劉低爐

近年來，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，旅游產(chǎn)業(yè)得到了極大的發(fā)展。健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)中的新興業(yè)態(tài)，迅速受到廣大群眾的追捧。本文進(jìn)一步探索研究全域旅游視野下健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

引言

隨著人民生活水平的提高，人們?cè)絹碓阶⒅厣畹钠焚|(zhì)，將更多的視野放在了養(yǎng)生、健康、旅游等多方面，由此催生了一條新的旅游產(chǎn)業(yè)——健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，其可以讓游客在旅游的過程中進(jìn)行健康養(yǎng)生，可以說健康、養(yǎng)生、旅游產(chǎn)業(yè)三者的有機(jī)結(jié)合，既是健康養(yǎng)生的旅游，又是一種旅游方式的養(yǎng)生。隨著近年來旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的整體服務(wù)水平和服務(wù)觀念也發(fā)生了巨大的變化，全域旅游順勢(shì)而生。因此，本文將從全域旅游視野簡(jiǎn)述、全域旅游視野下發(fā)展健康養(yǎng)生旅游的必要性和健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略3個(gè)方面進(jìn)行研究。

一、全域旅游簡(jiǎn)述

（一）全域旅游的定義

全域旅游是指全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全時(shí)段和全人員的全方位立體式旅游產(chǎn)業(yè)，全域旅游并不是指全天都在進(jìn)行旅游，而是指將旅游和休閑穿插起來。旅游區(qū)域可以利用全域旅游帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域的多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，從而讓旅游區(qū)形成一個(gè)宜居、宜游、宜業(yè)和宜養(yǎng)生的多方位立體式生態(tài)圈。

（二）全域旅游的具體方面

在體制上，全域旅游由政府和旅游部門進(jìn)行牽頭，在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)和文明素養(yǎng)等進(jìn)行全面提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有效整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的理念和模式。發(fā)展全域旅游，可以全面把控旅游產(chǎn)業(yè)，讓旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)多項(xiàng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，從而讓各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)綠色化、特色化、規(guī)?；Ｔ谫Y源上，全域旅游將農(nóng)業(yè)、工業(yè)都變成為旅游可用資源，豐富了旅游的資源，拓展了旅游的空間概念。在產(chǎn)業(yè)化上，全域旅游將各項(xiàng)資源產(chǎn)業(yè)化、商品化，在一定程度上將各種市政建設(shè)都變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品。在生態(tài)觀上，全域旅游提倡的是生態(tài)旅游、綠色旅游、健康旅游，這就促使當(dāng)?shù)卣畬⒏黜?xiàng)旅游資源生態(tài)化、綠色化、健康化。在發(fā)展觀上，全域旅游提倡的是旅游環(huán)境和旅游文化共同發(fā)展，全域旅游帶來了更為優(yōu)質(zhì)的健康旅游養(yǎng)生觀念。

二、全域旅游視野下發(fā)展健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的必要性

（一）落實(shí)國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

國(guó)家旅游局早在2016年《人民日?qǐng)?bào)》上就發(fā)表了闡述全域旅游價(jià)值和途徑的相關(guān)文章，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出大力發(fā)展全域旅游，至此，全域旅游上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。隨后，全域旅游成為了全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展理念。健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)符合國(guó)家對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略統(tǒng)籌和戰(zhàn)略定位。

（二）符合旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律

隨著人們經(jīng)濟(jì)和觀念的提高，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)單純的“定點(diǎn)式觀賞”旅游模式進(jìn)行了行業(yè)升級(jí)，使游客在旅游的過程中不僅僅對(duì)當(dāng)?shù)鼐拔镞M(jìn)行欣賞，對(duì)其美食進(jìn)行品嘗，還進(jìn)一步地感受到當(dāng)?shù)氐墓卜?wù)、體制機(jī)制、生態(tài)環(huán)境等，讓游客的旅游目的由單純的旅游變?yōu)樵诼糜沃叙B(yǎng)生、在旅游中尋求健康?？梢哉f全域旅游視野下的健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)符合旅游產(chǎn)業(yè)由單一到立體的發(fā)展規(guī)律。

