羅一鳴　李民俊　陳本曼

建設旅游休閑勝地，是合川區(qū)“十三五”規(guī)劃中確定的“三大目標”之一。要想將旅游產(chǎn)業(yè)建設成為支柱產(chǎn)業(yè)，推進文化、旅游資源融合發(fā)展必不可少。合川區(qū)文旅資源豐富，走出一條具有合川特色、符合合川實際的城市文旅路徑，既有助于促進合川區(qū)發(fā)揮資源優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更有助于實現(xiàn)合川區(qū)經(jīng)濟更好更快增長。本文擬在實地考察調(diào)研的基礎上，以科學知識理論為指導，結(jié)合對合川區(qū)文旅資源現(xiàn)狀的調(diào)研成果，從文旅資源現(xiàn)狀、建設面臨挑戰(zhàn)與建設路徑探索3個維度進行綜合闡述，為推動合川區(qū)城市文化旅游路徑不斷優(yōu)化，促進合川各文旅資源組團協(xié)同發(fā)展提供智力支持;力求在合川區(qū)大力實施“十三五”規(guī)劃，切實將旅游業(yè)培育為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的時代宏觀背景下就該區(qū)城市文化旅游路徑建設現(xiàn)狀與策略作出思考與探究。

一、合川區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政策引領

經(jīng)過實地考察與文獻資料搜集不難發(fā)現(xiàn)，政府政策指引對于合川區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展具有積極的推動意義。合川區(qū)圍繞構(gòu)建知名旅游休閑勝地，抓好規(guī)劃引領，將旅游產(chǎn)業(yè)定義為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，擺在全區(qū)建設發(fā)展的突出位置。同時，還敏銳地把握了文旅路徑結(jié)合這一題中應有之義。合川區(qū)完善旅游規(guī)劃體系，突出旅游規(guī)劃與人文景觀、旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵相融合，著力編制完整的“歷史文化”旅游體系，依托以釣魚城為代表的古戰(zhàn)場遺跡文化、淶灘古鎮(zhèn)禪宗文化、龍多山宗教文化和村落街區(qū)歷史文化，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷興盛;完善重點項目布局，以多片區(qū)模式推動文旅資源綜合布局，將文化旅游資源與周邊主題游樂、休閑度假、美食購物和養(yǎng)生運動等特色主題旅游項目深度結(jié)合，協(xié)同并舉;完善旅游要素配套，著力提升在交通、餐飲、住宿和購物等旅游要素配套的標準化建設，其中，突出強調(diào)打造具有特色的老字號品牌商鋪，開發(fā)提煉一批具有合川文化地域特征的系列文創(chuàng)產(chǎn)品及鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)，將文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展擺在了新的高度，推動文化旅游路徑建設從實踐著手走深走實。

（二）現(xiàn)狀概說

合川區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展較快，有著重大機遇與利好：全年旅客接待總量同比增長23.1%，旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入同比增長39.3%，完成旅游業(yè)投資同比增長11.4%，“文化+旅游”的融合正在持續(xù)推進，旅游產(chǎn)品的供給更多地被賦予了文化價值。從釣魚城國際學術會議深挖古戰(zhàn)場文化與學術意義到淶灘古鎮(zhèn)宗教文化的開掘與復興，合川更多的是探尋旅游特色資源背后的文化內(nèi)涵，初步形成了具有合川特色的文旅協(xié)同思路。但合川區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨重大挑戰(zhàn)，宏觀文化內(nèi)涵開掘相對不足，配套服務有所欠缺，政府、企業(yè)、社會未形成發(fā)展合力等系列多層面的因素也制約著合川文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)進步升級。

二、合川區(qū)文化旅游路徑建設瓶頸與挑戰(zhàn)

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

經(jīng)過對合川區(qū)主要文化旅游發(fā)展規(guī)劃片區(qū)與重點文化旅游景點的實地調(diào)研考察，發(fā)現(xiàn)合川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化趨勢較為顯著，對具有合川特色的文化內(nèi)涵挖掘不夠細致深入、流于表面。例如：筆者考察的淶灘古鎮(zhèn)、二佛寺等宗教文化旅游資源，都側(cè)重傾向?qū)Ψ鸾虃鞑v史、現(xiàn)況流變、名剎古跡的講解介紹，而與當?shù)厝宋牡乩怼L土人情的結(jié)合還有待加強，富有地方特色的景觀呈現(xiàn)較為單一，易導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展導向不鮮明，游客參訪興趣不強，文旅市場競爭激烈等多種問題。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌知名度、公眾吸引力仍需提高

