軟銀集團(tuán)創(chuàng)始人孫正義有一套著名的“時(shí)間機(jī)器理論”，即利用處于不同發(fā)展階段的國(guó)家之間的差距，在相對(duì)先發(fā)的國(guó)家發(fā)展某項(xiàng)業(yè)務(wù)，待商業(yè)運(yùn)作成熟之時(shí)再將該業(yè)務(wù)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)帶入相對(duì)后發(fā)的國(guó)家，復(fù)制商業(yè)成功模式，這就如同駕駛著時(shí)光機(jī)器回到了幾年前。

經(jīng)過(guò)近20年的摸爬滾打，中國(guó)的電商行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成型，阿里巴巴、騰訊、京東等電商巨頭的逐漸成熟將中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展水平提升到了世界領(lǐng)先的高度。目前全球超過(guò)40%的電商交易都發(fā)生在中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力也已得到相當(dāng)程度的開發(fā)?；蛟S正是基于“時(shí)間機(jī)器理論”，近年來(lái)中國(guó)資本紛紛將視線轉(zhuǎn)移到電商行業(yè)剛剛起步的東南亞國(guó)家，這里的市場(chǎng)特征和發(fā)展前景同多年前的中國(guó)有許多相似之處，讓不少投資者相信中國(guó)電商的經(jīng)營(yíng)理念在東南亞國(guó)家也將獲得成功。

根據(jù)谷歌和新加坡主權(quán)投資基金淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的2018年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告分析，東南亞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2018年已經(jīng)超過(guò)230億美元，預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)1000億美元。東南亞的電商市場(chǎng)似乎正處于“投資風(fēng)口”之上。

而通過(guò)查詢谷歌和蘋果移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2018年?yáng)|南亞各國(guó)手機(jī)購(gòu)物軟件下載次數(shù)排行榜的前兩名，基本上被阿里巴巴集團(tuán)投資的LazadaGroup和騰訊資助的Shopee所包攬，這兩大巨頭幾乎成為了東南亞電商的標(biāo)配。但各國(guó)自己的控股的本土電商平臺(tái)也同樣在爭(zhēng)奪著市場(chǎng)，比如印尼的Bukapalapak，越南的Tiki，泰國(guó)的JD，新加坡的Qoo10，馬來(lái)西亞的11street。

中資背景的跨國(guó)電商平臺(tái)擁有技術(shù)、資金等優(yōu)勢(shì)，占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但是本土電商平臺(tái)利用本國(guó)內(nèi)電商方興未艾、尚處于市場(chǎng)爭(zhēng)奪階段的機(jī)遇，再加上貼合用戶需求和消費(fèi)特征等本土優(yōu)勢(shì)，同樣也在分著一杯羹。這就是東南亞電商市場(chǎng)的基本形態(tài)?！?/p>