（三）全域旅游與健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)互為契機(jī)

目前，從市場(chǎng)的健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)來看，健康養(yǎng)生旅游可以包括醫(yī)療健康旅游、生態(tài)旅游、養(yǎng)生度假旅游和中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游等?？梢哉f將健康養(yǎng)生旅游所涉及的旅游資源、健康養(yǎng)生觀念等與全域旅游有所重合。而全域旅游本就提倡將多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)變成旅游資源，所以在全域旅游中涉及到醫(yī)療、體育、林業(yè)、環(huán)境、水利和社區(qū)服務(wù)等各種產(chǎn)業(yè)，而這些產(chǎn)業(yè)的健康有效發(fā)展可以進(jìn)一步為健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)提供養(yǎng)生資源。健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展需要全域的發(fā)展格局和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的支持，全域旅游與健康養(yǎng)生旅游互為發(fā)展動(dòng)力。

三、全域視野下的湖南省旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2018年是我國(guó)改革開放40周年，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治和旅游等各項(xiàng)事業(yè)得到了充足的發(fā)展。2018年也是湖南省旅游產(chǎn)業(yè)中重要的一年——“開放主題年”，基于全域視野下的旅游理念，構(gòu)建湖南省的全域旅游發(fā)展道路也就成為了新的時(shí)代的必然選擇。

基于全域的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，湖南省于2018年七月份出臺(tái)了重要旅游政策——《湖南省建設(shè)全域旅游基地三年行動(dòng)計(jì)劃》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》），用以指導(dǎo)發(fā)展湖南省的全域旅游事業(yè)?！缎袆?dòng)計(jì)劃》明確指出，以“錦繡瀟湘”為湖南省全域旅游的主打品牌，并對(duì)“錦繡瀟湘”的發(fā)展做出了明確規(guī)劃。

人們?cè)诤祥L(zhǎng)沙一些公共休閑區(qū)域可以看到，可移動(dòng)式的智能化小屋安放其中，從小屋的功能作用來看，包含了辦公、服務(wù)、休閑、飲食和購物等多個(gè)便民使用功能，其完善了公共休閑區(qū)域的全域旅游功能。湖南長(zhǎng)沙公共休閑一角的全域旅游建設(shè)正是湖南全省全域戰(zhàn)略旅游政策的體現(xiàn)。

懷化市作為全國(guó)交通樞紐中心城市，依托航空、高鐵、高速公路、區(qū)域公路和水陸交通等立體交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)優(yōu)勢(shì)，近年來大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，最有代表的雪峰山生態(tài)文化旅游發(fā)展很快，2年多的時(shí)間投資了幾個(gè)億整體打造了以“楓香瑤寨”為代表的農(nóng)旅、觀光、休閑和康養(yǎng)產(chǎn)品，吸引了很多游客參與，市場(chǎng)火爆，人滿為患。同時(shí)，其還在城區(qū)周邊打造了“懷化大峽谷”景區(qū)的原生態(tài)旅游項(xiàng)目、高山溫泉、九豐農(nóng)業(yè)旅游、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和山下花海等項(xiàng)目。其依托人口集中、交通便利的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展民宿產(chǎn)品，吸引了來自珠三角、長(zhǎng)三角、長(zhǎng)株潭地區(qū)和本地區(qū)的游客，現(xiàn)在周末和假期基本是一房難求，新發(fā)展的懷化旅游已成為游客的新寵，其通過大力發(fā)展旅游和健康養(yǎng)生（中醫(yī)藥）產(chǎn)業(yè)使近30萬貧困群眾脫貧致富。

發(fā)展全域旅游戰(zhàn)略就要全面拓展旅游者的整體消費(fèi)鏈，目前湖南省已經(jīng)創(chuàng)設(shè)一批品牌性旅游項(xiàng)目、特色產(chǎn)品、特色文化企業(yè)，以期實(shí)現(xiàn)全方位與全域式旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)目標(biāo)，還開辟旅游項(xiàng)目進(jìn)一步推進(jìn)湖南省旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并結(jié)合現(xiàn)代人的自主化旅游需求，創(chuàng)設(shè)房車旅游營(yíng)地、生態(tài)旅游基地、健康養(yǎng)生基地。