在重慶主城區(qū)與周邊數(shù)個區(qū)縣發(fā)放的合川區(qū)文化旅游概況調(diào)查問卷回收結(jié)果顯示，在有效樣本數(shù)據(jù)中，有29%的受訪者不清楚合川區(qū)代表性的文化旅游景點，有42%的受訪者只了解釣魚城等單一景點，有63%的受訪者認為合川區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌建設仍需持續(xù)加強，有46%的受訪者對短期內(nèi)前往合川區(qū)體驗文化旅游項目持觀望態(tài)度。對數(shù)據(jù)樣本進行分析后，筆者認為合川仍需重視城市文旅產(chǎn)業(yè)知名度建設，以加大文化旅游產(chǎn)業(yè)宣介力度，激發(fā)“虹吸”效應。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)與重點項目布局融合力度不夠，游覽模式單一

根據(jù)現(xiàn)代人文地理與旅游學理論，現(xiàn)代社會發(fā)展對旅游產(chǎn)業(yè)融合提出了更高層次要求，旅游產(chǎn)業(yè)全體系化趨勢日益顯著，而合川區(qū)在構(gòu)建特色主題文化旅游體系上還有較大提升空間。本課題組通過對合川區(qū)重點文旅資源組團進行的走訪考察，發(fā)現(xiàn)重點文旅資源與周邊特色主題休閑娛樂項目的融合度仍較低，“旅游營銷水平低，旅游市場粗放定位不準、旅游目的地形象不準難吸引游客”，景區(qū)周邊附屬環(huán)境、配套產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設相對滯后，游客的游覽收獲感相對不足，從長遠看來，這些問題會制約文化旅游路徑建設進一步邁上新臺階。

（四）文化旅游產(chǎn)業(yè)周邊基礎設施建設相對滯后

提升周邊基建水平是推動文化旅游資源不斷增強吸引力和推動文化旅游路徑建設發(fā)展的重要要求。合川是被重點打造的旅游城市，而旅游基礎設施水平是文化旅游路徑建設的憑借。通過走訪調(diào)研與咨詢采訪高校內(nèi)知名研究學者，本課題組在基礎設施建設當面發(fā)現(xiàn)如下幾個方面的主要障礙。一是道路建設。合川目前旅游集散功能發(fā)展仍不完善，重慶市主城區(qū)、周邊各區(qū)縣、合川城區(qū)通往主要文旅景點的通達水平還需提高，尚未構(gòu)建完善點、線、面互聯(lián)互通的立體交通網(wǎng)絡。二是如廁問題。合川區(qū)主要文化旅游景區(qū)仍大量存在“如廁難”問題，景區(qū)旅游廁所數(shù)量較少、開放頻率低、覆蓋面小和清潔衛(wèi)生措施不到位等問題仍比較突出。三是附屬建設。合川區(qū)主要文化旅游景區(qū)缺乏大型、綜合、多功能的游客集散服務中心，景區(qū)的綜合指揮、協(xié)調(diào)調(diào)度、應急處置等方面能力還亟待增強;停車車位、無線網(wǎng)絡等配套服務建設相對零散且不成體系，也存在收費過高、權(quán)責不明、管理不嚴等問題，景區(qū)細節(jié)品質(zhì)還需提升。

三、合川區(qū)文化旅游建設路徑探索

（一）打造合川區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進創(chuàng)新發(fā)展

建設符合合川需要、體現(xiàn)合川特色的文化旅游路徑的重點在于挖掘合川文化旅游特色，促進多項文旅資源之間的差異化、均衡化發(fā)展，改變目前現(xiàn)存的文旅景區(qū)同質(zhì)化、刻板化現(xiàn)象，為此，人們可充分依托合川區(qū)“人文旅游資源種類全，人文內(nèi)涵豐厚”的厚重文化底蘊，為不同文旅景區(qū)打造專屬特色，以期在重塑合川文化旅游資源人文內(nèi)涵的同時，凸顯合川文旅資源獨具魅力的人文特色。本課題組在綜合整理專家學者意見與參考文獻資料的基礎之上，對合川著力打造的文旅景點片區(qū)綜合施策，提出意見如下：針對以釣魚城為代表的古戰(zhàn)場遺跡文化開發(fā)建設，人們應該充分利用業(yè)已成熟的釣魚城國際會議這一學術性平臺，將國際性學術前沿成果運用于文旅路徑建設實踐當中來，綜合運用影視技術，量身定制宣傳展播影片，運用虛擬實境技術為游客營造交互式古遺跡體驗環(huán)境，定期舉行國內(nèi)古戰(zhàn)場遺跡交流活動，使文物、歷史與游客零距離接觸;針對以淶灘古鎮(zhèn)、龍多山為代表的宗教文化開發(fā)建設，除挖掘研究宗教本身內(nèi)涵價值外，人們還應對宗教文化在當?shù)氐陌l(fā)源、演變進行介紹和展示，突出地方人文風情特色，打造具有合川特色的宗教旅游文化，尋訪當?shù)鼐用褚率匙⌒兄械奶厣?，同時充分利用寺廟資源展開宗教發(fā)展研討，助推景區(qū)知名度提升;針對村落街區(qū)歷史文化開發(fā)建設，人們則應注重傳統(tǒng)風貌與現(xiàn)代特征相融合，共抓大保護、不搞大開發(fā)，盡可能原汁原味地保存?zhèn)鹘y(tǒng)民居、傳統(tǒng)餐飲、特色種植和特色紡織等合川特色民俗資源，加大宣傳力度，完善配套設施，著力吸引來自重慶主城區(qū)或周邊區(qū)縣的短期游客，多措并舉，打造明確形象定位，開展有針對性的形象建設。

