秦天

如今信息傳播速度快，人們樂于借助網(wǎng)絡(luò)平臺分享日常生活、獲取娛樂信息等。很多熱門網(wǎng)絡(luò)無形之中帶動了旅游行業(yè)和商品買賣的發(fā)展。本文以西安為例，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析方法，分析研究了旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，為人們促進西安旅游行業(yè)的發(fā)展提供參考。

引言

長期以來，旅游流問題一直是國內(nèi)外研究者關(guān)注的焦點問題。旅游流指的是在一個特定的區(qū)域，相同或近似的旅游需求引起旅游者集體空間移動的現(xiàn)象。旅游流除了代表客流量外，還代表了信息流、物流等方面。引起旅游流的客觀因素有很多，如季節(jié)、氣候變化、旅游區(qū)價格漲落、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字足跡等，此外，也受旅游者的資金、信息、文化和物質(zhì)等需求的影響。把握旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的特點，有利于人們對西安旅游產(chǎn)品開發(fā)方向進行確定，對旅游線路合理進行規(guī)劃。

一、西安旅游區(qū)及旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

（一）西安旅游區(qū)概況

西安是中國四大古都之一，具有深厚的歷史文化和眾多的文物古跡遺址，并享有“天然歷史博物館”之稱。西安地處陜西省境內(nèi)，依山傍水，四季分明，氣候溫暖、濕潤，是最佳的旅游目的地之一，春秋兩季是旅游最適合的季節(jié)。西安境內(nèi)有眾多的旅游風景區(qū)，十大旅游景點中外馳名。其中，秦始皇兵馬俑是世界八大奇跡，并與大雁塔等一同被列為《世界遺產(chǎn)名錄》。5A級風景名勝古跡大雁塔有著一千多年的歷史，是西安的特色標志。大雁塔旁的大唐芙蓉園是皇家御苑，其設(shè)計創(chuàng)下多項紀錄。西安東側(cè)的華清池是著名的文化旅游景區(qū)，歷代皇帝都曾在此修建過別苑，景區(qū)內(nèi)的園林風光美不勝收。此外，還有黃巢堡國家森林公園、西安城墻、碑林、驪山國家森林公園和翠華山國家山崩地質(zhì)公園等。西安地處中國陸地版圖中心和中西部的結(jié)合部，是西北地區(qū)通往其他地市的必經(jīng)之路。西安也是全國干線公路網(wǎng)中最大的節(jié)點城市之一。這些條件都促進了西安旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）城市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及構(gòu)建思路

城市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)指旅游者在不同旅游地點之間產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，并建立各種旅游流關(guān)系的總和，反映了旅游活動的空間狀態(tài)、屬性和相互之間的關(guān)系，其是城市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖及實體之間、點線之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)。城市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建思路大致可分為以下幾方面。首先，確定旅游網(wǎng)絡(luò)范圍和節(jié)點，即確定旅游的省市區(qū)和旅游景點。其次，確定旅游流網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，就是說通過研究旅游者在各個節(jié)點之間的流動關(guān)系來確定，旅游者所經(jīng)過的所有旅游景點之間形成了旅游流的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。再次，通過對旅游者的采訪搜集整理旅游流網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫。最后，根據(jù)數(shù)據(jù)整理出城市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖。從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖中可以看出歷史博物館、大雁塔北廣場、回民街、兵馬俑、華清池和鐘鼓樓等6個節(jié)點是網(wǎng)絡(luò)中的核心點。說明這些地區(qū)是旅游者最關(guān)注和喜愛的旅游景點。

二、西安旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征分析

（一）網(wǎng)絡(luò)整體結(jié)構(gòu)特征

網(wǎng)絡(luò)整體結(jié)構(gòu)特征主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、密度、凝聚子群以及核心邊緣幾方面。首先，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模及密度分析。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模取決于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的數(shù)量的多少;網(wǎng)絡(luò)密度則是各旅游節(jié)點之間關(guān)系的反映。網(wǎng)絡(luò)密度越高說明網(wǎng)絡(luò)中旅游節(jié)點聯(lián)結(jié)越多，各景點之間的旅游路線就越多，旅游網(wǎng)絡(luò)效果就越好。從繪制的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖可知，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點間聯(lián)結(jié)的效果不好，不夠緊密，這說明西安的整體旅游線路缺乏，旅游路線的緊密性只存在于較少節(jié)點之間。

其次，凝聚子群分析。凝聚子群指網(wǎng)絡(luò)中行動者之間的子集合關(guān)系。這種關(guān)系相對具有緊密、直接、積極等特性。分析這種關(guān)系是為了清楚旅行者對旅游線路組合的選擇。通過各個旅游節(jié)點的實際情況，可以分析出不同節(jié)點群之間的密度關(guān)系。由此總結(jié)出西安有4條子結(jié)構(gòu)聯(lián)系比較緊密，具有一定的凝聚特征。其中以兵馬俑、大雁塔、古城墻、歷史博物館等為代表的節(jié)點之間聯(lián)系密度最大，形成了緊密的聯(lián)結(jié)，線路的組合頻率相對較高。