目前，湖南省全域旅游事業(yè)的發(fā)展背景一直在優(yōu)化改革旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為了進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)，湖南省預(yù)計(jì)構(gòu)建全國(guó)首例旅游新場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)探究室。湖南省在創(chuàng)設(shè)旅游文化發(fā)展過程中堅(jiān)持文化創(chuàng)新與文化引領(lǐng)，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的新產(chǎn)品以及新場(chǎng)景進(jìn)行了詳細(xì)的研究。

四、全域旅游視野下湖南省健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）與傳統(tǒng)中醫(yī)相結(jié)合

我國(guó)的中醫(yī)文化博大精深，有數(shù)千年的歷史。時(shí)至今日已經(jīng)發(fā)展成多種醫(yī)療手段，如針灸、推拿、足療、拔管、藥膳和刮痧，這些醫(yī)療手段為健康養(yǎng)生旅游提供了豐富的養(yǎng)生資源。

全域旅游視野下的湖南省健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以組織游客到品牌建設(shè)基地體驗(yàn)推拿、足療、刮痧和針灸等中醫(yī)保養(yǎng)項(xiàng)目;組織游客到湖南省具有優(yōu)秀文化藥企產(chǎn)業(yè)，如九芝堂、正清、正好、博士康和千金等企業(yè)進(jìn)行中藥生產(chǎn)參觀;并引領(lǐng)游客到長(zhǎng)沙高橋、邵陽廉橋、懷化中藥材等國(guó)家級(jí)中藥材市場(chǎng)購買中藥產(chǎn)品，使其了解湖南省的中藥發(fā)展歷史與中藥文化。游客通過體驗(yàn)中醫(yī)保養(yǎng)項(xiàng)目調(diào)整身體健康，參觀藥企了解現(xiàn)代中藥的生產(chǎn)過程，進(jìn)入市場(chǎng)購買中藥藥材掌握正確的養(yǎng)生知識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)身體、拓展養(yǎng)生知識(shí)、休閑娛樂的目標(biāo)，這可以全面帶動(dòng)湖南省全域健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）與當(dāng)?shù)鬲?dú)特地理環(huán)境資源相結(jié)合

我國(guó)地大物博，地理環(huán)境多樣性，在全域視野下的健康養(yǎng)生可以與當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理環(huán)境相結(jié)合。在森林資源豐富的地區(qū)可以提供綠色環(huán)保健康養(yǎng)生旅游，在地?zé)豳Y源豐富的地區(qū)可以提供溫泉健康養(yǎng)生旅游，在沿海地區(qū)也可以提供海水健康養(yǎng)生旅游等。

湖南省具有較為豐富溫泉資源，溫度在23 ℃以上的溫泉共計(jì)179處，除益陽市外，其他州市均有溫泉分布。湖南省的溫泉資源的水質(zhì)十分適合開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)。湘中的寧鄉(xiāng)灰湯溫泉和懷化麻陽的石洋哨溫泉是全國(guó)著名的溫泉養(yǎng)生基地，水中富含鈣、鈉、鉀等多種微量元素，還包含硅酸鹽、重碳酸鹽等多種化合物，溫泉的水質(zhì)透明無色、天然具有鎮(zhèn)靜、安神、消炎和改善心血管功能等多項(xiàng)調(diào)節(jié)生理節(jié)能的作用，被當(dāng)?shù)刈u(yù)為神水。

基于全域視野的健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，湖南省可以充分利用豐富的溫泉資源，將179處天然揭露溫泉與人工揭露溫泉進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，發(fā)展多條溫泉旅游路線，宣傳溫泉旅游項(xiàng)目，吸引國(guó)內(nèi)外的游客到當(dāng)?shù)販厝M(jìn)行旅游，從而實(shí)現(xiàn)溫泉養(yǎng)生、健康旅游的目的，這樣做可以有效利用當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境資源。

