張武

從普遍晚于北美上映到頻頻早于北美、甚至全球最早上映，好萊塢電影在中國(guó)定檔日正不斷“前傾”：繼《海王》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國(guó)提前于北美上映后，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》網(wǎng)傳定檔今年6月28日，足足提前北美4天。這一切顯然不是巧合，而是代表著好萊塢趨勢(shì)性的全球發(fā)行策略調(diào)整：讓中國(guó)觀眾先看。

自2008年《鋼鐵俠》開(kāi)始，11年間有9部電影在中國(guó)上映時(shí)間早于北美。隨著中國(guó)市場(chǎng)成為好萊塢日益重要的票房福地，中國(guó)定檔日提前或落后于北美，票房走勢(shì)的不同開(kāi)始顯露出來(lái)：去年，提前北美兩周上映的《海王》在中國(guó)拿到18.48億人民幣票房，占該片海外票房四成以上，甚至超過(guò)北美本土票房。相比之下，在北美上映兩周后才在中國(guó)上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》盡管拿下23.9億人民幣票房，但低于外界預(yù)期，被詬病“10多天的劇透減弱了中國(guó)觀眾走入影院的熱情”。于是今年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國(guó)的發(fā)行策略改為上映時(shí)間比北美提前，結(jié)果取得超預(yù)期的破40億票房。

發(fā)行策略之所以對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不斷傾斜，不僅因中國(guó)票房比重逐漸提高，還在于能帶動(dòng)影片首周海外口碑開(kāi)出紅盤(pán)，從而反過(guò)來(lái)刺激北美本土市場(chǎng)。此外，中國(guó)本土片崛起也是“倒逼”好萊塢大片在中國(guó)提前上映的另一個(gè)原因。如今，好萊塢大片已經(jīng)很難像過(guò)去一樣輕松碾壓中國(guó)國(guó)產(chǎn)片，反倒頻頻在同檔期被名不見(jiàn)經(jīng)傳的國(guó)產(chǎn)片反超。某種程度上來(lái)說(shuō)，提檔上映也是“入侵”中國(guó)市場(chǎng)最簡(jiǎn)單的“反攻”。

應(yīng)對(duì)和反思好萊塢文化“入侵”，從某種意義上說(shuō)也是中國(guó)電影商業(yè)化不斷成長(zhǎng)的過(guò)程。在不斷學(xué)習(xí)好萊塢商業(yè)片敘事技法和類型片策略的同時(shí)，中國(guó)電影人也在不斷完善國(guó)產(chǎn)電影類型。當(dāng)國(guó)產(chǎn)電影自己強(qiáng)大起來(lái)，不管好萊塢大片提檔多少天，都沒(méi)用。▲