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        讓中國(guó)觀眾先看,好萊塢在打什么牌

        2019-05-15 06:17:48張武
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2019-05-15
        關(guān)鍵詞:國(guó)產(chǎn)片復(fù)仇者國(guó)產(chǎn)電影

        張武

        從普遍晚于北美上映到頻頻早于北美、甚至全球最早上映,好萊塢電影在中國(guó)定檔日正不斷“前傾”:繼《海王》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國(guó)提前于北美上映后,《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》網(wǎng)傳定檔今年6月28日,足足提前北美4天。這一切顯然不是巧合,而是代表著好萊塢趨勢(shì)性的全球發(fā)行策略調(diào)整:讓中國(guó)觀眾先看。

        自2008年《鋼鐵俠》開(kāi)始,11年間有9部電影在中國(guó)上映時(shí)間早于北美。隨著中國(guó)市場(chǎng)成為好萊塢日益重要的票房福地,中國(guó)定檔日提前或落后于北美,票房走勢(shì)的不同開(kāi)始顯露出來(lái):去年,提前北美兩周上映的《海王》在中國(guó)拿到18.48億人民幣票房,占該片海外票房四成以上,甚至超過(guò)北美本土票房。相比之下,在北美上映兩周后才在中國(guó)上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》盡管拿下23.9億人民幣票房,但低于外界預(yù)期,被詬病“10多天的劇透減弱了中國(guó)觀眾走入影院的熱情”。于是今年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國(guó)的發(fā)行策略改為上映時(shí)間比北美提前,結(jié)果取得超預(yù)期的破40億票房。

        發(fā)行策略之所以對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不斷傾斜,不僅因中國(guó)票房比重逐漸提高,還在于能帶動(dòng)影片首周海外口碑開(kāi)出紅盤(pán),從而反過(guò)來(lái)刺激北美本土市場(chǎng)。此外,中國(guó)本土片崛起也是“倒逼”好萊塢大片在中國(guó)提前上映的另一個(gè)原因。如今,好萊塢大片已經(jīng)很難像過(guò)去一樣輕松碾壓中國(guó)國(guó)產(chǎn)片,反倒頻頻在同檔期被名不見(jiàn)經(jīng)傳的國(guó)產(chǎn)片反超。某種程度上來(lái)說(shuō),提檔上映也是“入侵”中國(guó)市場(chǎng)最簡(jiǎn)單的“反攻”。

        應(yīng)對(duì)和反思好萊塢文化“入侵”,從某種意義上說(shuō)也是中國(guó)電影商業(yè)化不斷成長(zhǎng)的過(guò)程。在不斷學(xué)習(xí)好萊塢商業(yè)片敘事技法和類(lèi)型片策略的同時(shí),中國(guó)電影人也在不斷完善國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型。當(dāng)國(guó)產(chǎn)電影自己強(qiáng)大起來(lái),不管好萊塢大片提檔多少天,都沒(méi)用。▲

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