（二）提升合川區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)知名度，增強吸引力

如上所述，當前合川在區(qū)行政區(qū)劃外的文化旅游產(chǎn)業(yè)知名度仍需提高，對游客的吸引力尚有待增強，當前合川區(qū)吸引市外甚至境（國）外的游客缺乏專項政策額支撐，文旅產(chǎn)業(yè)未形成對外宣介的名片性、代表性文旅特色。針對這一障礙，合川在現(xiàn)有的通過傳統(tǒng)視訊、影視媒體等平臺展映旅游宣傳片的同時，可充分利用好新媒體平臺特色，依托現(xiàn)有的多特色、多風情文化旅游資源，攝制更具針對性的推廣視頻，力求主題鮮明，特色突出，以提高宣介頻率與傳播功效;還可在重慶主城區(qū)、周邊區(qū)縣、外省臨近城市舉辦合川文旅推廣交流會，通過系列優(yōu)惠政策吸引當?shù)鼐用窳私夂洗?，提升合川吸引?也可充分利用重慶建設內(nèi)陸開放高地積累的對外交流資源，適時面向境外友好城市展開專項推介活動，以提升合川文化旅游資源開發(fā)利用的國際化水平，推動文旅路徑建設進一步深入。

（三）提高文化旅游產(chǎn)業(yè)與周邊項目融合度，創(chuàng)新游覽模式

總結(jié)實地走訪調(diào)查結(jié)果，本課題組發(fā)現(xiàn)，合川區(qū)重點文化旅游產(chǎn)業(yè)建設與周邊重點項目協(xié)同發(fā)展的力度仍待加大。合川可在制定區(qū)域協(xié)同發(fā)展規(guī)劃時，就更多考慮文旅資源協(xié)調(diào)配套需求，在豐富主題文旅片區(qū)游覽資源的同時，也要注意更多地滿足游客的差異化、便利化需求。例如：周邊餐飲住宿、特色購物、運動休閑等產(chǎn)業(yè)可根據(jù)主題文旅資源展開布局，保證主次明顯、層次突出、特色鮮明，著力建設高品質(zhì)文化旅游景區(qū)，周邊各建設項目人員要自覺為景區(qū)整體建設服務，突出“一盤棋”思維，打造中心景區(qū)與周邊資源協(xié)調(diào)一致、風格統(tǒng)一、產(chǎn)業(yè)配套的新型文旅景區(qū)風貌，增進景區(qū)活力，緊握文化旅游產(chǎn)業(yè)市場先機。

（四）強化文化旅游產(chǎn)業(yè)周邊基礎設施建設

目前，合川區(qū)重點文化旅游資源周邊的附屬性基礎設施規(guī)模較小，相比于國內(nèi)相對完善的文旅景區(qū)還有提升空間，合川區(qū)在著力打造旅游休閑勝地的清晰規(guī)劃前提下，應該分步解決，提質(zhì)升級，優(yōu)化服務品質(zhì)。面對道路建設問題，合川區(qū)可將旅游道路建設納入?yún)^(qū)交通建設總體規(guī)劃，建設高等級公路，著力打通重點文化旅游景區(qū)道路交通網(wǎng)絡，方便游客出行;面對如廁問題，應以國家旅游局推進的“廁所革命”為契機，積極推動各景區(qū)旅游廁所新建與改擴建，促進景區(qū)衛(wèi)生服務水平提升;面對附屬建設問題，可積極推動游客集散服務中心、中心停車場、無線網(wǎng)絡和配套醫(yī)療設施等附屬設施建設，提高游客在交通、網(wǎng)絡、通訊等方面的游玩便利度，提升文旅景區(qū)建設總體水平。

四、結(jié)語

在合川區(qū)大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，積極建設旅游休閑勝地的背景下，重慶市合川區(qū)建設城市文化旅游路徑，既是推動合川文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路，更是推動合川區(qū)實現(xiàn)“十三五”規(guī)劃，落實旅游強區(qū)戰(zhàn)略的重要方法論基礎。通過調(diào)研考察，本課題組基本摸清查證了合川區(qū)城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，初步分類梳理出了合川區(qū)城市文化旅游路徑建設現(xiàn)面臨的主要困難，探討擬定出了合川區(qū)城市文化旅游路徑建設下一步的初步思路，以期為推動合川區(qū)城市文化旅游產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮興盛，實現(xiàn)合川區(qū)社會經(jīng)濟的更好更快增長貢獻自己的一份力量。

（作者單位：重慶師范大學涉外商貿(mào)學院文學與創(chuàng)意傳播學院）