（三）構(gòu)建全域健康養(yǎng)生公共服務(wù)體系

基于全域旅游的健康養(yǎng)生旅游需要構(gòu)建全區(qū)域的健康養(yǎng)生公共服務(wù)體系。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)有效維護(hù)市場(chǎng)秩序，保障融資機(jī)構(gòu)，確保旅游的各個(gè)要素有效運(yùn)行，構(gòu)建科學(xué)合理的公共服務(wù)體系，從而進(jìn)一步保障健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該通過成立旅游警察執(zhí)法大隊(duì)和旅游綜合執(zhí)法大隊(duì)等進(jìn)一步確保旅游市場(chǎng)的秩序。只有加強(qiáng)當(dāng)?shù)亟】叼B(yǎng)生公共服務(wù)體系的頂層設(shè)計(jì)，才能夠進(jìn)一步確保全域旅游視野下的健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

湖南省為了進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展于2009年出臺(tái)《湖南省旅游條例》，隨著湖南省旅游大省身份的確立，為了進(jìn)一步保障旅游市場(chǎng)的秩序，湖南省出臺(tái)《湖南省旅游突發(fā)公共事件應(yīng)急預(yù)案》，并加大市場(chǎng)安全檢查，“開展安全生產(chǎn)月”，完善當(dāng)?shù)蒯t(yī)療衛(wèi)生體系，從而全面提升湖南省的旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量?；谌蛞曇暗慕】叼B(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，需要當(dāng)?shù)卣婪ㄍ晟乒残l(wèi)生醫(yī)療單位，完善旅游產(chǎn)業(yè)法制市場(chǎng)建設(shè)，讓游客在當(dāng)?shù)氐穆糜沃心軌蝮w驗(yàn)更好的醫(yī)療服務(wù)，能夠健康旅游、安心旅游。

（四）健康養(yǎng)生旅游與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合

隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)影響到各行各業(yè)的發(fā)展，拉近了人們交流的距離?；谌蛞曇暗慕】叼B(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，順應(yīng)歷史潮流，建立依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，微信、微博、移動(dòng)通訊

和互聯(lián)網(wǎng)通訊的立體式全媒體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)可以建立健康養(yǎng)生旅游官方網(wǎng)站，設(shè)立相應(yīng)的APP軟件，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上提供健康養(yǎng)生服務(wù)咨詢，健康養(yǎng)生旅游項(xiàng)目推薦等，從而全面提高健康養(yǎng)生旅游的服務(wù)性和時(shí)效性。

基于全域視野的健康旅游產(chǎn)業(yè)背景下，湖南省可以結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕姷男枨笤O(shè)立“一卡通”，實(shí)現(xiàn)確保就診信息的共享，使游客可以充分利用“一卡通”實(shí)現(xiàn)便捷醫(yī)療的目的。目前湖南省已將信息技術(shù)應(yīng)用到醫(yī)療服務(wù)當(dāng)中，國(guó)內(nèi)外游客可以通過關(guān)注當(dāng)?shù)蒯t(yī)院公眾號(hào)來預(yù)約診療以及移動(dòng)支付，部分醫(yī)院已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上基礎(chǔ)診療服務(wù)。游客可以通過當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機(jī)構(gòu)與養(yǎng)生信息的信息化技術(shù)服務(wù)來達(dá)到將康養(yǎng)生的旅游目的。

五、結(jié)語

全域視野下的健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要全面落實(shí)國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，由政府牽頭，對(duì)社會(huì)的各個(gè)方面進(jìn)行協(xié)調(diào)，讓健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾?、二、三產(chǎn)業(yè)，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)綠色化、規(guī)模化、特色化。健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與全域旅游互為發(fā)展契機(jī)，健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)要有效地結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源，為游客提供特色化的健康養(yǎng)生服務(wù)。只有基于全域視野的健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)才能夠得到長(zhǎng)效發(fā)展。

（作者單位：湖南省懷化市發(fā)展和改革委員會(huì)）