yōu)勢指數(shù)由該種產(chǎn)品占國家總出口的比例相對于在世界出口中的比例來衡量。用公式表示就是：

式中：Xij為i國第j種產(chǎn)品的出口額；Xi為i國所有商品的出口總額；Xwj表示世界第j種產(chǎn)品的出口額；Xw表示世界所有產(chǎn)品的出口總額。RCAij＞2.5，表示i國第j種產(chǎn)品具有“顯性”比較優(yōu)勢，國際競爭力極強；指數(shù)在1.25＜RCAij≤2.5之間，表示i國第j種產(chǎn)品國際競爭力很強；0.8＜RCAij≤1.25，表示i國第j種產(chǎn)品國際競爭力較強；RCAij≤0.8，則說明該國在第j種產(chǎn)品生產(chǎn)上國際競爭力較弱。

如圖1所示，從整體來看，2003—2015年RCA均值為2.45，表明中國創(chuàng)意產(chǎn)品整體具有較高的競爭力水平，但近些年出現(xiàn)下滑的趨勢。其中，2009年RCA值達(dá)到最小值2.19，國際競爭力也很強。從分項來看，工藝品RCA均值為1.38＞1.25，2015年RCA值達(dá)到1.47，國際競爭力水平很強；設(shè)計類2012年RCA達(dá)到最小值1.1，此后開始逐漸上升，國際競爭力水平較強；表演藝術(shù)除2008年RCA值達(dá)到1.26外，其余年份都在0.8和1.25之間，國際競爭力基本也處于較強的水平；新媒體RCA值波動較大基本呈現(xiàn)下降的趨勢，由2003年的1.7下降為2014年的0.82，國際競爭力水平也自2009年由很強轉(zhuǎn)為較強；視覺藝術(shù)、出版和視聽RCA值均小于0.8，基本不具有“顯性”比較優(yōu)勢。

資料來源：同上表。

2.2 相對貿(mào)易優(yōu)勢指數(shù)(RTA)

由于RCA指標(biāo)僅從出口貿(mào)易角度考察國際競爭力有其固有的缺陷，因此，本文將進(jìn)口因素加以考慮，又引入相對貿(mào)易優(yōu)勢指數(shù)(RTA)，即顯性比較優(yōu)勢指數(shù)減去相對進(jìn)口優(yōu)勢指數(shù)，從出口和進(jìn)口兩個角度全面考察中國的競爭優(yōu)勢情況，公式如下：

式中：RMAij表示i國第j種產(chǎn)品的相對進(jìn)口優(yōu)勢，RTAij表示i國j種產(chǎn)品的相對貿(mào)易優(yōu)勢，Mij表示i國j種產(chǎn)品的進(jìn)口額，Mi表示i國所有產(chǎn)品的進(jìn)口額，Mwj表示世界j產(chǎn)品的進(jìn)口額，Mw表示世界所有產(chǎn)品的進(jìn)口額。若RTAij＞0，則表示該產(chǎn)品在i國生產(chǎn)具有競爭優(yōu)勢；反之，若RTAij＜0表示i國該種產(chǎn)品不具有競爭優(yōu)勢，若RTAij≥1則表明該種產(chǎn)品擁有較強的相對競爭優(yōu)勢。

在考慮進(jìn)口因素后，2003—2015年中國創(chuàng)意產(chǎn)品RTA最小值為1.84，均值為2.18，整體具有相對較強的競爭優(yōu)勢。從分項來看，中國設(shè)計類RTA最小值為0.5，是具有競爭優(yōu)勢的；工藝品2003—2006年RTA值均為負(fù)值，是不具有競爭優(yōu)勢的，2007—2015年RTA值均大于0，2015年RTA值為0.5，競爭優(yōu)勢達(dá)到最高，預(yù)計今后競爭優(yōu)勢會更加明顯；視覺藝術(shù)類競爭優(yōu)勢波動較大，2012年和2013年分別達(dá)到RTA最大值0.85和最小值0.03，雖然具有相對競爭優(yōu)勢卻很不穩(wěn)定；表演藝術(shù)類2003—2012年RTA值均大于0，但自2007年后開始迅速下降，2013年至今RTA值均為負(fù)值，亦不再具有競爭優(yōu)勢；新媒體類除個別年份外RTA值也均為負(fù)值不具有競爭優(yōu)勢；尤其是出版和視聽類，在考慮進(jìn)口因素后，RTA值均為負(fù)值，基本得出與RCA相一致的結(jié)論，仍然不具有競爭優(yōu)勢?？傊?，中國整體競爭優(yōu)勢相對較強，主要貢獻(xiàn)者是設(shè)計和工藝品類創(chuàng)意產(chǎn)品，如表3所示。

表3 2003—2015年中國創(chuàng)意產(chǎn)品RTA指數(shù)

3 對策建議

(1)政府應(yīng)細(xì)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持環(huán)節(jié)，完善相關(guān)法律。在中國社會主義制度下政府的支持對創(chuàng)意產(chǎn)品乃至創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。政府在制定優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略的同時，應(yīng)該細(xì)化支持環(huán)節(jié)，加大財政專項支持力度，比如具體到某個城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃支持。

(2)繼續(xù)擴大創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模。既要保持設(shè)計、工藝品等傳統(tǒng)具有比較優(yōu)勢創(chuàng)意產(chǎn)品的出口規(guī)模，也要深度挖掘中國傳統(tǒng)文化的潛力，尋找創(chuàng)意源，注重文化與科技的融合，創(chuàng)新創(chuàng)造高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)品，同時要增加對出口市場的了解，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位，注重創(chuàng)意產(chǎn)品硬件建設(shè)，努力提升創(chuàng)意產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，更深更廣的參與到國際分工中去。

(3)優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)。中國創(chuàng)意產(chǎn)品主要以設(shè)計類出口為主，視聽和出版出口規(guī)模較小，內(nèi)部行業(yè)結(jié)構(gòu)失衡嚴(yán)重。努力培育出版、設(shè)計等高附加值創(chuàng)意產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢和核心競爭力，要審視自身，借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗，積極突破創(chuàng)意產(chǎn)品升級的技術(shù)瓶頸，找到適合的嫁接領(lǐng)域，加深融合力度實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動和優(yōu)勢互補。

(4)抓住機遇，加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際合作。在“一帶一路”“創(chuàng)新驅(qū)動，創(chuàng)意強國”等背景下，中國創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)抓住機遇，積極吸引外資注入到技術(shù)密集型和知識密集型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和組織環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拓寬價值鏈的深度和廣度，提高創(chuàng)意產(chǎn)品參與全球價值鏈的比重。