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        讓中國觀眾先看,好萊塢在打什么牌

        2019-05-15 06:17:48張武
        環(huán)球時報 2019-05-15
        關(guān)鍵詞:國產(chǎn)片復(fù)仇者國產(chǎn)電影

        張武

        從普遍晚于北美上映到頻頻早于北美、甚至全球最早上映,好萊塢電影在中國定檔日正不斷“前傾”:繼《海王》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國提前于北美上映后,《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》網(wǎng)傳定檔今年6月28日,足足提前北美4天。這一切顯然不是巧合,而是代表著好萊塢趨勢性的全球發(fā)行策略調(diào)整:讓中國觀眾先看。

        自2008年《鋼鐵俠》開始,11年間有9部電影在中國上映時間早于北美。隨著中國市場成為好萊塢日益重要的票房福地,中國定檔日提前或落后于北美,票房走勢的不同開始顯露出來:去年,提前北美兩周上映的《海王》在中國拿到18.48億人民幣票房,占該片海外票房四成以上,甚至超過北美本土票房。相比之下,在北美上映兩周后才在中國上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》盡管拿下23.9億人民幣票房,但低于外界預(yù)期,被詬病“10多天的劇透減弱了中國觀眾走入影院的熱情”。于是今年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國的發(fā)行策略改為上映時間比北美提前,結(jié)果取得超預(yù)期的破40億票房。

        發(fā)行策略之所以對中國市場不斷傾斜,不僅因中國票房比重逐漸提高,還在于能帶動影片首周海外口碑開出紅盤,從而反過來刺激北美本土市場。此外,中國本土片崛起也是“倒逼”好萊塢大片在中國提前上映的另一個原因。如今,好萊塢大片已經(jīng)很難像過去一樣輕松碾壓中國國產(chǎn)片,反倒頻頻在同檔期被名不見經(jīng)傳的國產(chǎn)片反超。某種程度上來說,提檔上映也是“入侵”中國市場最簡單的“反攻”。

        應(yīng)對和反思好萊塢文化“入侵”,從某種意義上說也是中國電影商業(yè)化不斷成長的過程。在不斷學(xué)習(xí)好萊塢商業(yè)片敘事技法和類型片策略的同時,中國電影人也在不斷完善國產(chǎn)電影類型。當(dāng)國產(chǎn)電影自己強大起來,不管好萊塢大片提檔多少天,都沒用?!?/p>

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