最后，核心邊緣分析。旅游節(jié)點處于整個旅游流網(wǎng)絡(luò)的核心或者邊緣，一方面是由其自身地理位置和吸引力決定，另一方面受周邊旅游節(jié)點的帶動影響。通過核心邊緣分析總結(jié)出西安的核心區(qū)節(jié)點有15個，其他幾區(qū)處于邊緣和依附的地位。各區(qū)之間的聯(lián)系不夠緊密，核心區(qū)節(jié)點對邊緣區(qū)的旅游帶動能力較弱。

（二）網(wǎng)絡(luò)節(jié)點結(jié)構(gòu)特征

網(wǎng)絡(luò)節(jié)點結(jié)構(gòu)特征體現(xiàn)了中心性，表現(xiàn)在程度中心性、接近中心性、中間中心性等幾方面。中心性標明了旅游節(jié)點的空間結(jié)構(gòu)位置，反映了處于中心位置的節(jié)點對其他節(jié)點的影響和支配效果。程度中心性分為內(nèi)向和外向2個層面。在集聚點、核心點反映出的內(nèi)向性的程度中心度高。旅游者從某一個旅游節(jié)點去往另一個旅游節(jié)點為外向程度中心性。接近中心性測試了旅游節(jié)點接近中心點的距離，距離越短中心度越高，受其他點影響的程度越小;衡量了旅游者在旅游點間移動的通暢性和有效性。中間中心性是一個旅游點對其他旅游點的控制和依賴度。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，西安回民街、歷史博物館、兵馬俑、古城墻和大雁塔等幾處旅游點的各項參數(shù)值最高，網(wǎng)絡(luò)中心性更高。

三、旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議

（一）注重門戶城市旅游產(chǎn)品設(shè)計和形象提升

門戶城市對旅游者有著很強的影響力。將門戶城市建設(shè)好，做好旅游的宣傳工作，對于整個城市的旅游發(fā)展都有著很好的推動作用。因此，在進入西安的各個重要通道要建立完善的旅游引導和宣傳體系，在旅游比較熱門的區(qū)域重點凸顯西安的歷史文化和地方特色。同時，還要做好城市的建設(shè)工作，保證為游客提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和最佳的旅游體驗。在客流量的高峰期，注意社會治安的管理和旅游垃圾的處理工作，打造安全、整潔的城市環(huán)境，使游客能夠幫助城市在網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道進行圖文或者視頻媒體的宣傳，帶動西安旅游整體的發(fā)展。

（二）完善區(qū)域旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

完善區(qū)域旅游交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)工作，可以加強各個旅游點之間的聯(lián)系，更好地帶動邊緣旅游點的發(fā)展，另外，還可以使旅游者的旅行成本降低，提高城市的宣傳和吸引力。在此基礎(chǔ)上要以五大旅游節(jié)點為核心，將其他區(qū)域的旅游點加入到五大旅游節(jié)點的旅游線路中，優(yōu)化旅游空間結(jié)構(gòu)，使核心旅游節(jié)點得到建設(shè)和完善，從而加快邊緣旅游節(jié)點發(fā)展。西安作為旅游的核心城市，應重點對其城市內(nèi)部的各項服務(wù)設(shè)施、交通網(wǎng)絡(luò)、旅游配套設(shè)施和旅游產(chǎn)品的開發(fā)等工作進行完善。旅游流具有時間性、空間性和移動性的特點，人們要重點把握旅游流的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征，在政策和價格等方面提升西安在旅游流高峰時期的吸引力，促進西安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）構(gòu)建新的旅游空間體系

在現(xiàn)有的旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，要構(gòu)建新的旅游空間體系。結(jié)合地理空間、旅游特色、凝聚子群，以五大核心點為中心，構(gòu)建旅游示范區(qū)域;并加強西安與周邊城市的聯(lián)系，帶動周邊秦嶺、渭河流域等旅游業(yè)的同步發(fā)展;突破傳統(tǒng)的宣傳模式，提高區(qū)域影響力，宣傳城市的特色風俗和飲食，如西安的摔碗酒、泡饃等在媒體上都得到了廣泛的宣傳，帶動了上萬人慕名而來，從而帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人們可以借鑒這些成功的例子，提高對西安各大旅游景點的網(wǎng)絡(luò)宣傳能力，讓更多的人了解西安，了解西安的歷史文化和西安的文物古跡。

四、結(jié)語

通過以上數(shù)據(jù)可知，西安旅游流網(wǎng)絡(luò)密度不高，旅游線路之間聯(lián)系不夠緊密，旅游點相互臨近，分層狀態(tài)明顯，網(wǎng)絡(luò)中心旅游點對周邊旅游點的帶動能力不強。西安突出的旅游優(yōu)勢在于回民街、兵馬俑、古城墻等五大核心旅游點，其構(gòu)成了西安旅游點的網(wǎng)絡(luò)中心區(qū)域。隨著旅游不斷網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢，利用數(shù)據(jù)對旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進行對比分析，可以有效地對旅游線路進行規(guī)劃和調(diào)整，刺激旅游者消費。

（作者單位：武漢東湖學院）